В неспокойные времена для мира в целом, криптовалютное пространство, похоже, будет двигаться самостоятельно в 2020 году. Пандемия коронавируса нанесла серьезный ущерб экономике всего мира, и такие страны, как Соединенные Штаты, стали свидетелями того, как их центральные банки прибегают к помощи в расширенное количественное смягчение чтобы стимулировать свои финансовые экосистемы.
Некоторые аналитики считают, что этот постоянный финансовый стимул является одной из причин того, что рынок криптовалюты пользуется относительным успехом по сравнению с его традиционными финансовыми аналогами.
Такие люди, как Энтони Помплиано, соучредитель Morgan Creek Digital, и Мати Гринспен, основатель Quantum Economics, говорили об этом в ряде недавних информационных бюллетеней для инвесторов. Их идеи были напрямую отражены некоторыми крупными шагами традиционных компаний, которые сделали значительные инвестиции в Биткойн (BTC) и другие криптовалюты.
MicroStrategy, которая считается крупнейшей в мире фирмой бизнес-аналитики, попала в заголовки газет на прошлой неделе, поскольку она инвестировал 250 миллионов долларов напрямую в биткойн, Компания утвердила свою веру в то, что Биткойн является лучшим средством сбережения по сравнению с другими финансовыми активами и обеспечит лучшую долгосрочную ценность, чем хранение фиатной валюты.
Еще один явный признак того, что позитивные настроения стремительно растут в пространстве, - это рост активов, находящихся под контролем управляющий криптовалютным фондом Grayscale Investments, Эти цифры могут увеличиться в течение следующих нескольких месяцев, учитывая тот факт, что Grayscale сейчас активно рекламирует свои услуги на господствующем телевидении в Соединенных Штатах.
Хотя это не первый случай, когда криптовалютные биржи и менеджеры фондов размещают рекламу в традиционных средствах массовой информации, явный интерес к этому пространству предполагает изменение настроений со стороны широкой общественности.
Ориентация на массы
Как показал журнал Cointelegraph Magazine 10 августа, запуск телевизионной рекламы Grayscale может стать главный катализатор увеличения инвестиций в криптовалюту, по сравнению с рекламой Merrill Lynch в 1948 году, которая познакомила инвесторов с рынками акций и облигаций. Grayscale выпустила тизер для рекламы в Twitter, а полная версия теперь доступна на CNBC, MSNBC, Fox и Fox Business и других каналах.
Наш новый коммерческий дебют СЕГОДНЯ… Поверьте нам: АУДИО ВКЛЮЧЕНО! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Оттенки серого (@Grayscale) 10 августа 2020
Хотя реклама Grayscale показывается на телеэкранах и в социальных сетях, традиционная печать тоже не осталась без внимания. Galaxy Digital, основанная инвестором-миллионером Майк Новограц, 13 августа запустил крупный рекламный блок в известном Деловая газета The Financial Times из Великобритании, В 1 году у издания было более 2019 миллиона подписчиков, при этом около 18% читателей - миллионеры. Сама реклама содержит эмоциональный язык, который побуждает людей вкладывать средства в биткойн, подчеркивая сложный социально-политический и экономический ландшафт в этом году.
Большая реклама биткойнов в FT сегодня от Galaxy Digital. Любить это pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Барри Сильберт (@barrysilbert) 13 августа 2020
Будет ли основная реклама стимулировать принятие?
Криптовалютное пространство уже пользовалось периодом повышенного интереса и связанных с этим инвестиций еще до того, как были запущены эти рекламные кампании. Еще неизвестно, принесут ли эти инициативы по привлечению новых пользователей в экосистему дивиденды.
Cointelegraph обратился к Джошуа Франку, соучредителю и генеральному директору платформы агрегации криптографических данных The Tie, чтобы оценить потенциальную эффективность этих маркетинговых движений. Фрэнк не был полностью удивлен, увидев эти рекламные инициативы, учитывая, что проведение кампаний, судя по кампании неоднозначной Токен HEX недавно был замечен в Соединенном Королевстве, Тем не менее, он признал, что это изменение тактики криптовалютной индустрии:
«Несколько лет назад я бы никогда не ожидал печатной рекламы, связанной с криптовалютой. Я думаю, что переход к Биткойну как повествованию о цифровом золоте является причиной того, что печатная реклама была преследована. Попытка заставить старшее поколение, инвестирующее в золото, рассматривать Биткойн как цифровую альтернативу ».
Фрэнк считает, что телевизионная реклама Grayscale, вероятно, будет более действенной, чем рекламная кампания Galaxy Digital, хотя он отметил, что реакция на видео Grayscale могла быть не такой положительной, как того хотелось бы.
Лидеры мнений в социальных сетях могут иметь наибольшее влияние
Интригующий вывод из идей Фрэнка заключается в его убежденности в том, что большее маркетинговое влияние могут оказать влиятельные лица в социальных сетях. Фрэнк упомянул основателя Barstool Sports Дэйва Портного и его недавний встреча с близнецами Винклвосс, которая, в частности, произвела фурор в Твиттере, как яркий пример того, какое влияние могут оказать влиятельные лица на определенные криптовалюты:
«Не телевидение или печатная реклама привели к ралли Robinhood, а влиятельные лица Tik Tok и Дэйв Портной. […] Portnoy, Barstool и Tik Tok могут привлечь новую волну пользователей к цифровым активам. Влиятельные лица и социальные сети стимулируют розничный поток, а розничный поток привлекает больше институциональных клиентов ».
Время - это ключ
Окончательное рассмотрение этих рекламных кампаний - их выбор времени. Общий рынок криптовалюты находится в особенно благоприятном состоянии, что резко контрастирует с глобальным экономическим климатом. Гринспен из Quantum Economics сказал Cointelegraph, что песня «Blitzkrieg Bop» произвела впечатление «громкой», но ответил на это похвалой Grayscale в отношении растущей клиентской базы. Между тем он посчитал, что подход, использованный Galaxy Digital, был, возможно, более эффективным, и добавил:
«Реклама на телевидении и в газетах - это отраслевой стандарт. Я считаю, что тот факт, что мы видим такой уровень рекламы в средствах массовой информации, действительно является знаменательным моментом для криптоиндустрии - своего рода «выходом на свет». Я не уверен, хорошо это или плохо ».
Мысли Фрэнка о HEX были поддержаны Гринспеном, который выделил рекламу в Великобритании как один из недостатков массового распространения криптовалюты, отметив момент, который, образно говоря, явился плодотворным моментом для криптопространства, и объясняет: «Мы определенно видел, как это имело неприятные последствия с тем, что делает HEX, и, конечно, я думаю, по крайней мере, в Великобритании регулирующие органы должны потерять свои рабочие места из-за этого ». Далее он добавил: «Я не могу поверить, что The Economist был готов опубликовать рекламу HEX с указанием 11,500 XNUMX% прибыли. Все заявления об ограничении ответственности в мире не сделают это нормальным ».
В целом, такие аналитики, как Гринспен, в последнее время подчеркивают постоянно растущее негативное отношение к инфляционной природе фиатных валют, и основатель Quantum Economics считает, что люди приходят к этому осознанию сами - с рекламой, рекламирующей преимущества криптовалют, или без них:
«Сама по себе цена - хороший показатель того, что люди все яснее и яснее понимают это сообщение. Биткойн был изобретен как форма денег, независимая от правительств и центральных банков. […] Я просто надеюсь, что криптографические решения будут готовы к тому времени, когда они действительно понадобятся ».