Verjetno prvi tržniki vsebin na svetu

Zdravo, 

Leta 2013 se je Gordon Ramsey, običajno znan po tem, da druge spravlja v jok, zlomil, ko je njegova restavracija izgubila dve Michelinovi zvezdici. In to je verjetno najkrajša začetnica, ki jo vsakdo potrebuje, da bi razumel čast, ki jo spremlja ocena z Michelinovo zvezdico. 

Michelinov vodnik, ki ga pogosto imenujejo Sveto pismo sveta kulinarike, ni bil vedno najvišje merilo v vrhunski kuhinji, kot je zdaj. 

Leta 1900 sta brata Michelin Ándre in Édouard, ki sta vodila podjetje za pnevmatike, ustvarila Michelinov vodnik, da bi ustvarila povpraševanje po svojih pnevmatikah. Če ste še vedno rahlo zmedeni, naj pojasnim.

 Na prelomu 20. stoletja je bilo v vsej Franciji samo 2200 avtomobilov. Vlada ni povsem vzpostavila cestnega sistema in bencin je bilo mogoče kupiti le v izbranih lekarnah. Ti podjetniki so želeli spodbujati cestna potovanja – v bistvu so povečali svoj trg. 

Prva izdaja Michelinovega vodnika je katalogizirala obsežne zemljevide cest, mehanike, prodajalce bencina in restavracije na poti. Natisnili so 35,000 izvodov in jih dali brezplačno. In postal je velika uspešnica! Vodniki so bili zelo priljubljeni v dobi pred internetom. 

V naslednjem desetletju je število avtomobilistov močno naraslo, s tem pa tudi povpraševanje po vodniku. Začeli so zaračunavati 7 frankov in podvojili distribucijo. Vsako leto so posodobili vodnik, s čimer so ohranili povpraševanje in ustvarili zvesto skupnost bralcev. Leta 1926 so se odločili nadaljevati in začeli rangirati restavracije; najboljši so dobili Michelinovo zvezdico. Do leta 1930 je bila vsaka nova izdaja redna na seznamu francoskih uspešnic. 

Ljubitelji avtomobilov in motorjev so oboževali Michelinov vodnik. Kakšne gume misliš, da bodo kupili? 

Michelinov vodnik je bil primarna marketinška dejavnost za podjetje za pnevmatike, zato so si prizadevali zagotoviti, da kakovost teh vodnikov nikoli ni padla. Njihov trud skozi desetletja je bil več kot poplačan. 

»Michelin je drugo največje podjetje za proizvodnjo pnevmatik na svetu. Izdelujejo gume za najhitrejši avto na svetu – Bugatti Veyron (te Michelinove gume stanejo celih 42,000 dolarjev), izdelujejo tudi gume za največjo gosenico prekucnika na svetu in čakajte – izdelovali so tudi gume za Space Shuttle. ”

Očitno nam je, da Michelinovi vodniki so bili produkt impresivnega motorja vsebinskega trženja toda razmišljati o tem pred več kot sto leti – zdaj je to impresivno. 

V Compasu tega tedna preučujemo pozicioniranje vsebine kot orodja za ustvarjanje blagovne znamke za spodbujanje poslovne rasti. 

Kaj beremo 

Kako je Formula 1 izkoristila dokumentarne serije Drive to Survive, da bi povečala svojo gledanost, vrednotenje in prodajo vstopnic? Z dramatiziranjem edinstvenosti športa.

Kako je imperij 'For Dummies' postal svetovni fenomen, ko je odpravil ustrahovanje pred učenjem in ustvaril industrijo 'razloži mi, kot da imam pet let'. Ali ste vedeli, da prodajalci knjig niso hoteli založiti prvih nekaj knjig, ker so se bali, da bi užalili svoje bralce?

Oglejte si, kako je Jose Cayasso, izvršni direktor podjetja Slidebean, razložil, kako so 70,000 $ spremenili v 500,000 $ prek svojega mehanizma za trženje vsebine. Da bi zagotovil, da ostane kratek, vsako minuto, ko govori, vzame posnetek Jagerja. 

Za Threadworms

Preberite celotno nit na Twitterju tukaj >

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://www.chargebee.com/newsletter/who-made-gordon-ramsey-cry/