Будущее за фирменными деньгами

Apple превратила технические характеристики в позицию, в аргумент о своей технологии: она перестала продавать «скорости и каналы» и вместо этого предложила бренд — этос, повод верить. Крипто должен делать то же самое. А что больше заслуживает позиционирования бренда, чем деньги? Что больше говорит о чувствах, ценностях, убеждениях людей? Мы брендируем бумажные полотенца, телефоны и приложения для доставки… так почему бы не деньги?

Люди никогда не перестают задаваться вопросом, «как» появляются деньги

Мы ходим по этой жизни, работаем, обедаем вне дома, покупаем одежду, платим за самые разные вещи, включая налог с продаж, подоходный налог и налог на прирост капитала, и все это используя наши доллары, воны, евро, иены, песо. Но все это время мы никогда не перестаем думать о КАК наши деньги работают, КАК он создан для работы, КАК это создает ценность.

Когда мы на самом деле думаем о деньгах, мы думаем о том, хватит ли нам их на то, что нам нужно и чего мы хотим. То есть наши «мышления» о деньгах на самом деле являются тревогой о том, чтобы их было достаточно — на аренду, врачей, еду, школу, пенсию. Или же мы читаем и даем инвестиционные советы о том, как заработать больше этих денег. В любом случае нет критической думая о том, как работают наши деньги, только реактивный мышление в системе, которую мы унаследовали.

И все же, несмотря на постоянное беспокойство по поводу денег, мы по-прежнему никогда не перестаем задавать критические вопросы о том, как деньги стали такими. Конечно, мы думаем, что мы настроены критически, даже радикально, когда критикуем последний правительственный бюджет. Как они смеют тратить на это наши деньги?!? мы справедливо заявляем никому в социальных сетях. Но мы никогда не подвергаем сомнению операции наших денег — как они производятся, контролируются и распределяются. Мы ориентируемся на почему люди делают с деньгами, не на КАК наши деньги оказались на первом месте – и как они продолжают работать.

Между тем, правительство слишком радо дебатам и протестам по поводу своего бюджета – пока никто не задает вопросов. КАК денежная система работает в первую очередь. Это хитрый трюк: заставить нас разозлиться на что-то, в то время как реальная проблема никогда не доходит до вопросов. Это, конечно, старый трюк. Бойцы быков использовали его на протяжении веков.

Это не просто так, или Биткойн и рождение денег как продукта

Один из гениальных, хотя и гнусных, ходов национальных денег заключается в том, чтобы замаскироваться под все так, как обстоят дела. Монополии имеют эту власть наготове, а государственные монополии с их хорошо вооруженной полицией и обязательным школьным обучением тем более. В результате мы считаем Найти деньги действуют следующим образом. Или, скорее, нам даже не обязательно в это верить, поскольку мы не думаем, что это то, что требует веры: мы предполагать что эти доллары, воны, евро, песо — это просто то, что есть деньги.

Радикальным в создании биткойна примерно в 2009 году было то, что он ввёл новые деньги. Неважно, нравится вам биткойн или не нравится; даже не имеет значения, понимаете ли вы это. Важно то, что это новые деньги, режимы работы которых отличаются от наших национальных валют.

Сам факт существования биткойна (не говоря уже о тысячах других криптовалют, каждая из которых имеет свой вариант использования) подрывает монополию государства на деньги. И, таким образом, Биткойн выставляет наши бумажные деньги как нечто это было разработано. Вдруг то, что было когда-то просто так обстоят дела становится системой, предназначенной для работы именно таким образом — с этими правилами, этими операциями, этими результатами.

Так что тот факт, что три миллиарда человек живут менее чем на 2.50 доллара в день, и тот факт, что по меньшей мере девять миллионов человек (как минимум) умирают от голода каждый год, в то время как некоторые становятся безумно богатыми: это не случайность. И тот факт, что большинство из нас, кто не голодает, тем не менее, постоянно беспокоится, хватит ли у нас денег, чтобы позаботиться о себе, является не неизбежный исход денег.

Чтобы внести ясность, это не признаки сломанный система. Система работает так, как она была задумана, сохраняя богатство наверху, предназначенное для очень немногих. Задумайтесь на минутку: когда США создают новые деньги – как они это делали в прошлом году, чеканя деньги с астрономической скоростью – куда они идут? Не тебе и мне. Конечно, некоторые люди получили абсурдно маленькие чеки во время изоляции Covid, но им все равно приходится платить налоги, так что они в любом случае остаются в минусе. Эти новые деньги, как ни удивительно, достаются людям, у которых уже есть большая часть денег: банкам, как терпящим банкротство, так и нет.

Конструкция этой системы даже не является тонкой. Все, что вам нужно сделать, это увидеть безумие и жестокость этого.

Проектирование лучших денег

Так почему бы не создать лучшие деньги?

Сегодня каждый раз, когда США печатает новые деньги, старые теряют ценность. Это называется инфляцией. И мы, люди, понятия не имеем, сколько и когда США напечатают эти новые деньги. С другой стороны, мы знаем точно, сколько там биткойнов и сколько будет. И не только известен уровень инфляции биткойнов, он прозрачен и неизменен — вы можете посмотреть на код, который не может изменить ни один человек или руководящий орган. Это далеко от непрозрачной неопределенности, которую поощряет небольшой совет Федеральной резервной системы США.

А как насчет распределения этих новоиспеченных денег? Вместе с долларом США он поступает в определенные банки, обычно в виде кредита. Линия партии заключается в том, что эти деньги затем станут кредитами для предприятий, которые создадут рабочие места и создадут большую стоимость по пресловутой трубе – так называемая экономика «просачивания вниз». Но, конечно, эти банки на самом деле не заинтересованы в выдаче кредитов людям, у которых нет денег — почти 35% американцев считаются субстандартными (и эти 35% до COVID-19). Итак, чтобы внести ясность: правительство США печатает деньги и передает их банкам, которые передают их людям, у которых уже есть деньги. И, несмотря на это, мы должны платить налоги — за исключением крупных корпораций и очень богатых людей.

Недавно выпущенные токены Биткойна достаются людям, которые помогают управлять сетью Биткойн или как их называют. шахтеры. Эти люди поддерживают работу децентрализованной сети, записывают транзакции и, в свою очередь, получают оплату в новых биткойнах.

Другая криптовалюта, ANATHA, использует другой подход (если честно, я веду коммуникации в Anatha). Часть вновь отчеканенных токенов, 50%, поступает сетевым валидаторам. Остальное распределяется среди сообщества — часть для продолжающегося развития, часть для акционеров, а часть — 25% — для частных лиц, использующих сеть Anatha. (Представьте на минутку, если бы правительство США раздало 25% вновь напечатанных долларов каждому американцу? Какие всеобъемлющие выгоды мы бы увидели?)

Что касается отправки денег, пробовали ли вы когда-нибудь получать оплату в долларах США за внештатную работу? Несмотря на прямые отношения с вашим клиентом, они не могут просто заплатить вам. Действительно, количество людей, которые прикасаются к нему, извлекая при этом небольшую пользу, абсурдно. С биткойнами ваш клиент может платить вам напрямую благодаря одноранговым платежам (несмотря на внешний вид, Venmo и PayPal не являются одноранговыми).

А попробуйте обратиться в банк, когда у вас нет ни паспорта, ни свидетельства о рождении — 1.7 миллиарда человек так называют. невыпеченный, без доступа к каким-либо функциям финансов, таким как сбережения, кредиты или отправка денег. Биткойн, однако, — это то, что называется permissionless: тебе не нужно разрешение от кто угодно использовать это.

Но хотя биткойн и представляет собой огромное улучшение по сравнению с фиатными деньгами, это еще не все, чем могут быть деньги. Биткойн открыл врата, побудив нас осознать тот факт, что наши деньги спроектированы — и, следовательно, могут быть спроектированы по-другому для достижения лучших результатов, чем, скажем, когда девять миллионов человек умирают от голода каждый год.

Введите фирменные криптовалюты

Биткойн дал нам понять, что деньги — это продукт. А значит, таких продуктов может, должно и будет много. И каждый может, должен и будет иметь свое ценностное предложение, свою причину его использования, свой аргумент – свой собственный бренд.

На сегодняшний день криптовалюты не заклеймили себя. Да, они объясняют, почему их токены лучше или отличаются — обычно в виде маркированного списка и тупых видеороликов. То, что мы видим, — это то, что мы видели на заре домашних компьютеров, то, что мы в мире брендинга называем «скоростью и подачей» (названо в честь того, как HP и родственные бренды продавали свои принтеры и компьютеры). А затем появилась Apple и выдвинула аргумент о том, во что верит Apple и какими могут и должны быть домашние компьютеры.

Пожалуйста, оставьте свои чувства по поводу Apple, поскольку они не имеют отношения к этому разговору. Важно то, что Apple взяла технологию и превратила ее в ценностное предложение. Он не просил людей знать скорость процессора и память, по крайней мере, при первом знакомстве. Вместо этого Apple апеллировала к ощущению людьми себя в мире: она апеллировала к их ценностям.

По мере взросления криптовалюты неизбежно обнаружится, что для того, чтобы конкурировать на рынке, ей необходимо выйти за рамки спецификаций, официальных документов и одинаково созданных видео-анимаций. Она должна относиться к своему продукту – своим деньгам – просто как к продукту. И хотя домашние компьютеры, туалетная бумага и футболки пытаются соответствовать ценностям своей аудитории, мне кажется, что деньги на самом деле являются продуктом, который должен соответствовать ценностям людей.

Деньги как продукт живут на стыке нашей повседневной жизни и наших самых глубоких убеждений. Он должен работать на протяжении всей жизни – одно явное преимущество, которым обладает доллар США в данный момент. Но оно также должно апеллировать к ценностям людей. Доллар США не только не заботится о своих конечных пользователях — обо мне и о вас, — он тратит огромную часть своей ценности на сжигание нефти, а также на создание и сбрасывание бомб (чтобы контролировать указанную нефть). Если бы вы могли отказаться от этой валюты и выбрать ту, которая а) включала бы вас в процесс принятия решений; б) включил вас в свою модель инфляции и распределения; и в) инвестировали в такие вещи, как, скажем, очистка океанов, разработка новых экологически чистых источников энергии или жилье для бездомных, не так ли?

Со временем мы все выберем, какая валюта лучше всего соответствует нашим потребностям и ценностям. Без сомнения, мы, скорее всего, будем использовать несколько валют. И хотя необходимость переключения между разными валютами звучит как кошмар, эта проблема будет решена за счет сочетания технологий и видения. Все эти технические препятствия, весь этот сложный код отойдут на задний план нашей повседневной жизни — так же, как это сделал код командной строки на домашнем компьютере.

Именно поэтому Anatha запустила свою криптовалюту как бренд — первый настоящий криптовалютный бренд (биржи уже занимались брендингом, а валюты, по большому счету, нет). Он руководствуется ценностями и идеалами – верой в то, что потребности людей должны быть в центре внимания и центра экономических систем. Когда вы приходите в Anatha, вы сначала видите эти убеждения, а затем все характеристики сети, приложений и токена ($ANATHA). И в отличие от брендов в других отраслях, которые могут говорить все, что хотят, в криптографии вы можете сами посмотреть на код и знают если то, что говорит этот бренд, правда.

Таково будущее криптовалют. Все больше и больше мы будем видеть, что токены и их сети лидируют в своих ценностных предложениях. Люди будут выбирать, какую валюту они хотят, основываясь не на ее спекулятивной стоимости, чтобы заработать больше бумажных денег, а на ее фактической стоимости — как она обращается с участниками, как она распределяет свою инфляцию, куда она указывает свою стоимость.

Таким образом, будущее денег — это не просто логотипы на ваших счетах, а бренды, делающие то, что должны делать бренды, — предлагающие идеалы, подкрепленные действиями.

Чтобы узнать больше об Анате и принять участие в посещении экономики совместного использования Анафы Аната. Или просто скачайте наше настольное или мобильное приложение (Apple и Android) и присоединяйтесь к будущему денег — валюты, созданной людьми и для них.

Источник: https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————–криптовалюта.