Auto Trader lanserar den största integrerade marknadsföringskampanjen på annandag jul

Auto Trader lanserar den största integrerade marknadsföringskampanjen på annandag jul

Tidsstämpel: 23 december 2022 8:36
Källnod: 1782168

Auto Trader kommer att lansera sin största integrerade marknadsföringskampanj på annandag jul för att driva konsumenter på marknaden för nya och begagnade bilar till sina återförsäljarpartners.

Nästa fas av Auto Traders "Britain's Biggest Matchmaker"-kampanj har en helt integrerad och flerkanalig strategi, med plattformar ovanför gränsen inklusive TV, broadcast video on demand (BVOD) och radio, såväl som digital aktivitet som spänner över sociala, display-, digitalt ljud och onlinevideo.

Den kommer också att leva genom Auto Traders ägda kanaler och plattformar inklusive på dess webbplats, e-post, i app och sökning, såväl som organisk social aktivitet på YouTube, Facebook, Instagram och TikTok, inriktad på sina 2.1 miljoner följare och prenumeranter.

Kampanjen, som kommer att rikta sig till en masspublik, kommer att nå 99 % av alla brittiska vuxna på TV och radio över 14 gånger, säger Auto Trader.

Den kombinerade aktiviteten beräknas generera omkring 122 miljoner effekter levererade mellan 26 december och 31 mars; enbart den digitala aktiviteten förväntas ses cirka 80 miljoner gånger.

"Vi har en lycklig och mycket privilegierad position att kunna öka vår marknadsföringsinvestering för att öka konsumenternas medvetenhet om inte bara vårt varumärke, utan om bilägande mer generellt. Den här nya fasen av kampanjen syftar till att belysa hur integrerade bilar är i vår vardag”, säger Auto Traders operativa chef Catherine Faiers.

Auto Trader noterade en vinst före skatt på 310 miljoner pund 2021 från intäkter på 432.7 miljoner pund.

Catherine FaiersFaiers tillade: "Oavsett om det är skoldrift, pendling till jobbet eller helt enkelt för fritidsändamål spelar bilar en viktig roll, vilket med tanke på den nuvarande ekonomiska bakgrunden och den osäkerhet som många i branschen kan känna, är ett viktigt budskap för oss att kommunicera.

"Jag hoppas att den här kampanjen och vår bredare satsning på marknadsföring i år kommer att göra en verklig skillnad för våra återförsäljarpartners och bidra positivt till marknadens hälsa."

I grunden handlar kampanjen om relaterbara livsögonblick och de nyanserade anledningarna till att människor väljer sina bilar.

TV-reklamen, som lanseras på annandag jul, är full av relaterbara ögonblick som förstärker dess roll i att hjälpa konsumenter att hitta rätt bil. Karaktärerna som används i scenarierna hyllar riktiga människor från alla samhällsskikt. 

Fyra nyckelscenarier i kampanjen visar människor i olika livsstadier, som har hittat sin "ett", med de funktioner och detaljer som är viktigast för dem. Oavsett om det är den med den perfekta storleken på stöveln; den för skoldriften; den med nyckellöst inträde; den med tillräckligt lång räckvidd, eller den med backkamera.

Auto Trader tror att priserna på begagnade bilar i början av 2023 kommer att förbli stabila och långt före historiska marknadstrender före pandemin.

Dess direktör för data och insikter, Richard Walker, sa att motorhandeln "går in i det nya året med fart bakom oss".

"Under hela detta år har marknaden drivits av utbudet, mer än efterfrågan.

"Vi har konsekvent sett på vår marknadsplats att där det finns lager har det varit en stark konsumentaptit. Med varken en krasch i efterfrågan eller en ökning av utbudet i sikte, tror vi att denna dynamik kommer att fortsätta in i det nya året och kommer att hjälpa till att hålla priserna stabila, säger Walker.

Tidsstämpel:

Mer från AM Online