Topp 5-cannabisföretagens resolutioner för 2021 | Cannabiz Media

Vi klarade oss fram till 2020! Oavsett om du är innehavare av en cannabislicens eller om du driver en underordnad cannabisverksamhet är det dags för januari att fokusera på förbättringar, och efter det år vi just gick igenom är affärsupplösningar ett måste för 2021 - särskilt varumärkes- och marknadsföringsupplösningar.

Varför? Eftersom 2020 lärde oss mycket!

Jämfört med många andra industrier gick cannabisföretagen bra under en global pandemi och ekonomisk och politisk instabilitet under 2020. Enligt data analyserade Leafly, försäljning av fritids- och medicinsk marijuana. hoppade med 67% 2020 från 10.7 miljarder dollar 2019 till mer än 17.9 miljarder dollar 2020.

Faktum är att konsumenternas genomsnittliga cannabisutgifter per månad ökade med 25% till 40% 2020, och nio stater mer än fördubblade cannabisförsäljningen 2020 jämfört med 2019: Arkansas, Connecticut, Florida, Illinois, Maine, New Jersey, North Dakota, Ohio, och Pennsylvania.

Med ett nytt år i åtanke, ett slut på COVID-19-pandemin som är i sikte, och värdefulla lärdomar från 2020, följer följande fem av de viktigaste cannabisföretagens resolutioner för 2021 som både licensinnehavare och tillhörande företag bör prioritera i deras varumärke. och marknadsföringsplaner.

1. Gör innehåll till din digitala marknadsföringsprioritet

Innehållet är grunden av ditt varumärkes onlineavtryck, och det har makten att driva långsiktig, hållbar, organisk tillväxt till ditt företag - inte bara när det gäller webbplatstrafik och potentiella kunder utan också i konverteringar och försäljning.

Det har bevisats om och om igen - företag som publicerar användbart, meningsfullt och relevant innehåll på sina webbplatser och delar innehållet med rätt publik via sociala medier, e-postmarknadsföring och så vidare får inte bara mer organisk sökmotortrafik utan konverterar också mer webbplats besökare att köpa kunder (både online och offline).

Anledningen är enkel - publicering och delning av användbart, icke-reklaminnehåll bygger varumärkesförtroende. Det är en långsiktig strategi som bör vara ryggraden i varje cannabisföretags marknadsföringsinvesteringar 2021.

2. Fokusera på kunskapsöversättning för varumärkesbyggande och normalisering av branschen

Kunskapsöversättning är en term som introducerades av Canadian Institutes of Health Research (CIHR) år 2000. I enklaste termer är det en process för att få komplex information lärt sig genom forskning i händerna på människor som kommer att använda den i praktiska tillämpningar och vardag för att fatta viktiga beslut . Det går utöver att bara utbilda människor för att säkerställa att informationen faktiskt är användbar, iterativ och påverkande i den verkliga världen.

För cannabisindustrin är kunskapsöversättning nödvändig för att säkerställa att medicinska patienter och detaljhandelskonsumenter förstår vad de köper och vilka produkter de använder, men det går utöver konsumenttransaktionen. Kunskapsöversättning måste ske över hela försörjningskedjan - från utsäde till försäljning - och det måste ske mellan företag såväl som cannabisföretag till federala, statliga och lokala tillsynsmyndigheter.

När USA närmar sig federal avkriminalisering av cannabis 2021 och fler stater legaliserar cannabis som används av vuxna, kommer kunskapsöversättning att vara avgörande för att garantera normalisering av cannabis och den fortsatta tillväxten - särskilt den ansvarsfulla tillväxten - av industrin.

3. Kris-bevis ditt företag online närvaro

Oavsett om ditt företag huvudsakligen arbetar online eller personligen, lärde 2020 oss att varje företag måste prioritera att skapa en kraftfull och flexibel närvaro online. Aldrig tidigare har så många företag svängt sina affärsmodeller från tegelstenar till digitala först som tvingades göra det när COVID-19 medförde ekonomiska avstängningar över hela landet.

Virtuell beställning, hämtning på trottoarkanten och mer blev den nya normen mitt i koronaviruskrisen. Även företag som kunde hålla sina dörrar öppna var tvungna att minska bemanningen och / eller byta till fjärrarbete. Kort sagt, ingen verksamhet var immun mot effekterna av COVID-19, och det är osannolikt att världen kommer att gå tillbaka till hur det var före pandemi inom en snar framtid.

Lärdomen är enkel. Ditt företag måste krisskydda sin online-närvaro precis som den gör sin offline-närvaro så att du kan fortsätta att fungera oavsett vilka överraskningar som dyker upp 2021 och därefter. Flexibla företag som kan svänga snabbt kommer att vinna.

4. Lär känna dina kunder bättre

Hur väl känner du dina kunder? Har du dokumenterade köparpersoner skapade för var och en av dina målgrupper? Vet du vad som är viktigt för varje målgrupp? Både företag-till-konsument och företag-till-företag måste lära känna sina kunder 2021 bättre.

Dagarna för att skicka generiska e-postmeddelanden eller annonser till tusentals, tiotusentals eller fler är över. Inte bara kommer mass-e-post utan anpassning för målgrupper att ge avskyvärda resultat, men det kommer också att få e-postleverantörer att associera dina meddelanden med skräppost. Det betyder att färre (om några) av dina meddelanden kommer till människors inkorgar, så alla dina ansträngningar och investeringar kommer att slösas bort.

Idag är kundupplevelse (CX) det hetaste ämnet. Kunder vill inte bara att du ska skicka relevanta, personliga meddelanden och annonser till dem. De förväntar sig det, och om du inte uppfyller deras förväntningar (dvs. du skickar irrelevant innehåll, meddelanden och annonser till dem) tar de sin verksamhet någon annanstans.

År 2021 måste du investera tid och pengar i att lära känna dina kunder bättre. Använd marknadsundersökningar, kundfeedback och socialt lyssnande, och skapa köparpersoner så att du effektivt kommunicerar med var och en av dina målgrupper.

5. Var en företagsledare och ansvarsledare

Är du branschledare eller anhängare? Det finns en betydande möjlighet i cannabisindustrin för varumärken att etablera ledande positioner, och en av dessa positioner är att vara ledande inom affärsändamål och ansvar. Dessa företag prioriterar socialt, ekonomiskt, miljömässigt och affärsansvar i allt de gör - från sina värderingar till sina handlingar.

I augusti 2020 blev hampa-CBD-företaget Charlotte's Web ett ledande företag i sitt nisch när det tjänade B Corporation-certifiering, som är en beteckning för företag som använder kraften i sina företag för att bygga en mer inkluderande och hållbar ekonomi samtidigt som man överväger effekterna av deras beslut på alla intressenter, inklusive arbetstagare, kunder, samhällen och miljöer.

Nyckeln till att bestämma sig för att vara ett ledande företag inom cannabisindustrin och använda den som en kraftfull differentierare för varumärkespositionering är att förstå att det är ett åtagande. Du måste gå på promenad, inte bara prata när det gäller att äga denna konkurrensfördel.

Är du redo att göra dina cannabisaffärer för 2021?

2020 är officiellt bakom oss, men det betyder inte att vi ska ignorera de lärdomar de senaste 12 månaderna har lärt oss. Ta varumärkes- och marknadsföringsupplösningar idag som fokuserar på innehållsmarknadsföring, kunskapsöversättning, varumärkesbyggande, krissäkerhet, att lära känna dina kunder och att vara ledande inom affärsändamål och ansvar under 2021, och ditt företag bör avsluta året på ett mycket bättre plats.

Källa: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021