Ваша упаковка не должна говорить загадками

«Загадка, окутанная тайной внутри загадки».

Бессмертные слова сэра Уинстона Черчилля часто приходят мне на ум, когда я пытаюсь разобраться в особенно сложной проблеме. Фраза, которую Черчилль использовал для описания нацистско-советского пакта в начале Второй мировой войны, также иногда всплывает, когда я пытаюсь открыть одну из этих упаковок потребительских товаров, хитроумно разработанных для защиты товаров, предотвращения кражи... прожить дневной свет любой бедной души, достаточно смелой или отчаявшейся, чтобы купить эту вещь. Я часто представлял себе инженеров-упаковщиков, сгорбившихся над чертежными столами и злобно кудахтающих, изобретающих какое-то новое макиавеллиевское устройство, с помощью которого пытают искренних потребителей, которые просто хотят использовать то, что находится внутри адского контейнера. (Однажды я потратил час, вытаскивая пару садовых ножниц из термосварной подвесной упаковки, отформованной для них. Убирать кусты, обгрызая зубами сбившиеся ветки, было бы проще.)

Упаковка не должна активно мешать потребителям или заставлять их разгадывать тайну того, что скрывается внутри. Однако он должен выполнять множество других функций, особенно в отрасли, где действуют строгие правила. Защита продукта должна быть на первом месте в списке, как и предоставление потребителям привлекательного вида, который создает они присмотрятся повнимательнее. Коробки, пакеты, тюбики, банки, бутылки, жестяные банки… на всех них должен быть указан список ингредиентов, процентное содержание каннабиноидов, а также инструкции по безопасности и использованию. Контейнеры должны не допускать детей и впускать в них уполномоченных взрослых всех возрастов и способностей. И, конечно же, основная работа по внешней отделке любого продукта заключается в установлении связи между потребителями и брендом, рассказывая историю бренда. Выполнение всех этих работ в форме подходящего размера, удобной для транспортировки и демонстрации, экологически чистой — это тяжелая работа, особенно когда многие упаковки выбрасываются практически в тот момент, когда они покидают магазин.

Вот почему так много брендов начинают использовать прочную, также называемую многоразовой, упаковку. Помимо переработки, перепрофилирование пустых контейнеров является одним из лучших способов поддержать здоровье планеты. Для потребителей это дополнительная выгода: повторное использование коробки, банки или жестяной банки обходится гораздо дешевле, чем покупка специального контейнера для хранения или дозатора. Бренды тоже получают выгоду особенно когда контейнер привлекательный. Например, из бутылок с красивой фирменной символикой, таких как Maison Bloom, можно сделать очаровательные вазы с бутонами. Яркие банки, такие как Jerry Garcia Wellness, вызывают радость каждый раз, когда их достают из ящика, а металлические банки от таких брендов, как Aerīz, идеально подходят для хранения небольших офисных принадлежностей. И каждый раз, когда потребитель достает специально разработанный и перепрофилированный контейнер, он вспоминает о бренде. Ребята, это партизанский маркетинг.

Исключительные продукты и потребители, которые их используют, заслуживают исключительной упаковки. Имейте это в виду для твой следующий запуск.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/your-packaging-doesnt-have-to-speak-in-riddles/