Пони с одним трюком или устойчивый рост? Экзистенциальный кризис вирусных продуктов

Всем привет, 

Вы когда-нибудь видели, как продукт взрывается, и чувствовали укол ревности? Если да, присмотритесь поближе, и вы обнаружите проблемы с масштабированием, экзистенциальный кризис и борьбу за то, чтобы найти актуальность за пределами причуды. 

Вы когда-нибудь задумывались, что случилось с Clubhouse? Блестяще рассчитанный по времени запуск приложения для социальных сетей, предназначенного только для аудио, в апреле 2020 года обеспечил формирование восприятия «новой нормальности» во всем мире. Их система только по приглашению и запуск iOS помогли создать атмосферу эксклюзивности и привлекли тысячи пользователей на их платформу. Вы можете сидеть в своих спортивных штанах в своем доме и «находиться» в одной комнате с Илоном Маском — это довольно приятная сделка. Итак, где это пошло не так? 

К концу 2021 года в Clubhouse наблюдалось резкое снижение числа активных пользователей и загрузок. Теперь мы едва слышим, как это упоминается. Есть несколько причин падения Clubhouse: курирование контента, модерация и соответствие продукта рынку. Когда люди начали возвращаться к своей повседневной жизни, они больше не считали Clubhouse актуальной. 

Теперь давайте повернем машину времени и посмотрим на вирусный продукт из 2000-х: Foursquare. 

Это был Твиттер, но вы могли регистрироваться в местах, чтобы ваши друзья знали, где вы находитесь. Да, тогда были совсем другие стандарты «крутости»; но давайте не будем воротить нос от наших технических предков. Это приложение сделало «проверку мест» вещью, прежде чем оно стало мейнстримом и в конце концов исчезло. Вы могли зарабатывать значки, если посещали новые места, а рестораны предлагали скидки для поощрения новых посетителей. Обама зарегистрировался на собрании в мэрии, а астронавт Даг Уилок зарегистрировался на Международной космической станции. 

Но к 2012 году шумиха поутихла. Facebook создал функцию регистрации, Instagram стал последней модной штукой, а регистрация мест уже не была такой уж крутой. 

Вместо того чтобы предаться забвению, Foursquare занялся самоанализом и нашел свое золотое яйцо. Все эти годы, когда люди регистрировались, дали Foursquare доступ к одной вещи: чистым, неподдельным данным. 

Он разработал Pilgrim, SDK, который автоматически определяет, когда вы входите и выходите из помещения. Сегодня на Foursquare работают такие гиганты, как Airbnb, Samsung, Uber и Apple Maps. На это ушло пять лет, но Foursquare наконец нашел свое место во всем мире. Она превратила шаткую социальную сеть в надежную бизнес-модель. 

Цикл ажиотажа Gartner отображает пять этапов перспективной технологии. Foursquare прошел через впадину разочарования, чтобы достичь Плато Продуктивности. Присяжные еще не приняли решение о Clubhouse. 

Можете ли вы вспомнить другие вирусные продукты и где они закончились в цикле ажиотажа? 

Что мы читаем

Какое место в цикле ажиотажа Gartner занимают Metaverse, NFT и Web3? 

Цикл ажиотажа Gartner в отношении новых технологий в 2022 году

Вам понравились шоу WeCrashed (Wework) и Super Pumped (Uber)?

Неудачное порно и культура выживания: почему мы любим потреблять истории о чужих неудачах

Вы, вероятно, застали шквал постов, связанных со смертью королевы. Вот визуальная временная шкала ее жизни и исчерпывающий некролог, написанный The Guardian. если вы хотите сделать некоторое глубокое чтение. 

Для «нитчатых» червей

Кстати о вирусных продуктах..

Прочтите ветку Twitter здесь >

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/