16 лучших способов увеличить охват контента [+ бесплатный набор для охвата контента]

Компании часто полагаются на блоги, статьи и социальные сети, чтобы взаимодействовать со своими потребителями и привлекать новую клиентуру. Однако создание нового и интересного контента может занять много времени. Отличным решением этой дилеммы является перепрофилирование существующего контента.

Перепрофилирование контента не должно казаться излишним или скучным. Фактически, с помощью нескольких отличных стратегий, старые содержание может получить новую перспективу и укрепить критические моменты. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, с помощью которых компании могут оживить свой старый контент, одновременно увеличивая его потенциальный охват.

Примеры охвата контента

Вот несколько отличных примеров контента, который достигает, привлекает и радует большую аудиторию.

1. Совхоз

Вы когда-нибудь слышали о «Джейке из совхоза»? Я уверен, что да. Его фигурировали в общенациональных рекламных роликах State Farm, сообщениях в блогах, мемах и видеороликах — с этой идеей State Farm добилась успеха. Охват контента страхового гиганта заключается в перепрофилировании использования слова «Джейк» новыми и изобретательными способами. Это включает в себя создание интригующих сюжетных линий, в которых правдоподобные жизненные ситуации сочетаются с использованием страховых полисов. Клиенты могут увидеть себя в повседневном взаимодействии Джейка со своими клиентами.

Image Source

2. T-Mobile

Отдел новостей T-mobile постоянно обновляет старый контент. Бренд Программа лояльности, T-Mobile Tuesdays, например, существует уже пять лет. Стратегия контента включает в себя изображения, видео, ссылки на приложения и статьи, которые стремятся привлечь внимание посредством последовательных и веселых конкурсов, опросов и стимулов. Программа лояльности работает каждый вторник с небольшими изменениями каждую неделю.

Image Source

3. Netflix

Netflix создал новый способ представления своего контента: спонсирование статей. Компания часто выбирает контент, который сочетается с ее телешоу.

Пример включает в себя Статья в New York Times о женщинах-заключенных из сериала «Оранжевый — хит сезона». Эти статьи дополнены свежими сюжетными линиями для привлечения новых читателей и клиентов.

Image Source

Лучшие стратегии охвата контента

1. Добавьте визуальные эффекты

Один из способов придать скучному контенту новый вид — добавить визуальные эффекты. Исследования показывают, что четкие и лаконичные средства визуализации могут повысить вовлеченность даже в самых сложных предметах. Это могут быть графики, диаграммы, видео и инфографика.

2. Используйте ключевые слова

SEO или Поисковая оптимизация, позволяет потребителям быстро находить блоги и публикации. Поисковая система Google имеет алгоритмы, которые ищут лучший контент для посетителей.

Этот контент обычно полон полезных слов и фраз, связанных с определенной темой. В результате сайт становится более полезным для читателя, что также может привлечь больше трафика на ваш сайт.

3. Используйте возможности социальных сетей

Самое замечательное в социальных сетях то, что они универсальны. Люди могут лайкать, делиться и комментировать на многих платформах и переносить эти разговоры на другие платформы. Вы можете перепрофилировать старый контент, чтобы получить свежий взгляд от пользователей в других социальных сетях.

4. Попробуйте обратные ссылки

Обратные ссылки являются примером такого подхода. Это гиперссылки с одного сайта, ведущие на другой. Это сигнализирует поисковой системе, что содержание двух статей связано. Якорный текст, используемый для связи двух статей вместе, помогает поисковой системе определить взаимосвязь между ними, что может повысить авторитет вашей страницы и сайта, если вы стратегия обратных ссылок сделана хорошо.

5. Сделайте свой контент интерактивным

Контент не обязательно должен быть двухмерным. Приносить старый контент в жизнь с играми, опросами, видео и даже интерактивными слайд-шоу. Исследования показывают интерактивный контент повышает вовлеченность и продажи. Вы можете использовать такие инструменты, как Slideshare, для создания красочные слайды чтобы сделать обмен вашим сообщением простым и привлекательным.

6. Напишите электронную книгу

Электронные книги — отличный способ объединить информацию из нескольких источников, например, сообщений в блогах, в один образовательный ресурс. Вы можете оптимизировать электронные книги для мобильных устройств или настольных компьютеров и даже включать интерактивный контент.

7. Отправьте информационный бюллетень по электронной почте.

Информационные бюллетени по электронной почте также могут служить способом перепрофилирования старого контента, напоминая аудитории о предыдущих кампаниях.

Электронный информационный бюллетень — это хороший способ объединить новый контент со старым контентом в шаблонах, которые ориентированы на конкретную аудиторию, сохраняя при этом интересы существующих подписчиков. Некоторые отличные службы новостной рассылки включают MailChimp и Constant Contact.

8. Добавьте часто задаваемые вопросы или страницу ресурсов.

Размещение раздела часто задаваемых вопросов или ресурсов на веб-сайте — отличный способ повторно представить старый контент. Вы можете дать ссылку на предыдущие статьи и публикации, которые соответствуют потребностям клиента. Это может активизировать интерес и привлечь новую аудиторию. Часто задаваемые вопросы и страницы ресурсов также позволяют объединить сотни страниц всего за несколько кликов. Это может обеспечить чистоту сайта и позволить аудитории связаться с вашим брендом.

9. Используйте подкаст

Превратите старое сообщение в блоге или статью в контент для подкаста. Подкасты — отличный способ связаться с потребителями, поскольку они привлекают аудиторию и предлагают альтернативный (и эффективный) способ потребления информации. Подкасты также позволяют использовать более индивидуальный подход, благодаря которому ваша аудитория может почувствовать себя частью истории.

10. Используйте контент, созданный потребителями

Возьмите старые отзывы клиентов и используйте их в качестве основы для нового контента. Например, если пользователи отмечают, что ваш бизнес быстро окупается, извлеките из этого выгоду, создавая контент с учетом этого. Вы можете публиковать блоги или статьи о важности своевременности и давать ссылки на многие обзоры. Такой подход привлекает внимание потребителя и ставит его в центр внимания… а какой покупатель не хочет быть в центре внимания?

11. Рекомендуйте старые статьи в новых сообщениях

При написании новых статей в блоге вы можете создать новый опыт, разместив на странице старый контент. Это можно сделать, используя ссылки или фрагменты публикации, чтобы привлечь внимание читателя. Вы также можете привлечь внимание к страницам с меньшим трафиком, разместив рекомендации в конце сообщений или записей в блоге.

12. Создайте вторую часть

Последующие публикации — хороший способ переупаковать контент. Он может указывать на беспокойство или проблему, которая по-прежнему актуальна при добавлении новых пунктов. Такой подход может привнести в предмет совершенно новое измерение. Это также позволяет провести более тщательный анализ старой информации.

Например, если вы владеете кофейной компанией и у вас есть статья «Отличные напитки для утренней суеты», вы можете продолжить статью «Отличные напитки для вечера». Затем вы можете сослаться на предыдущую статью и выделить некоторые другие продукты, которые вы продаете, чтобы создать новый и интересный контент.

13. Пригласите других принять участие в эксперименте

Гостевые публикации являются стандартными для многих блогов. Обновите свой контент новыми мнениями и точками зрения людей за пределами вашей компании. Такой подход сохраняет свежесть, не жертвуя основными целями или идеями.

Например, опытный пекарь может рассказать много интересного о вашей кейтеринговой компании. Вы можете использовать некоторые их советы и идеи в новом контенте и сочетать их со ссылками на старый контент.

14. Создавайте новые кампании, используя старые идеи

Компании часто делают это, чтобы активизировать маркетинг. Этот подход использует новые маркетинговые стратегии, такие как вирусное видео, для привлечения потребителей к старому, проверенному контенту.

Примером этого могут быть компании, предлагающие в течение ограниченного времени «ретро»-стиль или производящие подарки, включающие старые товары. Компании могут построить новые, надежные кампании вокруг этих идей.

15. Переписывайте и репостите

Неуклюжие формулировки, орфографические ошибки и низкий рейтинг SEO могут повредить вашему рейтинговому потенциалу, но это часто встречается в старом контенте. Редактирование с помощью таких сервисов, как Grammarly, может устранить некоторые из этих проблем. Кроме того, обновление статистики и замена старой информации может существенно улучшить ваш потенциал трафика.

16. Объедините старые сообщения

Если ваша библиотека контента станет достаточно большой, публикации могут начать перекрываться. Создать новый контент можно так же просто, как взять похожие публикации и объединить их в одну. Этот метод может принести отличные идеи и перепрофилировать их для новой аудитории, создавая при этом сплоченность.

Улучшите охват вашего контента

Увеличение охвата вашего контента может означать увеличение продаж и увеличение клиентской базы. Вы можете перерабатывать и использовать старый контент по-новому. Проявите творческий подход и извлеките максимальную пользу из своего контента. Результатом является более сильное и лучшее присутствие в Интернете.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2011 года и был обновлен для полноты.

Источник: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx.