Освоить контент-маркетинг на платформе LinkedIn проще, чем вы думаете. Поначалу может быть сложно разобраться, когда делиться информацией и какие функции использовать, но это станет вашей второй натурой с помощью нескольких рекомендаций в вашем маркетинговом наборе инструментов.
Чтобы лучше понять, где и как реализовать стратегию контент-маркетинга в LinkedIn, продолжайте читать. Я рассказал все, что вам нужно знать, от советов о контенте, которым следует (и не следует) делиться, до того, как определить правильную частоту публикаций.
Хорошей новостью является то, что вы можете использовать LinkedIn для распространения контента, не платя за это. Посмотрите наше видео о том, как построить нашу контент-стратегию в LinkedIn:
Лучшие практики создания контента LinkedIn
- Учитывайте свою целевую аудиторию.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией.
- Будьте искренними, а не продажными.
- Используйте хэштеги.
- Быть последовательным.
- Будьте эксклюзивными.
- Наблюдайте и корректируйте.
Независимо от того, какой носитель вы используете, есть несколько советов, которые помогут вам LinkedIn маркетинг усилия приносят максимум пользы.
1. Рассмотрите свою целевую аудиторию.
Прежде чем публиковать что-либо, подумайте, для кого предназначен контент, и адаптируйте свое сообщение к этой конкретной аудитории. Например, если ваша целевая аудитория — специалисты по продажам, выберите отраслевые темы, которые их интересуют, чтобы их заинтересовать. Какие проблемы или препятствия они пытаются решить? Создавайте контент, отвечающий их потребностям.
2. Взаимодействуйте со своей аудиторией.
Легко создать публикацию, а затем перейти к следующему проекту, но использование LinkedIn для маркетинга не должно быть улицей с односторонним движением. Если вам повезло, что пользователи комментируют вашу публикацию, взаимодействуйте с ними. Отвечайте на вопросы и комментарии, просите оставить отзыв или задавайте вопросы, которые вызывают дискуссию.
3. Будьте искренними, а не продажными.
Да, маркетинг в социальных сетях – это продвижение, но вы можете продвигать себя и бренд, не прибегая к навязчивым мерам продаж. Создание хорошего контента с аутентичным голосом будет работать лучше, чем пустая коммерческая реклама. Люди умны и могут обнаружить нечестность быстрее, чем вы думаете.
4. Используйте хэштеги.
Как и в других социальных сетях, хэштеги LinkedIn используются для категоризации контента. Вы можете использовать их, чтобы охватить свою целевую аудиторию и людей с общими интересами. Хэштеги также являются отличным способом охватить тех, кто находится за пределами вашей сети и может быть заинтересован в вашем контенте на основе используемых вами хэштегов. Два-три соответствующих тега должны справиться с этой задачей.
5. Будьте последовательны.
Успешная кампания LinkedIn требует последовательности. Поначалу это может быть сложно, но важно выработать регулярную частоту публикаций. Это укрепит доверие вашей аудитории и поможет зарекомендовать себя как эксперта в своей области.
6. Предлагайте эксклюзивный контент.
Может возникнуть соблазн опубликовать один и тот же контент на нескольких платформах, но это было бы ошибкой. Предоставьте своей аудитории LinkedIn эксклюзивный контент, который они не смогут найти где-либо еще. Нередко одни и те же подписчики встречаются на нескольких платформах, поэтому не стоит забрасывать их дублированным контентом.
7. Наблюдайте и корректируйте.
Не расстраивайтесь, если ваши сообщения изначально не получат того уровня отклика, на который вы надеялись. Вносите коррективы и продолжайте совершенствоваться с каждым новым постом, которым вы делитесь.
Как распространять ваш контент на LinkedIn
- Публикуйте быстрые обновления статуса.
- Делитесь ссылками на интересные статьи, сайты или видео.
- Прикрепите документ к обновлению вашего статуса.
- Упоминайте людей, представляющих интерес для ваших связей.
- Поговорите о событии, которое вы посещаете или посетили.
- Опубликуйте и поделитесь статьей в LinkedIn.
- Определите свою цель.
- Мозговой штурм темы.
- Сузить фокус.
- Выберите изображение
- Публикуйте видеоконтент.
1. Публикация быстрых обновлений статуса.
Одной из наиболее малоиспользуемых функций LinkedIn является «Обновление статуса LinkedIn» (также называемое «Обновление сети») в вашем профиле LinkedIn. Это один из лучших способов постоянно оставаться перед целевой аудиторией. И при правильном использовании эти маленькие сообщения приносят большой удар.
«Блок» вашего обновления статуса - это белая рамка, расположенная чуть ниже вашей фотографии на вашей домашней странице. Каждый раз, когда вы публикуете обновление, ваше сообщение передается на все ваши сетевые подключения.
Вы также можете контролировать видимость своих сообщений перед публикацией. Это означает, что вы можете выбирать, какими сообщениями вы хотите поделиться со всеми, поделиться только своими подключениями или поделиться как с каждым, так и с вашей сетью Twitter.
В то время как обновления служат отличным местом для обмена мыслями, ссылки в блоге или на интересном веб-сайте помогут вам предоставить еще более богатый источник понимания.
Советы по обмену обновлениями в LinkedIn
- Делитесь ссылками на интересные статьи, сайты или видео. Используйте слова, которые захватывают читателей и побуждают их нажимать на ссылку.
- Прикрепите документ к обновлению вашего статуса. Ваша аудитория может по достоинству оценить получение контрольных списков, официальных документов или тематических исследований. Соискатели, это отличное место для вашего резюме.
- Укажите человека или ситуацию, которая может быть полезна для некоторых ваших связей. Например, «Я только что встретился с @AlexPirouz из @Linkfluencer и узнал, что они только что выиграли приз читателей от журнала Anthill». «@» Перед именем человека или компании позволяет читателю перейти на профиль или страницу компании этого человека в LinkedIn.
- Поговорите о событии, которое вы посещаете или посетили. Это может стимулировать участие и / или вопросы о том, что вы узнали там.
Чего следует избегать при публикации обновлений в LinkedIn
- Разговор о том, что вы ели на завтрак (или свою кошку). LinkedIn является профессиональный сеть. Перед публикацией убедитесь, что то, что вы публикуете, имеет отношение к вашей аудитории и обеспечивает ценность. Хотя твои блины этим утром могли быть вкусными, это не место для этого.
- Быть спамером. Хотя может быть приемлемо размещать 20 раз в день в Твиттере, ландшафт LinkedIn немного отличается. Чтобы избежать спама, старайтесь ограничивать количество обновлений не более пары раз в день.
- Говоря о деликатных темах. Я слишком смущен, чтобы даже думать, не говоря уже о том, чтобы поделиться некоторыми из пунктов, которые я вижу, опубликованными как обновления статуса. Если твоя мать не хочет, чтобы ты говорил об этом, не включай это в свой статус.
- Непрерывное предложение товаров и услуг. Это возвращает людей ко временам большой газетной рекламы и кричащих радиосообщений. Это не цель социальные сети, особенно LinkedIn.
- Не беспокойтесь, когда никто не смотрит. Обновление, которое вы разместили в пятницу в 11:30, вероятно, не получит особого внимания. Попытайтесь согласовать свой график публикаций с рабочими часами, в которые работают люди в вашей отрасли. Конечно, это меняется, если у вас есть глобальная аудитория.
2. Опубликуйте и поделитесь статьей в LinkedIn.
Еще один эффективный способ распространения контента в LinkedIn - через платформу публикации. Поскольку все участники теперь имеют доступ к платформе, это дает прекрасную возможность для расширения вашего охвата.
Впервые я узнал об этой функции, когда мой друг опубликовал в Facebook обновление, в котором рассказывалось о том, как его статье на LinkedIn удалось получить более 6000 просмотров и 550+ публикаций за чуть более 10 часов. Я был заинтригован, поэтому я решил провести расследование, чтобы увидеть, как все это работает.
Я решил проверить это, опубликовав одну из моих статей «5 вещей, которые объединяют все великие лидеры». Учитывая, что это была моя первая публикация на платформе, я понятия не имел, чего ожидать. Тем не менее, то, что произошло дальше, полностью ошеломило меня ...
Через несколько минут я начал получать запросы на приглашения и сообщения в LinkedIn от участников, которые наткнулись на мою статью.
В течение нескольких часов статья стала вирусной - более 70 11 просмотров, более 500 XNUMX публикаций и около XNUMX комментариев. За прошедшие годы я написал сотни статей о бизнесе, но ни одна из них не достигла такой степени открытости и взаимодействия, как эта.
В дополнение к этому, мне также удалось получить несколько выступлений и возможность тренировать клиентов для нашей бизнес-консультативной фирмы.
И хотя со временем статья продолжала набирать обороты, я не мог не думать, что это слишком хорошо, чтобы быть правдой. Не в силах избавиться от этой мысли, я решил опубликовать еще несколько статей в ближайшие недели. Хотя ни одна из них не достигла уровня раскрытия моей первой статьи, в настоящее время каждая статья в среднем набрала 10 1000+ просмотров, более 100 публикаций и более XNUMX комментариев.
Если моей истории успеха не хватило, чтобы продать вас за ценность этой платформы, возможно, будут полезны следующие преимущества.
Ключевые преимущества публикации длинных сообщений
- Целевая аудитория: Учитывая, что большинство ваших знакомых — профессионалы-единомышленники, выбрать темы, которые найдут отклик, несложно. Этот тип общих интересов дает возможность создать двусторонний диалог, в котором каждый делится своим опытом и укрепляет свои отношения.
- Больше воздействия: Каждый пост, который вы пишете и публикуете, запрашивает уведомление о ваших соединениях. Это отличный способ продемонстрировать свое мыслительное лидерство по выбранной теме и повысить ценность для тех, кто в вашей сети.
- Увеличено следующее: Если вашим знакомым настолько нравится ваш контент, что он нравится им или им можно поделиться, это может открыть двери для совершенно новой аудитории. И если сеть вашего подключения увидит ваши публикации и найдет ценность, есть шанс, что они последуют за вами, чтобы не отставать от ваших публикаций.
Шаги для публикации в LinkedIn
- Определите свою цель: Каковы ваши результаты в публикации контента на LinkedIn? Для кого является основным целевым рынком, для которого вы пишете контент? Каковы основные проблемы, с которыми они сталкиваются в рамках своей роли или отрасли?
- Темы мозгового штурма: Когда у вас есть четкое понимание того, почему вы пишете контент (и для кого вы его пишете), попробуйте придумать несколько рабочих названий, основанных на проблемах вашей аудитории.
- Сузьте фокус: Как только вы создали резерв идей, пришло время отточить одну. Выберите тот, который вы считаете наиболее подходящим для вашей аудитории, и начните писать. Если вам нужно руководство, обратитесь к этот ресурс от LinkedIn советы о том, как написать эффективный контент в длинных формах.
- Выберите изображение: Выберите убедительное изображение обложки, чтобы сопровождать ваш пост. (Если вы озадачены для изображения, проверьте эти бесплатные стоковые фотографии сайтов.)
3. Публикуйте видеоконтент.
Если вы являетесь продавцом видео, вы также можете публиковать на платформе предварительно записанный или живой видеоконтент. Чтобы загрузить видео, все, что вам нужно сделать, это перейти в поле статуса и загрузить созданный вами файл. Если вы предпочитаете сделать что-то более интерактивное, например вопросы и ответы или прямую трансляцию, теперь вы можете использовать LinkedIn Live.
Вот отличный пример видео Недавно опубликовано на социальной платформе:
Ключевые преимущества публикации видео в LinkedIn
- Целевая аудитория: Подобно обновлениям статуса и полной публикации, вы можете обслуживать контент для аудитории, которая следует за вашим брендом или учетной записью на платформе.
- Больше воздействия: Как и многие другие платформы, алгоритмы LinkedIn стремятся показать пользователям ленту с разнообразным контентом от пользователей в их сетях. Когда вы запускаете поток в LinkedIn Live, ваши подписчики могут получать уведомления или видеть его всплывающими в своих каналах. Точно так же, когда вы загружаете видео, оно может привлечь внимание пользователя больше, чем текстовое сообщение.
- Увеличено следующее: Подобно другим контентным стратегиям, те, кому нравятся ваши видео, будут делиться, комментировать или взаимодействовать с ними, что может привести к тому, что их собственные подписчики или аудитория увидят ваш контент.
- Возможности совместного брендинга: Вы знаете лидера мнений или хотите сотрудничать с другим неконкурентным брендом в вашей отрасли? Видео - отличное место для этого. Когда вы размещаете вопросы и ответы с экспертом или сопродюсируете фильм в своем LinkedIn, а затем отмечаете аффилированных влиятельных лиц или бренды, их сети также увидят это. Не говоря уже о том, что те, кто работает с видео, вероятно, поделятся им, чтобы их работа была замечена.
Шаги по публикации видео в LinkedIn
- Мозговой штурм идеи: Прежде чем приступить к созданию чего-либо, вы должны поработать с вашей командой над созданием видео идеи, которая будет привлекать вашу аудиторию, предоставлять ценную информацию и может быть масштабно создана из вашего бюджета.
- Создать среду записи: Как только у вас появится идея, создайте обстановку, в которой вы сможете снимать, и в то же время инвестировать в любое необходимое вам оборудование, например камеру или освещение.
- Перейдите в прямом эфире на LinkedIn или предварительно запишите свое видео: Чтобы запустить Live или записать видео напрямую через LinkedIn, перейдите в приложение и нажмите кнопку камеры в строке состояния. Оттуда откроется экран камеры, где вы можете начать запись. Чтобы загрузить уже записанное видео, просто перейдите в строку состояния на приложении или на рабочем столе и нажмите значок фотографии, чтобы добавить видеофайл.
Как реализовать стратегию контент-маркетинга LinkedIn
Теперь, когда мы обсудили две основные стратегии, которые вы можете использовать для распространения своего контента в LinkedIn, давайте обсудим рекомендации по выполнению этого контента. Хотя каждая отрасль отличается, имейте в виду, что правильная частота может иметь значение.
Шаг 1. Планируйте контент заранее
Чтобы достичь оптимальных результатов, вам необходимо спланировать контент, которым вы собираетесь поделиться. Вот несколько советов о том, как планировать более эффективно:
Когда у вас есть план, вы не только экономите время, но и можете сосредоточиться на поиске подходящего контента для вашей аудитории.
Шаг 2: Определите вашу частотную стратегию
Когда вы делитесь контентом, цель состоит в том, чтобы определить частоту, которая позволит вам оставаться в курсе событий, не перегружая аудиторию. Чтобы помочь вам достичь этого баланса, вот рекомендации по публикации, которым я следую:
- Обновления статуса: 2-3 раз в день.
- Полная форма издательства: 1-2 раз в неделю.
Имейте в виду, что все отрасли разные. Хотя это работает для меня, вам, возможно, придется изменить это расписание по своему усмотрению.
Шаг 3. Используйте шаблоны для создания контента
Ваш контент должен иметь цель и структуру. Вы пишете сообщение в блоге или тематическое исследование? Будете ли вы продвигать контент в LinkedIn или публиковать его там?
In эта коллекция шаблонов для создания контента, вы можете выбрать и использовать шаблон, который наиболее точно соответствует контенту, который вы создаете и продвигаете в своей учетной записи LinkedIn.
Шаг 4: следите за сгенерированной активностью
Если ваши усилия по контент-маркетингу работают, вы заметите всплеск активности. Это может быть что угодно, от увеличенных просмотров, запросов на подключение или даже прямых сообщений от зрителей.
С учетом сказанного, сейчас самое время завязать разговор. Если люди просматривают ваши Профиль пользователя LinkedIn или прося соединиться, подумайте о том, чтобы начать диалог с ними. Раскрывая то, что им интересно в вашем профиле, вы можете начать раскрывать потенциальные возможности для сотрудничества.
Преимущества контент-маркетинга LinkedIn
Включение LinkedIn в качестве компонента вашей стратегии контент-маркетинга — отличный способ зарекомендовать себя в качестве лидера мысли в своей области. Публикация своевременного и релевантного контента, который обращается к вашей аудитории, не только укрепляет доверие, но и может привести к увеличению возможностей поделиться своим опытом с теми, кто находится за пределами вашего непосредственного окружения.
Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2015 года, но была обновлена для обеспечения полноты.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing.
- "
- 11
- доступ
- Учетная запись
- объявления
- консультативный
- алгоритмы
- Все
- объявляет
- приложение
- гайд
- статьи
- аудитория
- аутентичный
- ЛУЧШЕЕ
- лучшие практики
- Немного
- Блог
- Коробка
- брендов
- Завтрак
- строить
- бизнес
- Каденция
- Кампания
- заботится
- Сферы деятельности
- тематическое исследование
- Вызывать
- клиентов
- код
- сотрудничество
- приход
- Комментарии
- Общий
- Компания
- компонент
- связи
- Коммутация
- содержание
- Содержание маркетинга
- продолжать
- Разговор
- Пара
- Создающий
- творческий
- день
- развивать
- DID
- Эффективный
- энергетика
- Окружающая среда
- Оборудование
- События
- Эксклюзивные
- Расширьте
- Глаза
- Лицо
- Особенность
- Особенности
- фильм
- находит
- Фирма
- First
- Впервые
- соответствовать
- Фокус
- следовать
- форма
- Бесплатно
- пятница
- будущее
- Будущее работы
- Глобальный
- хорошо
- захват
- большой
- инструкция
- методические рекомендации
- здесь
- домашняя страница
- Как
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- Сотни
- ICON
- идея
- определения
- изображение
- промышленность
- авторитетов
- информация
- взаимодействие
- интерактивный
- интерес
- ходе расследования,
- инвестирование
- вовлеченный
- IT
- работа
- ищущие работу
- июль
- запуск
- вести
- Наша команда
- узнали
- уровень
- Кредитное плечо
- LINK
- основной
- Большинство
- рынок
- Маркетинг
- Медиа
- средний
- Участники
- обмен сообщениями
- Мобильный телефон
- Мобильное приложение
- мать
- двигаться
- сеть
- сетей
- сетей
- Новости
- уведомление
- предлагают
- открытый
- Возможности
- Возможность
- Опции
- заказ
- Другие контрактные услуги
- партнер
- ОПЛАТИТЬ
- Люди
- картина
- качка
- Платформа
- Платформы
- Подкаст
- Блог
- Продукция
- профессионалы
- Профиль
- Проект
- продвижении
- продвижение
- публиковать
- Издательство
- перфоратор
- Вопросы и ответы
- Радио
- RE
- читатель
- читатели
- Reading
- Отношения
- ресурс
- ответ
- Итоги
- главная
- экран
- видит
- продаем
- Услуги
- Поделиться
- общие
- Акции
- Сайтов
- умный
- So
- Соцсети
- социальные сети
- социальная платформа
- РЕШАТЬ
- Спотовая торговля
- Начало
- и политические лидеры
- Статус:
- оставаться
- акции
- Стратегия
- улица
- исследования
- Кабинет
- успех
- история успеха
- успешный
- говорить
- цель
- тестXNUMX
- Будущее
- Будущее труда
- Пейзаж
- продуманное лидерство
- время
- Советы
- Темы
- Доверие
- открывай
- Обновление ПО
- Updates
- пользователей
- Ценная информация
- ценностное
- Видео
- Видео
- видимость
- Режимы
- Вебсайт
- веб-сайты
- неделя
- белая коробка
- КТО
- в
- слова
- Работа
- работает
- письмо
- лет
- YouTube