Кук делает ставку на гарнитуру смешанной реальности Apple, чтобы сохранить свое наследие

Когда Тим Кук представит новую гарнитуру «смешанной реальности» от Apple в конце этого года, он не просто продемонстрирует новейшее блестящее устройство технологического гиганта.

Ассоциация Apple Шеф также будет гарантировать, что его наследие включает в себя запуск аппаратного продукта следующего поколения, который, по мнению некоторых сотрудников компании, однажды может составить конкуренцию iPhone.

Ожидается, что после семи лет разработки — вдвое дольше, чем у iPhone — технологический гигант представит гарнитуру с виртуальной и дополненной реальностью уже в июне.

Ставки высоки для Приготовление. Гарнитура станет первой новой вычислительной платформой Apple, полностью разработанной под его руководством. iPhone, iPad и даже часы изначально были задуманы сооснователем Apple Стивом Джобсом, который умер в 2011 году.

Apple, рост во время правления Кука было впечатляющим, увеличив свою рыночную капитализацию с примерно 350 миллиардов долларов в 2011 году до примерно 2.4 трлн долларов сегодня. Но, несмотря на два успешных запуска Apple Watch в 2015 году и AirPods годом позже, которые помогли превратить ее подразделение аксессуаров в бизнес с оборотом в 41 миллиард долларов, компанию обвиняют в повторении прошлых идей, а не в открытии новых.

«Они испытывают огромное давление, чтобы выпустить гарнитуру», — сказал бывший инженер Apple, работавший над разработкой продукта. «Они откладывали запуск каждый год в течение последних [несколько] лет».

По словам нескольких людей, знакомых с внутренними обсуждениями Apple, время запуска было источником напряженности с момента начала проекта в начале 2016 года.

Операционная группа Apple хотела выпустить продукт «первой версии» — гарнитуру, похожую на лыжные очки, которая позволит пользователям смотреть захватывающее 3D-видео, выполнять интерактивные тренировки или общаться с реалистичными аватарами через обновленный FaceTime.

Но знаменитая команда Apple по промышленному дизайну проявила терпение, желая отложить до тех пор, пока более легкая версия очков AR не станет технически осуществимой. Большинство представителей технологической отрасли ожидают, что на это уйдет еще несколько лет.

Решив продвигаться вперед с дебютом в этом году, Кук встал на сторону операционного директора Джеффа Уильямса, по словам двух человек, знакомых с процессом принятия решений Apple, и отклонил ранние возражения дизайнеров Apple ждать, пока технология догонит их видение. .

Всего несколько лет назад пойти против воли всемогущей команды дизайнеров Apple было бы немыслимо. Но после ухода ее давнего лидера Джони Айва в 2019 году в структуре Apple произошли перестановки, и теперь дизайн подчиняется Уильямсу.

Прежняя роль Айва в качестве главного дизайнера была разделена на две части: Эванс Хэнки занимался аппаратным обеспечением, а Алан Дай — программным обеспечением. Однако в октябре прошлого года Хэнки объявила, что покинет компанию в течение шести месяцев, что привело к значительной текучести кадров в подразделении за последние годы.

Бывший инженер Apple сказал, что операционный контроль над разработкой продуктов является «логичным продолжением» пути Apple при Куке. По словам этого человека, лучшая часть работы в Apple раньше заключалась в разработке инженерных решений для «безумных требований» команды дизайнеров, но в последние годы это изменилось.

Apple отказалась от комментариев.

Исполнительная команда Apple, состоящая из 12 человек, отражает то, как сместился фокус компании при Куке, который сам был бывшим операционным директором. Четверо из 12 сотрудников поднялись по карьерной лестнице в Apple, в то время как никто не сменил Айва на посту главного дизайнера, руководившего разработкой iMac, iPod, iPhone и Watch.

Хотя успех или неудача гарнитуры может иметь огромные последствия для репутации Кука как твердого лидера и предполагаемой способности Apple продолжать инновации, ее первоначальные продажи, вероятно, будут ошибкой округления.

Apple рассчитывает продать всего около миллиона единиц своей гарнитуры за первые 12 месяцев, по словам двух человек, знакомых с ее планами, меньше, чем первые поколения iPhone или Apple Watch за год после их запуска.

Ожидается, что сложное устройство, которое будет содержать множество камер и экранов с высоким разрешением, будет стоить около 3,000 долларов, что втрое превышает цену Quest Pro от Meta, что потенциально ограничивает его привлекательность.

Годовой объем продаж даже в 3 миллиарда долларов составил бы ничтожную долю доходов Apple, составивших около 400 миллиардов долларов в прошлом году.

Скромная цель может создать впечатление, что Apple ждет неудачу. Но Apple также имеет долгую историю медленного старта, когда она выходит на новые категории продуктов, а затем штурмом захватывает рынок в течение нескольких лет. Люди, близкие к Apple, говорят, что, несмотря на скромный план продаж, компания готовит маркетинговый блиц для нового продукта.

«Рынок исторически недооценивал долгосрочное влияние запуска новых продуктов/услуг [Apple]», — написали аналитики Morgan Stanley в записке для клиентов в начале этого месяца.

Apple обычно продает более 200 млн iPhone в год и отгрузила около 50 млн часов в прошлом году. Продажа 1 млн гарнитур составит около 10% все еще зарождающегося рынка виртуальной реальности, поскольку, по оценкам CCS Insight, в прошлом году по всему миру было продано чуть менее 10 млн гарнитур смешанной реальности.

Амит Дарьянани, аналитик Evercore ISI, сказал, что Apple часто использует продукты первого поколения, чтобы заинтересовать лояльных пользователей Apple и послужить катализатором для своего обширного сообщества разработчиков.

«Продукт позволяет разработчикам приложений получить некоторое представление о том, как люди используют продукт, и позволяет им определить наиболее привлекательные возможности для развития», — сказал он.

В прошлом году Кук сказал, что у Apple было 34 миллиона зарегистрированных разработчиков, создающих приложения для своих устройств. Это должно позволить Apple использовать подход «если вы это сделаете, они придут», подготовив почву для более успешных запусков в быстрой последовательности.

«Мы видели, как iPhone процветал по мере того, как росло сообщество разработчиков, а потребители испытывали мощь приложений», — сказал Ханиш Бхатиа, заместитель директора исследовательской группы Counterpoint. «Мы ожидаем аналогичную динамику роста хоккейных клюшек для категории гарнитур, причем каждое поколение будет лучше предыдущего».

[mailpoet_form id = ”1 ″]

Кук делает ставку на гарнитуру смешанной реальности Apple, чтобы защитить свое наследие. формат=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy