Dollar Tree bo zaradi naraščanja stroškov prodal več predmetov nad 1 USD: WSJ

Dollar Tree je povedal, da bo v nekaterih svojih trgovinah začel prodajati izdelke po 1.25 dolarja in 1.50 dolarja ali drugih cenah, nekoliko nad 1 dolarjem, s čimer bo razširil trenutne teste, ki prodajajo izdelke po višjih cenah. kot zareži dobavna veriga, ozek trg dela ter inflacija dvigne stroške višje.

Diskont je od leta 3 eksperimentiral s prodajo artiklov za 5 in 2019 dolarjev na policah z oznako Dollar Tree Plus. Ti testi se nadaljujejo v nekaj sto od približno 7,900 trgovin Dollar Tree.

Dodajanje več predmetov nad 1 dolarjem je odgovor na naraščajoče stroške in pozitivne povratne informacije potrošnikov o dosedanjih testih, je v intervjuju dejal Michael Witynski, izvršni direktor Dollar Tree. S ceno nad 1 dolarjem lahko podjetje ponudi nove izdelke, kot je več zamrznjenega mesa ali sezonskih izdelkov, kar bi lahko spodbudilo kupce, da porabijo več na potovanje, je dejal.

"Zavedamo se potrebe po prilagoditvah v trenutnem gospodarskem okolju," je dejal g. Witynski, vključno s "pritiskom, ki ga vsi opažamo na plače, tovor in naše dobavitelje ter povečanje stroškov."

Vse trgovine z oddelki Dollar Tree Plus bodo prejele izdelke po cenah nad 1 dolarjem, pa tudi nekatere obstoječe trgovine brez posebnega oddelka, je povedal tiskovni predstavnik podjetja. Povedal je, da bo več kot 100 starih trgovin imelo izdelke.

Medtem ko je Dollar Tree v nenavadnem položaju zaradi svojega cenovnega modela, se spopada s skoraj univerzalno težavo za podjetja po vsem svetu.

Izdelovalci izdelkov od plenic do avtomobilov soočiti z višjimi stroški za material, prevoz in delavce. V mnogih primerih proizvajalci in trgovci na drobno zvišujejo cene, vendar nekateri oklevajo prenesti te stroške na kupce. Nekateri stavijo, da je inflacija minljiv izziv ali da potrošniki nimajo apetita, da bi absorbirali zvišanje cen. Številna podjetja si prizadevajo s svojimi dobavitelji nadalje pogajati, da bi prevzela več finančnega bremena.

V zadnjih mesecih so upočasnitve dobavne verige spodbudile večji in dolgotrajnejši porast inflacije kot so pričakovali vladni uradniki, s čimer se je povečal pritisk na tiste, ki ne želijo dvigniti potrošniških cen.

Nekateri vlagatelji že leta zahtevajo Dollar Tree za povečanje dobička tako, da se odvrne od cenovne točke 1 USD ustanovljeno ob ustanovitvi podjetja leta 1986. Številni nekdanji in sedanji vodstveni delavci ga vidijo kot nedotaknjenega, kar je ključni razlog, zakaj kupci gravitirajo v trgovino, in jedro poenostavljenega modela delovanja, ki ustvarja dobiček.

Leta 2019 je hedge sklad Starboard Value LP padel načrtovan boj posrednikov pri Dollar Tree po tem, ko je trgovec na drobno pokazal odprtost za izvajanje nekaterih sprememb, ki jih je zahteval hedge sklad, kar je vključevalo preizkušanje višjih cen za povečanje dobička. Letos, ko cene številnih izdelkov rastejo, so se okrepili pozivi vlagateljev, naj »odlomijo«.

V torek zvečer so delnice Dollar Tree letos padle za približno 20 %, medtem ko je S&P 500 zrasel za okoli 16 %. Tekmovalec Ameriški dolar Corp.'s zaloga se je letos letos povečala za okoli 2 %.

Delnice Dollar Tree so se v sredo opoldan zvišale za več kot 16 %.

Podjetje Chesapeake, Va., večino izdelkov prodaja po 1 USD prek svojih trgovin Dollar Tree. V približno 7,900 trgovinah Family Dollar, verigi, ki jo je podjetje kupilo leta 2015, se izdelki prodajajo po različnih cenah.

Avgusta je podjetje zmanjšalo obete glede dobička za celotno leto, češ da bodo naraščajoči stroški dobavne verige in prevoza pojedli zaslužek. Podjetje zdaj ocenjuje dobiček na delnico od 5.40 do 5.60 dolarja, kar je manj od razpona od 5.80 do 6.05 dolarja, ki ga je družba napovedala maja.

V začetku leta je podjetje domnevalo, da bodo čezoceanski prevozniki, ki podjetju dobavljajo izdelke, izpolnili približno 85 % svojih pogodbenih obveznosti, je g. Witynski dejal na avgustovskem pogovoru z analitiki. Zdaj družba pričakuje, da bo izpolnjenih približno 60% zavez in po višjih stopnjah, je dejal.

»Naši izdelki imajo nižje cene kot drugi maloprodajni uvozniki in posledično naši stroški prevoza predstavljajo višji odstotek naše bruto blagovne marže,« je dejal gospod Witynski. Podjetje se po njegovih besedah ​​sooča tudi s pomanjkanjem delovne sile v skladiščih in trgovinah.

Kot odgovor je Dollar Tree prvič rezerviral namenski prostor na najetih plovilih in dodaja proizvodne vire, ki se ne zanašajo na čezpacifiški ladijski promet, je dejal gospod Witynski. Prav tako naroča nekatere izdelke prej, zvišal je plačilo na nekaterih lokacijah in ponuja bonuse ob prijavi ter gosti dogodke za zaposlovanje, je dejal.

Avgusta je podjetje poročalo o šibki prodaji v svoji verigi Dollar Tree, pri čemer je primerljiva prodaja – tista iz trgovin ali digitalnih kanalov, ki delujejo vsaj 12 mesecev – padla za 0.2 % v četrtletju, ki se je končalo 31. julija. Prodaja v njegovih trgovinah Family Dollar je padla za 2.1 %. po močnem porastu prodaje, povezanem s pandemijo, v enakem obdobju lani.

Trgovci podjetja, ki so si v preteklosti prizadevali kupovati izdelke za približno 43 centov, bodo lahko sodelovali tudi z dobavitelji, da bi pridobili izdelke po nekoliko višjih cenah, je dejal gospod Witynski.

"Te cenovne točke bodo prinesle pomemben izbor, ki bo čez čas pozitivno vplival na našo uspešnost," je dejal.

pišite na Sarah Nassauer pri sarah.nassauer@wsj.com