Apple's IPhone Privacy Changes Signal Desire To Enter Advertising -RBC

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Avtor: Tapanjana Rudra

(Reuters) – Applov nedavni zasebnost spremembe za iPhone so znaki, da se lahko zdi, da se bo dotaknila trga internetnega oglaševanja, kjer prevladujeta Facebook in Google, je dejal analitik pri RBC Capital Markets.

Od aprilske posodobitve programske opreme je večina iPhonov uporabnikom omogočila, da se odločijo, katere aplikacije lahko sledijo dejavnosti uporabnikov – ključne informacije, ki podjetjem, kot je Facebook, pomagajo pri prikazovanju prilagojenih oglasov uporabnikom in merjenju njihovega vpliva.

Funkcija, ki jo Apple imenuje App Tracking Transparency (ATT), je zaskrbela številna podjetja za digitalno oglaševanje in mobilne igre, vključno s Facebookom, ki pravi, da je dražje in otežilo oglaševanje znamk na njegovih platformah.

»Gledamo ( zasebnost spremembe) kot znak, da Apple morda želi tekmovati v globalnem oglaševanju,« je pozno v četrtek v sporočilu za stranko dejal analitik RBC Brad Erickson, medtem ko je začel poročati o Facebooku, Amazonu in Alphabetu z ocenami »prekositi«.

Po podatkih Refinitiva je Erickson ocenjen s štirimi zvezdicami za točnost svojih ocen zaslužka v spletnih podjetjih in priporočilih.

"(Apple) lahko uporablja zasebnost podatkov kot krinko, medtem ko vlaga v iskalni algoritem v zakulisju," je dejal Erickson, ki se nanaša na potencialne prihodke od oglaševanja iz iskalnika, podobnega Googlu.

Erickson je dejal, da če oglaševalci ne bi imeli »druge izbire, kot da bi se slepili zaradi izgube signala iz Appla,« bi lahko YouTube v lasti Googla in Amazonova Connected TV koristila kot naslednji najboljši alternativi za oglaševalce.

Analitiki Evercore ISI so avgusta opozorili tudi na Applove možne oglaševalske ambicije in dejali, da bi mu "oviranje oglaševanja tretjih oseb" omogočilo uspešen začetek oglaševanja. Kljub temu so ugotovili, da je bil ATT namenjen zasebnosti uporabnikov in ne monetizaciji.

Apple, Facebook in Alphabet se niso takoj odzvali na Reutersovo prošnjo za komentar.

(Poroča Tapanjana Rudra v Bengaluruju; Montaža Sachin Ravikumar in Anil D'Silva)