Zakaj so namensko usmerjene tržnice protistrup za Amazon

Kot otrok nomadskega podjetnika sem se veliko selil. Bil sem v 45 od 50 ameriških zveznih držav in živel v osmih. Šele v svojih zgodnjih 30-ih pa sem se odpravil v Oregon in »maker city« Portland. Kultura je bila podobna ničemur, kar sem doživel. Ko sem se sprehajal po sosedskih ulicah, brez verig trgovin, sem spoznal, kako redko je biti v skupnosti, kjer lokalni, mala podjetja uspevajo. 

V prvih dneh krize se je svet digitaliziral. Učili smo se, delali, telovadili in nakupovali preko spleta. V tem, za kar so mnogi mislili, da gre za začasen premik, sta dejavnik prepoznavnosti in udobja elektronskem poslovanju velikani kot Amazon je ogrozil naše male poslovni Gospodarstvo. Raziskava Inštituta za lokalno samooskrbo razkriva tri četrtine neodvisnih trgovcev na drobno Amazonovo prevlado vidijo kot veliko grožnjo svojemu preživetju. Je. 

Od 2007 do 2017, ko si je Amazon zagotovil vzpon, se je število malih trgovcev padel za 65,000. Približno 40 odstotkov malih proizvajalcev oblačil, igrač in športne opreme v državi je izginilo, skupaj s približno eno tretjino malih knjižnih založnikov. 

It doesn’t have to be this way. Values-based marketplaces are emerging to promote local, small businesses on a global scale. These online hubs enable consumers to find products based on what matters to them most. They are the digital equivalent to knowing the maker down the street, and they might just be the antidote to Amazon’s war on small business — that is, if consumers buy in.

Povezano: The Future of Online Shopping Is ‘Buy Now, Pay Later’

Behind the curtain of Amazon’s “benevolent monopoly”

In Nova satira Dava Eggersa The Every slika distopično prihodnost, kjer izmišljeno podjetje iskalnikov kupi velikana elektronske trgovine. Korporacijski juggernaut algoritemsko nadzoruje dostop do vsega, od stanovanja do hrane in služb, vendar je njegova zloraba moči prikrita pod tem, kar Eggers imenuje "dobrohotno obvladovanje trga". 

V svetu neleposlovja pravi Amazon veliko vlaga v prizadevanja za odnose z javnostmi, da bi se prikazal kot akter skupnosti, ki ima "vzajemno koristen odnos" z malimi podjetji. A le 11 odstotkov podjetij, ki prodajajo na njegovem spletnem mestu, svojo izkušnjo opisujejo kot uspešno.

Amazonova dobrohotna optika je obarvana z brezvestnimi praksami, od stiskanja spletnega trga in blokiranja malih podjetij pri povezovanju s strankami do prodaje blaga pod ceno za prevlado na tržnem deležu. 

I’m not suggesting ecommerce giants such as Amazon don’t have a place in the Trgovina na drobno trgu. Če stranka živi daleč stran od večjega mesta in ne more kupiti povojov ali ključnih medicinskih potrebščin, mora imeti možnost, da svoje blago dobi na spletu. Ko pa te ogromne globalne korporacije za vsako ceno spodbujajo uničujoč cikel proizvodnje, potrošnje in udobja, se moramo ustaviti in se vprašati: Kako bo videti naš maloprodajni svet čez 10 let?

Povezano: 5 trendov spletnega nakupovanja, na katere morate biti pozorni v tem prazničnem času

Udobje ubija našo maloprodajno biotsko raznovrstnost

Last year, as I was setting up my Portland home, I needed a dresser and conveniently purchased it on Wayfair. The next day as I was driving around my new neighborhood, I realized there was a local furniture store five minutes away with great stock. It wasn’t from a lack of desire that I hadn’t stopped there before, it was a lack of awareness. 

Pomanjkanje ozaveščenosti malih podjetij prek spletnega iskanja je težava celotnega interneta. Korporacije, ki poznajo oglase in SEO, prevladujejo tako v plačanem kot organskem iskanju, kar ustvarja neenake pogoje za lokalne trgovine. Samo dva odstotka blagovnih znamk lastnik prve strani rezultatov iskanja v Googlu in je samo še slabše. 

Tržnice, ki temeljijo na vrednotah, lahko to spremenijo. Ko se potrošniki bolj zavedajo, kam naj gredo nakupovati na podlagi svojih vrednot, se lahko zavestno odločijo, da zaobidejo tehnološke velikane, kot je Amazon. Tako lahko zgradimo bolj trajnostno in raznoliko gospodarstvo malih podjetij. 

Ko kupujete pri majhnem podjetju v vaši soseščini, ta denar kroži nazaj v lokalno gospodarstvo, ki podpira rast lokalnih delovnih mest in plačevanje infrastrukture skupnosti, kot so javne šole in bolnišnice. Ko kupujete pri Amazonu, se 30 odstotkov vašega denarja vrne Amazonu. Razmisli o tem. Ali je bil vaš namen financirati Bezosovo vesoljsko dirko? 

Na srečo se vse več ljudi zaveda moči svojih nakupovalnih navad in jih uporablja za oblikovanje prihodnosti, ki jo želijo videti. Leta 2020 so generacija Z in milenijci porabili Nakupovanje v vrednosti 3 trilijonov dolarjev od podjetij, ki so odražala njihove vrednote. 82 odstotkov dejali, da bodo porabili več za podporo lokalnim podjetjem po pandemiji. 

Eggersova distopična vizija Amerike, ki ji vlada korporativna diktatura, je opozorilna zgodba o tem, kaj se lahko zgodi, če se ne zavedamo resnične cene svojih odločitev o porabi. Trdil bi, da stojimo na robu pečine. 

Kljub temu sem optimist glede naše sposobnosti sprejemanja drugačnih, boljših odločitev. V preteklem letu smo videli ljudi, ki so se združili, da bi spremenili zakone, ki so sistematično zasnovani za zatiranje celotne populacije. Verjamem, da se lahko vsi naučimo kupovati svoje vrednote. Čas je, da sprejmemo svojo moč kot potrošniki, en klik naenkrat.

Povezano: 14 nasvetov za varno spletno nakupovanje