Twitter разрешит некоторую рекламу каннабиса

Переиздано Платоном

Читают: 0

До недавнего времени все «крупные» социальные сети запрещали американским компаниям рекламировать каннабис на своих платформах. В то же время они предъявляли довольно неясные и противоречивые требования к реклама конопли (в этом посте, когда я говорю о «каннабисе», я имею в виду только «марихуану», соответствующую определениям этого термина во многих штатах). Все это приводило к тому, что компании бросали кости, размещая материалы, выходящие за рамки запретов, и иногда теряли свои учетные записи без каких-либо реальных средств правовой защиты. Теперь это меняется, по крайней мере, в Твиттере.

Twitter в течение как минимум нескольких лет разрешал ограниченную рекламу каннабиса на своей платформе от лицензированных канадских компаний. Однако в США разрешена только ограниченная реклама конопли для таких вещей, как актуальные продукты из конопли. В его политике были чрезвычайно строгие ограничения, гарантирующие, что рекламодатели соблюдают законы штата. Сейчас очень похожая политика применяется в отношении рекламы каннабиса.

Новые правила рекламы каннабиса в Twitter

Правила рекламы каннабиса в Твиттере изложены в «Наркотики и принадлежности для наркотиков” политики своего веб-сайта. Политика объединяет ограничения рекламы конопли и рекламы каннабиса в одну единую политику, которая имеет следующие утвердительные требования:

Рекламодатели должны быть лицензированы соответствующими органами и предварительно авторизованы Twitter.
Рекламодатели могут ориентироваться только на те юрисдикции, в которых у них есть лицензия на продвижение этих продуктов или услуг в Интернете.
Рекламодатели не могут рекламировать или предлагать продажу каннабиса (включая каннабиноиды CBD).
- Исключение: реклама местных (несъедобных) продуктов CBD, полученных из конопли, содержащих не более 0.3% ТГК, установленного правительством порога.
Рекламодатели несут ответственность за соблюдение всех применимых законов, правил, положений и рекомендаций по рекламе.
Рекламодатели не могут ориентироваться на клиентов младше 21 года.

Политика Twitter также гласит, что реклама каннабиса и конопли может:

Не обращаться к несовершеннолетним в творчестве, и целевые страницы должны быть ограничены по возрасту, а продажи должны быть проверены по возрасту.
Не используйте персонажей, спортсменов, знаменитостей или изображения/значки, привлекательные для несовершеннолетних.
Не использовать несовершеннолетних или беременных женщин в качестве моделей в рекламе.
Не заявлять об эффективности или пользе для здоровья.
Не делать ложных/вводящих в заблуждение утверждений.
Не показывать изображение употребления продуктов каннабиса.
Не изображайте людей, употребляющих или находящихся под влиянием.
Не поощрять перевозки через границы штатов.

Анализ новых правил рекламы каннабиса в Твиттере

Понятно, что политика Твиттера не дает карт-бланш на любую рекламу каннабиса. Вместо этого фирмы по производству каннабиса могут иметь возможность рекламировать (но не конкретные продукты), если у них есть лицензии, предварительное разрешение Twitter (и еще не на 100% ясно, что Twitter потребует дать свое согласие), рекламировать только лиц старше 21, и не совершайте никаких запрещенных действий, указанных выше.

Раздел о запрещенном поведении интересен тем, что он, кажется, смешивает понятия из регулирования конопли и каннабиса таким образом, что я не думаю, что это имеет большой смысл. Например, рекламодателям запрещено делать заявления о здоровье. Хотя это имеет смысл для рекламы конопли, учитывая запрет на заявления о здоровье, для каннабиса нет смысла. Большинство штатов, которые разрешают каннабис, разрешают только медицинский каннабис. Компании в этих штатах должны быть крайне осторожны, чтобы не делать никаких заявлений о медицинском обслуживании в своей рекламе, даже несмотря на то, что вся их бизнес-модель и режимы лицензирования основаны на пользе каннабиса для здоровья.

Кроме того, политика Твиттера запрещает рекламу каннабиса и конопли поощрять перевозки между штатами. Это имеет смысл для рекламы каннабиса, где межгосударственные перевозки еще не разрешены. Но в рекламе конопли нет смысла, учитывая, что конопля обычно продается в торговле между штатами способами, не нарушающими законы штата.

Не плохо, не ужасно

Суть в том, что политика Twitter далеко не идеальна, но это определенно шаг в правильном направлении. Мы ожидаем, что со временем компания примет изменения в политике, чтобы отразить тот факт, что одни и те же правила не могут быть легко применены как к каннабису, так и к конопле. А пока следите за новостями Блог о законах Канны для получения дополнительной информации о рекламе каннабиса в социальных сетях.