16 bästa sätten att öka innehållsräckvidden [+Free Content Reach Kit]

Företag förlitar sig ofta på bloggar, artiklar och sociala medier för att engagera sig med sina konsumenter och attrahera nya kunder. Men att skapa nytt och spännande innehåll kan vara en tidskrävande process. En bra lösning på detta dilemma är att återanvända befintligt innehåll.

Att återanvända innehåll behöver inte kännas överflödigt eller tråkigt. Faktum är att med några bra strategier, gamla innehåll kan få ett nytt perspektiv och förstärka kritiska punkter. Den här artikeln kommer att gå över några sätt som företag kan förnya sitt gamla innehåll och samtidigt öka sin potentiella räckvidd.

Exempel på innehållsräckvidd

Här är några bra exempel på innehåll som når, engagerar och gläder en stor publik.

1. State Farm

Har du någonsin hört talas om "Jake from State Farm"? Det är jag säker på att du har. Han har varit med i rikstäckande State Farm-reklam, blogginlägg, memes och videor - State Farm slog guld med denna idé. Försäkringsjättens innehållsräckvidd består av den återanvända användningen av "Jake" på nya och uppfinningsrika sätt. Detta inkluderar att skapa spännande berättelser som blandar rimliga livssituationer med användningen av dess försäkringar. Kunderna kan se sig själva i den vardagliga interaktionen Jake har med sina kunder.

Image Source

2. T-Mobile

T-mobiles nyhetsrum gör ständigt gammalt innehåll nytt igen. Märkets Lojalitetsprogram, T-Mobile Tuesdays, till exempel, har funnits i fem år. Innehållsstrategin innefattar bilder, videor, applänkar och artiklar som strävar efter engagemang genom konsekvens och roliga tävlingar, omröstningar och incitament. Lojalitetsprogrammet körs varje tisdag med små förändringar varje vecka.

Image Source

3. Netflix

Netflix har skapat ett nytt sätt att introducera sitt innehåll: genom att sponsra artiklar. Företaget väljer ofta innehåll som fungerar vid sidan av sina tv-program.

Ett exempel inkluderar en New York Times artikeln om kvinnliga interner för serien Orange Is the New Black. Dessa artiklar återvinns med fräscha berättelser för att locka nya läsare och kunder.

Image Source

Bästa strategierna för innehållsräckvidd

1. Lägg till bilder

Ett sätt att ge tynande innehåll en ny twist är att lägga till visuella bilder. Forskning visar att tydliga, koncisa visualiseringshjälpmedel kan öka engagemanget i även det mest komplexa ämnet. Detta kan inkludera grafer, diagram, videor och infographics.

2. Använd sökord

SEO, eller sökmotoroptimering, är ett sätt för konsumenter att snabbt hitta bloggar och inlägg. Googles sökmotor har algoritmer som söker efter det bästa innehållet att ge till sina besökare.

Det här innehållet är vanligtvis fullt av användbara ord och fraser relaterade till ett visst ämne. Resultatet är en mer användbar webbplats för läsaren som också kan ge mer trafik till din webbplats.

3. Använd kraften i sociala medier

Det fina med sociala medier är att de är mångsidiga. Människor kan gilla, dela och kommentera på många plattformar och flytta dessa konversationer till andra plattformar. Du kan återanvända äldre innehåll för att få en ny version av användare på andra sociala medieströmmar.

4. Prova bakåtlänkar

Bakåtlänkar är ett exempel på denna typ av tillvägagångssätt. Dessa är hyperlänkar från en webbplats som länkar till en annan. Detta signalerar till sökmotorn att innehållet i de två artiklarna är relaterat. Ankartexten som används för att länka de två artiklarna tillsammans hjälper sökmotorn ytterligare att sluta sig till förhållandet mellan de två, vilket kan ge din sida och webbplats mer auktoritet om din bakåtlänksstrategi är väl genomförd.

5. Gör ditt innehåll interaktivt

Innehållet behöver inte vara tvådimensionellt. Föra gammalt innehåll till livet med spel, omröstningar, videor och till och med klickbara bildspel. Forskning visar interaktivt innehåll ökar engagemanget och försäljning. Du kan använda verktyg som Slideshare för att skapa färgglada bilder för att göra det enkelt och attraktivt att dela ditt budskap.

6. Skriv en e-bok

E-böcker är ett utmärkt sätt att packa om information från flera källor, som blogginlägg till en pedagogisk resurs. Du kan optimera e-böcker för mobil eller dator och till och med inkludera interaktivt innehåll.

7. Skicka ett nyhetsbrev via e-post

Nyhetsbrev via e-post kan också fungera som ett sätt att återanvända äldre innehåll genom att påminna publiken om tidigare kampanjer.

E-nyhetsbrevet är ett bra sätt att blanda in nytt innehåll med äldre innehåll i mallar som vänder sig till specifika målgrupper samtidigt som befintliga prenumeranters intressen bibehålls. Några utmärkta nyhetsbrevstjänster inkluderar MailChimp och Constant Contact.

8. Inkludera en FAQ eller resurssida

Att placera en FAQ eller resurssektion på en webbplats är ett fantastiskt sätt att återinföra äldre innehåll. Du kan länka till tidigare artiklar och inlägg som är relevanta för kundens behov. Detta kan återuppliva intresset och attrahera ny publik. Vanliga frågor och resurssidor kan också kondensera hundratals sidor till bara några klick. Detta kan säkerställa en renare webbplats och tillåta publiken att få kontakt med ditt varumärke.

9. Använd en podcast

Förvandla ett gammalt blogginlägg eller en artikel till innehåll för en podcast. Poddsändningar är ett utmärkt sätt att få kontakt med konsumenter eftersom de tilltalar hörande publik och erbjuder ett alternativt (och effektivt) sätt att konsumera information. Podcaster möjliggör också ett mer personligt tillvägagångssätt som kan få din publik att känna sig som en del av historien.

10. Använd konsumentgenererat innehåll

Ta gamla kundrecensioner och använd dem som grund för nyare innehåll. Om användare till exempel påpekar att ditt företag har en snabb handläggningstid, dra nytta av detta genom att skapa innehåll med detta i åtanke. Du kan lägga upp bloggar eller artiklar om vikten av aktualitet och länka till många av recensionerna. Detta tillvägagångssätt belyser konsumenten och gör dem i centrum ... och vilken kund vill inte vara i rampljuset?

11. Rekommendera gamla artiklar i nya inlägg

När du skriver nya bloggartiklar kan du skapa en ny upplevelse genom att placera äldre innehåll på sidan. Detta kan göras med hjälp av länkar eller utdrag av inlägget för att fånga läsarens uppmärksamhet. Du kan också få nya ögon på sidor med mindre trafik genom att placera rekommendationer i slutet av inlägg eller blogginlägg.

12. Skapa en del två

Uppföljningsinlägg är ett bra sätt att packa om innehåll. Det kan anföra en oro eller ett problem som fortfarande är relevant medan du lägger till nya punkter. Detta tillvägagångssätt kan ge ett ämne en helt ny dimension. Det möjliggör också en mer grundlig analys av gammal information.

Om du till exempel äger ett kaffeföretag och har en artikel relaterad till "Bra drinkar för morgonruset", kan du följa upp med "Bra drinkar för kvällen". Du kan sedan referera till den tidigare artikeln samtidigt som du lyfter fram några av de andra produkterna du säljer för att skapa nytt och intressant innehåll.

13. Bjud in andra till upplevelsen

Gästinlägg är standard på många bloggar. Uppdatera ditt innehåll med nya åsikter och perspektiv från personer utanför ditt företag. Detta tillvägagångssätt håller saker fräscha utan att offra kärnmål eller idéer.

Till exempel kan en expertbagare ha bra saker att tillägga om ditt cateringföretag. Du kan använda några av deras tips och idéer i nytt innehåll och koppla detta med referenser till äldre innehåll.

14. Skapa nya kampanjer med gamla idéer

Företag gör ofta detta för att få fart på marknadsföringen. Detta tillvägagångssätt använder nya marknadsföringsstrategier som viral video för att engagera konsumenterna med gammalt, beprövat innehåll.

Ett exempel på detta kan inkludera företag som under en begränsad tid erbjuder en "retro" look eller producerar giveaways som inkluderar gammal merchandising. Företag kan bygga nya, solida kampanjer kring dessa idéer.

15. Skriv om och posta om

Obehagliga fraser, felstavningar och låga SEO-rankningar kan skada din rankningspotential, men det är vanligt i gammalt innehåll. Redigering med tjänster som Grammarly kan eliminera vissa av dessa problem. Dessutom, uppdatera statistik och ersätta gammal information kan göra en värld av skillnad för din trafikpotential.

16. Kombinera gamla inlägg

Om ditt innehållsbibliotek blir tillräckligt stort kan inlägg börja överlappa varandra. Att skapa nytt innehåll kan vara så enkelt som att ta liknande inlägg och kombinera dem till ett. Den här metoden kan ge fantastiska idéer och återanvända dem för en ny publik samtidigt som det skapar sammanhållning.

Förbättra din innehållsräckvidd

Att förbättra din innehållsräckvidd kan innebära mer försäljning och en större kundbas. Du kan återvinna och återanvända gammalt innehåll på nya sätt. Bli kreativ och få ut det mesta av ditt innehåll. Resultatet är en starkare, bättre närvaro online.

Redaktörens anmärkning: Det här inlägget publicerades ursprungligen i juni 2011 och har uppdaterats för att göra det mer omfattande.

Källa: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx