Платформа социальных сетей LinkedIn насчитывает более 800 миллионов членови заняла нишу среди таких гигантов, как Facebook и Twitter, благодаря своей способности связывать соискателей и работодателей по всему миру.
Однако меньше всего говорят о потенциал этого сетевого сайта, ориентированного на работу, для маркетинга, реклама и возможности продаж. Хотя основной целью LinkedIn является оптимизация усилий по трудоустройству и найму, платформа также поддерживает больше социальных связей и, в свою очередь, открывает двери для целевых кампаний, отвечающих потребностям ее конкретной пользовательской базы.
Соревнование? Измерение воздействия этих усилий. Конечно, посетители могут увидеть вашу рекламу в LinkedIn, но что тогда? Как узнать, заходили ли они впоследствии на ваш веб-сайт, подписывались ли на вашу рассылку новостей или действительно совершали покупку?
Это цель LinkedIn Insight Tag, чаще называемого LinkedIn Pixel. Вот что вам нужно знать о том, что это такое, что он делает, как он работает и почему это важно для вашего сайта.
Что такое тег LinkedIn Insight?
Тег LinkedIn Insight — это небольшой фрагмент кода JavaScript, который владельцы сайтов могут установить на свои веб-сайты для отслеживания ключевых показателей, таких как конверсии или подписки по электронной почте, привязанных к пользователям LinkedIn, которые видели ваш сайт на платформе и позже посетили ваш сайт.
Стоит отметить? Это не сторонний код — он предоставляется непосредственно LinkedIn и предназначен для упрощения процесса соединения данных рекламных кампаний с информацией о пользователях LinkedIn. Согласно официальному FAQ платформы LinkedIn Insight, этот тег не должен влиять на производительность веб-сайта, поскольку он легкий и предназначен для асинхронной загрузки с другими веб-элементами для снижения требований к ресурсам.
Как работает тег Insight?
Тег Insight работает путем создания файла cookie в браузере любого посетителя веб-сайта, который нажимает на ваши объявления LinkedIn и попадает на ваш веб-сайт. Тег отслеживает их действия на вашем сайте, а также позволяет вам использовать данные из их профиля LinkedIn для дальнейшего отслеживания.
По сути, LinkedIn Pixel работает как маяк, который позволяет платформе следить за пользователями после того, как они переходят на ваш веб-сайт, а затем предоставляет подробный отчет, который поможет вам измерить влияние ваших кампаний.
Конечно, здесь стоит упомянуть об очевидном предостережении: всегда будьте уверены в том, что вы используете пиксель LinkedIn на своем сайте. Хотя пользовательские соглашения с LinkedIn обеспечивают правовую основу для использования этого пикселя без необходимости подписки пользователей на каждой веб-странице, рекомендуется прямо указывать свои политики в отношении сбора и использования данных.
В противном случае контакты после Pixel могут пойти не так, как планировалось, если посетители начнут задавать вопросы о том, откуда вы получили их информацию, и им не понравятся ответы.
Зачем использовать пиксель LinkedIn?
Данные способствуют успеху маркетинга. Если отделы веб-маркетинга и продаж понимают, откуда приходят посетители и что они ищут, они лучше подготовлены к тому, чтобы определить, где кампании вызывают интерес, а где нет.
Часть этого процесса исходит из основных показателей вовлеченности веб-сайта. Общая статистика о том, сколько уникальных посетителей ваш сайт видит каждый день, сколько подписок на новостную рассылку или электронную почту и сколько пользователей переходят от просмотра к корзине, чтобы совершить покупку, — все это влияет на ваш более широкий маркетинговый подход.
Между тем, когда дело доходит до детализации и точного определения целевых сегментов рынка, такие инструменты, как LinkedIn Pixel, имеют решающее значение. И вот почему: как отмечалось выше, социальная природа LinkedIn смещается в сторону бизнеса и трудоустройства, а это означает, что маркетинговые кампании должны учитывать эту перспективу при разработке любой рекламы или рекламных акций. Хотя общие данные о конверсиях и контактах с клиентами предлагают обобщенное представление об успехе на всех платформах, они не сообщают маркетинговым командам, эффективна ли реклама, специфичная для LinkedIn.
Пиксель LinkedIn позволяет сегментировать трафик и определять, откуда приходят посетители, что, в свою очередь, позволяет вашим командам видеть, сколько кликов и рефералов поступает из LinkedIn, а сколько из Интернета в целом.
Готовы установить тег LinkedIn Insight Tag и запустить его на своем веб-сайте? Следуйте этому пошаговому руководству.
Шаги по установке тега LinkedIn Insight на ваш сайт
- Войдите в свой Менеджер кампаний.
- Выберите свой рекламный аккаунт.
- Нажмите на раскрывающийся список «Активы учетной записи».
- Выберите «Установить мой тег Insight».
- Решите, как вы будете устанавливать тег
- Скопируйте тег
- Добавьте код на каждую страницу
- Убедитесь, что процесс работал
Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.
1. Войдите в свой Менеджер кампании.
Сначала войдите в свой Менеджер кампаний. Для этого перейдите в свой личный или корпоративный профиль LinkedIn и найдите «Реклама» в правом верхнем углу. Нажмите на нее, и вы попадете на страницу Менеджера кампании.
2. Выберите свой рекламный аккаунт.
Теперь вам нужно выбрать свой рекламный аккаунт. На приведенном ниже примере показан только один рекламный аккаунт, но если их несколько, убедитесь, что вы выбрали тот, который связан с правильной кампанией и веб-сайтом.
3. Нажать на Активы аккаунта падать.
Выбрав свою учетную запись, найдите вкладку «Активы учетной записи» в правой части верхнего меню навигации. Нажмите на него, чтобы открыть следующее раскрывающееся меню, и выберите Insight Tag.
4. Выбрать Установить мой тег Insight.
Если у вас не установлены какие-либо теги Insight, нажмите синюю кнопку с надписью «Установить мой тег Insight».
5. Решите, как вы будете устанавливать тег.
У вас есть три варианта установки тега: вы можете сделать это самостоятельно, отправить тег разработчику или использовать диспетчер тегов, например Google, Adobe или Tealium, для установки тега.
6. Скопируйте тег.
Если вы решили сделать это самостоятельно, нажмите Я сам установлю тег, а затем скопируйте код в появившееся поле кода.
7. Добавьте код на каждую страницу.
Теперь вам нужно вставить тег Insight Code на каждую страницу вашего домена. LinkedIn рекомендует вставлять его прямо над закрывающим HTML-кодом. тег в глобальном нижнем колонтитуле.
8. Убедитесь, что процесс заработал.
Наконец, вернитесь на вкладку «Статистика» в Менеджере кампаний и убедитесь, что ваши домены указаны в списке. Как отмечает LinkedIn, это может занять от нескольких минут до 24 часов.
Связывание вне коробки
Пиксель LinkedIn позволяет связать эффективность рекламной кампании с трафиком LinkedIn, что, в свою очередь, позволяет лучше понять эффективность вашей рекламы, а также позволяет вам следить за пользователями LinkedIn, чтобы повысить конверсию.
Готовы начать связывание нестандартно? Выберите тег LinkedIn Insight.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-pixel.
- 7
- О нас
- По
- Учетная запись
- через
- действия
- Ad
- саман
- объявления
- Реклама
- Реклама
- соглашения
- Все
- Позволяющий
- среди
- около
- Активы
- Коробка
- браузер
- бизнес
- Кампания
- Кампании
- вызов
- закрытие
- код
- лыжных шлемов
- приход
- Компания
- Коммутация
- печенье
- может
- Создающий
- критической
- данным
- день
- проектирование
- подробность
- Застройщик
- обнаружить
- не
- домен
- доменов
- вниз
- эффект
- Эффективный
- работодателей
- занятость
- окончания поездки
- обязательство
- оборудованный
- пример
- FAQ
- следовать
- Рамки
- Бесплатно
- Общие
- Глобальный
- хорошо
- инструкция
- имеющий
- помощь
- здесь
- Как
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- идея
- изображение
- Влияние
- расширились
- информация
- интерес
- IT
- JavaScript
- работа
- ищущие работу
- Основные
- большой
- Юр. Информация
- Кредитное плечо
- загрузка
- искать
- Создание
- рынок
- Маркетинг
- Маркетинговые кампании
- Вопросы
- проводить измерение
- Медиа
- Метрика
- миллиона
- БОЛЕЕ
- двигаться
- природа
- Навигация
- сетей
- Новостные рассылки
- Предложения
- Официальный представитель в Грузии
- Откроется
- Возможности
- Опции
- Другие контрактные услуги
- Владельцы
- производительность
- личного
- перспектива
- кусок
- Pixel
- Платформа
- Платформы
- сборах
- процесс
- Профиль
- обеспечивать
- приводит
- покупки
- набор
- уменьшить
- отчету
- ресурс
- Бег
- главная
- видит
- выбранный
- Короткое
- небольшой
- Соцсети
- Начало
- статистика
- успех
- Поддержка
- цель
- сторонние
- Через
- инструменты
- топ
- трек
- трафик
- созданного
- пользователей
- Вид
- Web
- Вебсайт
- веб-сайты
- Что
- Что такое
- КТО
- без
- Работа
- работавший
- работает
- стоимость