Top 5 poslovnih odločitev o konoplji za leto 2021 | Cannabiz Media

Prebili smo se do leta 2020! Ne glede na to, ali ste imetnik dovoljenja za konopljo ali poslujete kot pomožno podjetje s konopljo, je januar čas, da se osredotočite na izboljšave, po letu, ki smo ga pravkar preživeli, pa so poslovne odločitve nujne za leto 2021 - zlasti v zvezi z blagovno znamko in trženjem.

Zakaj? Ker nas je leto 2020 naučilo veliko!

V primerjavi s številnimi drugimi panogami so se podjetja s konopljo dobro obnesla med svetovno pandemijo ter gospodarsko in politično nestabilnostjo leta 2020. Po podatkih, ki jih je analiziral Leafly, prodaja rekreacijske in medicinske marihuane skočil za 67% v letu 2020 z 10.7 milijarde USD v 2019 na več kot 17.9 milijard USD v 2020.

Dejansko so se povprečne mesečne porabe konoplje v letu 25 povečale za 40% do 2020%, devet držav pa je v letu 2020 več kot podvojilo prodajo konoplje v letu 2019: Arkansas, Connecticut, Florida, Illinois, Maine, New Jersey, Severna Dakota, Ohio, in Pensilvanija.

Z mislijo na novo leto, morebiten konec pandemije COVID-19 in dragocene lekcije, pridobljene v letu 2020, je pet najpomembnejših poslovnih sklepov o konoplji za leto 2021, ki bi jih morali imetniki dovoljenj in pomožna podjetja dati prednost svojim blagovnim znamkam. in tržne načrte.

1. Naj bo vsebina vaša prednost digitalnega trženja

Vsebina je temelj spletnega odtisa vaše blagovne znamke in ima moč, da spodbudi dolgoročno, trajnostno in organsko rast vašega podjetja - ne samo glede prometa na spletnem mestu in potencialnih strank, temveč tudi pri konverzijah in prodaji.

To je bilo vedno znova dokazano - podjetja, ki na svojih spletnih mestih objavljajo uporabno, smiselno in ustrezno vsebino in jo delijo s pravim občinstvom prek družabnih omrežij, e-poštnega trženja in tako naprej, ne samo, da dobijo več organskega prometa v iskalnikih, temveč tudi pretvorijo več spletnih mest obiskovalce pri nakupu strank (tako na spletu kot tudi zunaj njih).

Razlog je preprost - objavljanje in izmenjava koristnih, nepromocijskih vsebin gradi zaupanje blagovne znamke. To je dolgoročna strategija, ki bi morala biti hrbtenica vseh tržnih naložb vsakega podjetja s konopljo v letu 2021.

2. Osredotočite se na prevajanje znanja za oblikovanje blagovnih znamk in normalizacijo industrije

Prevajanje znanja je izraz, ki so ga leta 2000 uvedli Kanadski inštituti za zdravstvene raziskave (CIHR). Najenostavneje rečeno gre za postopek pridobivanja zapletenih informacij z raziskavami v rokah ljudi, ki jih bodo uporabili v praktični uporabi in vsakdanjem življenju za sprejemanje pomembnih odločitev . Presega zgolj izobraževanje ljudi o zagotavljanju, da so informacije dejansko uporabne, ponavljajoče se in učinkovite v resničnem svetu.

Za industrijo konoplje je prevajanje znanja bistvenega pomena, da medicinski bolniki in maloprodajni potrošniki razumejo, kaj kupujejo in izdelke, ki jih uporabljajo, vendar presega potrošniške transakcije. Prevajanje znanja mora potekati v celotni dobavni verigi - od semena do prodaje - in to med podjetji, pa tudi od podjetij s konopljo do zveznih, državnih in lokalnih regulatorjev.

Ko se ZDA leta 2021 približujejo zvezni dekriminalizaciji konoplje in več držav legalizira konopljo za odrasle, bo prevajanje znanja ključnega pomena za zagotovitev normalizacije konoplje in nadaljnje rasti - zlasti odgovorne rasti - industrije.

3. Spletna prisotnost vašega podjetja s kriznimi pogoji

Ne glede na to, ali vaše podjetje deluje predvsem prek spleta ali osebno, nas je 2020 poučilo, da mora vsako podjetje dati prednost vzpostavitvi močne in prožne spletne prisotnosti. Še nikoli ni toliko podjetij zasukalo svojih poslovnih modelov iz opeke in malte v digitalno-prvo, kot je bilo to prisiljeno, ko je COVID-19 prinesel gospodarske zaustavitve po vsej državi.

Virtualno naročanje, prevzemi in še več so postali nova norma sredi krize s koronavirusom. Tudi podjetja, ki so lahko imela svoja vrata odprta, so morala zmanjšati število zaposlenih in / ali preiti na delo na daljavo. Skratka, nobeno podjetje ni bilo imuno na učinke zdravila COVID-19 in svet se v bližnji prihodnosti verjetno ne bo vrnil na način, ki je bil predpandemičen.

Naučena lekcija je preprosta. Vaše podjetje mora biti odporno na krizo zaradi svoje spletne prisotnosti, tako kot prisotnost zunaj spleta, tako da lahko še naprej poslujete, ne glede na to, kakšna presenečenja se bodo pojavila leta 2021 in pozneje. Zmagala bodo prilagodljiva podjetja, ki se lahko hitro vrtijo.

4. Bolje spoznajte svoje stranke

Kako dobro poznate svoje stranke? Ali imate dokumentirane osebnosti kupcev, ustvarjene za vsako ciljno skupino? Ali veste, kaj je pomembno za vsako ciljno skupino? Tako podjetja do potrošnikov kot podjetja med podjetji morajo leta 2021 bolje spoznati svoje stranke.

Dnevi pošiljanja splošnih e-poštnih sporočil ali oglasov tisočem, desettisočem ali več ljudem so mimo. Ne samo, da bodo množična pošiljanja e-poštnih sporočil brez prilagajanja za ciljno občinstvo prinesla strašne rezultate, ampak bodo tudi povzročila, da bodo ponudniki e-poštnih storitev vaša sporočila povezali z neželeno pošto. To pomeni, da bo manj (če sploh) vaših sporočil prispelo v mape »Prejeto«, zato bodo vsa vaša prizadevanja in naložbe zapravljene.

Danes je vroča tema uporabniška izkušnja (CX). Kupci ne želijo samo, da jim pošiljate ustrezna, prilagojena sporočila in oglase. Pričakujejo in če ne boste izpolnili njihovih pričakovanj (tj. Če jim boste poslali nepomembno vsebino, sporočila in oglase), bodo svoje podjetje odpeljali drugam.

Leta 2021 morate vložiti čas in denar, da bolje spoznate svoje stranke. Uporabite tržne raziskave, povratne informacije strank in družbeno poslušanje ter ustvarite osebnosti kupca tako učinkovito komunicirate z vsako ciljno skupino.

5. Bodite vodja poslovnega namena in odgovornosti

Ste vodilni v panogi ali sledite? V industriji konoplje obstaja pomembna priložnost, da blagovne znamke vzpostavijo ključne vodstvene položaje, eden izmed teh položajev pa je biti vodilni v poslovnem namenu in odgovornosti. Ta podjetja dajejo prednost družbeni, ekonomski, okoljski in poslovni odgovornosti pri vsem, kar počnejo - od svojih vrednot do svojih dejanj.

Avgusta 2020 je družba Charlotte's Web iz konoplje CBD postala vodja poslovnega namena in odgovornosti v svoji niši, ko je zaslužila Certifikat B Corporation, kar je oznaka za podjetja, ki z močjo svojih podjetij gradijo bolj vključujoče in trajnostno gospodarstvo, hkrati pa upoštevajo vpliv svojih odločitev na vse zainteresirane strani, vključno z delavci, kupci, skupnostmi in okoljem.

Ključ do odločitve, da postanete vodja poslovnega namena in odgovornosti v industriji konoplje in jo uporabite kot močan razločevalnik pozicioniranja blagovne znamke, je razumevanje, da je to zaveza. Ko imate lastništvo te konkurenčne prednosti, morate hoditi po sprehodu, ne samo govoriti.

Ste pripravljeni sprejeti poslovne sklepe o konoplji za leto 2021?

Leto 2020 je uradno za nami, vendar to še ne pomeni, da ne smemo prezreti lekcij, ki smo se jih naučili v zadnjih 12 mesecih. Danes sprejmite odločitve o blagovnih znamkah in trženju, ki se osredotočajo na vsebinsko trženje, prevajanje znanja, oblikovanje blagovne znamke, zaščito pred krizami, spoznavanje strank in vodilno vlogo v poslovnem namenu in odgovornosti skozi vse leto 2021, vaše podjetje pa naj bi leto končalo precej boljše mesto.

Vir: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021