Twitter för att tillåta viss cannabisreklam

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Tills nyligen förbjöd alla de "stora" sociala medieföretagen amerikanska företag från cannabisreklam på sina plattformar. Samtidigt ställde de ganska otydliga och inkonsekventa krav på hampa reklam (i det här inlägget, när jag hänvisar till "cannabis" menar jag bara "marijuana" i överensstämmelse med många staters definitioner av termen). Allt detta ledde till att företag kastade tärningarna, postade saker som skavde rakt in i kanterna av förbuden och ibland förlorade sina konton utan någon egentlig åtgärd. Det håller nu på att ändras, åtminstone på Twitter.

Twitter har under åtminstone några år tillåtit begränsad cannabisreklam på sin plattform från licensierade kanadensiska företag. I USA tilläts dock endast begränsad hampaannonsering för saker som aktuella hampaprodukter. Dess policy hade extremt strikta skyddsräcken för att säkerställa att annonsörer följde delstatens lagar. Nu implementeras en mycket liknande policy för cannabisreklam.

Twitters nya regler för cannabisreklam

Twitters regler för cannabisreklam anges i "Droger och drogtillbehör" avsnittet i sin webbplatspolicy. Policyn slår samman hampaannonsering och cannabisreklamrestriktioner till en enhetlig policy, som har följande positiva krav:

Annonsörer måste vara licensierade av lämpliga myndigheter och förhandsauktoriserade av Twitter.
Annonsörer får endast rikta in sig på jurisdiktioner där de är licensierade att marknadsföra dessa produkter eller tjänster online.
Annonsörer får inte marknadsföra eller erbjuda försäljning av cannabis (inklusive CBD – cannabinoider)
- Undantag: Annonser för aktuella (icke-ätbara) hampa-härledda CBD topikala produkter som innehåller lika med eller mindre än den 0.3 % THC som regeringen fastställt.
Annonsörer är ansvariga för att följa alla tillämpliga lagar, regler, förordningar och riktlinjer för annonsering.
Annonsörer får inte rikta in sig på kunder under 21 år.

Twitter-policyn säger också att cannabisannonser och hampaannonser kan:

Tilltala inte minderåriga i annonsmaterialet, och målsidorna måste vara åldersskyddade och försäljningen måste åldersverifieras.
Använd inte karaktärer, sportpersoner, kändisar eller bilder/ikoner som tilltalar minderåriga.
Använd inte minderåriga eller gravida kvinnor som modeller i reklam.
Gör inte påståenden om effekt eller hälsofördelar.
Inte göra falska/vilseledande påståenden.
Visa inte skildring av användning av cannabisprodukter.
Inte avbilda människor som använder eller är påverkade.
Uppmuntra inte transporter över statliga gränser.

Analys av Twitters nya regler för cannabisreklam

Det är tydligt att Twitter-policyn inte ger carte blanche att tillåta någon form av cannabisreklam. Istället kan cannabisföretag kanske annonsera (men inte för specifika produkter) om de har licenser, är förauktoriserade av Twitter (och det är ännu inte 100 % klart vad Twitter kommer att kräva för att ge sitt samtycke), endast annonsera till personer över 21, och deltar inte i något av det förbjudna beteendet som anges ovan.

Avsnittet om förbjudet beteende är intressant genom att det verkar blandas in begrepp från hampa och cannabisreglering på sätt som jag inte tycker är särskilt vettiga. Annonsörer är till exempel förbjudna att göra hälsopåståenden. Även om detta är vettigt för hampa reklam med tanke på FDA: s förbud mot hälsopåståenden, det är ingen mening med cannabis. De flesta stater som godkänner cannabis godkänner endast medicinsk cannabis. Företag i dessa stater kommer att behöva vara extremt försiktiga med att inte göra några medicinska påståenden i sina annonser, även om hela deras affärsmodell och licenssystem är uppbyggda kring hälsofördelarna med cannabis.

Dessutom förbjuder Twitter-policyn att annonsering för cannabis och hampa uppmuntrar mellanstatliga transporter. Detta är vettigt för cannabisreklam där mellanstatliga transporter ännu inte är tillåten. Men det är ingen mening med hampaannonsering med tanke på att hampa rutinmässigt säljs i mellanstatlig handel på sätt som inte bryter mot delstatens lagar.

Inte illa, inte hemskt

Summan av kardemumman är att Twitter-policyn är mindre än perfekt men definitivt ett steg i rätt riktning. Med tiden förväntar vi oss att företaget kommer att anta ändringar i policyn för att återspegla det faktum att samma regler inte enkelt kan tillämpas på både cannabis och hampa. Under tiden, håll ögonen öppna Canna Law Blog för fler uppdateringar om cannabisannonsering i sociala medier.