10 osnov industrije konoplje, ki jih morate vedeti, preden pošljete imetnike dovoljenj po e-pošti | Cannabiz Media

Z rastjo industrije konoplje postaja podjetje bolj konkurenčno, kar vključuje tudi konkurenco, da vas opazijo v e-poštnih predalih imetnikov konoplje. 

Danes je toliko podjetij, ki poskušajo prepričati imetnike konoplje, da kupujejo njihove izdelke in storitve, da dani preprostega pošiljanja e-poštnega sporočila in pričakovanja, da bodo ljudje stopili v stik z vami in nakup, že davno minejo.

Da boste danes v e-poštnih nabiralnikih opaženi in ustvarili prepoznavnost blagovne znamke in zaupanje, ki vodi do nakupov, morate imetnikom licenc pokazati, da vedo, kdo so, in razumejo njihove izzive, težave, potrebe in cilje. 

Z drugimi besedami, vsebino svojih tržnih sporočil po elektronski pošti morate prilagoditi tako, da neposredno govorite s hiperciljno usmerjenimi seznami ljudi. 

Ena največjih napak, ki jih vidim, da tržniki e-pošte delajo pri pošiljanju kampanj imetnikom konoplje, je pošiljanje sporočil, ki jih ljudje nočejo. 

V industriji konoplje morajo prvi korak tržniki e-pošte, da bi imeli priložnost za uspeh, izobraževanje o delovanju industrije konoplje na trgih, kjer bodo promovirali svoje blagovne znamke.

Za lažji začetek izobraževanja v industriji konoplje je spodaj 10 osnov, ki jih morate razumeti, preden imetnikom licenc pošljete oglaševalske akcije po e-pošti.

1. Imetniki dovoljenj za konopljo in konopljo niso enaki

Da, konoplja in konoplja prihajata iz iste rastline, vendar ne, nista isti industriji. Industrija konoplje in konoplje ima različne zakone in veliko različnih igralcev. Ko pošiljate e-poštna tržna sporočila, ki naslavljajo imetnike licenc v obeh panogah, verjetno ta sporočila ne bodo dobro delovala.

Zakaj? Ker imetniki dovoljenj za konopljo in konopljo ne marajo, da jih združujejo. Dejansko jih bo, ko jih boste združili, verjetno motilo, da si niste vzeli časa in spoznali njihovega trga in edinstvenih potreb. 

Posledično bodo vaše sporočilo označili kot neželeno ali pa se negativno povezali z njim, tako da ga izbrišejo, ne da bi ga odprli, ignorirali ali blokirali kot pošiljatelja. Vsi ti negativni odzivi bodo škodovali uspešnosti vaših prihodnjih kampanj, kar pa nočete.

Zato segmentirajte svoje sezname tako, da so imetniki dovoljenj za konopljo in konopljo ločeni in jim pošiljajte prilagojena sporočila, napisana posebej za njihovo industrijo. Vaši rezultati bodo veliko boljši!

2. Zakoni se razlikujejo po državah

Nobena država nima enakih zakonov o industriji konoplje, zato potrebujete vsaj osnovno razumevanje, kako deluje posamezna tržnica, kjer nameravate promovirati svojo blagovno znamko.

Primer bi lahko bilo podjetje, ki imetnikom dovoljenj za gojenje konoplje po vsej državi po elektronski pošti promovira izdelek za pridelovalce na prostem. Žal nekatere države ne dovoljujejo gojenja na prostem, zato bi pošiljanje kampanje ljudem v zveznih državah, kjer je dovoljena samo rast v zaprtih prostorih, škodovalo rezultatom današnje pošiljateljeve kampanje in njihovim prihodnjim kampanjam.

Kot ste izvedeli v zgornji številki 1, ko se ljudje negativno odzovejo na vaše oglaševalske akcije po e-pošti, bo več vaših prihodnjih kampanj prejelo neželeno pošto in ne mapo »Prejeto«. Ob tem ne pozabite poslati samo sporočil, ki so pomembna za prejemnike na podlagi državnih zakonov.

3. Zakoni se ves čas spreminjajo

Države ves čas spreminjajo zakone o industriji konoplje in zdaj, ko se več držav legalizira z zakonodajo, opažamo, da se pomembni zakoni pogosto spreminjajo. Težko je slediti, toda za doseganje najboljših rezultatov od naložb v trženje po e-pošti se morate potruditi. 

Vsakodnevna opozorila Cannabiz Media pomagajo. Kot Podatkovna zbirka licenc Cannabiz Media naročnik, prejemate dnevna opozorila o novicah, ki so dostavljena neposredno v vaš e-poštni predal. Lahko se tudi prijavite v platformo in preberete najrazličnejše kurirane novice iz industrije, da hitro spoznate nove spremembe, ko se zgodijo.

4. Vertikalna integracija - da, ne, morda

Vertikalna integracija se nanaša na to, ali država od subjekta ali osebe zahteva (ali dovoljuje), da ima več licenc v celotni dobavni verigi konoplje. 

Na primer, v nekaterih državah je potrebna popolna integracija licence, kar pomeni, da mora imetnik licence imeti dovoljenje za gojenje, proizvodnjo / predelavo in dispanzer / prodajalca na drobno. V tem primeru imetnik licence nadzoruje izdelek iz konoplje od semena do prodaje.

V drugih državah je vertikalna integracija dovoljena, vendar ni potrebna, v drugih pa vertikalna integracija kakršne koli vrste ni dovoljena.

Te razlike so zelo pomembne in razumevanje, kaj vsaka država zahteva ali dovoli, vam bo pomagalo ustvariti boljše strategije trženja po e-pošti in zagotoviti, da ciljate na prave imetnike licenc v vsaki državi.

5. Večdržavni operaterji (MSO) rastejo

Večdržavni operaterji (MSO) so večja podjetja v industriji konoplje, ki imajo več dovoljenj v več kot eni državi. V zadnjem času narašča število prevzemov MSO, ki se želijo uveljaviti v novih državah, nekateri MSO pa so celo postali javni.

Če so vaša ciljna skupina MSO, boste morali narediti nekaj domačih nalog, da jih prepoznate in razumete, katere licence trenutno imajo, pa tudi licence, ki jih poskušajo dobiti. Niso vsi MSO enaki. Nekateri imajo le dve ali tri licence v več zveznih državah, drugi pa na stotine licenc v 10 ali več zveznih državah.

Z drugimi besedami, MSO-ji rastejo, vendar niso vsi enaki in jih v vaših marketinških kampanjah po e-pošti ne bi smeli obravnavati enako. MSO s tremi licencami v dveh zveznih državah bo verjetno moral slišati druga sporočila od vas, če ima MSO s 156 licencami v 13 zveznih državah.

6. Vrste licenc imajo v državah veliko razlag

Postopek izdajanja dovoljenj in struktura vsake države je edinstven, zato se nomenklatura in imetniki dovoljenj lahko razlikujeta od države do države. 

Številne države denimo ponujajo dovoljenje za proizvodnjo podjetjem, ki rastlinske snovi konoplje spremenijo v izdelke, ki se prodajajo v ambulantah in na prodajnih mestih. Vendar nekatere države to imenujejo licenca za obdelavo.

Poleg tega imajo nekatere države ločene licence za distributerje, druge pa ne, nekatere pa imajo edinstvene vrste licenc, ki v drugih državah sploh ne obstajajo. Te odtenke morate razumeti, da pošljete prava sporočila pravim ljudem!

7. Vse vrste izdelkov niso dovoljene v vseh državah

Samo zato, ker je konoplja v državi dovoljena za medicinsko in / ali rekreacijsko uporabo, še ne pomeni, da so dovoljene vse oblike konoplje. Dejansko obstajajo države, ki še vedno ne dovoljujejo nekaterih najbolj priljubljenih oblik konoplje.  

Če ne razumete, katera podjetja smejo proizvajati in prodajati, lahko oglaševalsko akcijo po e-pošti pošljete povsem nezainteresirani publiki, ki jo bo verjetno izbrisala ali označila kot neželeno. Nočete, da se to zgodi!

Kot primer bi lahko podjetje za pakiranje konoplje poslalo sporočilo, ki promovira svoje jedilne embalažne izdelke v vseh 50 držav. Vendar nekatere države ne dovoljujejo užitnih izdelkov, kar pomeni, da bo sporočilo ljudem v teh državah nepomembno in je verjetneje, da bodo negativno komunicirale z njim.

8. Postopek prijave za licenco je lahko zelo dolg

Časovni razpored za prijavo in pridobitev dovoljenja za konopljo je lahko zelo dolg. Vse države so različne in ni slišati, da postopek traja leta. Nekatere države navajajo hitre stvari, vendar večinoma traja vsaj eno leto od začetka postopka do odobritve vlog.

Če so prosilci, ki niso pridobili licence, nezadovoljni z rezultati, lahko vložijo tožbo, s katero izpodbijajo postopek, časovni trak pa se bo podaljšal. 

Dovolj je povedati, da bi licenca lahko dolgo ostala v prijavljenem statusu in tudi potem, ko država odobri prijave, bi te licence lahko ostale v čakalnem statusu še mnogo mesecev (ali dlje). 

9. Pravno ne pomeni aktivno

Ko država legalizira medicinsko konopljo ali konopljo za odrasle - bodisi z glasovanjem bodisi z zakonodajo - to še ne pomeni, da bo zakoniti državni trg konoplje takoj začel delovati. Kot je razloženo v zgornji številki 8, postopek prijave lahko traja zelo dolgo, toda preden bodo prijave sprejete, je treba razviti zakoniti program za konopljo.

Ljudje, zadolženi za oblikovanje zakonov, pravil in vsega drugega, kar spada v zakonit program konoplje, bi lahko trajala leta, da dokončajo vse, preden bodo sprejete vloge za dovoljenja za podjetja. Nekatere države so postopek pospešile že v preteklosti in pogosto, ko država že ima vzpostavljen medicinski program in nato legalizira svojo konopljo za odrasle, je postopek razvoja programa običajno hitrejši. 

Vendar ne pričakujte množice novih strank, ko država legalizira. Trajalo bo nekaj časa, preden bo trg dejansko dejaven.

10. Lokalna pravila lahko spremenijo vse

V mnogih državah veljajo lokalni predpisi glede državnih pravil, povezanih s konopljo. Nekatere države na primer dovolijo lokalnim jurisdikcijam, da licenciranim podjetjem s konopljo prepovejo delovanje znotraj njihovih meja, druge pa lokalnim jurisdikcijam dovoljujejo oblikovanje zakonov o območjih, ki imetnikom dovoljenj za konopljo tam onemogočajo delovanje.

Lokalna pravila v zvezi z nepremičninami, oglaševanjem, določanjem območij, gradnjo, davki in še več lahko vplivajo na to, kje in kako lahko imetniki dovoljenj za konopljo poslujejo v lokalnih občinah. 

Večinoma je skoraj nemogoče, da bi prodajalci e-pošte sledili vsem tem lokalnim pravilom, vendar boste morda morali nekaj časa vložiti v posebne raziskave, da zagotovite, da ima vaša kampanja možnost, da odvisno od vrste oglaševalske akcije, ki jo pošiljate. da dobite rezultate, ki jih želite in potrebujete.

Ključni vzmeti o trženju e-pošte imetnikom konoplje

Poleg tega, da se izobražite, preden začnete pošiljati marketinške kampanje po e-pošti imetnikom dovoljenj za konopljo, bi morali sodelovati tudi s strokovnjaki, ki razumejo odtenke panoge. Poleg tega bi morali uporabljati zanesljivo bazo podatkov imetnika licence in platformo za trženje e-pošte, da se samozavestno povežete s pravimi ljudmi. 

Vse lahko dobite z zbirko licenc za medije Cannabiz. Načrtujte brezplačno predstavitev in se prepričajte sami!

Vir: https://www.cannabiz.media/blog/10-cannabis-industry-basics-to-know-before-you-email-license-holders