CryptoSlate fick nyligen chansen att chatta med Milo McCloud, medgrundare av Paradoxgruppen, ett välkänt kryptoreklamföretag som arbetar med några av de största namnen inom blockchain.
Vilken är den professionella bakgrunden för Paradox-grundarna och vad är deras tidigare erfarenhet av krypto?
Jag är en blockchain-, fintech- och kryptovalutaspecialist med fokus på tillväxtmöjligheter för företag inom dessa sektorer.
Innan jag var med och grundade Paradox Group arbetade jag med investeringsförsäljning och marknadsföring, samt att ha representerat Storbritannien i alpin skidåkning som internationell idrottare.
Min medgrundare, Paul Burnham, har arbetat inom corporate finance-sektorn i 20 år. Förutom att bygga och driva en fastighetsportföljverksamhet har Paul arbetat med sådana som Toyota GB.
Paul har varit avgörande för att bygga upp den finansiella strukturen för en börsnotering och framgångsrikt slutfört finansiering i startfasen.
Både Paul och jag är mycket medvetna om miljöpåverkan från branschen vi arbetar i, så vi gjorde övergången till att bli kolnegativa, vilket vi har varit under de senaste 6 månaderna, planterat över 371 träd och 26.5 ton koldioxidreduktion.
Vilket problem löser Paradox?
Paradox Group skapades av Milo McCloud och Paul Burnham efter att en tydlig lucka i reklambranschen visade sig. Vanliga annonsnätverk vägrade arbeta med kryptovalutaprojekt, oavsett deras kvalitet.
Denna lucka påverkar både annonsörer och publicister, av vilka de senare inte kan tillhandahålla relevanta riktade annonser för sina besökare på kryptovalutasidan.
Annonsörer fick två alternativ: Hantera annonsnätverk av låg kvalitet där bedrägeri och bottrafik är utbredd eller spendera dyrbar utvecklingstid på att skapa kontakter med publicister för lönsamma reklamkampanjer, en komplicerad strävan som sannolikt kommer att misslyckas.
Detta är luckan som Paradox Group fyller. Med sin kryptovaluta/blockkedje- och reklambakgrund beslutade Milo och Paul att dra nytta av sina kontakter och kunskaper inom båda branscherna för att sätta höga standarder för kryptovaluta- och blockkedjeannonsering.
Hur många arbetar med Paradox och var finns teamet?
Teamet är huvudsakligen baserat i London, Storbritannien, med ett distribuerat team i Europa och Asien. Vi har 7-8 personer i vårt team.
Vilka är några av de framstående utgivare och annonsörer som Paradox har arbetat med?
Annonsörer: Diginex, Binance, Invictus Capital, Nexo, eToro, StormGain, Libertex, Bitcoin.com, Amber Group, Huobi och många fler.
Utgivare: CryptoSlate, CoinMarketCap, CryptoCompare, Reddit, Brave Browser, Reuters, Bloomberg, NewsBTC, Opera Browser
Vad har varit det största av att arbeta med publicister och annonsörer i kryptoområdet?
Branschen rör sig så snabbt att vi ofta upptäcker att målen för våra kunder kan förändras mycket snabbt. Det är fantastiskt att arbeta med utgivare och skapa nya och skräddarsydda annonspositioner för att hjälpa våra kunder att nå våra kunders mål.
Hur viktig är transparens i kryptoreklamens värld?
Jag tror att transparens är så sällsynt i dagens värld än mindre i reklam, ännu mer i kryptoannonsering, så när det gäller att vara transparent som annonsör i branschen kan du få mycket respekt och gemenskapsföljd på grund av tydligheten i ditt projekt.
Som en relativt ny industri är krypto notoriskt fullt av bedragare. Hur ser Paradox efter dessa typer av dåliga skådespelare?
Så vi har ett antal olika processer, vi gör djupdykning för data, historik, chefsbakgrund och företagsetos. Vi samarbetar även med ett privat säkerhetsföretag för att verifiera information om resultatet inte är tydligt.
Efter att ha arbetat med dussintals kryptoföretag genom åren, vad ser du som de definierande egenskaperna hos en företagsbyggnad på lång sikt?
Ett ord, konsekvens. Dessa kunder växer hela tiden sitt samhälle och sina kunder och pressar alltid på för att utbilda och ge värde till sitt samhälle. Varumärkeslojalitet är en så viktig faktor, särskilt när den är så ombytlig i blockkedjebranschen. De som tar hand om sina kunder bygger de bästa företagen.
Vilket är det största problemet för kryptopublicister och annonsörer?
För publicister är det björnmarknaden, när marknaden faller, så sjunker trafiken, och när reklam ofta är den huvudsakliga inkomstkällan kan det lämna många förlag utsatta och hotade, än mindre stressiga!
För annonsörer är det inriktning, att jämföra våra kryptoklienter med andra kunder där vi annonserar dem på Facebook, mängden inriktnings- och spårningsmöjligheter är inte i närheten av lika bra, vilket innebär att annonsörer i allmänhet måste tillåta en större utgift för att nå sin målgrupp. När de stora annonsnätverken och sökmotorerna blir mer medvetna om branschen kommer vi sannolikt att se en övergång till ett mer riktat och exakt tillvägagångssätt.
Var ser du kryptoekosystemet under de närmaste åren? Vilka blir de viktigaste milstolparna?
Jag tror att ekosystemet kommer att styra mot ett mer reglerat och statligt involverat system, med uppkomsten av statliga stabila mynt med mer och mer reglering för företag som arbetar inom kryptorymden.
Att vara i framkant av denna institutionella och reglerande våg kommer att bli otroligt viktigt för företag i vår bransch.
Vilket är det bästa sättet för intresserade att lära sig mer om Paradox?
Du kan ta reda på mer om oss på vår hemsida här med alla våra sociala medier eller så kan du kolla vår lista på CryptoSlate här..