От идеи к индустрии: усиление голоса следующего поколения

Март 2022

By Роксана Питерс, специалист по обучению в области ИС, творческие и культурные индустрии, Университет искусств, Лондон, Великобритания

Пандемия COVID-19 оказала неизмеримое влияние на мировую экономику, структуру нашего общества и наше самочувствие. Мы больше связаны, чем когда-либо, и приспосабливаемся к ускорению цифровой трансформации, чтобы создавать, общаться и потреблять. Пандемия также дала возможность задуматься о том, как мыслить умнее, делать что-то лучше и более осознанно относиться к решениям, которые мы принимаем для себя в будущем и более широкой социальной и экологической выгоды.

Городской экономист Ричард Флорида отмечает, что:

«… «креативный класс», включающий в себя дизайнеров, художников и высококвалифицированных интеллектуальных работников, выступает двигателем инноваций и городского развития, структурируя творческие центры и сети для экономического, социального и культурного развития своих родных городов и регионов. ".

Для творческих и культурных индустрий пандемия высветила «ненадежный характер работы художников» и их уязвимость «к экономическим потрясениям, вызванным кризисом».

Для тех, кто уже работает или начинает свой бизнес, настало критическое время для определения способов защиты, выживания, а для некоторых — начать все заново. Но как насчет следующего поколения творцов перемен, новаторов и идейных лидеров? Как они могут подготовиться к сценариям реального мира, с которыми они хотят справиться, и какую ответственность несут преподаватели, чтобы помочь усилить их голоса?

Лицом к лицу с будущим творческой практики

В решающий момент своего профессионального развития начинающим креативщикам пришлось приспосабливаться к новым способам взаимодействия с преподавателями, меньшему времени в студии для их практики, а также уменьшенным возможностям налаживания связей посредством естественных разговоров. Тем не менее, эти постоянные ограничения также способствовали внедрению инновационных способов культивировать практики совместного творчества и новые начинания, что обнадеживает.

Креативщики все чаще работают междисциплинарно и на международном уровне; возможность создавать сообщества и учиться друг у друга стала доступнее, чем когда-либо. Коллективное мышление и действия формируют будущее. Совместная практика является неотъемлемой частью культурного производства. «Цифровой» в этом контексте — это инструмент для общения, платформа для продвижения или решение проблемы.

В рамках этой динамики мировой практики интеллектуальная собственность (ИС) является жизненно важным активом для инноваций, экономического роста и устойчивого будущего. Как невидимый деловой партнер, он смазывает колеса торговли и поощряет творческий и культурный обмен. Он также может сыграть важную роль в ориентированных на человека и социально сознательных инициативах.

ИС пересекается с дизайном, инновациями и технологиями. Растущее значение нематериальной ИС, такой как неявные знания, а также этические и экономические соображения, связанные с охраной традиционных выражений культуры в различных частях мира, побуждают бизнес уделять больше внимания ИС. Это, наряду с силой сетей малого бизнеса, указывает на то, что никогда не было более критического времени для включения мышления в области ИС в творческое корпоративное образование.

По мере того, как глобальная экономика готовится к самовосстановлению, а будущие предприниматели готовятся к профессиональной практике, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС неотъемлема от их видения.

Инициирование позитивных изменений с помощью образования в области ИС

На сегодняшний день образование в области ИС в основном предназначено для обучения будущих специалистов в области права. Только с недавним ростом и признанной ценностью креативной экономики рассматривался ли вопрос о включении обучения ИС в междисциплинарные курсы для бизнеса, инноваций и предпринимательства. Заметные глобальные усилия по включению образования в области ИС в неюридические курсы предпринимаются в Японии, которая в 2002 г. приняла закон, требующий от «университетов и аналогичных учреждений содействовать образованию и обучению в области интеллектуальной собственности». А в Австралии различные университеты предлагают Проблемы интеллектуальной собственности Блок.

Университет искусств, Лондон (UAL) занимает первое место в Великобритании по количеству выпускники начинают свой бизнес. Он является лидером в области обучения творческому предпринимательству и поощряет своих иностранных студентов признавать ценность своего творческого агентства на практике. Он предлагает финансовую и деловую поддержку для ускоритель и инкубационные программы, а также создает интервенции с ведущими отраслевыми партнерами.

Небольшая группа UAL по обучению ИС связывается со студентами и выпускниками, чтобы помочь им обрести уверенность в себе и принимать обоснованные решения при создании и сотрудничестве с другими. Вместо того, чтобы руководствоваться знаниями в рамках обучения, их уникальный подход к поддержке и руководству признает важность реагирования на то, как мотивированы креативщики, и помогает им решать проблемы. Он признает потенциал ИС в двух ключевых областях.

Во-первых, ИС играет активную роль в ориентированном на практику пространстве, где креативщики учатся на практике, поощряя критическое мышление, необходимое для перехода от идеи к инновациям и влиянию на глобальный рынок. Во-вторых, это неотъемлемая часть разработки бизнес-стратегии, а также определения и защиты личных ценностей и идеалов, их ответственности и репутации.

Этот подход воплощен в ресурсе интеллектуальной собственности для электронного обучения, разработанном с использованием креативов UAL для следующего поколения. Он объединяет голоса и опыт тех, кто находится на ранних этапах развития своей профессиональной деятельности, вместе с пространством для самоанализа и понимания того, как ИС играет активную роль в определении будущего нашего образа жизни, а также в определении потоков доходов. и устойчивая практика.

Переосмысление и переосмысление моды

Различные виды прав, такие как авторское право (творческие произведения), товарные знаки (бренд и репутация), права на образцы (форма) и патенты (изобретения), защищают различные виды инноваций и творческого производства. Что важно для творческих людей, авторское право защищает выражение идеи, а не саму идею, например произведение искусства или дизайн веб-сайта. Поэтому при принятии решения о том, какое право ИС использовать, креативщикам важно учитывать, что они хотят защитить, почему и как.

Многие идеи, которые студенты используют в творческой практике, выходят за рамки традиционных бизнес-моделей, в которых основной движущей силой является финансовая выгода. Они могут охватывать социальное предпринимательство, предприятия, направленные на решение социальных или культурных проблем, и зеленое предпринимательство, которое может привести к положительному воздействию на природную среду с использованием устойчивых процессов. .

Призыв к действию в творческих индустриях, пожалуй, наиболее заметен в переосмыслении будущего моды. Дизайнер мужской одежды Бетани Уильямс, филантроп и борец за изменение климата и устойчивость, признает, что мода охватывает все отрасли от сельского хозяйства до коммуникаций, поэтому оказывает огромное влияние на планету, производя 80 миллиардов новых предметов одежды каждый год и где работает каждый шестой человек на планете."

И наоборот, в то время, когда прибыль индустрии моды упала на примерно 93 процента В 2020 году компании переосмысливают свои бизнес-модели, оптимизируют свою деятельность и меняют свою позицию в ответ на поведение потребителей.

Образование в сфере моды предлагает следующему поколению пространство для знакомства с глобальными технологиями и инновациями в бизнесе, а также для использования своей интуиции и воображения, чтобы направить индустрию в нужное русло. более устойчивые, прозрачные и инклюзивные методы.

С точки зрения ИС соображения для тех, кто начинает заниматься модным бизнесом, могут варьироваться от понимания того, как закон об авторском праве работает для коммуникации в сфере моды и повышения видимости идентичности бренда, до признания нематериальной ИС в идеях, методологиях и услугах. На этапе создания идеи часто важно иметь четкое представление о том, кто чем владеет при работе с технологами, учеными и другими отраслевыми экспертами, чтобы помочь воплотить идею в реальность и, в конечном итоге, превратить ее в масштабируемый бизнес.

Следующие тематические исследования дают представление о некоторых элементах, связанных с ИС, которые студенты и выпускники должны учитывать при переходе от образования к отрасли и от идеи к рынку.

Ашвини Дешпанде (англ.@aforashwini) — дизайнер и технолог, окончившая Лондонский колледж моды в 2021 году. Она считает, что «технологии — это будущее каждой отрасли, и они должны изменить ситуацию к лучшему в создании индустрии замкнутого цикла». Она основала Арт-Z программное обеспечение как часть сотрудничество с Майкрософт. Он использует искусственный интеллект для сокращения потерь ткани на этапе раскроя с целью достижения нулевого количества отходов. Будучи иностранным студентом-предпринимателем, Ашвини признает, что, когда она захотела превратить свою идею в бизнес, она получила рекомендации по защите своей интеллектуальной собственности. По мере того, как ее идея набирала обороты, Ашвини столкнулась с трудностями при принятии решения о том, сколько раскрывать тем, от кого она хотела получить поддержку, не ставя под угрозу свою способность сохранять контроль над своей работой. «Все дело было в подписании соглашений о неразглашении (NDA), но также и в дипломатии, поскольку NDA может быть трудно обеспечить соблюдением, особенно с крупными компаниями. IP оказался очень запутанной вещью. Я рад, что у меня были наставники и юридические консультанты, поддерживающие меня».

Для Ашвини осведомленность об ИС на раннем этапе разработки продукта помогла ей сделать ИС ключевой частью ее бизнес-стратегии. По мере разработки своего программного обеспечения она будет тщательно думать о том, как выполнить свои амбиции по масштабированию на международном уровне, чтобы оно стало универсальным решением для сокращения отходов ткани.

Для лондонского бразильского дизайнера и владельца бренда Жоао Марашин (@joaomaraschin), его практика является «призывом к действиям сообщества и основана на принципах поддержания истинных связей и уважения к работе, разработанной маргинализованными ремесленниками во всем мире, исследуя концепцию социальной и экологической устойчивости посредством дизайна, ориентированного на человека, и сохранения методов ручной работы. как вязание крючком и вышивка, а также работа с новыми открытиями в сырье».

«Я сталкиваюсь со многими ремесленниками, которые видят, как их навыки умирают из-за отсутствия спроса. Это приводит к тому, что молодое поколение не чувствует вдохновения на сохранение этих методов. Я также видел, как пожилые практикующие теряют свое место в отрасли, а зрелые люди во многих отношениях остаются вне системы», — отмечает он.

Видение Жоао воплощается в защите его товарного знака, чтобы способствовать развитию индивидуальности его бренда, и отражает взаимодействие между интеллектуальной собственностью и здоровым этическим взаимодействием. Выпускник Лондонского колледжа моды, он нашел время, чтобы подумать, как лучше всего передать свою приверженность прозрачной и инклюзивной практике. Его присутствие в Интернете подчеркивает его заявление о положительном влиянии и является свидетельством того, что креативщики лидируют и принимают меры для решения проблемы неравенства и культурной устойчивости.

Внедрение концепции ИС в бизнес-стратегию имеет жизненно важное значение, но важно, чтобы ИС была средством реализации и не ставила под угрозу предприимчивые амбиции. Поскольку сотрудничество лежит в основе творческой практики, важно, чтобы ИС рассматривалась в рамках этого пространства. Эллен Рок, лондонский дизайнер моды и текстиля, которая использует свои яркие принты как голос для сотрудничества с глобальными сообществами над продуктами и проектами, созданными ремесленниками, описывает сотрудничество как «основное убеждение в том, что конечный результат сильнее благодаря объединенной энергии. Это позволяет идее достичь большего, чем индивидуальная попытка, и поощряет передачу знаний и достижение общих целей», — говорит она. Эллен (@ellenrockstudio) разобралась со сложностями ИС, управляя своей торговой маркой и зарегистрированными промышленными образцами на международной платформе, и воспринимает ИС как «неотъемлемую часть продвижения и развития бренда; он устанавливает ваше право как лидера дизайна и объединяет футуристическое видение с основой бизнеса. Это действует как запасной вариант и символ уверенности, когда вы работаете от имени клиентов», — отмечает она.

Стремление и приверженность Жоао и Эллен признанию важности сохранения и устойчивого развития культуры в деловой практике являются основой образования в области ИС. Для тех, кто сотрудничает с местными и коренными общинами, стремящимися сохранить и прославить традиционные ремесленные методы и знания, это представляет собой моральное и этическое измерение. Хотя эти общины «имеют право на сохранение, контроль, защиту и развитие своего культурного наследия, традиционных знаний и традиционных выражений культуры », это концептуальное понятие подкрепляется сложными техническими и юридическими неопределенностями, прежде всего с точки зрения того, как определяются традиционные выражения культуры, для каких целей они должны охраняться и в чьих интересах.

…интеллектуальная собственность является жизненно важным активом для инноваций, экономического роста и устойчивого будущего. Как невидимый деловой партнер, он смазывает колеса торговли и поощряет творческий и культурный обмен.

ИС можно рассматривать как форму защиты и способ сохранить ценность для таких сообществ. Однако многие общественные практики передаются из поколения в поколение; они не принадлежат индивидууму, а являются частью общих верований и традиций. Поскольку традиционно считается, что интеллектуальная собственность защищает и вознаграждает творческую деятельность человека, в этой области она терпит неудачу.

По мере того, как глобальная экономика готовится к самовосстановлению, а будущие предприниматели готовятся к профессиональной практике, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС неотъемлема от их видения. Образование в области ИС не означает получение ответов на все вопросы. Речь идет о поощрении следующего поколения к лидерству с фронта, признанию ценности своего творческого агентства и использованию их критического мышления и точки зрения для принятия решений, которые не всегда могут быть успешными в финансовом отношении, но которые имеют долгосрочное положительное влияние.

Как признает Жоао, «в целом я рассматриваю свое социальное и экологическое воздействие как основной показатель успеха бизнеса и отдаю ему приоритет даже в тех случаях, когда оно может не способствовать прибыльности. Я считаю, что будущее моды зависит от уважения к планете и людям, а экологичность абсолютно не подлежит обсуждению».

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2022/01/article_0002.html