Любой, кто занимается маркетингом или социальные сети сторона для бизнеса каннабиса может сказать вам, что социальные сети — это огромная боль в $$$.
Из-за постоянно меняющихся правил и «Принципов сообщества» компании, производящие коноплю и каннабис, борются с маркетинга. Реклама в Интернете похожа на ходьбу по яичной скорлупе, вы просто никогда не знаете, когда получите теневой запрет, то есть когда TikTok, Instagram или Facebook внезапно скрывают ваши сообщения или ограничивают их доступ к подписчикам, которых вы так усердно добивались, чтобы получить их органически.
Как только ваш бренд тень запрещена, это приводит к значительному снижению взаимодействия и охвата. Хуже всего то, что компании не предупреждаются и не получают никаких официальных уведомлений, когда они находятся в теневой бане. В некоторых случаях сообщения могут быть даже удалены, если гиганты социальных сетей вдруг решат, что они нарушают принципы сообщества.
И что еще хуже, вы можете навсегда удалить свою учетную запись, если все это произойдет несколько раз. Месяцы, даже годы напряженной работы в Интернете могут быть стерты без вашего ведома.
Но все эти риски не помешали производителям конопли и каннабиса использовать эти платформы для поиска новых клиентов, поэтому, даже если Facebook и другие гиганты социальных сетей не разрешают рекламу продуктов каннабиса, они прибегают к хитростям, чтобы обойти запреты.
СВЯЗАННЫЙ: Каннабис и секс: две вещи, которые социальные сети не хотят, чтобы вы видели
Вот что вам нужно знать о трех больших платформах, чтобы обойти запреты:
Facebook: существует различие между запрещенным и ограниченным контентом, но для компаний, занимающихся каннабисом, Facebook строго запрещает рекламу любых наркотиков или сопутствующих товаров, даже если это легальные или рекреационные наркотики. По этой причине текст и изображения не могут быть включены в объявления. Федеральные ограничения также означают, что компании, занимающиеся каннабисом, не могут размещать рекламу, в том числе в штатах, где этот наркотик является законным. Если вы не соблюдаете правила размещения рекламы на Facebook, ваша реклама не только будет закрыта, но вы можете столкнуться с риском удаления вашей учетной записи.
Twitter: Twitter заявляет, что «незаконные наркотики, рекреационные и травяные наркотики, аксессуары, связанные с употреблением наркотиков, наркологические диспансеры и изображения употребления сильнодействующих наркотиков» запрещены в его рекламной политике в соответствии с Наркотики и принадлежности для наркотиков .
Instagram: С тех пор, как Facebook приобрел Instagram в 2012 году, они применяют такие же ограничительные правила в отношении рекламы, которые, другими словами, говорят о том, что на платформе запрещена реклама компаний, производящих каннабис.
Итак, что можно сделать, чтобы обойти это?
Поскольку компании, занимающиеся каннабисом, не могут размещать рекламу в социальных сетях, им приходится прибегать к органическому охвату своей аудитории трудным путем — путем создания потрясающего контента. Тем не менее, у этого есть своя оговорка: платформы социальных сетей ограничивают органический охват постов о каннабисе, НО это не означает, что вы не можете охватить большую аудиторию; вам просто нужно быть умным в своей стратегии и всегда быть в курсе меняющихся ограничений.
Вот что вы можете сделать:
Публикуйте образовательный контент о каннабисе: этот тип контента почти гарантированно станет хитом, потому что он приносит пользу вашим подписчикам, обучая их интересующим их темам. Например, бренды каннабиса могут обучать своих клиентов, делясь информативными и полезными статьями о медицинском использовании растения или о том, как использовать их продукт.
СВЯЗАННЫЙ: Запреты социальных сетей на рекламу КБР не имеют смысла
Если ваш бренд только начинает появляться в сети, может потребоваться несколько постов, чтобы увидеть, какие темы вызывают отклик у ваших подписчиков. Через некоторое время вы сможете определить, какие темы получат хороший отклик от вашей аудитории. Просто помните, что нельзя публиковать рекламные акции с образовательным контентом, потому что это может привести к удалению вашего сообщения или пометке красным флажком; использовать другие каналы для стимулирования сбыта.
Разнообразьте свои каналы: Не кладите все яйца в одну корзину, это относится и к маркетингу каннабиса. Вы добьетесь большего успеха, если будете работать с большим количеством платформ, если вы стратегически подходите к своим платформам, чтобы все публикации соответствовали миссии вашего бренда. Кроме того, изучите психографический и демографический профиль вашей целевой аудитории, чтобы определить, какие платформы вам следует использовать. Например, отраслевые новости и корпоративную информацию о вашем бренде лучше всего размещать на LinkedIn, а образовательные посты — на Facebook.
Если вы не уверены в том, какие платформы обеспечат вам наилучшие результаты и вовлеченность, проведите небольшое тестирование.
Видео: Видео — один из самых привлекательных типов контента в социальных сетях, просто убедитесь, что вы используете субтитры для людей, которые смотрят видео с выключенным звуком.
Амбассадоры бренда/влиятельные лица: партнерство с представителями брендов или влиятельными лицами — популярный и эффективный способ привлечь новую аудиторию. Это отличный способ органично расширить охват аудитории влиятельных людей.
И последнее, но не менее важное: если у вас есть лишние деньги и вы не хотите заморачиваться с мелочами, вы всегда можете отдать свою работу на аутсорсинг маркетинговым агентствам, которые хорошо разбираются в сфере каннабиса.
СВЯЗАННЫЙ: Что означает запрет Instagram на вейпинг инфлюенсеров для каннабиса?
Хотя может показаться заманчивым рекламировать рекламные акции и новые продукты в Интернете, остановитесь. Вы можете получить красный флажок или даже деактивировать свою учетную запись. Помните, что ваши подписчики хотят покровительствовать учетным записям, которые предоставляют им ценный контент, потому что действительно ценный контент выделяется в море многих других брендов каннабиса, которые уже пытаются делать то же самое, что и вы.
Люди не хотят, чтобы их все время подставляли. Не размещайте много изображений растения каннабиса, так как это не понравится всем (например, пожилым людям, которые ищут информацию), и это также может привести к тому, что ваша страница будет отмечена красным флажком.
Следуйте лучшим практикам, и в конечном итоге вы поймете, что вам следует и чего не следует делать в социальных сетях для развития вашего бизнеса. Правила социальных сетей могут никогда не меняться, поэтому от части компаний, которые хотят добиться успеха на своей платформе, требуется приспособляемость.
Эта статья изначально появилась на Cannabis.net и перепечатана с разрешения.
- Аксессуары
- Учетная запись
- объявления
- Реклама
- Реклама
- приложение
- обжалование
- около
- гайд
- статьи
- аудитория
- Запрет
- Запреты
- ЛУЧШЕЕ
- лучшие практики
- брендов
- бизнес
- бизнес
- каннабис
- заботится
- случаев
- Вызывать
- изменение
- каналы
- сообщество
- Компании
- Компания
- содержание
- Создающий
- Клиенты
- демографический
- наркотик
- Наркотики
- образовательных
- яйца
- Лицо
- Федеральный
- хорошо
- большой
- Расти
- методические рекомендации
- взломы
- Как
- How To
- HTTPS
- огромный
- определения
- В том числе
- промышленность
- Новости
- авторитетов
- информация
- взаимодействие
- IT
- большой
- Юр. Информация
- Длинное
- Маркетинг
- Медиа
- Наша миссия
- деньги
- месяцев
- сеть
- новые продукты
- Новости
- онлайн
- Другие контрактные услуги
- боль
- Люди
- Платформа
- Платформы
- сборах
- Популярное
- Блог
- Продукт
- Продукция
- Профиль
- продвижение
- правила
- ответ
- Итоги
- Снижение
- условиями,
- Run
- главная
- МОРЕ
- пожилых
- смысл
- Секс
- Shadow
- общие
- So
- Соцсети
- социальные сети
- социальные медиа-платформы
- Space
- Области
- оставаться
- Стратегический
- Стратегия
- Кабинет
- успех
- цель
- Тестирование
- TikTok
- время
- Темы
- пользователей
- ценностное
- Видео
- Видео
- ходьба
- Смотреть
- КТО
- слова
- Работа
- лет