Există un sentiment în creștere în lumea AR mobilă că aplicațiile nu sunt vasul optim. Cu toate acestea, tehnologia trăiește pe un dispozitiv în care aplicațiile domină. 90% din timpul utilizatorilor de telefonie mobilă este petrecut în aplicații față de browser. Poate AR să întrerupă acel ciclu? Și dacă da, ar putea fi web AR răspunsul?
Ce este AR web? Pe scurt, oferă experiențe AR prin browserul mobil. Avantajele includ dinamism pentru serendipitatea AR și sesiuni scurte, comparativ cu fricțiunea magazinelor de aplicații și a descărcărilor. Acolo, „energia de activare” diminuează adoptarea AR deja provocată.
De exemplu, consumatorii vor petrece 90 de secunde pentru a descărca o aplicație pentru o experiență care durează 30 de secunde? Luați în considerare acest lucru în lumina activărilor dinamice AR în culoarul unui magazin sau a interacțiunii sociale din lumea reală. Aceste scenarii se întâmplă rapid și au nevoie de formate AR care pot fi aceleași.
În aceste momente de activare dinamică, formatele AR care se pot lansa cu frecare minimă și compatibilitate maximă vor câștiga cea mai mare acțiune. Acești factori vor crește, de asemenea, în importanță, pe măsură ce mărcile și comercianții cu amănuntul plantează din ce în ce mai mult markeri de activare AR pe produse și spații.
Dar cum va atinge acest potențial RA web? Care sunt cele mai bune practici pentru experiențele de RA web și campaniile de marketing? Și cine o face până acum? Brațul nostru de cercetare ARtillery Intelligence a abordat aceste întrebări în cadrul său ultimul raport, pe care l-am extras mai jos.
1. Cum VR ar putea aduce transumanismul în masă
2. Cum Realitatea Augmentată (RA) remodelează industria serviciilor alimentare
3. ExpiCulture - Dezvoltarea unei experiențe VR originale care călătoresc în toată lumea
4. Enterprise AR: 7 cazuri de utilizare din lumea reală pentru 2021
Reluând de unde am rămas săptămâna trecută, web AR este avantajată de acoperirea sa absolută. Mai exact, este compatibil cu peste 3.06 miliarde de smartphone-uri la nivel global - cel mai mare dintre orice platformă. Deoarece este bazat pe browser, are o compatibilitate mai largă cu hardware-ul mobil.
Această scară se datorează și muncii inovatorilor web AR precum Zidul 8 care au reușit să facă AR să funcționeze pe hardware de bază și camere standard. De fapt, cifra de compatibilitate AR de mai sus se bazează în mare parte pe tipurile de dispozitive pe care 8th Wall le-a testat.
În ceea ce privește alte platforme, Facebook are 1.63 miliarde de smartphone-uri compatibile cu AR, urmată de ARkit (1.25 miliarde), TikTok (1.1 miliarde), ARCore (891 milioane) și Snapchat (515 milioane). Când adunăm și deduplicați aceste cifre, utilizatorii activi AR însumează aproximativ 802 milioane de euro.
Dar, în ciuda avantajului său de acoperire, web AR are cei mai puțini utilizatori activi. Acesta nu este un semn împotriva calității sale, ci o caracteristică a stadiului său incipient. Aplicațiile sociale au o poziție mai stabilită prin incubarea AR și infuzarea acesteia în activități deja populare, cum ar fi partajarea selfie-urilor.
Mergând mai profund în stadiul incipient al Web AR, web-ul mobil în general este mai mult un mediu „vest sălbatic”. Aplicațiile sunt, dimpotrivă, văzute ca fiind mai ușor de utilizat și construite special - un motiv pentru care reprezintă 90 la sută din timpul petrecut pe dispozitivele mobile. AR moștenește aceste obiceiuri de utilizare.
Dar pentru web AR, a avea cea mai mare acoperire și cea mai puțină utilizare activă este pozitiv într-un anumit sens: loc de trecere. Web AR are cel mai mare potențial de creștere dintre orice canal AR mobil. Pe măsură ce continuă să se îmbunătățească în capabilitățile funcționale și aclimatizarea consumatorilor, ar putea reduce acest decalaj.
Acest lucru se întâmplă deja, cele mai recente dovezi fiind ale lui 8th Wall Eliberați 17. Printre altele, deblochează capacitatea portalurilor AR, care au multe implicații de marketing de brand. Înainte de aceasta, versiunea 16 a îmbunătățit urmărirea pozițională (SLAM) și ratele de cadre.
În plus, exercițiul de dimensionare a pieței AR de mai sus dezvăluie un alt factor cheie: fragmentarea. În comparație cu piața matură de smartphone-uri care are două platforme, AR (și, de altfel, VR) au mai multe, ceea ce ar putea obliga și mai mult AR web și avantajul său între dispozitive.
Pentru a compara în continuare platformele AR mobile într-un mod susținut de date, cum se strâng acestea în ceea ce privește utilizarea raportată de consumatori? Artillery Intelligence este recent constatările sondajului — produs cu Thrive Analytics, specialist în sondaje pentru consumatori — oferă mai multă culoare.
Când au fost întrebați ce tipuri de formate AR au încercat utilizatorii, categorie lider a fost „AR ca caracteristică” (ARaaF). Acestea sunt experiențe AR în aplicațiile existente (non-AR). Aceasta include multe dintre platformele sociale AR examinate mai devreme, inclusiv Facebook și Snapchat.
Aceste experiențe ARaaF beneficiază de transferul pe aplicații și experiențe consacrate, cum ar fi lentile sociale. Acesta va continua să fie un canal de livrare puternic pentru AR și este recomandabil pentru jucătorii care au ajuns deja la scară cu aplicațiile lor mobile.
Web AR rămâne între timp la 17% din răspunsurile la sondaj. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere stadiul incipient, după cum s-a menționat. Într-adevăr, cele mai bune zile ale web AR urmează. Deși utilizarea sa activă actuală este relativ scăzută, baza sa instalată este cea mai mare... ceea ce înseamnă că are cea mai mare carcasă în care să crească.
Ne vom opri acolo și ne vom întoarce într-o tranșă viitoare pentru mai multe dinamici web AR, strategii și studii de caz...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
- 7
- Cont
- activ
- activităţi de
- Adoptare
- Avantaj
- printre
- Google Analytics
- aplicaţia
- magazine de aplicații
- Apps
- AR
- AR experiențe
- Arcore
- arkit
- ARM
- Augmented Reality
- realitate augmentată (ar)
- CEL MAI BUN
- Cele mai bune practici
- Cea mai mare
- Miliard
- marci
- browser-ul
- camere video
- Campanii
- cazuri
- produs
- consumator
- Consumatorii
- continua
- continuă
- Curent
- livrare
- Dispozitive
- Devreme
- stadiu timpuriu
- Afacere
- Enterprise AR
- Mediu inconjurator
- EU
- EV
- Exercita
- experienţă
- Experiențe
- EY
- FAST
- Figura
- alimente
- servicii alimentare
- viitor
- decalaj
- General
- Caritate
- Crește
- În creştere
- Creștere
- GV
- Piese metalice
- Cum
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- Inclusiv
- inovatori
- Inițiat
- Inteligență
- interacţiune
- IT
- Cheie
- Ultimele
- lansa
- ușoară
- marca
- Piață
- Marketing
- Campanii de marketing
- mediu
- milion
- Mobil
- dispozitive mobile
- numere
- Altele
- datorat
- platformă
- Platforme
- Produs
- Produse
- calitate
- tarife
- Realitate
- cercetare
- comercianții cu amănuntul
- Scară
- selfie
- sens
- sentiment
- Coajă
- Pantaloni scurți
- smartphone
- smartphone-uri
- Snapchat
- So
- Social
- petrece
- Etapă
- stoca
- magazine
- Sondaj de opinie
- Tehnologia
- TIC-tac
- timp
- Urmărire
- utilizatorii
- Impotriva
- vr
- web
- săptămână
- OMS
- în
- Apartamente
- lume