Reels Ads: Facebookov obupan poskus premagati TikTok in druge tekmece

V začetku tega tedna je Instagram objavil, da je začel testirati oglase v Reels, in to ni presenečenje. Instagram daje oglase povsod v aplikaciji, zdaj pa prihajajo v Reels (1).

Velikan družbenih medijev, Facebook Inc, je napovedal, da bo začel testirati oglase v svojem Reelsu, Facebookovem produktu za kopiranje TikTok, v Indiji, Nemčiji, Braziliji in Avstraliji. Nato namerava to skupino v prihodnjih mesecih razširiti. Ti oglasi so lahko dolgi do 30 sekund, podobno kot Reels, in bi bili videti podobni tistim, ki jih uporabniki vidijo v zgodbah, saj so celozaslonski in navpični. Za razliko od teh oglasov Story pa jih lahko uporabniki komentirajo, shranjujejo, si ogledujejo, všečkajo, delijo in preskočijo v Reels. 

Instagramovi oglasi z nalepkami

Minila so dolga štiri leta, odkar je Facebook na svojo platformo predstavil Stories, ki je spet klon SnapChat (2). V večini delov način za spodbujanje uporabnikov k objavljanju vsebine ni bil zelo produciran ali fotogeničen. 

Prejšnji mesec je podjetje nekaterim uporabnikom dalo priložnost, da izkoristijo to vsebino. V začetku marca 2021 je napovedal test, ki bi nekaterim ustvarjalcem omogočil, da v svoje zgodbe umestijo oglase, ki so videti kot nalepke, in si pri tem zagotovijo del dohodka. 

Facebook je izjavil, da je začetni test razmeroma majhen, vendar upa, da ga bo kmalu razširil in nato uporabil tehnologijo za vse kratke videoposnetke na Facebooku (3). 

Glede na Preobrat poročilo (4), Yoav Arnstein, direktor produktnega upravljanja, ne more deliti partnerjev oglaševalcev ali ustvarjalcev, ker je test še v zgodnji fazi koncepta. Vendar je izjavil, da je širša zamisel oglaševalcem ponuditi naravno mesto, ki ustreza njihovi vsebini. Na primer, če uporabnik objavi video iz nacionalnega parka Yosemite, lahko uporabi nalepko za oglaševanje lokalnega podjetja. In kontekstualna ustreznost bi bila verjetno bistvena za uspeh teh oglasov. 

Te nalepke z zgodbami so le ena od številnih posodobitev podjetja za svoje ustvarjalce. Poleg tega omogoča tudi svoje običajne oglase v okviru videoposnetkov za krajše videoposnetke. Prej so lahko ustvarjalci vsebine s temi oglasi zaslužili samo s triminutnimi ali daljšimi videoposnetki. Sedaj pa lahko enominutni videi prejemajo tudi oglase, ki jih lahko uporabniki umestijo 30 sekund v vsebino. Predvsem videoposnetki, ki so daljši od treh minut, lahko umestijo oglase takoj po 45 sekundah v programu. 

Ustvarjalci vsebine se lahko kvalificirajo za te oglase v pretočnem toku, če ima njihova objavljena stran najmanj 600 ogledov skupno minut iz katere koli kombinacije nalaganja videoposnetkov, na primer na zahtevo, v živo in pred tem v živo v zadnjih 60 dneh. Poleg tega morajo imeti tudi pet ali več aktivnih prenosov videoposnetkov ali prejšnjih videoposnetkov. 

Ustvarjalci videoposnetkov v živo morajo medtem imeti 60 ogledov v živo v zadnjih 60 dneh, da lahko zaslužijo prek oglasov v pretočnem toku in izpolnijo potrebe programa videa na zahtevo. 

Instagramova funkcija zvezdic

V zadnjih dveh letih je Facebook napovedal vrsto možnosti monetizacije za svoje ustvarjalce vsebin (5), ki vključuje več plačljivih skupin, možnosti umestitve oglasov in paket Stars, ki ga lahko gledalci kupijo in pošljejo kot nasvete med pretakanji v živo. 

Zvezdice, funkcija napitnine, so trenutno v uporabi za uporabnike iger. Vendar se platforma zdaj širi tudi na ustvarjalce videov in mala podjetja. Gledalci lahko kupijo paket 100 zagonov za približno 1.40 USD, pretakalci pa bi prejeli 1 cent na zvezdico, ki jo njihovi oboževalci pošljejo med prenosi v živo. 

Facebook prav tako preizkuša plačljive skupine samo za navijače za oboževalce, ki želijo ekskluziven dostop, mesečne naročnike, ki bi jim omogočili povezovanje z ustvarjalci v bolj zasebnem prostoru. 

Jasno je, da poskuša Facebook pritegniti video ustvarjalce stran od konkurentov, kot sta Patreon in YouTube, s svojimi funkcijami monetizacije, kot so naročnine oboževalcev, kozarec digitalnih nasvetov za 4.99 USD, ki oboževalcem ponuja ekskluzivno vsebino. Podjetje napoveduje te funkcije, da bi svojim ustvarjalcem dodalo več načinov za zaslužek s platformo in prilagodilo izkušnjo svojih oboževalcev, ko obiščejo njihove Facebook strani. 

Pred kratkim je Facebook posodobil tudi vrsto zalednih orodij, da bi bilo upravljanje profilov in strani bolj dostopno. Na voljo je posodobljen upravitelj sodelovanja z blagovnimi znamkami, ki ustvarjalcem omogoča boljše upravljanje vključevanja občinstva in izboljšanje ciljanja oglasov. Ponuja tudi Creator Studio, nadzorno ploščo za skrbnike, ki spremljajo meritve strani. 

Facebook je pred kratkim posodobil razdelek s pregledom monetizacije, ki prikazuje zaslužke s Facebooka, Instagrama in drugih izdelkov. Tukaj bi ustvarjalci vsebine tudi izbrali, kje lahko na svoje videoposnetke postavijo te oglase, tako da gledalci ne bodo izpostavljeni prekinjajočim oglasom sredi videoposnetkov. Prav tako se lahko odločijo, ali bodo ti oglasi pred predvajanjem ali slikovni, če gre za krajši video. 

Bistveno je poudariti, da če ste ustvarjalec vsebine, ki vodi Facebook stran in ste prejeli povabilo k naročninam oboževalcev, obvezno preberite določila in pogoje, preden se pridružite. Konec koncev je Facebook. Sporazum določa, da lahko podjetje zmanjša naročnine za do 30 %, in zahteva doživljenjsko licenco za uporabo vašega dela, tudi če prenehate uporabljati naročnino oboževalcev (6). 

Vendar pa je vprašanje, zakaj Facebook vlaga v Stars? Arnstein pravi, da želi podjetje omogočiti več ljudem, da izkusijo užitek podpore ustvarjalcu. Arnstein meni, da je razmeroma novo vedenje, ki ga želi podjetje narediti bolj vseprisotno v aplikaciji, in meni, da je to odličen način za to. 

Pristojbina za dostop do prenosov v živo

Ker se je lani med pandemijo več ustvarjalcev, podjetij in umetnikov obrnilo na internetna orodja za pretakanje v živo, je velikan družbenih medijev napovedal, da bo uporabnikom dodal možnost zaračunavanja dostopa do dogodkov v živo na Facebooku.

Obvestilo je navedlo, da je Facebook za podporo ustvarjalcem vsebine in malim podjetjem načrtoval dodati možnost za svoje strani, da zaračunajo dostop do dogodkov z videoposnetki v živo na svoji platformi. Vključuje lahko vse od spletnega nastopa do tečajev do strokovnih konferenc. 

Facebook je svojo funkcijo plačljivih dogodkov v živo že razširil na več kot 24 držav (7). Prav tako je svoje naročnine oboževalcev razširil na več kot deset dodatnih držav. Prav tako je treba omeniti, da podjetje vsaj do avgusta 2021 ne bo zbiralo prihodkov od nobene od teh funkcij (8). 

Vse te objave jasno poudarjajo idejo, da želi Facebook čim več ustvarjalcev svoje vsebine monetizirati prek oglasov (9). 

Tudi pri nalepkah je bila ideja podjetja, da so le prisrčne nalepke. Vendar pa se jih lahko uporabniki dotaknejo tudi za nakup izdelka. Ustvarjalci bi dobili zmanjšanje prihodkov. Tukaj je primer,

Nakupovanje v kolutih

Konec leta 2020 je Instagram objavil, da svojo platformo zakriva z nakupovalnimi vsebinami (10). Napovedal je, da svoje nakupovanje uvaja v Reels. Preizkus te funkcije je napovedal oktobra lani. 

Ustvarjalci vsebine in podjetja bi lahko označevali izdelke, ko ustvarjajo kratke videoposnetke na Reels, gledalci pa se lahko dotaknejo teh oznak, da jih kupijo ali shranijo. Vplivneži ali ustvarjalci vsebine, ki so plačani za svoje objave, lahko prav tako izkoristijo oznako vsebine z blagovno znamko. In s to funkcijo je Instagram omogočil nakupovanje v vseh oblikah na platformi, zgodbah, virih, IGTV in v živo. 

Nakupovanje je bistvenega pomena za Instagram in širše gledano za njegovo matično podjetje Facebook, saj se zdi, da diverzificira svoje prihodke. Oglasi so glavni način, kako obe platformi ustvarjata prihodke. Vendar nakupovanje ponuja priložnost za ustvarjanje dobička s prodajnimi provizijami. V primeru Instagrama uporabniki že iščejo navdih za izdelke. Če jim torej ponudimo možnost nakupa neposredno s platforme, poenostavimo postopek. V celoti je celo preoblikoval začetni zaslon, da bi poudaril nakupovanje in kolute (11). 

Predvsem je v istem času TikTok sodeloval tudi s Shopifyjem za uvedbo novih nakupovalnih funkcij (12). Vključeval je tudi preizkus, ki bi uporabnikom Shopifyja omogočil, da trgovine v svojih videoposnetkih označijo z gumbom »nakupujte zdaj«. Glede na to, da je bil Reels globalno predstavljen šele avgusta lani in ga uporabniki že uporabljajo za nakupovanje, kaže, kako bistvenega pomena je trgovina za Facebook in kako obupno si želi podjetje premagati Tik Tok do udarca.

 

Je TikTok še pred nami?

Oglasi v Reelsu niso presenetljivi, glede na to, da je Facebook okoli njih zgradil svoj posel. Vendar pa je bilo bolj nepričakovano to, da je podjetje prineslo Reels nakupovanje po vsem svetu pred oglasi. 

Vendar pa obstaja tudi možnost, da Instagram ljudi ni želel odvrniti od formata, ki ponuja dosledne oglase, zagozdene med dejansko vsebino. 

Prav tako je treba omeniti, da je od januarja letos vodja Instagrama Adam Mosseri opozoril, da še ni zadovoljen s funkcijo (13). 

Po Mosserijevih besedah ​​platforma raste tako glede na to, koliko uporabniki delijo in koliko uporabniki porabijo. Vendar verjame, da je pred platformo še dolga pot in moramo biti pošteni, da je TikTok daleč pred nami. 

Dejal je, da so trenutno osredotočeni predvsem na 'mizne vložke' in niso izpiljeni v tem, kako se razlikovati. Posebej je izpostavil TikTokova inovativna in ustvarjalna orodja, kot so filtri in učinki, ki spodbujajo nove formate video meme, kot nekaj, kar Instagram še ne izdeluje sam. Vendar je optimističen, da bo to sčasoma tudi uspelo.

Meni, da mora Instagram postati boljši pri ustvarjanju robustnejših in kreativnih orodij, ki niso nujno neke vrste meme ali trenutek v paketu. Vendar mora ponuditi ljudem, ki so bolj ustvarjalni od ekipe, ustvarjanje vsebine za preživetje, ponuditi jim možnost, da naredijo nekaj, kar bo pop. 

Mosseri tudi poudarja, da Instagram opaža konflikt med več različnimi video formati. Dodaja, da večina uporabnikov verjetno ne pozna razlike med videi, objavljenimi na IGTV in Instagramu. Predvsem IGTV je format aplikacije za daljše videoposnetke, ki obstaja od leta 2018 (14). 

To je verjetno preveč subtilen kontrast, da bi odmeval pri mnogih uporabnikih. Zato ekipa zdaj išče, kako bi lahko, ne samo z IGTV, ampak tudi v vseh formatih platforme, poenostavila in združila ideje, saj so lani vložili veliko novih stav, dodaja. Meni, da se bo letos ekipa verjetno vrnila k osredotočenosti na obrt in preprostost. 

To je zelo drugačen ton kot takrat, ko je Instagram uvedel format in ga označil za prihodnost videa (15). Vendar pa govori o hitrem uspehu TikToka podjetja ByteDance, ki leta 2018 ni bil povsem znan v običajni kulturi. Vendar je zdaj postal gonilo memov, pogovorov in virusnih plesov. 

Mosseri je tudi namignil, da Reels in IGTV, skupaj s splošnimi videoposnetki, objavljenimi v mreži Instagram, zahtevajo nekaj jasnosti in konsolidacije. In to je smiselno, zlasti ko platforma poskuša narediti vse naenkrat. 

Nazaj na Reel Ads

Facebook je objavil, da je začel testirati oglase na svojih TikTok kopijah Instagram kolutov v Indiji in drugih državah. Jasno je, da želi podjetje unovčiti svojo priljubljenost v Indiji, ki je dom enega najhitreje rastočih trgov družbenih medijev. Hkrati je njegov največji tekmec TikTok skoraj eno leto prepovedan vstop v državo (16).  

Preberite tudi: Odpuščanje TikTok India, trajna prepoved in zakaj je to dobro

Velikan družbenih medijev je tudi povedal, da namerava preizkusiti tudi druge funkcije v Indiji, vključno z omogočanjem ustvarjalcem vsebine, da delijo videoposnetke Reels na svojih računih Facebook. 

Carolyn Everson, podpredsednica globalne poslovne skupine pri Facebooku, je v intervjuju izjavila, da uvedba oglasov kaže, kako močan je zagon za Reel. Vendar pa je zavrnil delitev meritev uporabe Reela. 

Velikan je tudi napovedal, da bo oglaševalcem omogočil izbiro kategorij video vsebin, na katere želijo postaviti oglase, kot so videoposnetki o starševstvu, otrocih, živalih, hišnih ljubljenčkih, fitnesu in hrani (17), 

Prizadevanje je najvidnejša poteza Facebooka doslej, da bi blagovnim znamkam omogočili oglaševanje skupaj z vsebinami. Sicer pa je za oglaševalce značilno, da s platformo ciljajo na določene uporabnike glede na njihove interese. 

Everson je dodal, da je to velik posel za tržnike. 

Te funkcije so tudi poskus velikana, da bi dvoril svojim ustvarjalcem vsebine, ki služijo denar neposredno od sledilcev in oboževalcev prek platform, kot so člansko mesto, Patreon in aplikacija za zvočni klepet Clubhouse.

Prejšnji mesec je Facebook tudi objavil svoje načrte za opolnomočenje neodvisnih novinarjev in pisateljev, tako da jim bo omogočil monetizacijo svojih del na platformi. Podjetje je potrdilo svoje načrte za uvedbo novega programa za ustvarjalce vsebine, da sami objavljajo svoje članke in kapitalizirajo svoje ponudbe z različnimi orodji, kot so naročnine. 

Preberite tudi: Namera Facebooka z igro glasila

Poleg oglasov poskuša Facebook v prihodnjih tednih uvesti tudi oglase z nalepkami za Facebook Stories. Blagovne znamke lahko izdelajo nalepke, ki jih lahko ustvarjalci namestijo v svoje zgodbe, kar vplivnežem omogoči, da zaslužijo nekaj od kakršne koli prodaje prek oglasov z nalepkami. 

Čeprav bi ta funkcija omogočila več ljudem, da postanejo vplivneži, bi umestitev izdelkov morda izgledala bolj organsko kot jasno oglašanje blagovne znamke, za promocijo katere ustvarjalec prejme plačilo. 

V vzorčnem modelu nalepka kaže, da je "sponzorirana", vendar je pisava medla in diskretna. Pričakujemo, da bodo ljudje pogrešali to majhno izjavo o omejitvi odgovornosti in morda ne bodo vedeli, da ustvarjalci vsebin ali vplivneži, ki jih objavljajo, prejmejo delež od kakršne koli prodaje, ki so jo opravili. 

Vir: https://timesnext.com/reels-ads-facebooks-desperate-attempt-to-beat-tiktok-rivals/