16 วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหา [+ชุดการเข้าถึงเนื้อหาฟรี]

บริษัทต่างๆ มักใช้บล็อก บทความ และโซเชียลมีเดียเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและดึงดูดลูกค้าใหม่ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาใหม่และน่าตื่นเต้นอาจเป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลามาก ทางออกที่ดีสำหรับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้คือการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่จำเป็นต้องซ้ำซากจำเจหรือน่าเบื่อ อันที่จริง ด้วยกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสองสามอย่าง เก่า เนื้อหา สามารถรับมุมมองใหม่ๆ และเสริมจุดวิกฤติได้ บทความนี้จะกล่าวถึงสองสามวิธีที่ธุรกิจสามารถชุบชีวิตเนื้อหาเก่าของตนได้ในขณะที่เพิ่มการเข้าถึงที่เป็นไปได้

ตัวอย่างการเข้าถึงเนื้อหา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่เข้าถึง มีส่วนร่วม และทำให้ผู้ชมจำนวนมากพึงพอใจ

1. สเตทฟาร์ม

คุณเคยได้ยินเรื่อง "เจคจากสเตทฟาร์ม" หรือไม่? ฉันแน่ใจว่าคุณมี เขาได้รับการแนะนำในโฆษณา State Farm ทั่วประเทศ บล็อกโพสต์ มีม และวิดีโอ — State Farm ได้รับความนิยมอย่างมากด้วยแนวคิดนี้ การเข้าถึงเนื้อหาของยักษ์ใหญ่ด้านประกันภัยประกอบด้วยการนำ “เจค” ไปใช้ซ้ำในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์ ซึ่งรวมถึงการสร้างตุ๊กตุ่นที่น่าสนใจที่ผสมผสานสถานการณ์ชีวิตที่น่าเชื่อถือเข้ากับการใช้กรมธรรม์ประกันภัย ลูกค้าสามารถเห็นตัวเองในการโต้ตอบทุกวันที่เจคมีกับลูกค้าของเขา

แหล่งที่มาของภาพ

2. T-Mobile

ห้องข่าวของ T-mobile สร้างเนื้อหาเก่าให้ใหม่อยู่เสมอ ของแบรนด์ โปรแกรมความภักดีตัวอย่างเช่น T-Mobile วันอังคารเป็นเวลาห้าปี กลยุทธ์เนื้อหาประกอบด้วยรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์แอป และบทความที่มุ่งมั่นเพื่อการมีส่วนร่วมผ่านการแข่งขัน โพล และสิ่งจูงใจที่สนุกสนานและสม่ำเสมอ โปรแกรมความภักดีทำงานทุกวันอังคารโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแต่ละสัปดาห์

แหล่งที่มาของภาพ

3. Netflix

Netflix ได้สร้างวิธีการใหม่ในการแนะนำเนื้อหา: โดยการสนับสนุนบทความ บริษัทมักเลือกเนื้อหาที่ทำงานร่วมกับรายการทีวี

ตัวอย่างรวมถึง a นิวยอร์กไทม์ส เรื่อง นักโทษหญิงในซีรีส์ Orange Is the New Black บทความเหล่านี้นำกลับมาใช้ใหม่ด้วยเนื้อเรื่องที่สดใหม่เพื่อดึงดูดผู้อ่านและลูกค้าใหม่ๆ

แหล่งที่มาของภาพ

กลยุทธ์การเข้าถึงเนื้อหาที่ดีที่สุด

1. เพิ่มภาพ

วิธีหนึ่งในการทำให้เนื้อหาที่อ่อนล้ามีรูปแบบใหม่คือการเพิ่มภาพ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเครื่องช่วยในการสร้างภาพที่ชัดเจนและรัดกุมสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้แม้ในหัวข้อที่ซับซ้อนที่สุด ซึ่งอาจรวมถึงกราฟ แผนภูมิ วิดีโอ และ infographics.

2. ใช้คีย์เวิร์ด

SEO หรือ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่ผู้บริโภคสามารถค้นหาบล็อกและโพสต์ได้อย่างรวดเร็ว เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google มีอัลกอริธึมที่ค้นหาเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อมอบให้กับผู้เยี่ยมชม

เนื้อหานี้มักเต็มไปด้วยคำและวลีที่เป็นประโยชน์ซึ่งเกี่ยวข้องกับเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ผลลัพธ์ที่ได้คือไซต์ที่เป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับผู้อ่าน ซึ่งสามารถนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณได้มากขึ้นด้วย

3. ใช้พลังของโซเชียลมีเดีย

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียคือมันใช้งานได้หลากหลาย ผู้คนสามารถกดถูกใจ แชร์ และแสดงความคิดเห็นบนหลายแพลตฟอร์ม และย้ายการสนทนาเหล่านี้ไปยังแพลตฟอร์มอื่น คุณสามารถนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่เพื่อรับข้อมูลใหม่ๆ จากผู้ใช้ในสตรีมโซเชียลมีเดียอื่นๆ

4. ลองใช้ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นตัวอย่างของแนวทางประเภทนี้ เหล่านี้เป็นไฮเปอร์ลิงก์จากไซต์หนึ่งที่เชื่อมโยงไปยังอีกไซต์หนึ่ง สิ่งนี้ส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นว่าเนื้อหาในสองบทความมีความเกี่ยวข้องกัน Anchor Text ที่ใช้ในการเชื่อมโยงบทความทั้งสองเข้าด้วยกันช่วยให้เครื่องมือค้นหาสรุปความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองได้ ซึ่งจะทำให้หน้าและไซต์ของคุณมีอำนาจมากขึ้นหากคุณ กลยุทธ์ backlink ทำได้ดี.

5. ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นแบบโต้ตอบ

เนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นแบบสองมิติ นำมา เนื้อหาเก่าสู่ชีวิต ด้วยเกม โพล วิดีโอ และแม้แต่สไลด์โชว์ที่คลิกได้ การวิจัยแสดงเนื้อหาเชิงโต้ตอบ ช่วยเพิ่มความผูกพัน และการขาย คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Slideshare เพื่อสร้าง สไลเดอร์หลากสี เพื่อให้การแบ่งปันข้อความของคุณง่ายและน่าสนใจ

6 เขียน Ebook

ebooks เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรจุข้อมูลจากหลายแหล่ง เช่น บล็อกโพสต์ลงในแหล่งข้อมูลทางการศึกษาแหล่งเดียว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ eBook สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อป และรวมเนื้อหาแบบโต้ตอบได้

7. ส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวทางอีเมลสามารถใช้เป็นวิธีการนำเนื้อหาที่เก่ามาใช้ใหม่ได้ด้วยการเตือนผู้ชมถึงแคมเปญก่อนหน้า

จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์เป็นวิธีที่ดีในการผสมผสานเนื้อหาใหม่เข้ากับเนื้อหาที่เก่ากว่าในเทมเพลตที่ตอบสนองผู้ชมเฉพาะกลุ่มในขณะที่ยังคงรักษาความสนใจของสมาชิกที่มีอยู่ บริการจดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยม ได้แก่ MailChimp และ Constant Contact

8. รวมคำถามที่พบบ่อยหรือหน้าแหล่งข้อมูล

การวางส่วนคำถามที่พบบ่อยหรือแหล่งข้อมูลบนเว็บไซต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำเนื้อหาที่เก่ากว่า คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังบทความและโพสต์ก่อนหน้าที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของลูกค้า ซึ่งจะช่วยกระตุ้นความสนใจและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ คำถามที่พบบ่อยและหน้าทรัพยากรสามารถย่อหน้าหลายร้อยหน้าให้เหลือเพียงไม่กี่คลิก สิ่งนี้สามารถรับประกันไซต์ที่สะอาดขึ้นและอนุญาตให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ

9. ใช้พอดคาสต์

เปลี่ยนโพสต์บล็อกเก่าหรือบทความเป็นเนื้อหาสำหรับพอดคาสต์ พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค เนื่องจากพวกมันดึงดูดผู้ฟังและเสนอทางเลือก (และมีประสิทธิภาพ) ในการใช้ข้อมูล พ็อดคาสท์ยังช่วยให้มีแนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งจะทำให้ผู้ฟังของคุณรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

10. ใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้บริโภค

นำบทวิจารณ์ของลูกค้าเก่ามาใช้เป็นพื้นฐานของเนื้อหาที่ใหม่กว่า ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจของคุณมีเวลาตอบสนองที่รวดเร็ว ให้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณสามารถโพสต์บล็อกหรือบทความเกี่ยวกับความสำคัญของความตรงต่อเวลาและเชื่อมโยงไปยังบทวิจารณ์ต่างๆ ได้ แนวทางนี้ทำให้ผู้บริโภคสนใจและทำให้พวกเขาเป็นศูนย์กลาง … และลูกค้ารายใดที่ไม่ต้องการเป็นจุดสนใจ

11. แนะนำบทความเก่าในโพสต์ใหม่

เมื่อเขียนบทความบล็อกใหม่ คุณสามารถสร้างประสบการณ์ใหม่โดยการวางเนื้อหาที่เก่ากว่าบนหน้า ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ลิงก์หรือตัวอย่างโพสต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน คุณยังสามารถสร้างมุมมองใหม่ๆ ให้กับหน้าเว็บที่มีการเข้าชมน้อยลงได้ด้วยการวางคำแนะนำไว้ที่ท้ายโพสต์หรือรายการบล็อก

12. สร้างส่วนที่สอง

โพสต์ติดตามผลเป็นวิธีที่ดีในการบรรจุเนื้อหาใหม่ มันสามารถวางข้อกังวลหรือปัญหาที่ยังคงเกี่ยวข้องในขณะที่เพิ่มประเด็นใหม่ วิธีการนี้สามารถนำมิติใหม่ทั้งหมดมาสู่ตัวแบบได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้วิเคราะห์ข้อมูลเก่าได้ละเอียดยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของบริษัทกาแฟและมีบทความเกี่ยวกับ “Great Drinks for the Morning Rush” คุณสามารถติดตามผลด้วย “Great Drinks for the Evening” จากนั้นคุณสามารถอ้างอิงบทความก่อนหน้าในขณะที่เน้นผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คุณขายเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่และน่าสนใจ

13. เชิญผู้อื่นเข้าร่วมประสบการณ์

แขกโพสต์เป็นมาตรฐานในหลายบล็อก รีเฟรชเนื้อหาของคุณด้วยความคิดเห็นและมุมมองใหม่ๆ จากบุคคลภายนอกบริษัทของคุณ วิธีนี้ช่วยให้ทุกอย่างสดใหม่โดยไม่ต้องเสียสละเป้าหมายหลักหรือแนวคิด

ตัวอย่างเช่น คนทำขนมปังที่เชี่ยวชาญอาจมีสิ่งดีๆ เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทจัดเลี้ยงของคุณ คุณสามารถใช้เคล็ดลับและแนวคิดของพวกเขาในเนื้อหาใหม่ และเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เก่ากว่า

14. สร้างแคมเปญใหม่โดยใช้แนวคิดเก่า

บริษัทมักจะทำเช่นนี้เพื่อกระตุ้นการตลาดอีกครั้ง แนวทางนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ เช่น วิดีโอไวรัลเพื่อดึงดูดผู้บริโภคด้วยเนื้อหาที่เก่าและพยายามจริง

ตัวอย่างนี้อาจรวมถึงบริษัทที่เสนอรูปลักษณ์ "ย้อนยุค" ในระยะเวลาจำกัด หรือการแจกของรางวัลซึ่งรวมถึงการขายของเก่า ธุรกิจสามารถสร้างแคมเปญใหม่ที่มั่นคงรอบ ๆ แนวคิดเหล่านี้

15. เขียนใหม่และโพสต์ใหม่

การใช้ถ้อยคำที่ไม่เหมาะสม การสะกดผิด และการจัดอันดับ SEO ที่ต่ำอาจส่งผลเสียต่อศักยภาพในการจัดอันดับของคุณ แต่เป็นเรื่องปกติในเนื้อหาเก่า การแก้ไขด้วยบริการอย่าง Grammarly สามารถขจัดปัญหาเหล่านี้ได้ นอกจากนี้, อัพเดทสถิติและแทนที่ข้อมูลเก่า สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างสำหรับศักยภาพในการเข้าชมของคุณ

16. รวมโพสต์เก่า

หากไลบรารีเนื้อหาของคุณมีขนาดใหญ่เพียงพอ โพสต์อาจเริ่มซ้อนทับกันได้ การสร้างเนื้อหาใหม่สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการนำโพสต์ที่คล้ายกันมารวมกันเป็นหนึ่งเดียว วิธีนี้สามารถนำแนวคิดดีๆ มาปรับใช้กับผู้ชมใหม่ได้ในขณะเดียวกันก็สร้างความเหนียวแน่น

ปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

การปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาอาจหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นและฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น คุณสามารถรีไซเคิลและนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ได้ด้วยวิธีใหม่ๆ สร้างสรรค์และใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ ผลลัพธ์ที่ได้คือสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งขึ้นและดีขึ้น

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมิถุนายน 2011 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม

ที่มา: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx