Cook satsar på Apples mixed reality-headset för att säkra hans arv

När Tim Cook avslöjar Apples nya "mixed reality"-headset senare i år kommer han inte bara att visa upp teknikjättens senaste glänsande gadget.

Smakämnen Apple Chef kommer också att garantera att hans arv inkluderar lanseringen av en nästa generations hårdvaruprodukt som vissa inom företaget tror kan en dag konkurrera med iPhone.

Efter sju år i utveckling – dubbelt så lång som iPhone – förväntas teknikjätten avslöja ett headset med både virtuell och förstärkt verklighet så snart som i juni.

Insatserna är höga för Cook. Headsetet kommer att vara Apples första nya datorplattform som har utvecklats helt under hans ledning. iPhone, iPad och till och med Watch kom alla ursprungligen till under Apples medgrundare Steve Jobs, som dog 2011.

Äpplets tillväxt Under Cooks mandatperiod har det varit spektakulärt och ökat sitt börsvärde från cirka 350 miljarder USD 2011 till cirka 2.4 miljarder USD idag. Men trots de dubbla lanseringarna av Apple Watch 2015 och AirPods ett år senare, som har hjälpt till att förvandla dess tillbehörsdivision till en affär på 41 miljarder dollar, har företaget anklagats för att upprepa tidigare idéer snarare än att bryta ny mark.

"De har ett enormt tryck att skicka" headsetet, sa en före detta Apple-ingenjör som arbetade med produktens utveckling. "De har skjutit upp lanseringen varje år under de senaste [några] åren."

Tidpunkten för lanseringen har varit en källa till spänning sedan projektet började i början av 2016, enligt flera personer som är bekanta med Apples interna diskussioner.

Apples driftteam ville leverera en "version ett"-produkt, ett skidglasögonliknande headset som gör det möjligt för användare att titta på uppslukande 3D-video, utföra interaktiva träningspass eller chatta med realistiska avatarer genom en förnyad FaceTime.

Men Apples berömda industridesignteam hade varnat för tålamod och ville skjuta upp tills en lättare version av AR-glasögon blev tekniskt genomförbar. De flesta inom teknikbranschen förväntar sig att det kommer att ta flera år till.

När han bestämde sig för att fortsätta med en debut i år, har Cook ställt sig på operativ chef Jeff Williams, enligt två personer som är bekanta med Apples beslutsfattande, och åsidosatt de tidiga invändningarna från Apples designers att vänta på att tekniken ska hinna med deras vision. .

För bara några år sedan hade det varit otänkbart att gå emot önskemålen från Apples allsmäktiga designteam. Men sedan dess långvariga ledare Jony Ive avgick 2019, har Apples struktur ombildats, med design som nu rapporterar till Williams.

Ives tidigare roll som designchef delades i två delar, med Evans Hankey på hårdvara och Alan Dye på mjukvara. Hankey meddelade dock i oktober förra året att hon skulle lämna inom sex månader, vilket har bidragit till betydande personalomsättning i divisionen under de senaste åren.

En tidigare Apple-ingenjör sa att operationer som tar mer kontroll över produktutvecklingen är en "logisk utveckling" av Apples bana under Cook. Den bästa delen av att arbeta på Apple, sa den här personen, brukade vara att komma med tekniska lösningar för de "vansinniga kraven" från designteamet, men det har förändrats de senaste åren.

Apple vägrade att kommentera.

Apples ledningsgrupp på 12 personer återspeglar hur företagets fokus har skiftat under Cook, själv en tidigare operationschef. Fyra av de 12 medlemmarna har stigit genom Apples verksamhetsled, medan ingen har efterträtt Ive som designchef, som styrde utvecklingen av iMac, iPod och iPhone och Watch.

Även om framgången eller misslyckandet med headsetet kan ha enorma konsekvenser för Cooks rykte som en stadig ledare och Apples upplevda förmåga att fortsätta förnya, kommer dess initiala försäljning troligen att vara ett avrundningsfel.

Apple räknar bara med att sälja runt en miljon enheter av sitt headset under de första 12 månaderna, enligt två personer som är bekanta med dess planering, färre än de första generationerna av iPhone eller Apple Watch gjorde under året efter lanseringen.

Den komplexa enheten, som kommer att innehålla en rad kameror och högupplösta skärmar, förväntas kosta runt $3,000 XNUMX, tredubbla priset på Metas Quest Pro, vilket potentiellt begränsar dess överklagande.

Att generera till och med 3 miljarder dollar i årlig försäljning skulle vara en liten bråkdel av Apples intäkter på cirka 400 miljarder dollar förra året.

Det blygsamma målet kan ge intrycket av att Apple förväntar sig en dud. Men Apple har också en lång historia av att börja långsamt när det går in i nya produktkategorier för att sedan ta marknaden med storm inom några år. Personer nära Apple säger att trots det blygsamma försäljningsmålet förbereder företaget en marknadsföringsblitz för den nya produkten.

"Marknaden har historiskt underskattat den långsiktiga effekten av lanseringar av nya [Apple] produkter/tjänster", skrev analytiker på Morgan Stanley i ett meddelande till kunder tidigare denna månad.

Apple säljer vanligtvis mer än 200 miljoner iPhones per år och levererade uppskattningsvis 50 miljoner klockor förra året. Att sälja 1 miljon headset skulle vara cirka 10 procent av den fortfarande begynnande VR-marknaden, eftersom CCS Insight uppskattar att knappt 10 miljoner headset för mixed reality såldes globalt förra året.

Amit Daryanani, analytiker på Evercore ISI, sa att Apple ofta använder en första generationens produkt för att väcka intresset hos lojala Apple-användare och fungera som en katalysator för dess stora utvecklargemenskap.

"Produkten gör det möjligt för apputvecklare att få en uppfattning om hur folk använder produkten och gör det möjligt för dem att identifiera de mest övertygande utvecklingsmöjligheterna," sa han.

Förra året sa Cook att Apple hade 34 miljoner registrerade utvecklare som bygger appar för sina enheter. Det borde göra det möjligt för Apple att ta ett "om du bygger det kommer de att komma" tillvägagångssätt, vilket skapar förutsättningar för mer framgångsrika lanseringar i snabb följd.

"Vi såg iPhone frodas när utvecklargemenskapen växte och konsumenterna upplevde kraften i appar", säger Hanish Bhatia, biträdande direktör på Counterpoint, forskargruppen. "Vi förväntar oss liknande tillväxtdynamik för hockeyklubbor för headsetkategorin, där varje generation är en förbättring jämfört med föregående."

[mailpoet_form id = ”1 ″]

Cook satsar på Apples mixed reality-headset för att säkra hans arv. Återpublicerat från källa https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff via https://www.ft.com/companies/technology? format=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy