Framtiden är märkespengar

Apple förvandlade tekniska specifikationer till en position, ett argument om sin teknik: det slutade sälja "hastigheter och flöden" och erbjöd istället ett varumärke - en etos, en anledning att tro. Crypto måste göra samma sak. Och vad är mer värd för varumärkespositionering än pengar? Vad talar mer om människors känslor, värderingar, övertygelser? Vi märker pappershanddukar, telefoner och leveransappar ... så varför inte pengar?

Människor slutar aldrig att ifrågasätta "hur" med pengar

Vi går runt i det här livet, jobbar, äter middag, köper kläder, betalar för alla möjliga saker inklusive försäljning, inkomst och kapitalvinstskatt, alla använder våra dollar, vann, euro, yen, pesos. Ändå stannar vi aldrig för att tänka på hur våra pengar fungerar, hur det är utformat för att fungera, hur det skapar värde.

När vi faktiskt tänker på pengar, tänker vi på om vi har tillräckligt med att göra de saker vi behöver och vill. Det vill säga, vårt "tänkande" om pengar är faktiskt ångest över att ha tillräckligt - för hyra, läkare, mat, skolor, pension. Eller så läser vi och delar ut investeringsråd om hur man tjänar mer på dessa pengar. I båda fallen finns det inget kritisk bara tänka på hur våra pengar fungerar reaktiva tänker till det system vi har ärvt.

Och trots denna ihållande oro för pengar, slutar vi fortfarande aldrig att ställa kritiska frågor om hur pengar blev så här. Visst, vi tror att vi är kritiska, till och med radikala, när vi kritiserar den senaste statsbudgeten. Hur vågar de spendera våra pengar på det?!? vi förklarar rättfärdigt för ingen på sociala medier. Men vi ifrågasätter aldrig verksamhet av våra pengar - hur de produceras, kontrolleras, distribueras. Vi fokuserar på vad människor gör med pengar, inte på hur våra pengar kom i första hand - och hur de fortsätter att fungera.

Samtidigt är regeringen alltför glad över att ha debatter och protester om sin budget - så länge ingen ifrågasätter hur pengesystemet fungerar i första hand. Det är ett snyggt knep, att få oss att bli upprörda över något medan den verkliga saken aldrig kommer in i fråga om frågor. Det är naturligtvis ett gammalt trick. Tjurfighters har använt det i evigheter.

Det är inte bara hur saker är, eller Bitcoin och födelsen av pengar som en produkt

Ett av det geniala, om det är otrevligt, rör sig om nationella pengar är att dölja sig som precis som saker och ting är. Monopol har den makten nära till hands - och statliga monopol, med sin välbeväpnade polisstyrka och mandatutbildning, desto mer. Som ett resultat tror vi alla pengar fungerar så här. Eller snarare, vi behöver inte ens tro det eftersom vi inte tror att det är något som kräver tro: vi utgå ifrån att dessa dollar, vunna, euro, pesos helt enkelt är vad pengar är.

Det radikala med skapandet av bitcoin omkring 2009 är att det introducerade nya pengar. Det spelar ingen roll om du gillar eller inte gillar bitcoin; det spelar egentligen ingen roll om du förstår det. Det viktiga är att det är nya pengar med olika driftsätt från våra nationella valutor.

Bara faktumet om bitcoins existens - för att inte tala om tusentals andra kryptovalutor, var och en med sitt eget användningsfall - undergräver statens monopol på pengar. Och därmed avslöjar bitcoin våra fiatpengar som något som har designats. Plötsligt, vad var en gång precis som saker och ting är blir ett system utformat för att fungera på just detta sätt - med dessa regler, dessa operationer, dessa resultat.

Så det faktum att tre miljarder människor lever på mindre än 2.50 dollar om dagen och det faktum att minst nio miljoner människor (åtminstone) svälter ihjäl varje år samtidigt som några blir vansinnigt rika: det här är ingen olycka. Och det faktum att majoriteten av oss som inte svälter är oroande ändå oroande om vi har tillräckligt med pengar för att ta hand om oss själva. inte ett oundvikligt utfall av pengar.

För att vara tydlig är det inte tecken på a bruten systemet. Systemet fungerar precis som det var designat, vilket håller rikedom i topp, reserverad för de ytterst få. Tänk på det ett ögonblick: När USA skapar nya pengar - som de gjorde under det senaste året och myntade pengar i astronomisk takt - vart tar de vägen? Inte för dig och mig. Visst, vissa människor fick några absurt små kontroller under Covid -lockdown - men de måste fortfarande betala skatt så att de kommer ut på den korta änden av saker i alla fall. Dessa nya pengar, överraskning överraskning, går till de människor som redan har de flesta pengarna: banker, både misslyckade och inte.

Denna systemdesign är inte ens subtil. Allt du behöver göra är att se för att se vansinnet och grymheten i det.

Designa bättre pengar

Så varför inte designa bättre pengar?

Idag, varje gång USA skriver ut nya pengar, förlorar de gamla pengarna värde. Detta kallas inflation. Och vi, folket, har ingen aning om hur mycket eller när USA kommer att skriva ut de nya pengarna. Å andra sidan vet vi exakt hur mycket bitcoin det finns och hur mycket det blir. Och inte bara är bitcoins inflationstakt känd, den är transparent och oföränderlig - du kan titta på koden som ingen enskild person eller styrande organ kan ändra. Vilket är långt ifrån den ogenomskinliga osäkerheten som den lilla styrelsen i den amerikanska centralbanken främjar.

Hur är det med fördelningen av dessa nyligen präglade pengar? Med den amerikanska dollarn går den till vissa banker, oftast i form av kredit. Partilinjen är att dessa pengar sedan kommer att bli lån för företag som kommer att skapa arbetstillfällen och mer värde ner i det ordspråkliga röret-så kallad "trickle down" -ekonomi. Men naturligtvis är dessa banker inte riktigt incitament att ge lån till människor som inte har pengar-nästan 35% av amerikanerna ansåg subprime (och att 35% var innan Covid). Så för att vara tydlig skriver den amerikanska regeringen ut pengar och ger dem till banker som ger dem till personer som redan har pengar. Och genom allt måste vi betala skatt - förutom stora företag och de mycket rika.

Bitcoins nyligen präglade tokens går till de människor som hjälper till att driva bitcoin -nätverket eller vad som kallas gruvarbetare. Dessa människor håller det decentraliserade nätverket igång, registrerar transaktionerna och betalas i sin tur med nya bitcoin.

En annan kryptovaluta, ANATHA, har ett annat tillvägagångssätt (i sin helhet driver jag kommunikation på Anatha). Några av de nyligen präglade tokensna, 50%, går till nätverksvaliderare. Resten distribueras till samhället - några till pågående utveckling, några till aktieägare och några - 25% - till personer som använder Anatha -nätverket. (Tänk, för ett ögonblick, om den amerikanska regeringen delade ut 25% av nytryckta dollar till varje amerikan? Vilken typ av genomgripande fördelar skulle vi se?)

När det gäller att skicka pengar, har du någonsin försökt få betalt i amerikanska dollar för frilansarbete? Trots att de har en direkt relation till din klient kan de inte bara betala dig. Faktum är att antalet människor som vidrör det, som tar ut lite värde längs vägen, är absurt. Med bitcoin kan din klient betala dig direkt tack vare peer -to -peer -betalningar (trots utseende är Venmo och PayPal inte peer -to -peer).

Och försök att anlita en bank när du inte har pass eller födelsebevis - 1.7 miljarder människor är vad man kallar obakad, utan tillgång till någon av funktionerna i finansiering som sparande, lån eller att skicka pengar. Bitcoin är dock det som kallas tillåtet: du behöver inte tillstånd från någon att använda den.

Men medan bitcoin är en stor förbättring jämfört med fiat, är det inte slutet och allt vad pengar kan vara. Bitcoin öppnade porten och väckte oss till det faktum att våra pengar är designade - och kan därför utformas annorlunda för att ge bättre resultat än att säga att nio miljoner människor svälter ihjäl varje år.

Ange kryptovalutor med märke

Bitcoin meddelar oss att pengar är en produkt. Vilket betyder att det kan, borde och kommer att finnas många sådana produkter. Och var och en kan, borde och kommer att ha sitt eget värdeförslag, sin egen anledning att använda det, sitt eget argument - sitt eget varumärke.

Hittills har kryptovalutor inte märkt sig själva. Ja, de redogör för anledningarna till att deras token är bättre eller annorlunda - vanligtvis i punktpunkter och stumma videor. Det vi ser är vad vi såg i de första dagarna för hemmadatorer, det vi i varumärkesvärlden kallar "hastigheter och flöden" (uppkallat efter hur HP och relaterade märken marknadsförde sina skrivare och datorer). Och sedan kom Apple och argumenterade om vad Apple tror på - och vad hemmadatorer kan och bör vara.

Lägg undan dina känslor för Apple eftersom de inte är relevanta för den här konversationen. Det som är relevant är att Apple tog en teknik och slog in den i ett värdeförslag. Det bad inte folk att känna till processorhastigheter och minne, åtminstone inte vid första mötet. Istället vädjade Apple till människors känsla för sig själva i världen: det tilltalade deras värderingar.

När kryptovaluta mognar kommer det oundvikligen att upptäcka att för att konkurrera på marknaden måste den gå bortom specifikationer, vitböcker och identiskt producerade videoanimationer. Den måste närma sig sin produkt - sina pengar - som just det, en produkt. Och medan hemmadatorer, toalettpapper och t-shirts alla försöker anpassa sig till publikens värderingar, verkar det som om pengar verkligen är en produkt som borde tilltala människors värderingar.

Pengar, som en produkt, lever i skärningspunkten mellan våra dagliga liv och våra djupaste övertygelser. Det måste fungera under ens liv - en klar fördel som US -dollarn har för närvarande. Men det måste också vädja till människors värderingar. Den amerikanska dollarn bryr sig inte bara om sina slutanvändare - jag och du - den pekar oerhört mycket på dess värde mot att bränna olja och bygga och släppa bomber (för att kontrollera oljan). Om du kunde välja bort den valutan och välja en som a) inkluderade dig i beslutsfattandet; b) inkluderade dig i dess inflations- och distributionsmodell; och c) investerat i saker som, säg, städa upp i haven, utveckla ny ren energi eller inrymma hemlösa, eller hur?

Med tiden kommer vi alla att välja vilken valuta som passar bäst med våra behov och värderingar. Utan tvekan kommer vi troligtvis att använda flera valutor. Och även om det här låter som en mardröm att behöva flytta mellan olika valutor, är det ett problem som kommer att lösas genom en kombination av teknik och vision. Alla dessa tekniska hinder, all den komplexa koden, kommer att gå till bakgrunden av vår vardagliga upplevelse - ungefär som kommandoradskoden gjorde på hemdatorn.

Det är därför Anatha lanserade sin kryptovaluta som ett varumärke - det första riktiga kryptovalutamärket (börser har gjort en del märkesvaror men valutor har i stort sett inte). Det leder med värderingar och etos - en övertygelse om att människors behov bör vara fokus och centrum för ekonomiska system. När du kommer till Anatha ser du dessa övertygelser först - och sedan alla specifikationer för nätverket, applikationer och token ($ ANATHA). Och till skillnad från märken i andra vertikaler som kan säga vad de vill, i krypto, kan du titta på koden för dig själv och vet om det märket säger är sant.

Sådan är framtiden för kryptovalutor. Mer och mer kommer vi att se tokens och deras nätverk leda med värdeförslag. Människor kommer att välja vilken valuta de vill ha baserat inte på dess spekulativa värde för att tjäna dem mer fiat utan på dess faktiska värden - hur den behandlar deltagare, hur den fördelar sin inflation, vart den pekar sitt värde.

Pengarnas framtid är alltså inte bara logotyper på dina räkningar utan varumärken som gör vad varumärken ska göra - erbjuder en etos som stöds av handling.

För att lära dig mer om Anatha och delta i Anathas delningsekonomiska besök Anatha. Eller bara ladda ner vår stationära eller mobilapp (Apple och Android) och gå med i framtiden för pengar - en valuta som drivs av och för människor.

Källa: https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————– kryptovaluta