Tar Crypto över sportsponsring?

Tidsstämpel: 17 februari 2022 11:11
Källnod: 1610988

Sportssponsring, ett av de viktigaste verktygen för varumärkesmedvetenhet hos globala företag, har förändrat lyckan för flera organisationer under de senaste decennierna. I en värld av globalisering och galna fans, har idrottsklubbar och lag makten att påverka människor över hela världen.

Den internationella sportsponsringsbranschen genomgår för närvarande ett stort skifte. Sektorn, som en gång dominerades av FMCG-företagen, är nu det primära målet för framväxande krypto- och blockkedjeföretag. Företag inom det globala krypto- och blockkedjeekosystemet hällde in miljarder dollar i sportsponsringsavtal för att utöka sin varumärkesmedvetenhet.

Några av de mest framstående företagen som deltog aktivt i sportsponsringsavtal under 2021 var Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX och Tezos. Företagen tecknade avtal med fotbolls-, basket-, amerikansk fotbolls-, UFC-, F1- och baseballlag runt om i världen. Enligt en uppskattning hällde FTX och Crypto.com in mer än 1 miljard dollar i sportsponsring bara under 2021.

Kryptons dominans i sportsponsring är sådan att den senaste Super Bowl, den årliga slutspelsmatchen i National Football League, kallades "Crypto Bowl" av branschen. Anledning? Eftersom halvtidsannonserna under matchen dominerades av ledande kryptoföretag som Coinbase, Crypto.com, eToro och FTX. Enbart Coinbase spenderade nästan 14 miljoner dollar på sin annons och såg den största trafiken i sin verksamhetshistoria.

Finance Magnates frågade några av de välkända namnen inom kryptobranschen om deras syn på den ökande dominansen av krypto- och blockkedjevarumärken inom sportsponsring.

Ökade utgifter

Enligt Matt House, VD, SportQuake, en sportsponsringsbyrå specialiserad på fotbollssponsring, har den totala volymen pengar som spenderas av kryptoföretagen på globala sportsponsringar, särskilt fotbollssponsringsavtal, ökat avsevärt sedan början av 2021.

"Crypto- och blockchain-varumärken tar över sportsponsring. De har sett hur framgångsrik sportsponsring har varit för att bygga onlinesportvadslagning och onlinehandelsvarumärken och har kört aggressivt med det och tagit hastigheten för adoption och initiala utgifter bakom adoption till en annan nivå. Det finns fyra viktiga slagfält för att öka varumärkets synlighet och framträdande för krypto- och blockkedjevarumärken: NFL och NBA för att driva den viktigaste amerikanska marknaden. Fotboll (fotboll) och F4 för att driva marknader utanför USA, sa House.

"Om du tar fotboll (fotboll), är krypto- och blockchain-varumärken redan den 10:e största spenderaren på fotbollssponsring globalt. För sammanhanget har sportvadslagning, som är den 2:a största varumärkessektorn ($492 miljoner 2021/22), tagit 15 år att bygga, medan krypto- och blockkedjevarumärken först började spendera för två år sedan, tillade han.

I en kommentar om den framtida positionen för kryptoföretag i det globala sportsponsringsekosystemet, sa VD för SportQuake: "Baserat på dessa nuvarande körhastigheter, är krypto- och blockkedjevarumärken på väg att gå från tionde till 10:e största spenderaren 5/2022 och om du tror på mainstream-potentialen hos krypto och blockchain och storleken på de företag/associerade marknadsföringsbudgetar som skulle låsa upp, har krypto- och blockchain-varumärken potentialen att spendera vanliga finansiella tjänster och bli nummer 23 spenderare inom sportsponsring mycket snabbt.”

Miami Heat, PSG, Manchester United

2021 tecknade den digitala börsen FTX ett sponsringsavtal med Miami Heat och blev en exklusiv kryptopartner till NBA-klubben. Crypto.com har skrivit på ett avtal med PSG och Tezos samarbetade med Manchester United. Illman Shazaev, verkställande direktör och grundare av Farcana, sa att den senaste trenden sannolikt inte kommer att dö snart.

"Förra helgen ställde över 100 miljoner människor in på Super Bowl, och amerikansk fotboll var inte det enda fokuset. Crypto stod i centrum när sådana som FTX, Coinbase och Crypto.com körde kampanjer för flera miljoner dollar vid det stora evenemanget. De största kryptovarumärkena vänder sig till sportbranschen för att bredda sin räckvidd, vilket är vettigt med tanke på den vanliga dragningskraften för sport runt om i världen. Det är osannolikt att den här trenden kommer att dö snart: faktiskt, Tezos, en av de största smarta kontraktsplattformarna, sponsrar nu Manchester United (nätverket har också fokus på bland annat Formel 1 och UFC), framhöll Shazaev.

"Eftersom kryptoföretag har ett överflöd av kapital för marknadsföringsbudgetar och sport behåller sin popularitet, förväntar vi oss att se de två områdena bli allt mer sammanflätade under de kommande åren. Vi har inte ens något val: både FTX och Crypto.coms senaste namnrättsavtal för Miami Heat och LA Lakers kommer att gälla under de kommande två decennierna. Om det inte redan var bekräftat, har krypto kommit in i mainstream för gott", tillade han.

Super Bowl-annons från Coinbase

Coinbase såg mer än 20 miljoner träffar på sin målsida en minut efter företagets Super Bowl-annons. Kate Rouch, Chief Marketing Officer på Coinbase, kommenterade inspirationen bakom annonsen: "Vi såg över 20 miljoner träffar på vår målsida på en minut - en volym som var historisk och aldrig tidigare skådad. Vår kärninspiration för annonsen var den nyfikenhet och skrämsel som vi vet att många har om krypto. Vi ville väcka deras intresse genom att göra något annorlunda, något som aldrig har gjorts i historien om Super Bowl-reklam – en lekfull, lågproduktionsnick till ett populärt internetmeme som inbjuder till action och diskussion både i vardagsrummet och på sociala medier. Vi är ett avlägset företag.”

"Vår vd och hans medgrundare träffades på Reddit. Traditionell högproducerad Super Bowl-reklam kändes helt enkelt inte inspirerande för oss. Vi ville visa upp oss på ett mer autentiskt sätt för vårt varumärke. Vi hoppas att folk i sin tur tyckte att det var överraskande, förvirrande och förtjusande. Mest av allt hoppas vi att det inspirerade dem att ta sitt första steg in i krypto,” tillade Rouch.

Sportssponsring, ett av de viktigaste verktygen för varumärkesmedvetenhet hos globala företag, har förändrat lyckan för flera organisationer under de senaste decennierna. I en värld av globalisering och galna fans, har idrottsklubbar och lag makten att påverka människor över hela världen.

Den internationella sportsponsringsbranschen genomgår för närvarande ett stort skifte. Sektorn, som en gång dominerades av FMCG-företagen, är nu det primära målet för framväxande krypto- och blockkedjeföretag. Företag inom det globala krypto- och blockkedjeekosystemet hällde in miljarder dollar i sportsponsringsavtal för att utöka sin varumärkesmedvetenhet.

Några av de mest framstående företagen som deltog aktivt i sportsponsringsavtal under 2021 var Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX och Tezos. Företagen tecknade avtal med fotbolls-, basket-, amerikansk fotbolls-, UFC-, F1- och baseballlag runt om i världen. Enligt en uppskattning hällde FTX och Crypto.com in mer än 1 miljard dollar i sportsponsring bara under 2021.

Kryptons dominans i sportsponsring är sådan att den senaste Super Bowl, den årliga slutspelsmatchen i National Football League, kallades "Crypto Bowl" av branschen. Anledning? Eftersom halvtidsannonserna under matchen dominerades av ledande kryptoföretag som Coinbase, Crypto.com, eToro och FTX. Enbart Coinbase spenderade nästan 14 miljoner dollar på sin annons och såg den största trafiken i sin verksamhetshistoria.

Finance Magnates frågade några av de välkända namnen inom kryptobranschen om deras syn på den ökande dominansen av krypto- och blockkedjevarumärken inom sportsponsring.

Ökade utgifter

Enligt Matt House, VD, SportQuake, en sportsponsringsbyrå specialiserad på fotbollssponsring, har den totala volymen pengar som spenderas av kryptoföretagen på globala sportsponsringar, särskilt fotbollssponsringsavtal, ökat avsevärt sedan början av 2021.

"Crypto- och blockchain-varumärken tar över sportsponsring. De har sett hur framgångsrik sportsponsring har varit för att bygga onlinesportvadslagning och onlinehandelsvarumärken och har kört aggressivt med det och tagit hastigheten för adoption och initiala utgifter bakom adoption till en annan nivå. Det finns fyra viktiga slagfält för att öka varumärkets synlighet och framträdande för krypto- och blockkedjevarumärken: NFL och NBA för att driva den viktigaste amerikanska marknaden. Fotboll (fotboll) och F4 för att driva marknader utanför USA, sa House.

"Om du tar fotboll (fotboll), är krypto- och blockchain-varumärken redan den 10:e största spenderaren på fotbollssponsring globalt. För sammanhanget har sportvadslagning, som är den 2:a största varumärkessektorn ($492 miljoner 2021/22), tagit 15 år att bygga, medan krypto- och blockkedjevarumärken först började spendera för två år sedan, tillade han.

I en kommentar om den framtida positionen för kryptoföretag i det globala sportsponsringsekosystemet, sa VD för SportQuake: "Baserat på dessa nuvarande körhastigheter, är krypto- och blockkedjevarumärken på väg att gå från tionde till 10:e största spenderaren 5/2022 och om du tror på mainstream-potentialen hos krypto och blockchain och storleken på de företag/associerade marknadsföringsbudgetar som skulle låsa upp, har krypto- och blockchain-varumärken potentialen att spendera vanliga finansiella tjänster och bli nummer 23 spenderare inom sportsponsring mycket snabbt.”

Miami Heat, PSG, Manchester United

2021 tecknade den digitala börsen FTX ett sponsringsavtal med Miami Heat och blev en exklusiv kryptopartner till NBA-klubben. Crypto.com har skrivit på ett avtal med PSG och Tezos samarbetade med Manchester United. Illman Shazaev, verkställande direktör och grundare av Farcana, sa att den senaste trenden sannolikt inte kommer att dö snart.

"Förra helgen ställde över 100 miljoner människor in på Super Bowl, och amerikansk fotboll var inte det enda fokuset. Crypto stod i centrum när sådana som FTX, Coinbase och Crypto.com körde kampanjer för flera miljoner dollar vid det stora evenemanget. De största kryptovarumärkena vänder sig till sportbranschen för att bredda sin räckvidd, vilket är vettigt med tanke på den vanliga dragningskraften för sport runt om i världen. Det är osannolikt att den här trenden kommer att dö snart: faktiskt, Tezos, en av de största smarta kontraktsplattformarna, sponsrar nu Manchester United (nätverket har också fokus på bland annat Formel 1 och UFC), framhöll Shazaev.

"Eftersom kryptoföretag har ett överflöd av kapital för marknadsföringsbudgetar och sport behåller sin popularitet, förväntar vi oss att se de två områdena bli allt mer sammanflätade under de kommande åren. Vi har inte ens något val: både FTX och Crypto.coms senaste namnrättsavtal för Miami Heat och LA Lakers kommer att gälla under de kommande två decennierna. Om det inte redan var bekräftat, har krypto kommit in i mainstream för gott", tillade han.

Super Bowl-annons från Coinbase

Coinbase såg mer än 20 miljoner träffar på sin målsida en minut efter företagets Super Bowl-annons. Kate Rouch, Chief Marketing Officer på Coinbase, kommenterade inspirationen bakom annonsen: "Vi såg över 20 miljoner träffar på vår målsida på en minut - en volym som var historisk och aldrig tidigare skådad. Vår kärninspiration för annonsen var den nyfikenhet och skrämsel som vi vet att många har om krypto. Vi ville väcka deras intresse genom att göra något annorlunda, något som aldrig har gjorts i historien om Super Bowl-reklam – en lekfull, lågproduktionsnick till ett populärt internetmeme som inbjuder till action och diskussion både i vardagsrummet och på sociala medier. Vi är ett avlägset företag.”

"Vår vd och hans medgrundare träffades på Reddit. Traditionell högproducerad Super Bowl-reklam kändes helt enkelt inte inspirerande för oss. Vi ville visa upp oss på ett mer autentiskt sätt för vårt varumärke. Vi hoppas att folk i sin tur tyckte att det var överraskande, förvirrande och förtjusande. Mest av allt hoppas vi att det inspirerade dem att ta sitt första steg in i krypto,” tillade Rouch.

Tidsstämpel:

Mer från Finansmagnat