Navadni angleški vodnik po platformah na strani povpraševanja (DSP)

Kot tržnik ste morda večino časa osredotočeni na ustvarjanje organske vsebine. Vendar ne pozabite, da je plačano oglaševanje enako pomembno.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

Glede na študijo iz leta 2021, ki jo je objavil Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

Z DSP lahko kupite mobilne oglase v aplikacijah, oglasne pasice v iskalnikih in video oglase na Facebooku, Instagramu, Googlu in še več platformah. Namesto da bi na primer uporabljali Google Ads in Facebook Ads, lahko te oglase kupite na enem mestu na DSP.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Kako delujejo DSP-ji?

DSP delujejo z uporabo programsko oglaševanje, ki je nakup in prodaja oglasov v realnem času prek avtomatiziranega sistema. S ponudbami v realnem času se umestitve oglasov prodajo na dražbi v milisekundah.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin strategiranje koliko želite porabiti. Pomislite, kakšna bi lahko bila učinkovita cena na klik in cena na dejanje. To vam bo pomagalo nastaviti vaše spletne oglase, da bo platforma vedela, koliko mora porabiti na kateri koli dražbi.

Najboljše platforme DSP vam bodo omogočile vključitev več oglasi z obogateno predstavnostjo, vključno z video posnetki, slikami in animacijami.

Zakaj uporabljati DSP?

Glavni razlog za uporabo DSP je, da olajša izkušnjo digitalnega oglaševanja in postane stroškovno učinkovitejša. Na enem mestu lahko nadzirate, spremljate in povečate vse svoje digitalne oglase. To pomeni, da lahko na eni nadzorni plošči upravljate celotno oglaševalsko akcijo na več spletnih mestih. Na primer, nekomu lahko pokažete oglas v Googlu, nato mu prikažete oglase na Facebooku in nato na drugih spletnih mestih, ki jih obišče – ​​vse v eni oglaševalski akciji. Pred DSP-ji bi bile to ločene oglaševalske akcije na Googlu in Facebook Ads.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

Poleg tega DSP-ji pogosto sodelujejo s ponudniki podatkov tretjih oseb, kar vam omogoča boljše zmožnosti sledenja in poročanja, kot jih običajno ponuja eno samo omrežje. V procesu načrtovanja so možnosti ciljanja bolj prilagojene, kar pomeni, da lahko dosežete boljše stopnje konverzije.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Osnove tehnologije

Vir slike

Najboljše za: Velika ali podjetniška podjetja

Basis Technologies je večkanalni DSP, ustvarjen za ustvarjanje boljših rezultatov za vaše oglaševalske akcije. Ena najboljših lastnosti je, da uporablja strojno učenje AI za samodejno analizo podatkov iz številnih parametrov oglaševalske akcije za optimizacijo vaših oglasov.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

Zakaj nam je všeč: Basis Technologies izkorišča moč strojnega učenja za analizo podatkov in avtomatizacijo procesov.

2. Googlova tržna platforma

Vir slike

Najboljše za: Mala do velika podjetja ali agencije

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

S tem izdelkom lahko prihranite čas z medkanalnim upravljanjem oglasov, da povečate vpoglede in optimizirate predstavnost in ustvarjalno delovanje v vseh svojih digitalnih kampanjah. Prilagodljivost je izjemna lastnost tega DSP-ja. Uporabite lahko funkcije in integracije tretjih oseb, tako da lahko izberete zmožnosti, ki vam najbolje pomagajo pri upravljanju in merjenju vaših oglaševalskih akcij.

Zakaj nam je všeč: Googlovi izdelki so zasnovani tako, da delujejo skupaj, hkrati pa omogočajo prilagodljivost pri uporabi funkcij tretjih oseb in integracij med strežniki.

3. Knorex

Vir slike

Najboljše za: Srednje do velike oglaševalske agencije

Knorex je univerzalna oglaševalska platforma, ki avtomatizira prilagojeno trženje prek kanalov, naprav in formatov oglasov. Na enem mestu lahko tržite v Iskanju Google, Facebooku, Instagramu in LinkedInu.

Ta DSP uporablja tudi umetno inteligenco za učenje iz preteklih podatkov za predvidevanje in dinamično prilagajanje proračunov oglasov v realnem času za doseganje večje učinkovitosti.

Zakaj nam je všeč: Knorex ceni varnost, saj ponuja različna orodja za zasebnost in varnost blagovne znamke takoj po izdelavi.

4. Jampp

Vir slike

Najboljše za: Igralne aplikacije in podjetja, ki iščejo mobilno rešitev DSP

Jampp je DSP, ki izkorišča edinstvene kontekstualne in vedenjske signale za zagotavljanje strank in nakupov v aplikaciji prek programskega oglaševanja.

Ključne značilnosti te platforme so pridobivanje uporabnikov, ponovno ciljanje na aplikacije, geolocirani oglasi, dinamični oglasi in predvidevanje ponudb. To je predvsem DSP za pridobivanje mobilnih uporabnikov in ponovno ciljanje na aplikacije, kjer se lahko osredotočite na oglase, ki so na prvem mestu mobilne naprave.

Zakaj nam je všeč: Jamppovo ponovno ciljanje na aplikacije pomaga ponovno pritegniti obstoječe stranke in na podlagi njihovega prejšnjega vedenja napove, ali se bodo spremenile ali ne.

5. Smadex

Vir slike

Najboljše za: Podjetja, ki potrebujejo rešitev DSP za mobilne naprave

Smadex je mobilni DSP, zasnovan za rast. Platforma uporablja kombinacijo lastne tehnologije programskega oglaševanja, strojnega učenja in podatkov prve osebe.

S to platformo lahko dosežete globalno občinstvo v velikem obsegu in ponovno pritegnete občinstvo z njenimi zmožnostmi ponovnega ciljanja.

Zakaj nam je všeč: Smadex ceni varnost prav toliko kot pomoč vaši blagovni znamki. Uvrstil se je na prvo mesto za namestitve DSP brez goljufij po Kochava Traffic Index in ima IAB (Internet Advertising Bureau) Zlati standard certificiranja.

6. MediaMath

Vir slike

Najboljše za: Srednje velike do velike agencije, ki želijo rešitev po meri

MediaMath je prilagodljiv DSP, ki blagovnim znamkam ponuja nešteto možnosti za upravljanje njihovih kampanj. Odločite se za uporabo njihovih vgrajenih ustvarjalnih orodij za prikazovanje oglasov na njihovem strežniku ali izberite enega od svojih. Uporabite lahko celo API-je za delovanje na vrhu vaše osnovne podlage.

Zakaj nam je všeč: Izdelek podjetja MediaMath ni DSP, ki bi ustrezal vsem. Blagovne znamke lahko prilagodijo svoje komponente, da ustvarijo oglaševalsko rešitev, ki ustreza njihovim potrebam.

7. amazon-dsp

Vir slike

Najboljše za: Blagovne znamke e-trgovine, ki želijo oglaševati na Amazonu (in spletnih mestih v lasti Amazona)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

Zakaj nam je všeč: Amazon DSP lahko močno poveča prepoznavnost blagovne znamke pri prodajalcih na Amazonu in zunaj njega.

DSP-ji še vedno zahtevajo raziskave

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

Ta članek je bil prvotno objavljen 5. marca 2021 in je bil posodobljen zaradi celovitosti.

Vir: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp