Vad är decentraliserad marknadsföring och varför blir det populärt?

Marknadsföringslandskapet har utvecklats avsevärt efter uppfinningen av internet. Redan på 90-talet var tryckta medier den mest populära formen av reklam. Detta har nu förändrats i och med att digital annonsering tar över en större del av marknaden; enligt det senaste metrik av Statista spenderade varumärken över 455 miljarder USD på digital reklam 2021 medan tryckta medier endast stod för 17 miljarder USD.

Som sagt, de främsta förmånstagarna av digital reklam har varit de centraliserade medieplattformarna som ger en väg för varumärken och potentiella kunder att interagera. Till exempel var Googles annonsintäkter 2021 så höga som 146 miljarder dollar, tätt följt av Facebook som genererade 84 miljarder dollar i annonsintäkter. 

Samtidigt fortsätter varumärken och deltagare på dessa Web 2.0-plattformar att få underordnade tjänster och minimala vinster från sina investeringar, för att inte tala om att företag som Facebook har anklagats för att misshandla användarnas data. Med tanke på detta scenario är det ingen överraskning att intressenter inom marknadsföringsbranschen nu överväger andra alternativ. 

Denna strävan efter bättre marknadsföringsvägar har lett till antagandet av decentraliserade marknadsföringskanaler som stöds av framväxande teknologier som blockchain. I kärnan introducerar denna begynnande teknik distribuerad infrastruktur, vilket effektivt eliminerar mellanhänder som har utnyttjat sin marknadsdominans. 

Decentraliserad marknadsföring 

I den traditionella marknadsföringsmiljön innebär en decentraliserad marknadsföringsstrategi att dela upp avdelningen i olika sektioner och ge dessa enheter autonomi i innovation och projektgenomförande. Nåväl, blockchain-teknologin tar detta koncept ett snäpp högre; marknadsföringsverksamheten decentraliseras ytterligare genom att införa ekosystem som styrs av deltagarna istället för en central organisation som Facebook eller Google. 

Genom att göra det ger denna framväxande teknik varumärken och kunder en möjlighet att minska marknadsföringskostnaderna och annonsspam, ett framträdande tillvägagångssätt i dagens digitala marknadsföringsindustri. Ännu bättre, den decentraliserade karaktären hos blockkedjenätverk innebär att intressenter har mer att säga till om i marknadsföringsmodellerna; När det gäller de riktade prospekten kan man välja att blockera mellanhänder från att komma åt deras data eller kurera en profil som bara attraherar de rätta varumärkena. 

Så, vilka är några av de projekt som gör decentraliserad marknadsföring till verklighet? Medan de flesta av de kryptofokuserade innovationerna har byggts kring finansiella tjänster, kommer kommande Adtech blockchain-baserade plattformar som t.ex. Profila har ökat för att lösa den befintliga luckan i dagens marknadsföring. Denna Cardano-byggda DApp är designad som en ny era digital marknadsföringsplattform för att återställa kontrollen över personuppgifter. 

Dessutom har Profila DApps marknadsföringsekosystem en rättvis intäktsdelningsmodell jämfört med de centraliserade digitala marknadsföringsplattformarna. Varumärken kan utnyttja denna plattform för att kommunicera direkt med sin målmarknad till en billigare kostnad än de paket som erbjuds i den befintliga miljön. Dessutom gör Profilas decentraliserade marknadsplats det möjligt för varumärken att begränsa sina marknadsföringsannonser till rätt målgrupp. 

När det gäller kunderna har Profila skapat en samarbetsmiljö som ger användarna möjlighet att dela sina personuppgifter med varumärken. Projektet har en incitamentsmodell som kompenserar kunder genom att betala dem 50 % av annonsintäkterna som genereras från varumärken som använder deras data. För närvarande är detta inte fallet inom Web 2.0-marknadsföring där centraliserade medieplattformar har etablerat ett monopol, som sliter av både varumärken och deras användare. 

Med den digitala annonsmarknadsföringsbranschen som kommer att växa sig större under de kommande åren kan man inte låta bli att lägga märke till förändringen i sentimentet. Kreativa, inklusive framstående rappare som Kanye West, bygger sina egna plattformar för att distribuera musik. Miljardären nyligen lanserades en enhet som kallas Stem Player efter albumlanseringen av Donda 2. En trend som så småningom kommer att ge upphov till decentraliserade distributionskanaler över marknadsförings- och konstbranschen. 

På uppsidan 

Även om det är ett relativt nytt tillvägagångssätt har decentraliserad marknadsföring potential att jämna ut villkoren för intressenter (varumärken och kunder). Några av fördelarna med detta tillvägagångssätt inkluderar; 

1. En mer anpassad marknadsföringsmodell 

Till skillnad från Web 2.0-marknadsföringsmodellerna, gör en decentraliserad marknadsföringsstrategi det möjligt för varumärken att skräddarsy sina annonser baserat på intresserade kunder. Det är också lättare att distribuera innehåll, med tanke på att varumärken inte har att göra med de gatekeepers som länge har dominerat marknaden samtidigt som de inte bryr sig om ett varumärkes marknadsföringsmål. På samma sätt har de inriktade kunderna ett alternativ att välja vilka annonser de vill ta emot. 

2. Effektivt beslutsfattande  

Med decentraliserad marknadsföring kan varumärken förbättra sin beslutsprocess. Detta beror på att de flesta av de decentraliserade projekten som drivs baserat på incitamentsmodeller motiverar målmarknaden att ge ärlig feedback. Skräddarsydda kundprofiler kan också hjälpa varumärken i deras produkt- och distributionsstrategier. 

3. Kontroll över personuppgifter 

I den nuvarande världen har data blivit den nya oljan. Det är dock bara stora företag som tjänar en förmögenhet på denna nyfunna skatt. Decentraliserade marknadsföringsplattformar kommer att återföra datakontroll till användarna; dessa kommande ekosystem erbjuder flexibiliteten att dela sin data och kompensation i de fall där varumärken använder denna data för att förbättra sina produkter eller tjänster. 

Avslutande tankar 

Med digitala ekosystem som har tagit över de flesta av dagens industrier är det uppenbart att vi lever i internettiden. Ännu viktigare, Web 3.0 (decentraliserad webb) har visat att vi inte behöver förlita oss på centraliserade tjänsteleverantörer. När den digitala eran blir myndig kommer det sannolikt att ske ett paradigmskifte till decentraliserade marknadsekosystem. Detta är redan uppenbart i antagandet av blockchain-nätverk och digitala tillgångar av återförsäljare och institutioner över hela världen.

• Myntsmart. Europas bästa bitcoin- och kryptobörs.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. FRI TILLGÅNG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis provperiod.
• Källa: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/