Den 14 februari 2023 blev Twitter den första stora sociala medieplattformen som tillåter cannabisreklam för både business-to-business (B2B) och business-to-consumer (B2C) varumärken och företag. I en meddelande publicerat på Twitter-webbplatsen sa företaget att det hade slappnat av policy för cannabisannonser i vissa delstater i USA för att skapa fler möjligheter för ansvarsfull marknadsföring av cannabis.
Som ett resultat av denna förändring förklarade Twitter att annonsörer nu kan marknadsföra "varumärkespreferenser och informativt cannabisrelaterat innehåll för CBD, THC och cannabisrelaterade produkter och tjänster."
Varför Twitter ändrade sin inställning till cannabisannonsering
I sitt tillkännagivande och andra offentliga meddelanden relaterade till förändringen av cannabisreklamen, har Twitter citerat det växande antalet cannabiskonversationer som redan sker bland användare på dess plattform som den primära katalysatorn.
"I takt med att cannabisindustrin har expanderat, har också konversationen på Twitter ... Cannabisutrymmet på Twitter är roligt och engagerande med användare som twittrar om deras erfarenheter av cannabis - oavsett om det är medicinskt, för välbefinnande eller för rekreation - såväl som att rekommendera varumärken, produkter och butiker. Samtalet speglar också vart cannabisindustrin för närvarande är på väg: reform av lagstiftning/politik, affärsutveckling och samhällspåverkan.”
Baserat på dessa uttalanden är det tydligt att Twitter förstår att cannabis har utvecklats under de senaste åren och att gamla policyer inte längre är vettiga. Samtidigt har bolaget varit aktuellt de senaste månaderna efter att ett antal stora annonsörer lämnat plattformen och resultatet sjönk. Det är inte ett stort steg att anta att åtminstone en del av beslutet att tillåta cannabisreklam var pengar.
Oavsett varför företaget gjorde förändringen just nu, är det utmärkta nyheter för cannabis och kringliggande företag vars målgrupp är aktiv på Twitter. Det finns dock regler som fortfarande gör det utmanande för ett cannabismärke att annonsera på Twitter.
Nya regler och riktlinjer för Twitter Cannabis-annonsering
Twitter uppdaterade sin annonsinnehållspolicy relaterad till droger och drogtillbehör för att inkludera ett specifikt språk för cannabisreklam i USA. Specifikt säger Twitters nya policy "Vi tillåter godkända cannabis- (inklusive CBD - cannabinoider) annonsörer att rikta in sig på USA."
Det finns dock en lista med restriktioner som annonsörer måste uppfylla och följa. Annonsörer måste till exempel vara licensierade av lämpliga myndigheter (något som kan verifieras på delstatsnivå med hjälp av Cannabiz Media License Database). Cannabisannonsörer måste också vara förauktoriserade av Twitter. Detta inkluderar både B2B- och B2C-annonsörer.
Dessutom får annonsörer endast rikta in sig på jurisdiktioner där de är licensierade, och de får inte rikta in sig på kunder under 21 år. Varje annonsör är ansvarig för att följa alla lagar, regler, förordningar och riktlinjer för annonsering, vilket innebär skyldigheten åligger annonsören att förstå alla tillämpliga lagar när de placerar en annons via Twitter.
Saker och ting blir ännu mer komplicerade när man tänker på de olika innehållsrelaterade begränsningarna. Cannabisannonsörer får inte marknadsföra eller erbjuda försäljning av cannabis (inklusive CBD) i sina annonser. Det enda undantaget är annonser för aktuella hampa-härledda CBD-produkter som innehåller 0.3 % eller mindre THC. Annonser får inte göra påståenden om effektivitet eller hälsofördelar med cannabis, visa eller avbilda en cannabisprodukt som används, avbilda personer som använder eller är påverkade eller använda falska eller vilseledande påståenden.
Dessutom får cannabisannonser inte tilltala minderåriga. Detta inkluderar inte bara annonsmaterialet utan även målsidor, som måste vara åldersbegränsade. Försäljningen måste åldersverifieras och annonser är inte tillåtna för att uppmuntra transporter över delstatsgränser. Slutligen får annonser inte använda minderåriga eller gravida kvinnor som modeller, inte heller får de använda karaktärer, sportpersoner, kändisar eller bilder/ikoner som tilltalar minderåriga.
Specialerbjudande från Twitter till Cannabisannonsörer
För att få igång försäljningen av cannabisreklam har Twitter ett specialerbjudande som gäller till och med den 31 mars 2023. Alla cannabismärken som köper ny reklam upp till 250,000 1 USD kommer att få en matchning mellan 1 och XNUMX USD från Twitter att spendera på ytterligare reklam på plattformen.
Cannabisföretag behöver inte spendera så mycket pengar för att placera annonser på Twitter. Till skillnad från andra industrier, som har ett minimumköp på $5,000 10,000 till $XNUMX XNUMX för att annonsera på Twitter, kräver företaget inte ett minimiköp från cannabisföretag för närvarande.
Tips för B2B och B2C Cannabisannonsering på Twitter
Trots alla dessa begränsningar finns det sätt för företag som arbetar i och med cannabisindustrin att framgångsrikt följa reglerna och visa effektiva annonser på Twitter.
Viktigt är att Twitter har sagt att de förväntar sig att cannabisreklam och de relaterade samtalen på plattformen ska vara pedagogiska, så cannabisannonser på plattformen bör prioritera utbildning. Det är vad Twitter har sagt att de vill.
Med det i åtanke kan Twitter vara ett bra ställe för generering av potentiella kunder, varumärkesmedvetenhet och marknadsföring i toppen av tratten. Det kanske inte är ett bra ställe för marknadsföring och försäljningskonverteringar längst ner i tratten. Allt återstår att se, så testning kommer att vara nyckeln till framgång.
Tidigare, för att ha en chans att få en cannabis- eller cannabisrelaterad annons godkänd, var varumärken tvungna att vara extremt försiktiga för att undvika att använda kopior eller bilder i sina annonser som refererade till cannabis på något sätt. De måste också vara säkra på att målsidan som annonsen länkade till inte nämnde cannabis. Den associerade webbplatsen kunde inte heller direkt eller indirekt marknadsföra cannabis.
Därför måste cannabisannonsörer skapa två olika webbplatser eller bli riktigt smarta med orden de använde i sina annonser, målsidor och webbplatser. Om de inte gjorde det skulle en av två saker hända – deras annonser skulle inte godkännas eller så skulle de så småningom fastna, vilket kan leda till ett avstängt konto.
Ärligt talat borde Twitter-annonsering vara lättare för cannabis och kringliggande företag nu. Varumärken bör kunna inkludera ord som cannabis, marijuana, CBD, hampa och apotek i annons, målsida och webbplatskopia framöver. Det finns dock några saker att tänka på när du utvecklar dina kreativa tillgångar som bör förbättra chanserna att Twitter godkänner dina annonser.
För cannabisrelaterade B2B-märken, se till att använda bilder och meddelanden som gör det extremt tydligt att du inte säljer produkter eller tjänster som rör växter. För B2C-varumärken, undvik att använda kreativa tillgångar som kan tilltala minderåriga, visa produktanvändning eller göra några hälsorelaterade påståenden.
Som jag nämnde ovan är testning nyckeln tills vi vet mer om hur Twitters nya cannabisreklam faktiskt kommer att fungera. Om du är redo att prova det måste du bli godkänd av Twitter först.
Viktiga tips om Twitter Cannabis-annonsering för B2B och B2C
Som Twitter delade i sitt officiella tillkännagivande om sin nya policy för cannabisreklam, är cannabiskonversationen på Twitter i USA "större än konversationen kring ämnen som husdjur, matlagning och golf, såväl som mat- och dryckeskategorier inklusive snabba mat, kaffe och sprit.”
Storleken på konversationen gör det klart att även om Twitter kan vara den första sociala medieplattformen för att lätta på restriktioner för cannabisreklam, kommer det inte att vara den sista. Nu är det dags att börja förbereda sig genom att utveckla en fantastisk webbplats fylld med användbart innehåll för din(a) målgrupp(er), så att du börjar bygga upp ditt varumärkes rykte och din webbplats auktoritet.
Hävstång innehåll marknadsföring, sökmotoroptimering, e-postmarknadsföring, influencer marknadsföringoch organisk sociala medier marknadsföring att bygga en solid grund, så när det är dags att börja annonsera på sociala mediekanaler, Google och mer, är du redo!
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Källa: https://www.cannabiz.media/blog/twitter-cannabis-advertising-for-b2b-and-b2c
- :är
- $UPP
- 000
- 2023
- a
- Able
- Om Oss
- ovan
- Konto
- tvärs
- aktiv
- faktiskt
- Ad
- Dessutom
- Annat
- annonser
- Annonsera
- annonsörer
- reklam
- Efter
- Alla
- redan
- bland
- och
- Tillkännagivande
- överklaga
- tillämplig
- lämpligt
- godkänd
- ÄR
- runt
- AS
- Tillgångar
- associerad
- At
- målgrupper
- Myndigheter
- myndighet
- undvika
- medvetenhet
- B2B
- B2C
- BE
- Fördelarna
- DRYCK
- Stor
- Botten
- varumärke
- varumärken
- SLUTRESULTAT
- företag
- affärsutveckling
- business-to-business
- företag
- Köp
- by
- KAN
- cannabis
- cannabismärke
- Cannabis Industry
- Cannabiz Media
- noggrann
- Katalysator
- kategorier
- fångas
- cbd
- cbd-produkter
- kändisar
- vissa
- utmanande
- chans
- chanser
- byta
- kanaler
- tecken
- citerade
- hävdar
- klar
- Kaffe
- samfundet
- Företag
- företag
- komplicerad
- uppfyller
- Tänk
- innehåll
- Konversation
- konversationer
- omvandlingar
- kokning
- kunde
- skapa
- Kreativ
- För närvarande
- Kunder
- Beslutet
- utveckla
- utveckla
- Utveckling
- DID
- olika
- direkt
- Visa
- inte
- drog
- Läkemedel
- varje
- Resultat
- lättare
- Utbildning
- pedagogiska
- Effektiv
- antingen
- uppmuntra
- engagerande
- Motor
- Även
- så småningom
- allt
- utvecklats
- exempel
- utmärkt
- undantag
- expanderade
- förväntar
- Erfarenheter
- förklarade
- extremt
- SNABB
- Februari
- fyllda
- Slutligen
- Förnamn
- följer
- livsmedelsproduktion
- För
- Framåt
- fundament
- från
- kul
- generering
- skaffa sig
- få
- kommer
- golf
- stor
- Odling
- riktlinjer
- hända
- Happening
- Har
- Rubrik
- Hälsa
- Hampa
- Hur ser din drömresa ut
- Men
- html
- HTTPS
- i
- bilder
- Inverkan
- förbättra
- in
- innefattar
- innefattar
- Inklusive
- indirekt
- industrier
- industrin
- påverka
- Upplysande
- IT
- DESS
- jpg
- jurisdiktioner
- Ha kvar
- Nyckel
- Vet
- landning
- målsida
- språk
- Large
- större
- Efternamn
- Lagar
- leda
- Språng
- Nivå
- Licens
- Licensierade
- tycka om
- rader
- kopplade
- Lista
- platser
- längre
- gjord
- större
- göra
- GÖR
- Mars
- marijuana
- Marknadsföring
- Match
- betyder
- Media
- Möt
- nämnts
- meddelanden
- meddelandehantering
- emot
- minsta
- minderåriga
- modeller
- pengar
- månader
- mer
- Behöver
- Nya
- ny politik
- nyheter
- antal
- of
- erbjudanden
- tjänsteman
- Gamla
- on
- ONE
- möjligheter
- ekologisk
- Övriga
- sida
- del
- Tidigare
- Personer
- Husdjur
- Plats
- plattform
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Strategier
- policy
- förbereda
- primär
- Prioritera
- Produkt
- Produkter
- Produkter och tjänster
- främja
- främjande
- publicerade
- inköp
- redo
- senaste
- rekommendera
- Reflekterar
- Reform
- föreskrifter
- relaterad
- resterna
- rykte
- ansvarig
- begränsningar
- resultera
- detaljhandeln
- regler
- s
- Nämnda
- Till Salu
- försäljning
- Samma
- säger
- Försäljningen
- känsla
- Tjänster
- in
- delas
- skall
- show
- Storlek
- So
- Social hållbarhet
- sociala medier
- fast
- några
- något
- Utrymme
- speciell
- specifik
- specifikt
- spendera
- starta
- Ange
- uttalanden
- Stater
- Fortfarande
- framgång
- Framgångsrikt
- sådana
- suspenderades
- takeaways
- Målet
- Testning
- den där
- THC
- Smakämnen
- Staten
- deras
- Dessa
- saker
- Genom
- tid
- till
- alltför
- topp
- ämnen
- transport
- oss
- under
- förstå
- förstår
- United
- USA
- uppdaterad
- användning
- användare
- olika
- verifierade
- Sätt..
- sätt
- Webbplats
- webbsidor
- VÄL
- wellness
- Vad
- om
- som
- medan
- kommer
- med
- Kvinnor
- ord
- Arbete
- skulle
- år
- Din
- zephyrnet