Alla som hanterar marknadsföringen eller sociala medier sida för ett cannabisföretag kan berätta att sociala medier är en enorm smärta i @ $$.
Med ständigt föränderliga regler och ”Community Guidelines” kämpar hampa och cannabisföretag med marknadsföring. Annonsering på nätet är som att gå på äggskal, du vet bara aldrig när du ska få en skuggförbud, vilket är när TikTok, Instagram eller Facebook plötsligt döljer dina inlägg eller begränsar dem från följare som du jobbade så hårt för att få organiskt.
När ditt varumärke har varit skugga förbjuden, detta leder till en signifikant minskad interaktion och räckvidd. Värst av allt, företag varnas inte eller får några formella meddelanden när de är skuggförbjudna. I vissa fall kan inlägg även raderas om giganterna i sociala medier plötsligt beslutar att de strider mot riktlinjerna för samhället.
Och ännu värst av allt, du kan få ditt konto raderat permanent om alla dessa händer flera gånger. Månader, till och med år av hårt arbete online kan alla utplånas utan att du vet det.
Men alla dessa risker har inte hindrat hampa och cannabisföretag från att använda dessa plattformar för att hitta sina nya kunder, så även om Facebook och andra sociala mediajättar inte tillåter annonser för cannabisprodukter, gör de hack för att arbeta runt förbuden.
RELATERAD: Cannabis och sex: Två saker Sociala medier vill inte att du ska se
Här är vad du behöver veta om de tre stora plattformarna för att kringgå förbuden:
Facebook: Det skiljer mellan förbjudet och begränsat innehåll, men för cannabisföretag, Facebook förbjuder strikt marknadsföring av droger eller relaterade produkter även om det är ett lagligt eller rekreationsdrog. Av denna anledning kan text och bilder inte inkluderas i annonser. Federala begränsningar innebär också att cannabisföretag inte kan visa annonser, även i stater där drogen är laglig. Om du inte följer riktlinjerna för reklam på Facebook stängs dina annonser inte bara av utan du kan också riskera att ditt konto raderas.
Twitter: Twitter säger att ”olagliga droger, fritids- och växtbaserade droger, tillbehör förknippade med droganvändning, läkemedelsdispenser och skildringar av hårddroganvändning” är förbjudna i dess annonseringspolicy enligt Narkotika och drogutrustning sektion.
Instagram: Sedan Facebook förvärvade Instagram 2012 tillämpar de samma typ av restriktiva reklampolicyer som i många ord säger att det inte finns någon form av reklam tillåten för cannabisföretag på plattformen.
Så vad kan man göra för att kringgå dessa?
Eftersom cannabisföretag inte kan annonsera på sociala medier måste de tillgripa sin målgrupp organiskt på det hårda sättet - genom att skapa fantastiskt innehåll. Det har dock sin egen varning: sociala medieplattformar begränsar den organiska räckvidden för cannabisposter MEN det betyder inte att du inte kan nå en stor publik; du måste bara vara smart i din strategi och alltid hålla dig uppdaterad med de ändrade begränsningarna.
Här är vad du kan göra:
Lägg ut pedagogiskt innehåll om cannabis: Den här typen av innehåll är nästan garanterat en säker träff eftersom den ger värde för dina följare genom att utbilda dem om ämnen som de bryr sig om. Till exempel kan cannabismärken utbilda sina kunder genom att dela informativa och hjälpsamma artiklar om medicinska användningar av växten eller hur de använder deras produkt.
RELATERAD: Förbud mot sociala medier på CBD-annonser gör ingen mening
Om ditt varumärke just har börjat online kan det ta några inlägg för att se vilka ämnen som slår ett ackord hos dina följare. Efter ett tag kan du sedan identifiera vilka ämnen som får ett bra svar från din publik. Kom bara ihåg att inte lägga upp säljkampanjer med utbildningsinnehåll, eftersom detta kan leda till att ditt inlägg tas bort eller blir rött flaggat. använda andra kanaler för säljkampanjer.
Diversifiera dina kanaler: Lägg inte alla dina ägg i en korg gäller även marknadsföring av cannabis. Du kommer att se större framgång om du arbetar med fler plattformar så länge du är strategisk för dina plattformar för att säkerställa att alla inlägg stämmer överens med ditt varumärkesuppdrag. Studera dessutom den psykografiska och demografiska profilen för din målgrupp för att avgöra vilka plattformar du ska använda. Till exempel delas branschnyheter och företagsinformation om ditt varumärke bäst på LinkedIn medan utbildningsinlägg kan delas på Facebook.
Om du inte är säker på vilka plattformar som ger dig bästa engagemang och resultat, gör sedan några test.
Videoklipp: Video är en av de mest engagerande typerna av innehåll på sociala medier, se bara till att du använder några undertexter för personer som tittar på videor med ljudet av.
Brand ambassadörer / påverkare: Att samarbeta med varumärkesambassadörer eller influencers är ett populärt och effektivt sätt att nå ny publik. Det är ett utmärkt sätt att organiskt öka din räckvidd för de större publiken hos inflytelserika människor.
Sist men inte minst, om du har extra pengar att bränna och inte vill vara störd av den nitty gritty, kan du alltid lägga ut ditt arbete på marknadsföringsbyråer som är väl insatta i cannabisutrymmet.
RELATERAD: Vad betyder Instagrams förbud mot att påverka influenser för cannabis?
Även om det kan verka frestande att spränga säljkampanjer och dina nya produkter online, sluta. Du kan få röda flaggor eller till och med få ditt konto avaktiverat. Kom ihåg att dina anhängare vill nedlåtande konton som ger dem värdefullt innehåll eftersom verkligen värdefullt innehåll sticker ut i ett hav av många andra cannabisvarumärken som redan försöker göra samma sak som du.
Människor vill inte bli pitchade för hela tiden. Lägg inte upp bilder av cannabisplantan kraftigt eftersom detta inte kommer att tilltala alla (som seniorer som letar efter information) och detta kan också få din sida röd flaggad.
Följ de bästa metoderna och så småningom får du koll på vad du bör och inte bör göra på sociala medier för att växa ditt företag. Regler för sociala medier kan aldrig förändras, så det kräver anpassningsförmåga hos en del av företag som vill lyckas på sin plattform.
Denna artikel publicerades ursprungligen på Cannabis.net och har omplacerats med tillstånd.
- tillbehör
- Konto
- annonser
- Annonsera
- reklam
- app
- överklaga
- runt
- Artikeln
- artiklar
- publik
- Förbjuda
- bans
- BÄST
- bästa praxis
- varumärken
- företag
- företag
- cannabis
- vilken
- fall
- Orsak
- byta
- kanaler
- samfundet
- Företag
- företag
- innehåll
- Skapa
- Kunder
- demografiska
- drog
- Läkemedel
- pedagogiska
- Ägg
- Ansikte
- Federal
- god
- stor
- Väx
- riktlinjer
- hacka
- Hur ser din drömresa ut
- How To
- HTTPS
- stor
- identifiera
- Inklusive
- industrin
- Industry News
- påverkare
- informationen
- interaktion
- IT
- Large
- Adress
- Lång
- Marknadsföring
- Media
- Mission
- pengar
- månader
- netto
- nya produkter
- nyheter
- nätet
- Övriga
- Smärta
- Personer
- plattform
- Plattformar
- Strategier
- Populära
- inlägg
- Produkt
- Produkter
- Profil
- främjande
- föreskrifter
- respons
- Resultat
- Risk
- regler
- Körning
- försäljning
- HAV
- Seniorer
- känsla
- Sex
- skugga
- delas
- So
- Social hållbarhet
- sociala medier
- sociala medierna
- Utrymme
- Stater
- bo
- Strategisk
- Strategi
- Läsa på
- framgång
- Målet
- Testning
- Tick tack
- tid
- ämnen
- användare
- värde
- Video
- Video
- gående
- Kolla på
- VEM
- ord
- Arbete
- år