Простое руководство по платформам на стороне спроса (DSP)

Как маркетолог, вы можете быть сосредоточены на создании органического контента большую часть времени. Но вы должны иметь в виду, что платная реклама не менее важна.

Когда вы управляете платной рекламой для своего бизнеса, вы можете использовать отдельные менеджеры рекламы, такие как Google Ads или Facebook Ads. Однако это не единственный вариант. Вы также можете использовать платформы на стороне спроса (DSP), которые автоматизированы, как способ покупки онлайн-рекламы и управления ею.

Согласно исследованию 2021 года, опубликованному Statista, США были крупнейшим рынком программной рекламы в мире, на который в 70 году было потрачено около 2020 миллиардов долларов. Маркетологи все чаще используют DSP как способ покупки, управления и отслеживания онлайн-рекламы. Ниже мы рассмотрим все основы DSP-рекламы.

С помощью DSP вы можете приобретать мобильную рекламу в приложениях, баннерную рекламу в поисковых системах и видеорекламу в Facebook, Instagram, Google и других платформах. Например, вместо того, чтобы использовать рекламу Google Ads и Facebook Ads, вы можете приобрести эти объявления в одном месте на DSP.

Цель этого — сделать покупку рекламы быстрее, дешевле и эффективнее. Теперь давайте углубимся в то, как работают платформы DSP и почему вы должны их использовать.

Как работают DSP?

DSP работают, используя программная реклама, то есть покупка и продажа рекламы в режиме реального времени с помощью автоматизированной системы. При торгах в реальном времени рекламные места продаются с аукциона за миллисекунды.

Когда вы начнете работу с DSP-рекламой, вам нужно будет начать разработки стратегии сколько вы хотите потратить. Подумайте, какой может быть эффективная цена за клик и цена за действие. Это поможет вам настроить онлайн-рекламу так, чтобы платформа знала, сколько потратить на том или ином аукционе.

Лучшие платформы DSP позволят вам включить несколько мультимедийная реклама, включая видео, изображения и анимацию.

Зачем использовать DSP?

Основная причина использования DSP заключается в том, что это делает вашу цифровую рекламу проще и дешевле. Вы можете контролировать, отслеживать и максимизировать всю свою цифровую рекламу в одном месте. Это означает, что вы можете управлять всей рекламной кампанией на разных сайтах с одной панели инструментов. Например, вы можете показать кому-то рекламу в Google, затем показать ему рекламу в Facebook, а затем на других сайтах, которые он посещает, — и все это в рамках одной кампании. До DSP это были отдельные кампании в Google и Facebook Ads.

Это означает, что вы можете размещать рекламу во многих сетях, включая все основные издатели, в дополнение к другим. С количеством сетей у вас будет более глобальный охват.

Кроме того, DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных, предоставляя вам лучшие возможности отслеживания и отчетности, чем обычно предоставляет одна сеть. А в процессе планирования параметры таргетинга становятся более персонализированными, а это означает, что вы можете получить более высокие коэффициенты конверсии.

Когда вы выбираете платформу для работы, вам нужно посмотреть, к скольким рекламным биржам имеет доступ DSP, потому что это влияет на то, сколько людей вы можете охватить. Кроме того, вы должны учитывать стоимость, обучение (полное обслуживание или самообслуживание), поддержку и простоту использования.

Теперь, когда вы знаете больше о DSP-рекламе и о том, как она работает, давайте обсудим платформы, которые могут вам в этом помочь.

1. Базисные Технологии

Image Source

Лучше всего подходит для: Компании крупного или корпоративного уровня

Basis Technologies — это многоканальная DSP, созданная для повышения эффективности ваших рекламных кампаний. Одна из лучших функций заключается в том, что он использует машинное обучение AI для автоматического анализа данных из многочисленных параметров кампании для оптимизации ваших объявлений.

С помощью этого DSP вы сможете ориентироваться на гиперлокальную аудиторию на разных устройствах и в нескольких точках взаимодействия. Вы также получите доступ к ведущим в отрасли биржам, а также к более чем 25,000 30 сегментов аудитории от более чем XNUMX различных поставщиков данных.

Почему нам это нравится: Basis Technologies использует возможности машинного обучения для анализа данных и автоматизации процессов.

2. Платформа Google Marketing

Image Source

Лучше всего подходит для: От малого до крупного бизнеса или агентств

Google Платформа для маркетинга – это единая рекламная и аналитическая платформа Google для более эффективного маркетинга и лучших результатов. У этого DSP есть несколько продуктов как для малого бизнеса, так и для крупных компаний, включая Менеджер кампаний 360 и Дисплей и Видео 360 (ранее DoubleClick).

С помощью этого продукта вы можете сэкономить время благодаря многоканальному управлению рекламой, чтобы получить максимум информации и оптимизировать мультимедийную и творческую эффективность во всех ваших цифровых кампаниях. Гибкость — отличительная черта этого DSP. Вы можете использовать сторонние функции и интеграции, чтобы выбрать возможности, которые лучше всего помогут вам управлять своими кампаниями и оценивать их.

Почему нам это нравится: Продукты Google предназначены для совместной работы, но также позволяют гибко использовать сторонние функции и интеграцию между серверами.

3. Knorex

Image Source

Лучше всего подходит для: Средние и крупные рекламные агентства

Knorex — это универсальная рекламная платформа, которая автоматизирует персонализированный маркетинг по каналам, устройствам и форматам рекламы. Вы можете продавать в Google Search, Facebook, Instagram и LinkedIn в одном месте.

Этот DSP также использует ИИ для изучения прошлых данных, чтобы динамически прогнозировать и корректировать рекламные бюджеты в режиме реального времени для повышения эффективности.

Почему нам это нравится: Knorex ценит безопасность, предлагая множество готовых инструментов для обеспечения конфиденциальности и безопасности бренда.

4. Jampp

Image Source

Лучше всего подходит для: Игровые приложения и компании, которые ищут мобильное DSP-решение

Jampp — это DSP, который использует уникальные контекстные и поведенческие сигналы для доставки клиентов и покупок в приложении с помощью программной рекламы.

Ключевыми функциями этой платформы являются привлечение пользователей, ретаргетинг приложений, реклама с географической привязкой, динамическая реклама и интеллектуальные ставки. В основном это DSP для привлечения мобильных пользователей и ретаргетинга приложений, где вы можете сосредоточиться на мобильной рекламе.

Почему нам это нравится: Ретаргетинг приложений Jampp помогает повторно привлечь существующих клиентов и использует их предыдущее поведение, чтобы предсказать, будут ли они конвертироваться.

5. Smadex

Image Source

Лучше всего подходит для: Компаниям, которым требуется решение DSP для мобильных устройств

Smadex — это мобильная DSP, разработанная для роста. Платформа использует комбинацию собственной технологии программной рекламы, машинного обучения и собственных данных.

С помощью этой платформы вы можете охватить глобальную аудиторию в любом масштабе и повторно привлечь аудиторию с помощью ее возможностей ретаргетинга.

Почему нам это нравится: Smadex ценит безопасность не меньше, чем помощь в масштабировании вашего бренда. Он занял первое место по количеству немошеннических установок DSP по индексу трафика Kochava и получил IAB (Бюро интернет-рекламы). Сертификация Золотого Стандарта.

6. MediaMath

Image Source

Лучше всего подходит для: Средние и крупные агентства, которым нужно индивидуальное решение

MediaMath — это настраиваемая DSP, которая предоставляет брендам множество вариантов управления своими кампаниями. Вы можете использовать их встроенные творческие инструменты для запуска рекламы на их сервере или выбрать один из ваших собственных. Вы даже можете использовать API для работы поверх основного фундамента.

Почему нам это нравится: Продукт MediaMath не является универсальным DSP. Бренды могут адаптировать свои компоненты для создания рекламного решения, которое соответствует их потребностям.

7. Amazon DSP

Image Source

Лучше всего подходит для: Бренды электронной коммерции, которые хотят размещать рекламу на Amazon (и на сайтах, принадлежащих Amazon)

Amazon — один из крупнейших в мире интернет-магазинов, поэтому неудивительно, что бренды хотят задействовать свою рекламную аудиторию. Amazon DSP могут использовать как рекламодатели, которые продают товары на Amazon, так и те, кто этого не делает. Они предлагают два варианта: самообслуживание и управляемое обслуживание. Благодаря самообслуживанию бренды полностью контролируют свои рекламные кампании. Тем, кто плохо знаком с программной рекламой или нуждается в руководстве, рекомендуется использовать управляемый вариант, однако он требует минимальных затрат в размере 35,000 XNUMX долларов США.

Почему нам это нравится: Amazon DSP может значительно повысить узнаваемость бренда для продавцов на Amazon и за его пределами.

DSP все еще требуют исследований

Когда вы выбираете DSP, убедитесь, что вы понимаете, к скольким источникам инвентаря он обращается, какие сторонние интеграции данных он предлагает и какие критерии таргетинга доступны. Чтобы успешно запускать алгоритмическую рекламу на DSP, вам необходимо охватить глобальную аудиторию с помощью персонализированной рекламы. Хотя использование DSP упрощает управление платной рекламой, оно не заменит исследования клиентов и четкое представление о том, кто является вашей целевой аудиторией.

Эта статья была первоначально опубликована 5 марта 2021 г. и обновлена ​​для полноты картины.

Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp