Camera Commerce เป็นรูปเป็นร่างอย่างไร?

Time Stamp: 28 กันยายน 2021 1:07 น.
โหนดต้นทาง: 1101186
เอ.อาร์.อินไซด์

การช็อปปิ้งที่เต็มอิ่มกำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงผลกระทบจากประสบการณ์สำหรับผู้บริโภค และผลกระทบต่อรายได้สำหรับแบรนด์ เกี่ยวข้องกับ — แต่แยกจาก — โฆษณา ARเมื่อ AR ถูกใช้เป็นเครื่องมือในการแสดงภาพและบริบทของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการซื้อของผู้บริโภคอย่างมีข้อมูลมากขึ้น

นี่คือส่วนย่อยของ AR ที่เราเรียกว่า การค้ากล้อง. มีไม่กี่รสชาติ รวมถึงการแสดงภาพผลิตภัณฑ์บน "ช่องว่างและใบหน้า" นอกจากนี้ยังรวมถึงการค้นหาด้วยภาพ โดยชี้กล้องสมาร์ทโฟนไปที่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเพื่อรับข้อมูล การระบุตัวตน หรือการวางซ้อนธุรกรรม

ในแต่ละกรณี AR จะนำบริบทเพิ่มเติมและความมั่นใจมาสู่การซื้อผลิตภัณฑ์ และมูลค่านี้ได้รับการยกระดับในช่วงการแพร่ระบาด เนื่องจาก AR นำมิติของผลิตภัณฑ์และรายละเอียดที่สัมผัสได้บางส่วนซึ่งถูกพรากไปจากผู้บริโภคในช่วงล็อกดาวน์การค้าปลีก

เมื่อสังเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้ ARtilry Intelligence ได้ผลิต a รายงาน เพื่อเจาะลึกปัจจัยขับเคลื่อนและพลวัตของการค้ากล้อง สภาพสนามเป็นอย่างไร? ใครทำอะไรอยู่? และโอกาสทางการตลาดจะมากขนาดไหน? เราได้คัดลอกรายงานด้านล่างสำหรับผู้อ่าน AR Insider

การแสดงภาพด้วย AR จากระยะไกลเป็นรูปแบบการค้ากล้องที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางวัตถุ 3 มิติบน "ใบหน้าและช่องว่าง" เพื่อให้เห็นภาพคุณภาพของวัตถุ ประสบการณ์เหล่านี้เผยแพร่ผ่านแอปโซเชียลมีเดีย ตลอดจนแอปแบรนด์และผู้ค้าปลีก

การสร้างภาพด้วยภาพ AR ได้รับความนิยมสูงสุดจากสิ่งของที่เห็นหน้ากัน หมูหลังนี้สะดวกสบายในระดับหนึ่งด้วยการเซลฟี่และเลนส์กล้องหน้า สามารถช่วยอธิบายมิติและปัจจัยด้านสไตล์ของสิ่งของที่สวมใส่บนใบหน้า เช่น แว่นกันแดดหรือเครื่องสำอาง

อย่างไรก็ตาม โอกาสที่ใหญ่กว่ากำลังรอการแสดงภาพ AR ที่ย้ายจากกล้องหน้าไปยังกล้องหลัง สิ่งนี้เปิดการแสดงภาพ AR สู่ผืนผ้าใบที่กว้างขึ้นของโลกทางกายภาพ จึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ มากมาย — ทุกอย่างตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงโซฟา

Snapchat ผู้นำด้านเลนส์ AR สำหรับผู้บริโภคมีความกระตือรือร้นในวิวัฒนาการนี้และได้เริ่มดำเนินการแล้ว ให้ เครื่องมือใน Lens Studio เพื่อพัฒนาเลนส์ที่หันออกสู่โลกภายนอก ที่อื่น ๆ เราเห็นเครื่องมือเช่นแอพ IKEA Place ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อของ IKEA เห็นภาพเฟอร์นิเจอร์ในบ้านของพวกเขา

อันที่จริงแล้ว สิ่งนี้ทำให้เกิดคุณลักษณะอีกประการหนึ่งสำหรับการแสดงภาพ AR ที่ประสบความสำเร็จ นั่นคือผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ AR สามารถแก้ไขจุดปวดที่พบบ่อยในการหาว่าสิ่งของจะพอดีกับพื้นที่หรือไม่ การแสดงภาพ AR ยังส่องสว่างในพื้นที่ที่มีรายละเอียดสินค้าจำนวนมากที่ภาพ 3 มิติสามารถแสดงได้ เช่น ลายไม้

หมวดหมู่หลักอื่นๆ ของการค้ากล้องคือการค้นหาด้วยภาพ นำโดย Google Lens, เลนส์ Pinterest และ สแน็ปสแกนซึ่งเกี่ยวข้องกับการชี้โทรศัพท์ไปที่วัตถุเพื่อระบุตัวตนผ่านการซ้อนทับข้อมูล หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า "ค้นหาสิ่งที่คุณเห็น"

กรณีการใช้งานการค้นหาด้วยภาพในปัจจุบันรวมถึงหัวข้อที่น่าสนใจทั่วไป เช่น สัตว์เลี้ยงและดอกไม้ แต่เช่นเดียวกับการค้นหาเว็บ ส่วนโค้งแห่งวิวัฒนาการของ Google จะเกี่ยวข้องกับการปลูกฝังการใช้งานและระดับความสะดวกสบายก่อนที่จะเปลี่ยนสวิตช์การสร้างรายได้ หลังจะเกี่ยวข้องกับการค้นหาภาพตามผลิตภัณฑ์

อันที่จริง ผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์นั้นเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาด้วยภาพ เนื่องจากมี "เจตนาเชิงพาณิชย์" ในระดับสูง ซึ่งอนุมานได้เมื่อผู้บริโภคสแกนวัตถุที่กำหนดอย่างกระตือรือร้น ความตั้งใจสูงนี้เป็นปัจจัยเดียวกับที่ทำให้การค้นหาเว็บเป็นสื่อโฆษณาที่เป็นธรรมชาติ (และมีคุณค่า)

อันที่จริงแล้ว การวางแนวภาพทำให้เกิดความตั้งใจในการซื้อมากยิ่งขึ้น Pinterest รายงานว่า 55 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้กล่าวว่าการค้นหาด้วยภาพเป็นเครื่องมือในการพัฒนาสไตล์ของพวกเขา ในขณะเดียวกัน 49 เปอร์เซ็นต์ใช้เพื่อพัฒนาความสัมพันธ์กับแบรนด์ และ 61 เปอร์เซ็นต์รายงานว่าช่วยยกระดับการซื้อของในร้านค้า

เมื่อพูดถึง Pinterest มันยังวางตำแหน่งตัวเองในการค้นหาด้วยภาพตามที่ระบุไว้ ในความเป็นจริง กรณีการใช้งานการช็อปปิ้งที่ได้กำหนดเงื่อนไขไว้แล้วทำให้การสร้างรายได้จากการค้นหาด้วยภาพเป็นส่วนขยายตามธรรมชาติ ผู้เล่นอื่น ๆ ที่อาจปรากฏขึ้นด้วยเหตุผลเดียวกัน ได้แก่ Instagram

หลังจากตรวจสอบการค้ากล้องสองรูปแบบหลักแล้ว คำถามต่อไปคือมันใหญ่แค่ไหน? ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การแสดงภาพผลิตภัณฑ์นั้นไม่ได้เริ่มต้นก่อนเนื่องจากกรณีการใช้งานกล้องเพื่อการพาณิชย์ที่แพร่หลาย แต่การค้นหาด้วยภาพสามารถเติบโตได้เมื่อเวลาผ่านไปเมื่อกลุ่มเทคโนโลยีที่ซับซ้อนมากขึ้นพัฒนาขึ้น

จากการเปรียบเทียบในอดีต เป็นที่น่าสังเกตว่าความก้าวหน้าที่คล้ายคลึงกันได้กำหนดยุคเริ่มต้นของการโฆษณาออนไลน์ โฆษณาแบบรูปภาพแพร่หลายมานานก่อนที่จะมีการโฆษณาผ่านการค้นหา สิ่งนี้อาจคล้ายคลึงกับเส้นทางวิวัฒนาการสัมพัทธ์ของการสร้างภาพ AR และการค้นหาด้วยภาพ

ในทำนองเดียวกัน เราเชื่อว่าการค้นหาด้วยภาพ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจเชิงพาณิชย์สูง อาจเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ที่มากกว่าการแสดงภาพผลิตภัณฑ์ AR ในที่สุด อย่างไรก็ตาม จะใช้เวลาหลายปีในการพัฒนา ตัวอย่างเช่น Google แทบไม่สร้างรายได้จากการค้นหาด้วยภาพในปัจจุบัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ARtilery Intelligence ที่คาดการณ์ไว้ในนั้น การคาดการณ์รายรับ AR มือถือ การค้นหาด้วยภาพจะเพิ่มขึ้นจากที่มีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค 238 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเป็น 6.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 ทำให้มีขนาดเล็กกว่าการแสดงภาพ AR ประมาณ 2024 ต่อ XNUMX ในปี XNUMX ….แต่เติบโตเร็วกว่า

ในขณะเดียวกัน การแสดงภาพผลิตภัณฑ์ AR จะเพิ่มขึ้นจาก 2.13 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเป็น 30.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 ตัวเลขเหล่านี้กำหนดการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ได้รับอิทธิพลทางใดทางหนึ่งผ่านการแสดงภาพผลิตภัณฑ์ AR นี้จะเกิดขึ้นต่อไปในหลากหลายช่องทางและรูปแบบ

เราจะหยุดชั่วคราวและย้อนกลับไปในการติดตั้งครั้งต่อไปเพื่อเจาะลึกเกี่ยวกับไดรเวอร์และไดนามิกของรสชาติของการค้ากล้องข้างต้น...

Source: https://arvrjourney.com/how-is-camera-commerce-taking-shape-a690e26f222d?source=rss—-d01820283d6d—4

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก การเดินทาง AR / VR