ม้าตัวเดียวหรือการเติบโตที่ยั่งยืน? วิกฤตที่มีอยู่ของผลิตภัณฑ์ไวรัส

สวัสดี, 

คุณเคยเห็นผลิตภัณฑ์ระเบิดและรู้สึกอิจฉาริษยาหรือไม่? ถ้าใช่ ลองมองให้ใกล้ขึ้นอีกนิด แล้วคุณจะพบกับปัญหาการปรับขนาด วิกฤตที่มีอยู่ และการต่อสู้เพื่อค้นหาความเกี่ยวข้องนอกเหนือจากกระแสนิยม 

คุณเคยสงสัยไหมว่าเกิดอะไรขึ้นกับ Clubhouse? การเปิดตัวแอปโซเชียลมีเดียแบบใช้เสียงอย่างเดียวในเดือนเมษายน 2020 ทำให้มั่นใจได้ว่าแอปนี้จะกำหนดรูปแบบประสบการณ์ของ 'ความปกติใหม่' ทั่วโลก ระบบที่ได้รับเชิญเท่านั้นและการเปิดตัว iOS ช่วยเพิ่มบรรยากาศแห่งความพิเศษและดึงดูดผู้ใช้หลายพันคนมาที่แพลตฟอร์มของพวกเขา คุณสามารถนั่งใส่กางเกงวอร์มในบ้านและ "เป็น" ในห้องเดียวกับ Elon Musk นั่นเป็นข้อตกลงที่น่ารักทีเดียว แล้วมันผิดตรงไหน? 

ในช่วงปลายปี 2021 Clubhouse สังเกตว่าผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่และยอดดาวน์โหลดลดลงอย่างมาก ตอนนี้เราแทบไม่ได้ยินว่ามีการกล่าวถึง มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้ Clubhouse ตกต่ำ – การดูแลเนื้อหา การกลั่นกรอง และความเหมาะสมของตลาดผลิตภัณฑ์ เมื่อผู้คนเริ่มกลับไปใช้ชีวิตประจำวัน พวกเขาไม่พบว่า Clubhouse มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป 

ทีนี้ลองหมุนไทม์แมชชีนกลับและดูผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลจากยุค 2000: Foursquare 

มันคือ Twitter แต่คุณสามารถเช็คอินสถานที่ต่างๆ เพื่อให้เพื่อนๆ รู้ว่าคุณอยู่ที่ไหน ใช่ เมื่อก่อนมีมาตรฐานที่แตกต่างกันมากสำหรับคำว่า "เจ๋ง"; แต่อย่าหันจมูกไปที่บรรพบุรุษด้านเทคโนโลยีของเรา แอปนี้ทำให้ "การเช็คอินสถานที่" เป็นเรื่องหนึ่งก่อนที่จะกลายเป็นกระแสหลักและดับลงในที่สุด คุณอาจได้รับป้ายหากคุณไปเยี่ยมชมสถานที่ใหม่ๆ และร้านอาหารเสนอส่วนลดเพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมใหม่ โอบามาเช็คอินที่ศาลากลาง และดั๊ก วีล็อค นักบินอวกาศเช็คอินที่สถานีอวกาศนานาชาติ 

แต่ในปี 2012 โฆษณาดังกล่าวได้ยุติลง Facebook สร้างฟีเจอร์เช็คอิน Instagram เป็นสิ่งที่เซ็กซี่ล่าสุด และการเช็คอินสถานที่ก็ไม่เจ๋งอีกต่อไป 

แทนที่จะจางหายไป Foursquare ได้ค้นหาวิญญาณและระบุไข่ทองคำของมัน หลายปีที่ผู้คนเช็คอินทำให้ Foursquare เข้าถึงสิ่งหนึ่งได้ นั่นคือข้อมูลที่บริสุทธิ์บริสุทธิ์ 

บริษัทได้พัฒนา Pilgrim ซึ่งเป็น SDK ที่ตรวจจับโดยอัตโนมัติเมื่อคุณย้ายเข้าและออกจากสถานที่ ปัจจุบัน Foursquare ขับเคลื่อนแขนที่รับรู้ตำแหน่งของยักษ์ใหญ่อย่าง Airbnb, Samsung, Uber และ Apple Maps ใช้เวลาห้าปี แต่ในที่สุด Foursquare ก็พบสถานที่ทั่วโลก ได้เปลี่ยนเครือข่ายทางสังคมที่สั่นคลอนให้เป็นรูปแบบธุรกิจที่มั่นคง 

วงจรการโฆษณาของ Gartner แผนที่ห้าขั้นตอนของเทคโนโลยีที่มีแนวโน้ม Foursquare เดินผ่านรางแห่งความท้อแท้เพื่อไปยังที่ราบสูงแห่งการเพิ่มผลผลิต คณะลูกขุนยังคงออกสำหรับ Clubhouse 

คุณนึกถึงผลิตภัณฑ์ไวรัลอื่น ๆ ได้ไหม และผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีที่ใดในวงจรการโฆษณาเกินจริง 

สิ่งที่เราอ่าน

Metaverse, NFT และ Web3 อยู่ที่ไหนในวงจรโฆษณาของ Gartner 

วงจรโฆษณาของ Gartner สำหรับเทคโนโลยีเกิดใหม่ในปี 2022

คุณสนุกกับรายการ WeCrashed (Wework) และ Super Pumped (Uber) หรือไม่?

สื่อลามกล้มเหลวและวัฒนธรรมการรับมือ: ทำไมเราถึงชอบเสพเรื่องราวเกี่ยวกับความล้มเหลวของคนอื่น

คุณอาจจมอยู่กับการโจมตีของเสาที่อยู่รอบ ๆ การสิ้นพระชนม์ของราชินี นี่คือ ก เส้นเวลาภาพ ของชีวิตของเธอและข่าวมรณกรรมที่ครอบคลุมโดย การ์เดียน หากคุณต้องการอ่านอย่างลึกซึ้ง 

สำหรับ 'หนอนกระทู้'

พูดถึงผลิตภัณฑ์ไวรัล..

อ่านกระทู้ Twitter ที่นี่ >

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/