คู่มือภาษาอังกฤษทั่วไปเกี่ยวกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

ในฐานะนักการตลาด คุณอาจมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาออร์แกนิกเป็นส่วนใหญ่ แต่คุณควรจำไว้เสมอว่าการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน

เมื่อคุณจัดการโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถดูตัวจัดการโฆษณาแต่ละส่วนได้ เช่น โฆษณา Google หรือโฆษณาบน Facebook อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ทางเลือกเดียว คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติในการซื้อและจัดการโฆษณาออนไลน์ของคุณได้

จากการศึกษาในปี 2021 ที่เผยแพร่โดย Statistaสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยใช้จ่ายไปประมาณ 70 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 นักการตลาดใช้ DSP เป็นช่องทางในการซื้อ จัดการ และติดตามโฆษณาออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ด้านล่างนี้ มาทบทวนพื้นฐานทั้งหมดเกี่ยวกับการโฆษณา DSP

ด้วย DSP คุณสามารถซื้อโฆษณาบนมือถือบนแอพ แบนเนอร์โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา และโฆษณาวิดีโอบน Facebook, Instagram, Google และแพลตฟอร์มอื่น ๆ อีกมากมาย แทนที่จะใช้ทั้งโฆษณา Google และโฆษณา Facebook คุณสามารถซื้อโฆษณาเหล่านั้นได้ในที่เดียวบน DSP

จุดประสงค์คือเพื่อให้การซื้อโฆษณาเร็วขึ้น ถูกกว่า และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตอนนี้ มาดูกันว่าแพลตฟอร์ม DSP ทำงานอย่างไร และเหตุใดคุณจึงควรใช้

DSP ทำงานอย่างไร

DSP ทำงานโดยใช้ การโฆษณาเชิงโปรแกรมซึ่งเป็นการซื้อและขายโฆษณาแบบเรียลไทม์ผ่านระบบอัตโนมัติ ด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ตำแหน่งโฆษณาจะถูกประมูลในหน่วยมิลลิวินาที

เมื่อคุณเริ่มต้นโฆษณา DSP คุณจะต้องเริ่มต้น วางกลยุทธ์ คุณต้องการใช้จ่ายเท่าไร ลองนึกถึงต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนต่อการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะช่วยคุณตั้งค่าโฆษณาออนไลน์ของคุณ เพื่อให้แพลตฟอร์มรู้ว่าต้องใช้เงินเป็นจำนวนเท่าใดในการประมูลแต่ละครั้ง

แพลตฟอร์ม DSP ที่ดีที่สุดจะช่วยให้คุณสามารถรวมหลาย ๆ ตัวได้ โฆษณาสื่อสมบูรณ์ซึ่งรวมถึงวิดีโอ รูปภาพ และแอนิเมชั่น

ทำไมต้องใช้ DSP?

เหตุผลหลักในการใช้ DSP คือทำให้ประสบการณ์โฆษณาดิจิทัลของคุณง่ายขึ้นและคุ้มค่ามากขึ้น คุณสามารถควบคุม ติดตาม และเพิ่มโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียว ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาทั้งหมดในเว็บไซต์ต่างๆ ได้ในแดชบอร์ดเดียว ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาบน Google ให้ผู้อื่น จากนั้นแสดงโฆษณาบน Facebook ต่อพวกเขา จากนั้นไปที่ไซต์อื่นๆ ที่พวกเขาเข้าชม ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในแคมเปญเดียว ก่อน DSP สิ่งเหล่านี้จะเป็นแคมเปญที่แยกจากกันในโฆษณา Google และ Facebook

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถโฆษณาในเครือข่ายต่างๆ รวมถึงผู้เผยแพร่รายใหญ่ทั้งหมด นอกเหนือไปจากอื่นๆ ด้วยจำนวนเครือข่าย คุณจะเข้าถึงได้ทั่วโลกมากขึ้น

นอกจากนี้ DSP มักจะเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ทำให้คุณมีความสามารถในการติดตามและรายงานได้ดีกว่าเครือข่ายเดียวที่มีให้ และในกระบวนการวางแผน ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจะเป็นแบบส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับอัตราการแปลงที่ดีขึ้น

เมื่อคุณเลือกแพลตฟอร์มที่จะใช้งาน คุณจะต้องดูว่า DSP เข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาได้มากเพียงใด เพราะนั่นส่งผลต่อจำนวนคนที่คุณสามารถเข้าถึงได้ นอกจากนี้ คุณจะต้องพิจารณาถึงค่าใช้จ่าย การฝึกอบรม (บริการเต็มรูปแบบหรือบริการตนเอง) การสนับสนุน และความสะดวกในการใช้งาน

เมื่อคุณได้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา DSP และวิธีการทำงานแล้ว เรามาพูดถึงแพลตฟอร์มที่สามารถช่วยคุณได้

1. เทคโนโลยีพื้นฐาน

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: บริษัทขนาดใหญ่หรือระดับองค์กร

Basis Technologies คือ DSP แบบ Omnichannel ที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ หนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดคือใช้การเรียนรู้ของเครื่อง AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลจากพารามิเตอร์แคมเปญจำนวนมากโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

ด้วย DSP นี้ คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบไฮเปอร์โลคัลผ่านอุปกรณ์และจุดติดต่อหลายจุด คุณยังจะได้เข้าถึงการแลกเปลี่ยนชั้นนำของอุตสาหกรรม พร้อมด้วยกลุ่มผู้ชมกว่า 25,000 กลุ่มจากผู้ให้บริการข้อมูลต่างๆ กว่า 30 ราย

ทำไมเราชอบมัน: เทคโนโลยีพื้นฐานใช้พลังของการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลและทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติ

2. แพลตฟอร์มการตลาดของ Google

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: ธุรกิจหรือเอเจนซี่ขนาดเล็กถึงขนาดใหญ่

Google Marketing Platform เป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาและการวิเคราะห์แบบครบวงจรของ Google เพื่อการตลาดที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น DSP นี้มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างสำหรับทั้งธุรกิจขนาดเล็กและบริษัทองค์กร รวมถึง Campaign Manager 360 และ Display & Video 360 (เดิมคือ DoubleClick)

ด้วยผลิตภัณฑ์นี้ คุณสามารถประหยัดเวลาด้วยการจัดการโฆษณาข้ามช่องทางเพื่อเพิ่มข้อมูลเชิงลึกและเพิ่มประสิทธิภาพสื่อและสร้างสรรค์ในแคมเปญดิจิทัลทั้งหมดของคุณ ความยืดหยุ่นเป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นของ DSP นี้ คุณสามารถใช้คุณลักษณะและการผสานการทำงานของบริษัทอื่น เพื่อให้คุณสามารถเลือกความสามารถที่จะช่วยคุณจัดการและวัดผลแคมเปญของคุณได้ดีที่สุด

ทำไมเราชอบมัน: ผลิตภัณฑ์ของ Google ได้รับการออกแบบมาให้ทำงานร่วมกัน แต่ยังให้ความยืดหยุ่นในการใช้คุณลักษณะของบุคคลที่สามและการผสานรวมเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์

3. Knorex

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: เอเจนซี่โฆษณาขนาดกลางถึงขนาดใหญ่

Knorex เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาสากลที่ทำการตลาดส่วนบุคคลโดยอัตโนมัติผ่านช่องทาง อุปกรณ์ และรูปแบบโฆษณา คุณสามารถทำการตลาดบน Google Search, Facebook, Instagram และ LinkedIn ได้ในที่เดียว

DSP นี้ยังใช้ AI เพื่อเรียนรู้จากข้อมูลในอดีตเพื่อคาดการณ์และปรับงบประมาณโฆษณาแบบไดนามิกแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงขึ้น

ทำไมเราชอบมัน: Knorex ให้ความสำคัญกับความปลอดภัย โดยนำเสนอเครื่องมือความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่หลากหลายตั้งแต่แกะกล่อง

4. Jampp

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: แอพเกมและบริษัทที่กำลังมองหาโซลูชัน DSP บนมือถือ

Jampp คือ DSP ที่ใช้ประโยชน์จากสัญญาณบริบทและพฤติกรรมที่ไม่เหมือนใครเพื่อส่งมอบลูกค้าและการซื้อในแอปผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

คุณสมบัติหลักของแพลตฟอร์มนี้คือ การได้ผู้ใช้ใหม่ การกำหนดเป้าหมายแอปใหม่ โฆษณาที่ระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ โฆษณาแบบไดนามิก และการเสนอราคาเชิงคาดการณ์ นี่คือการได้มาซึ่งผู้ใช้มือถือเป็นหลักและ DSP ที่กำหนดเป้าหมายแอปใหม่ ซึ่งคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่โฆษณาเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ทำไมเราชอบมัน: การกำหนดเป้าหมายใหม่ในแอปของ Jampp ช่วยให้ลูกค้าที่มีอยู่กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง และใช้พฤติกรรมก่อนหน้านี้เพื่อคาดการณ์ว่าพวกเขาจะทำให้เกิด Conversion หรือไม่

5. Smadex

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: บริษัทต่างๆ ที่ต้องการโซลูชัน DSP สำหรับมือถือเป็นหลัก

Smadex เป็น DSP มือถือที่ออกแบบมาเพื่อการเติบโต แพลตฟอร์มนี้ใช้เทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แมชชีนเลิร์นนิง และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ด้วยแพลตฟอร์มนี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกในวงกว้าง และดึงดูดผู้ชมอีกครั้งด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่

ทำไมเราชอบมัน: Smadex ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยมากพอๆ กับการช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโต ได้รับการจัดอันดับ #1 สำหรับการติดตั้ง DSP ที่ไม่ฉ้อโกงโดย Kochava Traffic Index และถือ IAB (Internet Advertising Bureau) ใบรับรองมาตรฐานทองคำ.

6. MediaMath

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: เอเจนซี่ขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ที่ต้องการโซลูชันแบบกำหนดเอง

MediaMath คือ DSP ที่ปรับแต่งได้ซึ่งมอบตัวเลือกมากมายให้กับแบรนด์สำหรับจัดการแคมเปญของตน เลือกใช้เครื่องมือสร้างสรรค์ในตัวเพื่อเรียกใช้โฆษณาบนเซิร์ฟเวอร์ของตนหรือเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งของคุณเอง คุณยังสามารถใช้ API เพื่อทำงานบนพื้นฐานหลักของคุณได้อีกด้วย

ทำไมเราชอบมัน: ผลิตภัณฑ์ของ MediaMath ไม่ใช่ DSP ที่เหมาะกับทุกขนาด แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับแต่งองค์ประกอบของตนเพื่อสร้างโซลูชันการโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการของตนได้

7. Amazon DSP

แหล่งที่มาของภาพ

ดีที่สุดสำหรับ: แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ต้องการโฆษณาบน Amazon (และไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ)

Amazon เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องการเจาะกลุ่มผู้ชมโฆษณาของตน ทั้งผู้โฆษณาที่ขายสินค้าใน Amazon และผู้ที่ไม่สามารถใช้ Amazon DSP มีสองตัวเลือก: บริการตนเองและบริการที่มีการจัดการ ด้วยบริการตนเอง แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมแคมเปญโฆษณาของตนได้อย่างเต็มที่ ผู้ที่ยังใหม่ต่อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือต้องการคำแนะนำควรใช้ตัวเลือกที่มีการจัดการ อย่างไรก็ตาม จะต้องมีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ $35,000

ทำไมเราชอบมัน: Amazon DSP สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับผู้ขายทั้งในและนอก Amazon ได้อย่างมาก

DSP ยังคงต้องการการวิจัย

เมื่อคุณเลือก DSP ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจจำนวนแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาที่ DSP เข้าถึง มีการรวมข้อมูลของบุคคลที่สามใดบ้าง และเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายใดบ้างที่พร้อมใช้งาน หากต้องการเรียกใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบน DSP ให้ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ในขณะที่ใช้ DSP ช่วยลดความซับซ้อนในการจัดการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่จะไม่แทนที่การวิจัยลูกค้าและการมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าใครคือผู้ชมเป้าหมายของคุณ

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 5 มีนาคม พ.ศ. 2021 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม

ที่มา: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp