Clubhouse против Twitter Spaces (+ Чем отличаются другие аудиоплатформы)

Когда новое приложение для социальных сетей становится вирусным, вы можете почти гарантировать, что хотя бы один из гигантов социальных технологий протестирует аналогичную конкурентоспособную функцию.

Через пару месяцев после запуска Clubhouse Twitter анонсировал Twitter Spaces — функцию, доступную только аккаунтам с более чем 600 подписчиками.

Сегодня обе платформы значительно расширились. И каждый раз, когда это происходит, маркетологи задаются вопросом: «Какие из этих социальных сетей мне следует использовать в своей стратегии? И стоит ли вообще инвестировать в эту тенденцию?»

Хорошие новости? Сильная конкуренция вокруг какой-либо тенденции в социальных сетях, такой как потоковая передача чата, сигнализирует о том, что она не исчезнет в ближайшее время и, возможно, в нее стоит инвестировать. Итак, единственное, что вам нужно выяснить, это где поэкспериментировать с этой тенденцией.

Ниже я приведу вам список крупнейших конкурентов Clubhouse, а также некоторые маркетинговые выводы, которые помогут вам определить, какая платформа подходит для вашего бренда.

Хотите освежить свои знания о клубе, прежде чем приступить к делу?Проверьте этот пост для краткого описания того, что такое Clubhouse и почему конкуренты пытаются принять участие в акции.

Клубный дом против. Твиттер-пространства

По Исследование блога HubSpot44% маркетологов планируют впервые использовать живые аудиочаты в социальных сетях в 2022 году.

Исследование также показывает, что маркетологи больше интересуются Twitter Spaces, чем Clubhouse. Фактически, это новый бренд социальных сетей номер один, вложивший средства в эту аудиоплатформу в этом году, и маркетологи говорят, что они будут инвестировать больше в эту аудиоплатформу, чем в Clubhouse.

Между тем, 15% маркетологов планируют сократить инвестиции в Clubhouse в 2022 году.

Так чем же Twitter Spaces соответствует Clubhouse? Давайте займемся этим.

Twitter Spaces был постепенно представлен небольшой группе бета-тестеров в конце декабря и полностью запущен в мае 2021 года.

Об эксперименте Spaces было объявлено в конце прошлого года после успеха аудиоприложений, таких как Clubhouse. В то время руководитель продукта Twitter Кайвон Бейкпур рассказал TechCrunch: «Мы думаем, что звук определенно сейчас возрождается во многих цифровых пространствах. … Будет интересно увидеть, как другие платформы также исследуют эту область, но мы думаем, что это важно и для нас».

Эта функция, которая очень похожа на Clubhouse Rooms, изначально позволяла размещать пространство только пользователям с более чем 600 подписчиками. Сегодня этот инструмент открыт для всех пользователей Twitter, независимо от количества подписчиков, и занимает видное место в приложении на центральной вкладке.

Как работают Twitter-пространства

Чтобы создать пространство, первое, что вам нужно сделать, это щелкнуть значок центральной вкладки в приложении Twitter. Оттуда вы можете просмотреть все разговоры, происходящие на платформе.

Найдя интересующее вас пространство, просто нажмите на него и выберите «Начать прослушивание». Отсюда вы можете перемещаться в любом месте приложения во время прослушивания и даже выходить из приложения, пока пространство продолжается.

Если один из ваших подписчиков ведет пространство, вы увидите это в верхней части своей хроники.

Twitter Spaces также позволяет вам:

• Добавьте подписи для доступности.
• Взаимодействуйте с выступающими с помощью смайликов.
• Поделитесь пространством через твит, личные сообщения или ссылку.
• Добавьте соведущих и докладчиков.
• Делитесь соответствующими твитами в Space.
• Запишите пространство и позже поделитесь им с аудиторией.

Кроме того, вы можете заранее запланировать пространство и предложить аудитории установить напоминания о событии.

На данный момент те, кто запускает Space, могут пригласить до 10 специально подобранных динамиков. Отсюда они могут настроить, кто будет говорить, в зависимости от того, кто поднимает руку и кому из выступающих необходимо уйти раньше.

При входе в пространство UXпохоже на Клубный дом в этом вы можете увидеть, кто говорит и кто создал пространство, прежде чем увидеть список других слушателей. Вы также увидите стрелку вниз вверху, которая позволяет вам свернуть чат, но продолжать слушать его, а также значок «Выйти», запрос на выступление, обмен информацией и значок сердечка, позволяющий сигнализировать о том, что вам нравится чат. обсуждение.

ПодобноЗдание клуба, пользователи будут отключены при входе в комнату, и им нужно будет получить право голоса от модератора пространства, если они захотят что-то сказать.

Выводы для маркетологов

Хотя обе платформы предлагают многие одинаковые функции, Twitter Spaces имеет более широкий охват.

Платформа закончилась 200 миллионов монетизируемых ежедневно активных пользователей, по сравнению с Clubhouse сообщил о 4.9 миллионах активных пользователей в день.

Кроме того, у Twitter уже есть устоявшаяся платформа, которая предлагает временную шкалу, страницу изучения и многие другие инструменты, помимо функции аудио. Для брендов это означает, что вы можете достичь множества целей на одной платформе.

Учитывая это, Spaces также может стать естественным переходом для брендов.стремясь построить сообщество. На данный момент люди уже используют Twitter для ответа на текстовые темы и твиты, связанные с их интересами, сферой деятельности, убеждениями и увлечениями.

Теперь они могут вслух делиться своими мыслями в Spaces, не беспокоясь об ограничениях на количество символов. Это могло бы еще больше привлечь аудиторию Twitter, ориентированную на сообщество, а также помочь брендам вывести маркетинг сообщества на новый уровень.

Clubhouse — это еще одна платформа для создания сообществ, которая является более нишевой и может лучше работать для брендов, которые уже широко представлены в других социальных сетях.

Другие конкуренты Clubhouse

Живые комнаты Instagram

Вскоре после того, как генеральный директор и соучредитель Facebook Марк Цукерберг выступил в комнате клуба, социальная сеть, как сообщается, экспериментировала с аналогичной аудиофункцией. Хотя мы до сих пор не уверены, запустит ли Facebook конкурирующую функцию и когда это произойдет, ее компания Instagram расширяет свою функцию Live, добавляя чаты.

Что отличает Instagram Live Rooms от Clubhouse или Spaces, так это то, что здесь транслируются полные видеочаты, а не аудиообсуждения.

Image Source

До марта Instagram Live позволял двум пользователям Instagram (одному телеведущему и одному гостю) транслировать свои видеозвонки публичной аудитории или подписчикам. Для зрителей это было похоже на просмотр видеозвонка двух человек без возможности участвовать.

Теперь Instagram увеличил количество гостей в этих комнатах с одного до трех.

AОбъявление 1 марта из Instagram объяснил: «В прошлом году в прямом эфире произошли особые моменты, в том числе информационные беседы о науке иРекомендации по борьбе с COVID-19, интервью сзнаменитостии рекордныйрэп баттлы".

«Творцы всех мастей — отинструкторы по фитнесу музыкантам,бьюти-блогеры,поваракачестваАктивисты, все полагались на Live, чтобы создавать моменты и объединять людей для творческой работы с их сообществами. Нам не терпится увидеть, какие еще творческие возможности появятся в этом столь востребованном обновлении».

«Мы надеемся, что участие в Live откроет больше творческих возможностей — начните ток-шоу, организуйте джем-сейшн или совместно творите с другими артистами, проводите более увлекательные вопросы и ответы или обучающие материалы для своих подписчиков или просто общайтесь с большим количеством своих подписчиков. друзья»,заявление в инстаграме добавлен.

Как создать живые комнаты в Instagram

На данный момент функция Live Rooms все еще находится в стадии реализации, но бренд заявляет, что скоро она будет доступна пользователям Instagram по всему миру.

Когда Live Rooms будет полностью реализован, любой пользователь сможет нажать значок «Истории», провести пальцем влево к настройке Live, выбрать заголовок или основу для продвижения в своей ленте. Затем они могут нажать значок «Комнаты» и выбрать гостей для участия в трансляции. Зрители также смогут отправить запрос на присоединение к уже начатым комнатам, как показано ниже:

Image Source

Выводы для маркетологов

Хотя Live Rooms могут быть интересной перспективой для брендов, у которых уже есть там поклонники, похоже, у них есть некоторые ограничения.

Например, в Twitter Spaces и Clubhouse допускается размещение более пяти гостей, а в Live Rooms — только три дополнительных гостя. Это может затруднить получение вопросов или комментариев от участников аудитории, которые хотели бы добавить к беседе.

Еще один фактор, который может быть плюсом или минусом в зависимости от бренда, рассматривающего его, — это визуальный характер Live Rooms. Поскольку спикеры должны появляться перед камерой, у некоторых брендов будет больше возможностей для демонстрации продуктов или визуальных эффектов. Между тем, другим брендам, стремящимся к более открытому диалогу, придется найти только спикеров, которым будет удобно появляться на видео.

Одна важная особенность, которая может сделать Instagram Live Rooms более конкурентоспособными для брендов, — этоШоппинг в Instagram. В 2020 году Instagram добавил новые функции покупок, которые позволяют брендам делиться ссылками на продукты в прямых трансляциях, которые можно приобрести непосредственно в Instagram. В соответствии санонс в Инстаграме, эти функции будут доступны в Live Rooms, чтобы бренды могли начать монетизировать свои живые чаты.

Конкуренты клубов Facebook и LinkedIn

На данный момент альтернатива Facebook Clubhouse все еще находится в разработке.очень ранние стадии развития в то время какLinkedIn был подтвержден в конце марта. На данный момент не так много подробностей о том, как будут выглядеть окончательные аудиоплатформы LinkedIn или Facebook после их запуска. Тем не менее, отчеты намекают, что они оба будут иметь очень похожий пользовательский интерфейс только с аудио, что и Clubhouse.

Например, вот посмотрите нааудиочат UX LinkedIn тестирует, как сообщает TechCrunch:

Image Source

Сьюзи Оуэнс, представитель LinkedIn, подтвердил, что LinkedIn тестирует новую функцию аудио с интерфейсом, показанным выше.

«Мы проводим несколько предварительных тестов, чтобы создать уникальный звуковой опыт, соответствующий вашей профессиональной идентичности», — сказал Оуэнс. «И мы рассматриваем, как мы можем перенести аудио в другие части LinkedIn, такие как мероприятия и группы, чтобы предоставить нашим участникам еще больше способов подключения к своему сообществу».

Что касается Facebook, о его функциях публично не сообщалось. Однако,TechCrunch Еще в мае сообщалось, что эта функция может быть частью приложения Facebook Messenger. Вот очень ранний макет функции, которая была недавнопросочился в Twitter:

Image Source

Хотя Facebook подтверждает, что приведенный выше макет был частью «исследовательского» процесса, технологическая компаниярассказал TechCrunch что изображение неточно отображает окончательную версию функции.

Выводы для маркетологов

На этом этапе маркетологи должны держать эти варианты в поле зрения и быть готовыми рассмотреть эти альтернативы, если они все-таки запустятся.

Хотя пользователи Clubhouse, которые любят общаться и обсуждать свою отрасль, могут легко перейти на версию LinkedIn, чистый размер Facebook может означать, что их аудиочат в приложении может привлечь больше слушателей, чем вы найдете в Clubhouse.

Какую аудиоплатформу для социальных сетей следует использовать маркетологам?

Как мы видели в случае с историями и короткими музыкальными видео, каждая платформа социальных сетей хочет воспользоваться преимуществами аудио-трендов в социальных сетях. Поскольку каждая версия во многом похожа на все остальные, вам может быть интересно, в какой канал вам следует инвестировать.

На данный момент еще не решено, какая платформа будет наиболее успешной в течение долгого времени, тем более что функции Twitter и Instagram еще не полностью запущены. Однако, когда все конкуренты социальных сетей реализуют свои новые функции, вам нужно будет принять во внимание несколько факторов, чтобы определить, какие из них подходят именно вам, например:

• Потенциальный охват: В то время как Twitter и Instagram имеют самую большую аудиторию, Clubhouse быстро растет. Если бы это приложение вскоре выпустило версию для Android, оно потенциально могло бы резко вырасти из-за его нынешнего ажиотажа и популярности.
• Ваши подписчики: У вас уже есть большое количество подписчиков на одной платформе, где есть функция потоковой передачи чата? Если да, возможно, вам стоит начать с этого, прежде чем тратить время на другое приложение, где у вас нет аудитории.
• Медиа форматы: Потоки чата Clubhouse и Twitter предназначены только для аудио, а в Instagram Live Rooms будет отображаться видео. Если вы предпочитаете оставаться за кадром, возможно, вам стоит избегать использования одного из приложений, для которого требуется ваша камера.
• Различные особенности: В то время как Clubhouse позволяет пользователям создавать клубы или группы пользователей со схожими интересами, Instagram позволяет брендам размещать призывы к действию для покупок в Instagram в своих прямых трансляциях. Изучая каждую платформу, обратите внимание на мелкие особенности, которые их отличают, на случай, если один из этих инструментов может помочь вашему бренду.

Хотите узнать больше о последних тенденциях в социальных сетях и мнениях экспертов? Загрузите отчет HubSpot о тенденциях в социальных сетях за 2021 год бесплатно ниже.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в июне 2021 года и обновлен для полноты.

Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-platforms-competing-with-clubhouse.