ส่วนใหญ่ในการประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดดิจิทัลของคุณคือการติดตามจำนวนคนที่คลิกลิงก์ในข้อความการตลาดทางอีเมล โฆษณาดิจิทัล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และอื่นๆ แต่ลิงก์ใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมมากที่สุด และผู้คนจะทำอะไรเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณโดยคลิกที่ลิงก์เหล่านั้น หากคุณไม่ได้ติดตามสิ่งที่ผู้คนทำ หลังจาก การอ่านข้อความอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย โฆษณา ฯลฯ ของคุณ คุณจะได้รับเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเพื่อประเมิน ROI
โชคดีที่ด้วยความช่วยเหลือของรหัส Google Analytics และ UTM คุณสามารถรับข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นได้อย่างง่ายดายเพื่อค้นหาว่าการลงทุนใดของคุณที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้มากที่สุด ซึ่งอาจเปลี่ยนเป็นความผูกพัน การสอบถาม และแม้แต่การขาย
รหัส UTM คืออะไร?
รหัส UTM (เรียกอีกอย่างว่าพารามิเตอร์ UTM หรือพารามิเตอร์แคมเปญ) คือข้อความที่ต่อท้าย URL ของเว็บไซต์ ทำหน้าที่เป็นโค้ดพิเศษที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และระบุได้อย่างถูกต้องว่าลิงก์ต่างๆ ที่คุณแบ่งปันและโปรโมตส่งไปยังไซต์ของคุณมีการเข้าชมมากเพียงใด
เมื่อคุณตั้งค่ารหัส UTM ให้เพิ่มลงใน URL แบ่งปัน URL เป็นลิงก์ และผู้คนคลิกที่ลิงก์นั้น Google Analytics จะติดตามว่าการคลิกเกิดขึ้นที่ใดและให้ข้อมูลแก่คุณในบัญชีของคุณ แน่นอน คุณต้องตั้งค่า Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณก่อนจึงจะใช้งานได้
ลองนึกภาพว่าคุณกำลังใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย เช่น การตลาดผ่านอีเมล โฆษณา และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย และแคมเปญทั้งหมดจะส่งผู้คนไปยังหน้าการขายเดียวกันบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะไม่มีทางกำหนดได้ว่าแคมเปญอีเมล โฆษณา หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียใดที่กระตุ้นการเข้าชม เว้นแต่คุณจะใช้รหัส UTM เพื่อแยกความแตกต่างของลิงก์และการคลิก
TIP: นี่ไง วิธีการตั้งค่า Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณ
รหัส UTM ทำงานร่วมกับ Google Analytics เพื่อช่วยคุณติดตามผลลัพธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างไร
โปรดจำไว้ว่า รหัส UTM ยังถูกเรียกว่าเป็นพารามิเตอร์ของแคมเปญ ดังนั้นให้คิดว่าแต่ละรหัส UTM เป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันสำหรับ "แคมเปญ" ทุกรายการที่คุณใช้เวลาหรือเงินไปกับ คุณต้องสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการลงทุนเหล่านั้น และสามารถทำได้ในส่วนการได้มาของแดชบอร์ด Google Analytics ของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากคุณไปที่การได้มา > แคมเปญ คุณจะเห็นรายการแคมเปญตามรหัส UTM พร้อมกับข้อมูลการเข้าชม ดังนั้นคุณจึงสามารถตรวจทานได้อย่างง่ายดายว่าการลงทุนใดที่ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณได้มากที่สุด
วิธีตั้งค่ารหัส UTM
การตั้งค่ารหัส UTM ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีด้วย เครื่องมือสร้าง UTM ของ Googleและใช้งานได้ฟรีโดยสมบูรณ์
คุณป้อนข้อมูลลงในแบบฟอร์ม เครื่องมือของ Google จะสร้างลิงก์โดยแนบรหัส UTM ของคุณ และคุณเพียงแค่คัดลอกและวางลิงก์นั้นลงในแคมเปญอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ หรือโฆษณาดิจิทัล
จำไว้ว่าทุกแหล่งที่มาของแคมเปญที่คุณต้องการติดตามควรมีรหัส UTM ของตัวเอง!
อย่ารู้สึกหนักใจกับแบบฟอร์มเครื่องมือสร้าง URL ของแคมเปญ Google แนะนำให้คำนึงถึงสิ่งสำคัญสองประการเพื่อให้กระบวนการนี้เกิดความสับสนน้อยลง:
- ติดแท็กเฉพาะลิงก์ที่คุณต้องการติดตาม และจะใช้เวลาในการติดตามจริง
- ใช้เฉพาะตัวแปรแคมเปญที่คุณต้องการ
เพื่อให้เข้าใจตรงกัน ให้ดูภาพด้านล่างที่แสดงให้คุณเห็นว่าโค้ด UTM อาจมีลักษณะอย่างไรเมื่อรวมตัวแปรที่จำเป็นสามตัวเข้าด้วยกัน:
คุณควรรวมตัวแปรใดบ้างในรหัส UTM ของคุณ โดยทั่วไป คุณจะต้องใช้แหล่งที่มาของแคมเปญ สื่อของแคมเปญ และชื่อแคมเปญเท่านั้น ซึ่งเป็นตัวแปรที่จำเป็นสามตัวในแบบฟอร์มตัวสร้าง URL ของแคมเปญ
คำอธิบายของช่องแบบฟอร์มด้านล่างจะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะรวมตัวแปรใดเพื่อติดตามแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ:
URL เว็บไซต์: นี่คือ URL ของหน้าที่ลิงก์ควรไปเมื่อมีคนคลิก (เช่น หน้าในเว็บไซต์ของคุณ) นี่คือข้อมูลที่จำเป็น.
ที่มาของแคมเปญ: ส่วนนี้ของรหัส UTM จะบอกคุณถึงแหล่งที่มาดั้งเดิมที่ส่งการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อ Facebook, Twitter, Instagram หรือ Cannabiz Media อาจเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่คลิกลิงก์ของคุณ นี่คือข้อมูลที่จำเป็น.
สื่อแคมเปญ: สื่อหมายถึงช่องทางการตลาดหรือสื่อที่ใช้และคลิกลิงก์ของคุณ ตัวอย่าง ได้แก่ อีเมล โซเชียลมีเดีย หรือโฆษณาแบนเนอร์ นี่คือข้อมูลที่จำเป็น.
ชื่อแคมเปญ: ระบุชื่อเฉพาะให้กับแคมเปญที่จะใช้ลิงก์ของคุณ เพื่อให้คุณจำและเชื่อมโยงกลับไปสู่การลงทุนทางการตลาดของคุณได้อย่างง่ายดาย นี่คือข้อมูลที่จำเป็น.
ระยะเวลาแคมเปญ: ฟิลด์นี้มักใช้เพื่อระบุคำหลักที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
เนื้อหาแคมเปญ: ฟิลด์นี้สามารถใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์ระหว่างแคมเปญสองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เพื่อติดตามแคมเปญโฆษณาหรืออีเมลสองเวอร์ชัน คุณยังสามารถใช้เพื่อติดตามลิงก์ต่างๆ ที่ใช้ในข้อความอีเมลเดียวกัน
TIP: รหัส UTM คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ ดังนั้นกฎทั่วไปที่ดีคือการใช้อักษรตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด
กรณีใช้ตัวอย่างโค้ด UTM
สมมติว่าคุณกำลังส่งแคมเปญการตลาดทางอีเมลไปยังผู้ถือใบอนุญาตกัญชาในฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อ Cannabiz เพื่อโปรโมตแพ็คเกจการให้คำปรึกษาใหม่ของคุณ คุณต้องการให้คำกระตุ้นการตัดสินใจในข้อความนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page พิเศษบนเว็บไซต์ของคุณ URL สำหรับหน้านั้นคือ www.mywebsite.com/consulting
ในการติดตามปริมาณการใช้งานจากแคมเปญอีเมลของคุณไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถตั้งค่ารหัส UTM ด้วยพารามิเตอร์ต่อไปนี้:
- Website: www.mywebsite.com/consulting
- ที่มาของแคมเปญ: cannabizmedia
- สื่อแคมเปญ: อีเมล
- ชื่อแคมเปญ: ที่ปรึกษาเปิดตัว
หากคุณกรอกแบบฟอร์มตัวสร้าง URL แคมเปญของ Google ด้วยพารามิเตอร์เหล่านั้น ลิงก์ที่มีรหัส UTM จะมีลักษณะดังนี้:
http://www.mywebsite.com/consulting/utm_source=cannabizmedia&utm_medium=email&utm_campaign=consultinglaunch
คุณเพียงแค่คัดลอก URL นั้น วางเป็นลิงก์สำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจในข้อความอีเมลของคุณ เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย! ตราบใดที่บัญชี Google Analytics ของคุณได้รับการตั้งค่าให้ติดตามการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถไปที่รายงานแคมเปญในบัญชีของคุณเพื่อดูว่าแคมเปญส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณมากเพียงใด
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ URL ที่มีรหัส UTM ต่อท้ายอาจยาวได้ แม้จะมีความยาวมากก็ตาม อย่าใช้ตัวย่อ URL ภายในแคมเปญอีเมลของคุณเพื่อย่อ URL นั้นเพราะการทำเช่นนั้นจะเป็นแฟล็กสแปม ให้ใช้ URL เป็นลิงก์จากปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจแทน
TIP: ต้องการดูผลลัพธ์ของแคมเปญอีเมลทั้งหมดของคุณในที่เดียวหรือไม่ นำทางภายในบัญชี Google Analytics ของคุณไปที่ การได้มา > การเข้าชมทั้งหมด > แชแนล และเลือก "อีเมล" จากรายงานแชแนล เลือก "แคมเปญ" ในส่วนมิติข้อมูลหลัก แล้วคุณจะเห็นลิงก์แคมเปญอีเมลทั้งหมดพร้อมรหัส UTM
ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการใช้รหัส UTM เพื่อติดตามผลลัพธ์การตลาดดิจิทัล
รหัส UTM มีประสิทธิภาพมากในการติดตามผลการตลาดดิจิทัลของคุณ แต่คุณต้องใช้เวลาสองสามนาทีในการตั้งค่าสำหรับแต่ละลิงก์ คุ้มค่ากับการลงทุนล่วงหน้าเพราะข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่คุณสามารถดึงออกมาจาก Google Analytics ตามรหัส UTM เหล่านั้นสามารถช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดและปรับปรุง ROI ของคุณได้ในอนาคต
คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถใช้รหัส UTM เพื่อติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่คุณส่งผ่านฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อ Cannabiz ไปยังผู้ถือใบอนุญาตกัญชาและกัญชาที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว กำหนดเวลาการสาธิต และดูว่าจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับลูกค้าเป้าหมายใหม่และปิดการขายได้มากขึ้นได้อย่างไร
ที่มา: https://www.cannabiz.media/blog/how-to-use-utm-codes-to-track-your-digital-marketing-results
- ลงชื่อเข้าใช้
- การครอบครอง
- Ad
- โฆษณา
- ทั้งหมด
- การวิเคราะห์
- บล็อก
- บล็อกโพสต์
- สร้าง
- รณรงค์
- แคมเปญ
- กัญชา
- ช่อง
- รหัส
- การให้คำปรึกษา
- คู่
- หน้าปัด
- ข้อมูล
- ฐานข้อมูล
- ข้อเสนอ
- ดิจิตอล
- digital marketing
- Dimension
- การขับขี่
- อีเมล
- การตลาดอีเมล
- ฯลฯ
- สาขา
- รูป
- ชื่อจริง
- ฟอร์ม
- ฟรี
- อนาคต
- ดี
- Google Analytics
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- ทำอย่างไร
- HTTPS
- แยกแยะ
- ภาพ
- ข้อมูล
- การลงทุน
- เงินลงทุน
- IT
- การเก็บรักษา
- คีย์
- หน้าที่เชื่อมโยง
- นำ
- License
- LINK
- รายการ
- นาน
- การตลาด
- แคมเปญการตลาด
- ภาพบรรยากาศ
- กลาง
- เงิน
- คน
- โพสต์
- ส่งเสริม
- การอ่าน
- รายงาน
- ผลสอบ
- ทบทวน
- วิ่ง
- ขาย
- ค้นหา
- ความรู้สึก
- ชุด
- Share
- So
- สังคม
- โซเชียลมีเดีย
- สแปม
- ใช้จ่าย
- กลยุทธ์
- บอก
- ก้าวสู่อนาคต
- เวลา
- ลู่
- การติดตาม
- การจราจร
- พูดเบาและรวดเร็ว
- Website
- ภายใน
- งาน
- คุ้มค่า