Использование текста для увеличения конверсии - как типографика в веб-дизайне может повысить ваши продажи

Как цифровой маркетолог, конверсия — это одна из основных вещей, которые вы будете отслеживать в своих кампаниях. Вы, вероятно, задаетесь вопросом о многих различных способах как оптимизировать конверсии на конкретной странице. Но есть одна вещь, которую многие так называемые хакеры роста часто упускают из виду: использование текста для увеличения конверсий.

Да, вы не ослышались! Текстовый текст — основа любой стратегии контент-маркетинга. Эту форму контента вы чаще всего видите в Интернете, но она также тесно связана с визуальной привлекательностью. В конце концов, если текст выглядит не очень хорошо, как вы ожидаете, что страница будет конвертироваться так, как вы хотите?

В этом посте мы рассмотрим типографику, ее основные элементы и то, как вы можете используйте эффективную типографику для увеличения продаж в долгосрочной перспективе!

Что такое типографика?

Прежде чем мы углубимся в то, как работает использование текста для увеличения конверсии, нам нужно выяснить, что такое типографика. Для простоты вы можете рассматривать типографику как место встречи искусства и текста.

Типографика была представлена ​​большей части живого мира в середине 15 века Иоганном Гутенбергом и его подвижным шрифтом. В компьютерном мире типографика стала актуальной благодаря Стиву Джобсу и его первому Mac.

Когда в мире появился Интернет, важность типографики резко возросла. Он стал одним из наиболее важных компонентов веб-дизайна, поскольку он может помогите вашему сайту выделиться потенциальным пользователям.

Наиболее важные элементы типографики

Многие до сих пор путают типографику и шрифты, что является довольно частым явлением. В этом разделе, который расширяет определение типографики, мы разберем шесть основных элементов типографики:

• Гарнитура – Большинство людей путают шрифт со шрифтами, хотя это не одно и то же. Рассматривайте шрифт как семейство, состоящее из отдельных символов, букв и цифр одинакового дизайна. Arial, Times New Roman и Comic Sans — это шрифты, а не шрифты, как многие думают.
• Шрифт - Итак, если шрифт является семейством, то шрифты являются членами семейства. Если говорить точнее, шрифт — это стиль шрифта, имеющий определенный размер, толщину и ширину. Например, Arial — это шрифт; и шрифт Arial Bold размером 16pt. По сути, шрифты — это способ создания определенной художественной формы, называемой шрифтом.
• Длина линии – Это расстояние, занимаемое текстом, расположенным между правым и левым полями в одной строке. В идеале вы не хотите, чтобы длина строки была слишком короткой или слишком длинной, так как это может сделать чтение контента гораздо более неудобным, чем хотелось бы.
• Ведущий – Это вертикальное расстояние между каждой строкой текста. В большинстве случаев вам нужно увеличить интерлиньяж, чтобы сделать его более понятным для ваших пользователей.
• Кернинг – Это пробел между каждым символом или буквой. Обычно для кернинга лучше оставить значения по умолчанию, но вы можете дополнительно адаптировать его, чтобы проверить, что лучше всего подходит для вашего веб-сайта.
• Отслеживание - Этот элемент шрифта также известен как межбуквенный интервал и применяется к определенному количеству символов и букв.

Почему типографика важна для веб-дизайна?

Первое впечатление важно в нашей личной жизни, как и в мире Интернета. Исследование Тейлора и Фрэнсиса Онлайн пришло к выводу, что занимает 05 секунды чтобы пользователи могли сформировать мнение о конкретном веб-сайте.

Типографика важна, поскольку это один из основных компонентов вашего веб-дизайна. Просто подумайте: если люди не могут прочитать текст на вашем сайте из-за того, что слова расположены слишком близко друг к другу или размер текста слишком мал, то они, скорее всего, покинут ваш сайт неудовлетворенными.

Когда вы используете плохую типографику на своем веб-сайте, скорее всего, ваш коэффициент конверсии снизится, и это последнее, что вам нужно на вашей тарелке. Даже если ваши потенциальные клиенты останутся на вашем веб-сайте, на котором используется плохая типографика, они, скорее всего, не запомнят сообщение, которое вы хотели им передать, а вспомнят, сколько усилий им потребовалось, чтобы прочитать ваше сообщение.

По причинам, указанным выше, использование эффективной типографики для повышения конверсии имеет важное значение. С помощью эффективной типографики вы можете оптимизировать процесс понимания информации, которую вы показываете на своем веб-сайте. Если вы правильно отформатируете текст на своем веб-сайте, все внимание будет сосредоточено на контенте, а не на попытках понять этот контент.

As большинство людей просматривают веб-контент, использование текста и подведение пользователей с помощью правильной типографики к месту действия — это правильный способ увеличить конверсию!

Полезные советы по использованию текста для увеличения конверсии

Теперь, когда вы узнали больше о типографике и о том, как она помогает выделить ваш веб-контент, вот несколько советов о том, как ее использовать. для стимулирования роста вашего сайта!

Помните о размере шрифта!

Image Source: Исследования Gate

Размер шрифта имеет первостепенное значение для удержания ваших пользователей и дальнейшего повышения коэффициента конверсии! Да, наш мозг действительно обрабатывает изображения в десятки тысяч раз быстрее, чем текст, поэтому любой способ улучшить время обработки с помощью текста приветствуется!

Возьмем, к примеру, отслеживающее движение глаз исследование того, как размер и тип шрифта влияют на онлайн-чтение. При использовании более крупных шрифтов весь текст на веб-сайтах читается намного быстрее.

Так что, если у вас сайт с большим количеством текста, не мучайте пользователей — увеличьте размер шрифта! Да, каждый шрифт различен, но вот единое мнение относительно размеров шрифтов для веб-сайтов с большим количеством текста:

• 16 пикселей – это минимум для страниц с большим количеством текста, поэтому не опускайтесь ниже этого числа! По сути, этот размер шрифта — это размер, который браузеры должны были отображать по умолчанию, поэтому нетрудно понять, почему это минимум.
• 18 пикселей – это золотой средний размер шрифта для страниц с большим количеством текста, благодаря которому люди меньше напрягают глаза, глядя на монитор.
• 20px и более – хотя поначалу он может показаться слишком большим, некоторые веб-сайты работают с таким размером шрифта даже лучше. Брать Medium, для примера. Они используют основной шрифт размером 21 пиксель, чтобы сделать миллионы историй более читабельными для более широкой аудитории.

Кроме того, более крупный размер шрифта имеет тенденцию вызывать более сильные эмоциональные связи. Может быть, это тот шаг, который вам нужно сделать, чтобы ваши пользователи нажимали на кнопку CTA, что приводило к конверсии?

Не злоупотребляйте стилями шрифтов!

Image Source: Тилфид

Стили шрифтов обычно включают в себя: смелый, курсив, и подчеркнуть. Вы можете использовать эти три, чтобы подчеркнуть определенные слова или предложения. Тем не менее, вам следует избегать их чрезмерного использования, поскольку это одна из наиболее распространенных ошибок редактирования, которые мы наблюдаем во всем веб-контенте.

Не злоупотребляйте стилями шрифта для целых абзацев. Вместо этого используйте их, чтобы указать на слова, которые вы хотите вызвать наибольший отклик у пользователей. Вы не хотите оказаться в ситуации, когда вы неправильно используете текст для увеличения конверсии.

Отрегулируйте межстрочный интервал соответственно!

Здесь мы говорим о лидерстве. Это такая мелочь, но она необходима, когда речь идет об использовании текста для увеличения конверсии. Если у вас слабовидящая аудитория, они могут столкнуться с трудностями при поиске начала следующей строки текста.

Вот почему общепринятой практикой является разделение строк. не менее 25–30 % размера вашего шрифта.. Сделав это, вы сделаете свой текст читаемым практически для всех читателей!

Кроме того, вы всегда должны обращать внимание на то, что вы добавьте достаточное пространство между абзацами. По сути, вам нужно сгруппировать абзацы, чтобы они соответствовали сообщению, которое вы хотите передать в нескольких предложениях. Сюда, ваш контент станет более читабельным вашей целевой аудитории.

Вы также хотите обратить внимание на визуальная иерархия вашего типа. Это можно сделать либо путем правильной установки тегов заголовков, но это еще не все, что вы можете сделать. Один из лучших способов правильно использовать визуальную иерархию — увеличить наиболее важные сообщения, которые охватывает ваш текст. В конечном итоге вы хотите направлять пользователей так, чтобы они могли читать информацию в определенном порядке, который имеет смысл. Это придаст больше смысла вашему общему контенту.

Наряду со всем вышеперечисленным, использовать пробелы чтобы сосредоточить внимание на областях, которые вы хотите подчеркнуть для своей аудитории. Таким образом, вы позволите своему дизайну дышать и обеспечите контекст там, где он наиболее необходим.

Избегайте висячих строк, слов-сирот и расстановки переносов

Вдовы и сироты — довольно распространенные термины в наборе текста. Они очень похожи по своей природе, но многие люди путают их друг с другом. Вдовы укажите строку текста, завершающую абзац, которая находится отдельно в начале страницы. Сирота — это строка, открывающая абзац, которая находится в конце определенной страницы. И то, и другое может нарушить читабельность текста, особенно в веб-дизайне.

Что ж, исправить эти две проблемы не так уж и сложно, и все сводится к приведенному выше совету. Вы можете либо переписать абзац, чтобы он вписывался в общую картину, либо отрегулировать интерлиньяж и интервал, чтобы сделать абзацы более компактными.

Кроме того, расстановка переносов — довольно распространенное явление в веб-дизайне, которое может улучшить или разрушить всю типографику вашего сайта. По сути, при расстановке переносов используется тире для разделения слова (например: «допускается для собак»). Проблема возникает в ситуациях, когда нужно использовать тире, чтобы разбить слово с конца строки. Вместо этого просто перенесите данное слово на новую строку, чтобы совсем не нарушить читабельность!

Не пренебрегайте выравниванием текста!

Выравнивание текста часто упускают из виду, когда дело касается текста в веб-дизайне. Но если вы все сделаете правильно, это творит чудеса, когда дело доходит до обработки информации. Вот несколько советов, которым следует следовать, когда дело доходит до выравнивания текста в веб-дизайне:

• Избегайте центрирования абзацев. Хотя некоторые утверждают, что центрирование целых абзацев может показаться более художественным, на самом деле они делают прямо противоположное. Поскольку большинство из нас в западном обществе учатся читать слева направо, в нашей природе заложено переходить к началу каждой строки. Когда вы центрируете абзац, нашему мозгу становится сложнее обрабатывать всю эту информацию.
• Центрируйте только тогда, когда вы хотите подчеркнуть сообщение. Тем не менее, центрирование абзаца более чем приветствуется, если ваша цель — сосредоточить внимание на определенном фрагменте текста. Это создает контраст, который немедленно передает сообщение вашим читателям. Центрирование текста также полезно для заголовков и кавычек.

Парные шрифты, которые вместе смотрятся круто!

Image Source: Creative Bloq

Когда вы используете только один Начертание на вашем сайте все может стать немного скучным. Тем не менее, это не значит, что вы должны использовать на своем сайте десять разных шрифтов. Здесь важна простота, но не бойтесь немного поэкспериментировать. В конце концов, вы хотите, чтобы ваш контент выглядел максимально привлекательно, верно?

Одно из правил сочетания шрифтов на веб-сайтах — использовать не более двух-трех шрифтов одновременно. Сегодня с помощью таких сервисов, как Google Fonts, можно отображать больше шрифтов, чем когда-либо прежде. Хотя это может показаться немного сложным, вот список 36 идеальных сочетаний шрифтов чтобы вдохновить вас!

Благодаря огромному количеству вариантов выбора шрифтов и шрифтов вы можете дополнительно адаптировать свой текст, чтобы он излучал уникальную индивидуальность вашего бизнеса. Вы хотите выглядеть креативно или традиционно? Вы можете использовать оба этих тона и многое другое при правильном выборе шрифта. Не упускайте из виду это, поскольку это один из лучших способов использования текста для увеличения конверсии!

Знайте, когда следует различать шрифты без засечек и с засечками соответственно!

С вышеизложенным тесно связаны два основных типа: Sans-Serif и Serif. Кто-то будет спорить за одно, кто-то за другое. Суть в том, что не существует конкретных исследований, которые бы показывали, что Sans-Serif лучше, чем Serif, и наоборот. Но это не означает, что нужно следовать некоторым соглашениям:

• Шрифт без засечек легче читается и лучше подходит для основного текста. когда дело доходит до основного онлайн-контента, шрифты без засечек работают здесь лучше всего. Это потому, что этот тип прост и требует от ваших пользователей меньше времени для расшифровки сообщения, которое вы пытаетесь передать.
• Засечки лучше подходят для заголовков – хотя шрифт с засечками более сложен, чем шрифт без засечек, именно по этой причине вы хотите использовать его для своих заголовков. Serif излучает характер, и вы хотите, чтобы этот персонаж изложил основные моменты вашего онлайн-контента.

 

Когда вы сбалансируете эти два типа, вы сможете создавать визуально интересный контент, который привлечет больше пользователей, которые прочитают весь ваш контент и выполнят конверсию, которую вы ждете!

Выберите тип, который соответствует вашему сообщению

Люди действительно связывают шрифты с разными личностями, согласно данным исследование, проведенное Евой Р. Брумбергер. Большинство характеристик шрифта можно разделить на три категории: прямота, элегантность и дружелюбие.

В соответствии с вышеизложенным рассмотрим какое сообщение вы хотите передать с вашим веб-сайтом и брендингом. Вы хотите звучать профессионально или игриво? Или, может быть, вы хотите звучать креативно и игриво? Установите соответствующий шрифт, и вы привлечете нужных людей.

Одна из областей онлайн-бизнеса, где это может пригодиться, — это о маркетинге по электронной почте,, На основе исследование от 2019, на каждый доллар, который вы тратите на электронный маркетинг, средняя рентабельность инвестиций составляет 1 доллара! Это огромная цифра, и неудивительно, что многие онлайн-компании сосредотачивают внимание на стратегиях электронного маркетинга для привлечения новых клиентов.

Следовательно, электронный маркетинг — это очень конкурентная сфера, где важна каждая мелочь. Один из отличных способов выделиться среди своих клиентов — использовать правильную типографику в соответствии с сообщением, которое вы хотите отправить!

Но поскольку все больше компаний используют электронный маркетинг для привлечения нужной аудитории, масштабирование становится более важным, чем когда-либо. Кроме того, если ваш список адресов электронной почты полон разных людей, например, профессионалов и обычных потребителей, создание шаблонов вручную в лучшем случае отнимет много времени.

К счастью, существуют десятки бесплатные услуги электронного маркетинга это поможет вам сэкономить время на оперативных задачах, а также даст возможность планировать и разрабатывать дальнейшую стратегию роста вашего бизнеса! Большинство из них будут предлагать шаблоны электронной почты, автоматизацию электронной почты и отчеты для отслеживания ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Используйте контраст в своих целях

Image Source: Проекты 3.7

Как вы думаете, почему дорожные знаки так заметны всем людям? Они выделяются среди остального окружения, заставляя нас предположить, что эти элементы важны. Это основная причина, почему мы в первую очередь рассматриваем такие элементы.

То же самое можно применить и к веб-дизайну. Использование текста для увеличения конверсии иногда может быть таким простым, как использование контраста в ваших интересах. По сути, вы хотите сделать здесь повысить читаемость чтобы ваши пользователи дольше сохраняйте свой контент.

Один из распространенных способов сделать это — создать нужное количество контраста. между вашим текстом и фоном. Продолжаются споры между двумя типами контраста:

• Белый текст на темном фоне
• Черный текст на белом фоне

Хотя белый текст на темном фоне (или «Темный режим») имеет свои преимущества, исследования показывают, что черный текст на светлом фоне (или «Светлый режим») в большинстве случаев приводит к повышению производительности.

Тем не менее, «Темный режим» может принести пользу тем пользователям, которые читают ваш контент в условиях низкой освещенности. Итак, почему бы не включить оба режима контрастности текста и посмотреть, что произойдет с вашими конверсиями?

Учитывайте возраст ваших пользователей

Согласно Statistaдемография пользователей Интернета следующая:

• С 18 по 24 - 18 процентов
• С 25 по 34 - 32 процентов
• С 35 по 44 - 19 процентов
• С 45 по 54 - 14 процентов
• С 55 по 64 - 10 процентов
• 65 и старше – 7 процентов

Теперь примите во внимание факт из CDC что примерно 12 миллионов человек в возрасте 40 лет и старше имеют нарушения зрения. По сути, если вы не оптимизируете текст своего онлайн-контента так, чтобы его могли читать люди с нарушениями зрения, вы потеряете 50% пользователей Интернета.

 

Типографика — это лишь верхушка айсберга!

Конечно, использование текста и типографики — не единственные факторы, которые повысят конверсию в вашем случае. Возможно, вам придется полностью перепрофилировать свой контент или настроить таргетинг на лучшие ключевые слова, по которым вы сможете легче ранжироваться.

Дело в том, творческий подход к оптимизации конверсий это то, что будет выделить вас среди конкурентов в долгосрочной перспективе. И то, что может вас выделить, — это, возможно, просто точная настройка вашей типографики!

Если ты не можешь сделать это в одиночку, ты всегда можешь найти веб-дизайнеров онлайн, чтобы превратить ваш веб-контент в визуальный шедевр. В конце концов, люди в наши дни ценят визуальный контент больше, чем просто текст.

Об авторе

Страстью Роберта всегда были веб-инструменты, которые облегчают вашу жизнь. Именно поэтому он основал Веб-сайтToolTester, где вы можете найти обзоры и руководства для лучших в мире разработчиков веб-сайтов и платформ электронной коммерции.

Источник: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/