มติธุรกิจกัญชา 5 อันดับแรกสำหรับปี 2021 | สื่อกัญชา

เราผ่านปี 2020! ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ถือใบอนุญาตกัญชาหรือคุณดำเนินธุรกิจกัญชาเสริม มกราคมเป็นช่วงเวลาที่ให้ความสำคัญกับการปรับปรุง และหลังจากปีที่เราเพิ่งผ่านพ้นไป การแก้ปัญหาทางธุรกิจก็เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแก้ปัญหาด้านแบรนด์และการตลาด

ทำไม เพราะปี 2020 สอนเรามากมาย!

เมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ธุรกิจกัญชามีสุขภาพที่ดีในช่วงการระบาดใหญ่ทั่วโลกและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเมืองในปี 2020 ตามข้อมูลที่วิเคราะห์โดย Leafly การขายกัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจและการแพทย์ เพิ่มขึ้น 67% ในปี 2020 จาก 10.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็นมากกว่า 17.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

อันที่จริง การใช้จ่ายกัญชาเฉลี่ยรายเดือนของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 25% เป็น 40% ในปี 2020 และเก้ารัฐมียอดขายกัญชาเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในปี 2020 ในปี 2019: อาร์คันซอ คอนเนตทิคัต ฟลอริดา อิลลินอยส์ เมน นิวเจอร์ซีย์ นอร์ทดาโคตา โอไฮโอ และเพนซิลเวเนีย

ด้วยความคิดถึงปีใหม่ การสิ้นสุดของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และบทเรียนอันมีค่าที่ได้เรียนรู้ในปี 2020 ต่อไปนี้คือการแก้ไขปัญหาธุรกิจกัญชาที่สำคัญที่สุด 2021 ประการในปี XNUMX ที่ทั้งผู้ถือใบอนุญาตและธุรกิจเสริมควรให้ความสำคัญเป็นลำดับแรกในการสร้างแบรนด์ของตน และแผนการตลาด

1. ทำให้เนื้อหามีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัลของคุณ

เนื้อหาคือรากฐาน ของรอยเท้าออนไลน์ของแบรนด์คุณ และมีพลังในการขับเคลื่อนการเติบโตในระยะยาว ยั่งยืน และเป็นธรรมชาติให้กับธุรกิจของคุณ – ไม่ใช่แค่ในแง่ของการเข้าชมเว็บไซต์และโอกาสในการขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแปลงและการขายด้วย

ได้รับการพิสูจน์แล้วครั้งแล้วครั้งเล่า – บริษัทที่เผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์ มีความหมาย และเกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของพวกเขา และแบ่งปันเนื้อหานั้นกับผู้ชมที่เหมาะสมผ่านโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ ไม่เพียงแต่ได้รับปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไปมากขึ้น แต่ยังแปลงเว็บไซต์ได้มากขึ้น ผู้เข้าชมเพื่อซื้อลูกค้า (ทั้งออนไลน์และออฟไลน์)

เหตุผลง่ายๆ คือ การเผยแพร่และแชร์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และไม่ส่งเสริมการขายจะสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ควรจะเป็นแกนหลักของการลงทุนทางการตลาดของบริษัทกัญชาทุกแห่งในปี 2021

2. มุ่งเน้นการแปลความรู้เพื่อสร้างแบรนด์และการทำให้อุตสาหกรรมเป็นมาตรฐาน

แปลความรู้ เป็นคำที่นำมาใช้โดยสถาบันวิจัยสุขภาพแห่งแคนาดา (CIHR) ในปี 2000 ในแง่ที่ง่ายที่สุด เป็นกระบวนการในการรับข้อมูลที่ซับซ้อนซึ่งเรียนรู้ผ่านการวิจัยถึงมือของผู้ที่จะนำไปใช้ในการปฏิบัติจริงและในชีวิตประจำวันในการตัดสินใจครั้งสำคัญ . เป็นมากกว่าแค่การให้ความรู้แก่ผู้คนเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลจะนำไปใช้ได้จริง ทำซ้ำได้ และมีผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริง

สำหรับอุตสาหกรรมกัญชา การแปลความรู้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ป่วยทางการแพทย์และผู้บริโภครายย่อยเข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ แต่สิ่งนี้เป็นมากกว่าการทำธุรกรรมของผู้บริโภค การแปลความรู้จำเป็นต้องเกิดขึ้นทั่วทั้งห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่เมล็ดพันธุ์ไปจนถึงการขาย และจำเป็นต้องเกิดขึ้นระหว่างธุรกิจต่างๆ รวมทั้งจากธุรกิจกัญชาไปจนถึงหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลาง รัฐ และท้องถิ่น

ในขณะที่สหรัฐฯ เข้าใกล้การลดทอนความเป็นอาชญากรรมของรัฐบาลกลางสำหรับกัญชาในปี 2021 และรัฐอื่นๆ ได้ออกกฎหมายให้กัญชาสำหรับผู้ใหญ่ใช้อย่างถูกกฎหมาย การแปลความรู้จะมีความสำคัญต่อการสร้างหลักประกันว่ากัญชาจะเข้าสู่สภาวะปกติและการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเติบโตอย่างมีความรับผิดชอบของอุตสาหกรรม

3. วิกฤตการณ์พิสูจน์สถานะออนไลน์ของธุรกิจของคุณ

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะดำเนินธุรกิจแบบออนไลน์เป็นหลักหรือแบบตัวต่อตัว ปี 2020 ได้สอนเราว่าทุกธุรกิจต้องให้ความสำคัญกับการสร้างสถานะออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและยืดหยุ่น ไม่เคยมีมาก่อน บริษัทจำนวนมากที่เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของตนจากอิฐและปูนเป็นดิจิทัลก่อน เนื่องจากถูกบังคับให้ทำเช่นนั้นเมื่อโควิด-19 นำมาซึ่งการปิดตัวทางเศรษฐกิจทั่วประเทศ

การสั่งซื้อเสมือนจริง การรับสินค้าริมทาง และอื่นๆ กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ท่ามกลางวิกฤตโคโรนาไวรัส แม้แต่ธุรกิจที่เปิดประตูไว้ก็ยังต้องลดจำนวนพนักงานและ/หรือเปลี่ยนไปทำงานทางไกล กล่าวโดยสรุป ไม่มีธุรกิจใดรอดพ้นจากผลกระทบของโควิด-19 และโลกก็ไม่น่าจะกลับไปเป็นก่อนเกิดโรคระบาดในอนาคตอันใกล้นี้

บทเรียนที่เรียนรู้นั้นง่าย ธุรกิจของคุณต้องสามารถพิสูจน์สถานะออนไลน์ได้เช่นเดียวกับการแสดงสถานะออฟไลน์ คุณจึงสามารถดำเนินการต่อไปได้ไม่ว่าจะมีเซอร์ไพรส์อะไรเกิดขึ้นในปี 2021 และปีต่อๆ ไป ธุรกิจที่ยืดหยุ่นซึ่งสามารถหมุนได้เร็วจะชนะ

4. รู้จักลูกค้าของคุณดีขึ้น

คุณรู้จักลูกค้าของคุณดีแค่ไหน? คุณมีเอกสารประจำตัวของผู้ซื้อที่สร้างขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละรายหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรมีความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม? ทั้งบริษัทแบบธุรกิจกับผู้บริโภคและธุรกิจกับธุรกิจจำเป็นต้องทำความรู้จักกับลูกค้าของตนให้ดีขึ้นในปี 2021

สิ้นสุดวันที่ส่งข้อความอีเมลหรือโฆษณาทั่วไปถึงผู้คนนับพัน หมื่นคนขึ้นไป ไม่เพียงแต่การส่งอีเมลจำนวนมากโดยไม่มีการปรับแต่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายจะให้ผลลัพธ์ที่เลวร้าย แต่ยังทำให้ผู้ให้บริการอีเมลเชื่อมโยงข้อความของคุณกับสแปมด้วย นั่นหมายความว่าข้อความของคุณจะส่งไปยังกล่องจดหมายของผู้คนน้อยลง (ถ้ามี) ดังนั้นความพยายามและการลงทุนทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่า

วันนี้ Customer Experience (CX) เป็นประเด็นร้อน ลูกค้าไม่ต้องการให้คุณส่งข้อความและโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวถึงพวกเขา พวกเขาคาดหวังไว้ และหากคุณไม่เป็นไปตามความคาดหวังของพวกเขา (เช่น คุณส่งเนื้อหา ข้อความ และโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องไปยังพวกเขา) พวกเขาจะพาธุรกิจไปที่อื่น

ในปี 2021 คุณต้องลงทุนทั้งเวลาและเงินเพื่อทำความรู้จักลูกค้าของคุณให้ดีขึ้น ใช้การวิจัยตลาด ความคิดเห็นของลูกค้า และการรับฟังทางสังคม และ สร้างตัวตนของผู้ซื้อ เพื่อให้คุณสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

5. เป็นผู้นำทางธุรกิจและความรับผิดชอบ

คุณเป็นผู้นำอุตสาหกรรมหรือผู้ติดตามหรือไม่? มีโอกาสสำคัญในอุตสาหกรรมกัญชาสำหรับแบรนด์ในการสร้างตำแหน่งผู้นำที่สำคัญ และหนึ่งในตำแหน่งเหล่านั้นคือการเป็นผู้นำในวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและความรับผิดชอบ บริษัทเหล่านี้ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคม เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม และธุรกิจในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ ตั้งแต่ค่านิยมไปจนถึงการกระทำ

ในเดือนสิงหาคม 2020 บริษัท Charlotte's Web จากกัญชา CBD ได้กลายเป็นผู้นำด้านวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและความรับผิดชอบในช่องเมื่อได้รับ ใบรับรอง B Corporationซึ่งเป็นการกำหนดบริษัทที่ใช้พลังของธุรกิจของตนเพื่อสร้างเศรษฐกิจที่ครอบคลุมและยั่งยืนมากขึ้น โดยคำนึงถึงผลกระทบของการตัดสินใจที่มีต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด รวมถึงคนงาน ลูกค้า ชุมชน และสิ่งแวดล้อม

กุญแจสำคัญในการแก้ไขเพื่อเป็นผู้นำวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและความรับผิดชอบในอุตสาหกรรมกัญชาและใช้เป็นตัวสร้างความแตกต่างในการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพคือการเข้าใจว่าเป็นความมุ่งมั่น คุณต้องเดินไปเดินมา ไม่ใช่แค่พูดคุยเพื่อเป็นเจ้าของความได้เปรียบทางการแข่งขันนี้

พร้อมที่จะสร้างปณิธานทางธุรกิจกัญชาของคุณในปี 2021 หรือยัง

ปี 2020 อยู่ข้างหลังเราอย่างเป็นทางการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราควรเพิกเฉยต่อบทเรียนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาที่สอนเรา สร้างแบรนด์และปณิธานทางการตลาดในวันนี้ที่เน้นไปที่การตลาดเนื้อหา การแปลความรู้ การสร้างแบรนด์ การป้องกันวิกฤต ทำความรู้จักกับลูกค้าของคุณ และเป็นผู้นำในวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและความรับผิดชอบตลอดปี 2021 และธุรกิจของคุณน่าจะส่งท้ายปีได้มาก ที่ที่ดีกว่า.

ที่มา: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business- resolutions-for-2021