Постоянные ссылки: что это такое и как их структурировать для максимальной эффективности SEO

Что приходит на ум, когда вы думаете о SEO?

«Постоянная ссылка», вероятно, не первое и не второе, может быть, даже не десятое.

Правда в том, что постоянные ссылки и SEO имеют гораздо больше общего, чем вы можете себе представить, и, если все сделано правильно, могут сыграть важную роль в повышении рейтинга вашего сайта. К счастью, с ними легко справиться.

Давайте разберемся, как работают постоянные ссылки, как их создавать и устанавливать в WordPress.

Давайте разберем постоянную ссылку этого поста.

У вас сначала есть ваш домен (и в некоторых случаях субдомен), в котором находится ваш сайт. За ним следует путь, который указывает расположение страницы. В этом примере статья находится в категории «Маркетинг».

Последняя часть вашего URL-адреса слизняк — неотъемлемая часть вашей постоянной ссылки и жизненно важна для SEO, потому что она сообщает поисковым системам, как индексировать ваш сайт.

Каждый компонент создает постоянную ссылку, ведущую на определенную страницу вашего веб-сайта, которая вряд ли изменится, отсюда и название «постоянная».

Если вы не настраиваете свои URL-адреса с помощью постоянных ссылок, вы получаете рандомизированный идентификатор. Проблема в том, что это непривлекательно для посетителей сайта и не оптимизировано для поисковых систем.

Скажем ты блоггинг о спонсируемых твитах и ​​их ценности. Вы бы предпочли, чтобы URL-адрес выглядел так:

yourdomain.com/sponsored-tweets-guide

Или вот так:

yourdomain.com/post-id?=5726fjwenfkd

Наверное, первый, да?

Хорошие заголовки должны включать ключевые слова, на которые нацелено сообщение. Возьмем наш пример выше: «руководство-спонсируемых твитов».

По этой постоянной ссылке читатель (и Google) узнают, что страница представляет собой руководство по спонсируемым твитам и нацелена на ключевое слово «спонсируемые твиты». Это облегчает читателям поиск вашего контента и обмен им.

Кроме того, используя ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска (MSV) в вашем слаге может помочь вам повысить свой рейтинг.

Вот почему при использовании системы управления контентом (CMS) вроде Центр управления контентом or WordPress, вы хотите подумать о структуре постоянных ссылок на ранней стадии процесса веб-разработки.

В чем разница между постоянной ссылкой и URL?

URL — это веб-адрес, который ведет на страницу или файл. Он может включать только доменное имя или также путь, ярлык и другую информацию в зависимости от страницы, к которой вы обращаетесь.

С другой стороны, постоянная ссылка относится к определенной структуре URL — инструменту, который стал популярным среди блоггеров для обмена и SEO-целей. Хотя каждая постоянная ссылка является URL-адресом, не каждый URL-адрес является постоянной ссылкой.

Лучшие структуры постоянных ссылок

Имея на выбор несколько структур постоянных ссылок, подумайте о своем контенте и своей аудитории, чтобы определить, какой формат будет работать лучше всего.

Например, новостной сайт может значительно выиграть, если будет иметь ярлык с датой и заголовком. Это позволяет читателям быстро узнать, отсканировав почему сообщение о и когда это было написано.

С другой стороны, если вы ведете блог, который уделяет приоритетное внимание вечнозеленому контенту и имеет страницы, которые постоянно обновляются, вы, вероятно, захотите избежать любых дат в своих заголовках.

Это может сигнализировать читателям, что ваш контент устарел и, следовательно, неактуален. Вместо этого сделайте простой заголовок, включающий только заголовок вашей статьи.

Все дело в использовании структуры, которая принесет пользу вам (и вашим пользователям) в долгосрочной перспективе. Как только вы выберете структуру постоянных ссылок, вы можете настроить ее в своей CMS.

Как сделать постоянную ссылку

Все, что вам нужно, чтобы создать постоянную ссылку:

• Ваше доменное имя
• Ваш слизняк
• Ваш путь (если у вас несколько тематических категорий и вы хотите организовать свой контент)

Кроме того, при выборе структуры постоянных ссылок следует учитывать несколько рекомендаций:

• Будьте кратки - Избегайте таких статей, как «the», «a», «an» и создайте заголовок, который будет более короткой версией вашего заголовка. Например: если ваша статья озаглавлена ​​«Как создать историю в Instagram», вашим ярлыком может быть просто / Instagram-story.
• Включите ваши основные ключевые слова - Оптимизируйте свой слаг, включив ключевые слова. Убедитесь, что ключевое слово, которое вы используете, напрямую связано с содержанием на странице.

Теперь, с точки зрения того, куда вы идете, чтобы создать свою постоянную ссылку, это обычно на вашей CMS или конструкторе веб-сайтов, таких как WordPress, Wix, Хаб HubSpot CMSкачества Drupal. Идеальное время для этого — вскоре после разработки вашего сайта, но до публикации каких-либо сообщений. Тем не менее, вы также можете сделать это в любой момент.

Если вы решите изменить старые URL-адреса, чтобы отразить вашу новую структуру, обязательно обновите все обратные ссылки или настройте перенаправления для этих страниц.

Итак, вам, вероятно, интересно, как оптимизировать постоянную ссылку для WordPress. Мы поговорим об этом позже.

Использование постоянных ссылок с WordPress

Когда вы создаете сообщение в WordPress, постоянная ссылка не будет оптимизирована, если вы еще не установили структуру. В противном случае это будет выглядеть как случайный идентификатор.

Вы можете найти постоянную ссылку в сообщении на странице во время редактирования, как показано в примере ниже.

Изменение постоянных ссылок - довольно простой процесс, и вам не нужно для этого устанавливать плагины. Вы можете выбрать одну из нескольких структур или настроить свою собственную.

Подробнее об этом в следующем разделе.

1. Откройте «Настройки» и нажмите «Постоянные ссылки».

Image Source

Первым шагом в структурировании вашей постоянной ссылки является открытие раздела «Настройки» на панели инструментов WordPress. Это должно привести вас к списку вариантов с различными подзаголовками.

Как только вы нажмете на эту опцию, вы попадете на экран с множеством опций на выбор. В зависимости от ваших предпочтений относительно того, как вы хотите, чтобы ваш пост архивировался и выполнялся поиск, вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует вашей цели.

2. Выберите вариант структуры постоянной ссылки.

Image Source

Вот различные варианты, которые у вас будут, и их значение:

• По умолчанию - Избегайте этого варианта по умолчанию, если вы ищете максимальную отдачу от SEO. Это идентификационный номер почты, никакой другой информации.
• День и имя - Этот параметр настраивает в качестве заголовка день публикации сообщения и имя вашего сообщения. Хорошая причина использовать это, если у вас есть несколько сообщений с одним и тем же именем, но вы хотите, чтобы отличительной чертой была дата публикации.
• Месяц и имя — То же, что и предыдущий вариант, на этот раз с отображением месяца. Это отличный вариант, если у вас есть ежемесячная колонка, например «Избранное» или «Лучшее».
• Числовой - Числовой - это еще один вариант, который можно проигнорировать, так как эта структура состоит только из чисел и мало ценится для SEO. Если вы архивируете сообщения в цифровом виде, чтобы оглянуться назад и увидеть предыдущие сообщения, числовой вариант - это выбор для вас.
• Название сообщения - Выбор этого маршрута - нормальный метод для SEO, но не лучший, так как Google любит ориентироваться строго на ключевые слова при ранжировании постов.

Узнайте больше об этой опции «нестандартная структура» далее.

3. Рассмотрите возможность создания собственной структуры постоянных ссылок.

Если вам не очень нравятся структуры, которые предлагает WordPress, вы можете создать свою собственную структуру постоянных ссылок за считанные минуты.

Вы создадите формулу для своей структуры постоянных ссылок, и каждый раз, когда публикация будет опубликована, она будет следовать этой формуле.

Например, предположим, что у вас есть блог о стиле жизни и категория путешествий (например, путь), в которой вы публикуете сообщения о своих последних отпусках.

Если вы хотите установить структуру как категорию, за которой следует год и название публикации, вот что вы бы поместили в поле:

/% category% /% год% postname% /

Image Source

Обратная косая черта отделяет каждую пользовательскую структуру, и каждый тег начинается со знака процента.

Вы можете найти все доступные вам варианты структурных тегов на WordPress. здесь.

Изменить постоянную ссылку без вреда для SEO

Если вы решили изменить постоянную ссылку, важно сделать это с осторожностью. Это потому, что это повлияет как на внутренние, так и на внешние ссылки на страницу.

Не забудьте настроить редирект 301. Это уведомляет ваших посетителей и Google о том, что ваша страница имеет новое местоположение. 

Google буду отслеживать как источника перенаправления (старая постоянная ссылка), так и новой цели перенаправления (новая постоянная ссылка) — и в конечном итоге обновит новую постоянную ссылку в результатах поиска.

Без перенаправления 301 на вашем веб-сайте будут неработающие постоянные ссылки и отсутствующие URL-адреса, что может негативно сказаться на пользовательском опыте. Поисковые системы, такие как Google, также понизят ваш рейтинг в органическом поиске, чтобы предотвратить отправку посетителей на неработающие страницы.

При создании постоянных ссылок главное иметь в виду - сосредоточиться на SEO (то есть ключевых словах) и удобстве использования. Они являются виртуальным ключом (каламбур) к тому, чтобы ваш контент находили люди, которых вы хотите достичь.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты картины.

Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink