It’s simpler than you think to master content marketing on LinkedIn’s platform. Deciphering when to share and what features to use can be overwhelming at first, but it will become second nature with a few guidelines in your marketing toolkit.
To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I’ve covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn’t) share to how to determine the right frequency for posting.
The good news is you can leverage LinkedIn for content distribution without having to pay for it. Check out our video on how to build our content strategy on LinkedIn:
LinkedIn Content Creation Best Practices
- Upoštevajte svojo ciljno publiko.
- Sodelujte s svojim občinstvom.
- Be genuine, not salesy.
- Uporabite hashtage.
- Bodite dosledni.
- Be exclusive.
- Observe and adjust.
Regardless of what medium you’re using, there are a few tips that will ensure your LinkedIn trženje efforts perform their best.
1. Consider your target audience.
Before you post anything, think about who the content is for and tailor your messaging to that particular audience. For example, if your target audience is sales professionals, choose industry topics they care about to hook them in. What problems or obstacles are they trying to solve? Create content that speaks to their needs.
2. Sodelujte s svojim občinstvom.
It’s easy to create a post and then move on to the next project, but using LinkedIn for marketing shouldn’t be a one-way street. If you’re fortunate to have users commenting on your post, interact with them. Respond to questions and comments, ask for feedback, or ask questions that spark discussion.
3. Be genuine, not salesy.
Yes, social media marketing is about promotion, but you can promote yourself and brand without taking a hard sell angle. Producing good content with an authentic voice will perform better than a hollow sales pitch. People are smart, and can spot dishonesty quicker than you may think.
4. Uporabite hashtage.
Just like other social media sites, LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.
5. Bodite dosledni.
A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.
6. Offer exclusive content.
It can be tempting to publish the same content across multiple platforms, but that would be a mistake. Provide your LinkedIn audience with exclusive content that they can’t find elsewhere. It’s not uncommon to have the same followers on several platforms, so you don’t want to bombard them with duplicate content.
7. Observe and adjust.
Don’t get discouraged if your posts don’t initially get the level of response you hoped for. Make adjustments and continue to improve with each new post you share.
Kako distribuirati svojo vsebino na LinkedIn
- Publish quick status updates.
- Delite povezave do zanimivih člankov, spletnih mest ali videov.
- Priložite dokument na posodobitev stanja.
- Mention people of interest to your connections.
- Pogovorite se o dogodku, ki se ga udeležite ali ste se ga udeležili.
- Publish and share an article on LinkedIn.
- Določite svoj namen.
- Možganske nevihte.
- Ozrite fokus.
- Izberite sliko
- Objavite video vsebino.
1. Objavite hitre posodobitve stanja.
Ena od najbolj neuporabljenih funkcij LinkedIna je »Posodobitev stanja LinkedIn« (imenovana tudi vaša »Posodobitev omrežja«) v vašem LinkedIn profilu. To je eden najboljših načinov, da se dosledno zadržite pred ciljno publiko. Ko se pravilno uporabljajo, ta majhna sporočila na veliko udarijo.
Vaš "blok" posodobitve stanja je belo polje, ki se nahaja tik pod sliko na vaši domači strani. Kadarkoli delite posodobitev, se vaše sporočilo odda v vse vaše omrežne povezave.
Pred skupno rabo lahko tudi nadzorujete vidnost svojih objav. To pomeni, da lahko izbirate, katere objave želite deliti z vsemi, jih delite samo s svojimi povezavami ali delite tako z vsemi kot s svojim omrežjem Twitter.
Medtem ko posodobitve služijo kot odlično mesto za izmenjavo misli, vam bo povezovanje v objavi na spletnem dnevniku ali na zanimivem spletnem mestu pomagalo zagotoviti še bogatejši vir vpogleda.
Tips for Sharing Updates on LinkedIn
- Delite povezave do zanimivih člankov, spletnih mest ali videov. Uporabite besede, ki bralce zgrabijo in spodbudijo, da kliknejo na povezavo.
- Priložite dokument na posodobitev stanja. Vaša publika bo morda cenila kontrolne sezname, bele knjige ali študije primerov. Iskalci zaposlitve, to je odličen kraj za vaš življenjepis.
- Omenite osebo ali situacijo, ki bi lahko bile koristne za nekatere vaše povezave. Na primer, "Pravkar sem se srečal z @AlexPirouz od @Linkfluencer in ugotovil, da so pravkar osvojili nagrado za izbor bralcev iz revije Anthill." Oznaka »@« pred posameznikom ali podjetjem omogoča bralcu, da klikne na LinkedIn profil ali stran podjetja.
- Pogovorite se o dogodku, ki se ga udeležite ali ste se ga udeležili. To bi lahko spodbudilo sodelovanje in / ali vprašanja o tem, kaj ste se tam naučili.
Things You Should Avoid When Sharing Updates on LinkedIn
- Ko govorimo o tem, kaj ste imeli za zajtrk (ali o svoji mački). LinkedIn je a strokovni omrežje. Pred objavo se prepričajte, da je tisto, kar delite, relevantno za vaše občinstvo in daje vrednost. Medtem ko so bile vaše palačinke danes zjutraj morda okusne, to ni kraj za to.
- Biti neželeni uporabnik. Čeprav je sprejemljivo objavljanje 20-krat na dan na Twitterju, je pokrajina LinkedIna nekoliko drugačna. Da se izognete neželeni pošti, poskušajte omejiti posodobitve na največ nekajkrat na dan.
- Pogovor o občutljivih temah. Preveč me je nerodno, da bi celo razmišljal o nekaterih stvareh, za katere vidim, da so objavljene kot posodobitve stanja. Če vaša mati ne bi želela, da se o tem pogovarjate, je ne vključujte v svoj status.
- Nenehno pitching izdelkov in storitev. To vrača ljudi v dneve velikih časopisnih oglasov in kričečih radijskih sporočil. To ni namen družbeni mediji, še posebej LinkedIn.
- Ne trudite se objavljati, ko nihče ne išče. Posodobitev, ki ste jo objavili v petek ob 11, verjetno ne bo prinesla veliko oprijema. Poskusite uskladiti urnik objav s poslovnim časom, v katerem delujejo ljudje iz vaše panoge. Seveda se to razlikuje, če imate globalno občinstvo.
2. Publish and share an article on LinkedIn.
Drug močan način za distribucijo vsebine na LinkedInu je prek založniške platforme. Vsi člani, ki imajo zdaj dostop do platforme, so odlična priložnost, da razširite svoj doseg na večji način.
Na to funkcijo sem se prvič zavedel, ko je moj prijatelj na Facebooku objavil posodobitev, v kateri je omenil, kako je njegov članek na LinkedInu v nekaj več kot 6000 urah uspel doseči več kot 550 ogledov in 10+ delnic. Bil sem zaintrigiran, zato sem se odločil, da izvedem preiskavo, da vidim, kako vse to deluje.
Odločil sem se, da bom to preizkusil z objavo enega izmed svojih člankov, "5 stvari, ki jih imajo vsi veliki voditelji skupnega." Glede na to, da je šlo prvič za objavo na platformi, nisem imel pojma, kaj pričakovati. Vendar, kar se je zgodilo, me je popolnoma razneslo ...
Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.
V nekaj urah je bil članek spremenljiv - dosegel je več kot 70 tisoč ogledov, 11 tisoč delnic in blizu 500 komentarjev. V preteklih letih sem napisal na stotine poslovnih člankov, vendar noben od njih ni dosegel izpostavljenosti in interakcije, kot jo je ta.
Poleg izpostavljenosti mi je uspelo zagotoviti tudi nekaj govornih nastopov in priložnost za usposabljanje strank za naše poslovno svetovalno podjetje.
Medtem ko je članek s časom še naprej pridobival oprijem, si nisem mogel pomagati, da sem mislil, da je predobro, da bi bilo resnično. Ker se te misli ne morem otresti, sem se odločil, da bom v prihodnjih tednih objavil še nekaj člankov. Medtem ko nobeden od njih ni dosegel stopnje izpostavljenosti, ki jo je prejel moj prvi članek, je zdaj vsak članek v povprečju dosegel 10 k + ogledov, 1000+ delnic in 100+ komentarjev.
Če moja zgodba o uspehu ni bila dovolj, da bi vas prodala na vrednosti te platforme, bodo morda naslednje koristi.
Key Benefits of Publishing Long-Form Posts
- Ciljna publika: Considering a majority of your connections are like-minded professionals, it’s easy to select topics that will resonate. This type of shared interest provides an opportunity to create a two-way dialogue where everyone is sharing their expertise and strengthening their relationships.
- Več izpostavljenosti: Vsaka objava, ki jo napišete in objavite, zahteva obvestilo za povezave. To je odličen način, da pokažete svoje miselno vodstvo na izbrano temo in dodate vrednost tistim v vašem omrežju.
- Povečano naslednje: If your connections enjoy your content enough to like it or share it, that can open doors to a whole new audience. And if your connection’s network sees your posts and finds value, there’s a chance they will follow you to keep up with your contributions.
Steps for Publishing on LinkedIn
- Določite svoj namen: Kakšen je vaš rezultat pri objavi vsebin na LinkedInu? Za koga je glavni ciljni trg, za katerega pišete vsebino? Kateri so glavni izzivi, s katerimi se soočajo v svoji vlogi ali panogi?
- Brainstorm topics: Ko boste jasno razumeli, zakaj vsebino pišete (in za koga jo pišete), poskusite sestaviti peščico delovnih naslovov, ki temeljijo na izzivih vaše publike.
- Narrow your focus: Ko ustvarite zaostanek idej, je čas, da se spopadete na eno. Izberite tistega, za katerega menite, da je najprimernejši za vaše občinstvo in se oglasite. Če potrebujete navodila, glejte ta vir iz LinkedIna za nasvete, kako napisati učinkovito vsebino v obliki dolge oblike.
- Izberite sliko: Izberite prepričljivo sliko za prvo stran, ki bo spremljala vašo objavo. (Če ste zataknjeni za sliko, si oglejte te brezplačne spletne strani z zalogami.)
3. Objavite video vsebino.
Če ste prodajalec videoposnetkov, lahko na platformi objavite vnaprej posnete ali video vsebine v živo. Če želite naložiti video, morate le odpreti okno stanja in naložiti datoteko, ki ste jo ustvarili. Če želite narediti nekaj bolj interaktivnega, na primer Vprašanja ali prenos v živo, lahko zdaj uporabite LinkedIn Live.
Tukaj odličen primer videa nedavno objavljena na družbeni platformi:
Key Benefits of Publishing Video on LinkedIn
- Ciljna publika: Podobno kot posodobitve statusa in objave v dolgih oblikah lahko vsebino razvrstite tudi občinstvu, ki spremlja vaše blagovne znamke ali račun na platformi.
- Več izpostavljenosti: Kot mnoge druge platforme je tudi algoritem LinkedIn uporabnikom v svojih omrežjih prikazal vir z raznoliko vsebino. Ko zaženete tok na LinkedIn Live, bodo vaši sledilci morda obveščeni ali pa bodo videli, kako se pojavlja na njihovih virih. Podobno lahko pri nalaganju videoposnetka uporabnik privabi oko več kot besedilna objava.
- Povečano naslednje: Podobno kot pri drugih strategijah za vsebino bodo tudi tisti, ki jim je všeč vaše videoposnetke, delili, komentirali ali sodelovali z njimi, kar bi lahko povzročilo, da bodo njihovi sledilci ali občinstvo videli vašo vsebino.
- Priložnosti za blagovno znamko: Poznate vodjo misli ali želite sodelovati z drugo nekonkurenčno blagovno znamko v svoji panogi? Video je odličen kraj za to. Ko na svojem LinkedInu predstavite vprašanja in vprašanja s strokovnjakom ali koproduciranim filmom, nato označite povezane vplivne stranke ali blagovne znamke, bodo to videla tudi njihova omrežja. Da ne omenjam, tisti, ki so vključeni v video, ga bodo verjetno delili, da bodo zagotovili, da bo njihovo delo opaženo.
Steps to Publishing a Video on LinkedIn
- Ideje o možganski nevihti: Preden začnete nekaj ustvarjati, bi morali sodelovati s svojo ekipo, da ustvarite video idejo, ki bo pritegnila vaše občinstvo, zagotovila dragocene informacije in se lahko povečala v vašem proračunu.
- Ustvarite okolje za snemanje: Ko imate idejo, ustvarite okolje, v katero boste lahko snemali, hkrati pa investirajte v opremo, ki jo morda potrebujete, na primer kamero ali osvetlitev.
- Pojdite v živo na LinkedIn ali posnemite svoj video: Če želite iti v živo ali posneti video neposredno prek LinkedIna, pojdite na aplikacijo in v vrstici stanja kliknite gumb kamere. Od tam se bo odprl zaslon kamere, kjer lahko začnete snemati. Če želite naložiti videoposnetek, ki ste ga že posneli, preprosto pojdite na statusno vrstico na spletnem mestu aplikacije ali namizja in kliknite ikono fotografije, da dodate video datoteko.
How to Execute a LinkedIn Content Marketing Strategy
Zdaj, ko smo razpravljali o dveh glavnih strategijah, ki jih lahko uporabite za distribucijo vsebine na LinkedInu, razpravimo o najboljših praksah za izvajanje te vsebine. Čeprav je vsaka panoga drugačna, ne pozabite, da lahko prava frekvenca spremeni.
1. korak: Vnaprej načrtujte svojo vsebino
Za dosego optimalnih rezultatov morate načrtovati vsebino, ki jo boste dali v skupno rabo. Tu je nekaj nasvetov, kako učinkoviteje načrtovati:
Ko imate načrt, ne samo prihranite čas, ampak lahko svojo energijo usmerite v iskanje prave vsebine za svoje občinstvo.
2. korak: Določite svojo frekvenčno strategijo
Pri skupni rabi vsebine je cilj prepoznati frekvenco, ki vam omogoča, da ostanete vrhunski, ne da bi preplavili svojo publiko. V pomoč pri doseganju tega ravnotežja so naslednje smernice za objavo, ki jim sledim:
- Posodobitve stanja: 2-3 krat na dan.
- Dolgoročno objavljanje: 1-2 krat na teden.
Upoštevajte, da je vsaka panoga drugačna. Čeprav to deluje zame, boste morda morali spremeniti ta urnik, kot se vam zdi primerno.
Step 3: Utilize Content Creation Templates
Your content needs to have a purpose and an outline. Are you writing a blog post, or a case study? Will you be promoting content on LinkedIn, or publishing it there?
In this collection of content creation templates, you can pick and utilize the template that most closely aligns with the content you’re creating and promoting on your LinkedIn account.
4. korak: Nadaljujte z ustvarjeno dejavnostjo
Če vaša prizadevanja za trženje vsebine delujejo, boste opazili pik v svoji dejavnosti. To je lahko karkoli od povečanih ogledov, zahtev za povezavo ali celo neposrednih sporočil gledalcev.
Glede na to je zdaj čas, da začnete pogovor. Če ljudje gledajo vašo LinkedIn profil ali zahtevate povezovanje, razmislite o vzpostavitvi dialoga z njimi. Ko odkrijete, kaj jih zanima o vašem profilu, lahko začnete odkrivati potencialne priložnosti za sodelovanje.
The Benefits of LinkedIn Content Marketing
Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.
Editor’s Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- dostop
- Račun
- oglasi
- svetovanje
- algoritmi
- vsi
- Igro
- aplikacija
- članek
- članki
- Občinstvo
- Avtentična
- BEST
- najboljše prakse
- Bit
- Blog
- Pasovi
- blagovne znamke
- zajtrk
- izgradnjo
- poslovni
- Cadence
- Akcija
- ki
- Primeri dobre prakse
- diplomsko delo
- Vzrok
- stranke
- Koda
- sodelovanje
- prihajajo
- komentarji
- Skupno
- podjetje
- komponenta
- povezava
- povezave
- vsebina
- Vsebina trženje
- naprej
- Pogovor
- par
- Ustvarjanje
- Creative
- dan
- Razvoj
- DID
- Učinkovito
- energija
- okolje
- oprema
- Event
- Ekskluzivno
- Razširi
- oči
- Obraz
- Feature
- Lastnosti
- Film
- najdbe
- Firm
- prva
- prvič
- fit
- Osredotočite
- sledi
- obrazec
- brezplačno
- Petek
- Prihodnost
- Prihodnost dela
- Globalno
- dobro
- zgrabi
- veliko
- vodi
- Smernice
- tukaj
- domača stran
- Kako
- Kako
- HTTPS
- HubSpot
- Stotine
- ICON
- Ideja
- identificirati
- slika
- Industrija
- vplivom na
- Podatki
- interakcije
- interaktivno
- obresti
- preiskava
- vlaganjem
- vključeni
- IT
- Job
- iskalci zaposlitve
- julij
- kosilo
- vodi
- Vodstvo
- naučili
- Stopnja
- Vzvod
- LINK
- velika
- Večina
- Tržna
- Trženje
- mediji
- srednje
- člani
- sporočanje
- Mobilni
- mobilna aplikacija
- Mati
- premikanje
- mreža
- mreženje
- omrežij
- novice
- Obvestilo
- ponudba
- odprite
- Priložnosti
- Priložnost
- možnosti
- Da
- Ostalo
- partner
- Plačajte
- ljudje
- slika
- pitching
- platforma
- Platforme
- Podcast
- Prispevkov
- Izdelki
- strokovnjaki
- profil
- Projekt
- spodbujanje
- promocija
- objavijo
- Založništvo
- udarec
- Vprašanja in odgovori
- radio
- RE
- Bralec
- bralci
- reading
- Razmerja
- vir
- Odgovor
- Rezultati
- prodaja
- Zaslon
- vidi
- prodaja
- Storitve
- Delite s prijatelji, znanci, družino in partnerji :-)
- deli
- Delnice
- Spletna mesta
- pametna
- So
- socialna
- družbeni mediji
- socialna platforma
- SOLVE
- Komercialni
- Začetek
- začel
- Status
- bivanje
- zaloge
- Strategija
- ulica
- Študije
- študija
- uspeh
- zgodba o uspehu
- uspešno
- pogovor
- ciljna
- Test
- Prihodnost
- Prihodnost dela
- Pokrajina
- miselno vodstvo
- čas
- nasveti
- Teme
- Zaupajte
- odkrijte
- Nadgradnja
- posodobitve
- Uporabniki
- Dragocene informacije
- vrednost
- Video
- Video posnetki
- vidljivost
- Voice
- Spletna stran
- spletne strani
- teden
- bela škatla
- WHO
- v
- besede
- delo
- deluje
- pisanje
- let
- youtube