ทำไม Direct Mail ถึงห่างไกลจากความตาย – และคุณจะใช้มันอย่างไรในการตลาดของคุณ

เมื่อทำการตลาดร้านค้าออนไลน์ เจ้าของธุรกิจมักจะหันไปใช้ช่องทางดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียหรืออีเมลมาร์เก็ตติ้ง น่าแปลกที่เทคนิคทางการตลาดบางอย่างที่ถือว่าล้าสมัยอาจมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับวิธีการตลาดดิจิทัล

เนื่องจากธรรมชาติของการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันมีความอิ่มตัวมากเกินไป เจ้าของธุรกิจจึงจำเป็นต้องค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน... หรือไม่ใหม่เลย นั่นเป็นเหตุผลที่เราเชิญ David Fink จาก Postie เพื่อเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ของเราและหารือเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรง

ไดเร็คเมล์เพื่อการตลาด

การตลาดเป็นเกม Omnichannel เมื่อคุณใช้ช่องทางต่างๆ จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างคาดการณ์ได้มากขึ้นและมีความมั่นใจมากขึ้น

Postie เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการจัดการช่องทางสำหรับพื้นที่จดหมายโดยตรง ให้คิดว่าเป็น Facebook Ad Manager สำหรับแคมเปญไดเรคเมลของคุณ

ผู้ก่อตั้ง Postie ได้ถ่ายทอดความรู้กว่า 20 ปีในด้านการแสดงโฆษณาออนไลน์และระบบอัตโนมัติทางการตลาด พวกเขาได้สร้างแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถมีส่วนร่วมกับช่องทางการส่งจดหมายโดยตรงด้วยวิธีอัตโนมัติที่ซับซ้อนแบบเดียวกับช่องทางโฆษณาดิจิทัล

การกำหนดเป้าหมายด้วย Direct Mail

EDDM หรือ Every Door Direct Mail เป็นวิธีที่ไม่แพงในการเข้าถึงบุคคลผ่านทางไปรษณีย์ด้วยวิธีที่ไม่เป็นส่วนตัวและไม่ตรงเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมของคุณจะทำให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเล็กน้อยก็ตาม

ในการโฆษณาดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาดได้เปลี่ยนแปลงเกม แม้ว่าคุณอาจต้องใช้จ่ายมากกว่าปกติเล็กน้อย แต่การกำหนดเป้าหมายแบบชาญฉลาดใช้การแบ่งส่วนและคณิตศาสตร์เชิงคาดการณ์เพื่อสร้างประชากรเป้าหมายโดยอิงจากลูกค้าก่อนหน้าหรือผู้ชมที่คล้ายกัน สิ่งนี้ช่วยกำจัดของเสียจำนวนมากที่เกิดจากการส่งโฆษณาไปยังบุคคลที่ไม่สนใจ การกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาดยังช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมกับใคร Postie นำความเป็นไปได้ที่พลิกเกมมาสู่การส่งจดหมายโดยตรง

การดำเนินการจดหมายโดยตรง

หากคุณใช้ไดเร็กต์เมลกับผู้ให้บริการแบบดั้งเดิม อาจใช้เวลา 60-90 วันนับจากเวลาที่คุณมีความคิดริเริ่มการตลาดด้วยไดเร็กต์เมลจนถึงเวลาที่เมลของคุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจริงๆ

Postie ทำให้สามารถดำเนินโครงการการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงได้แบบเรียลไทม์ (หรือใกล้เคียงกับเวลาจริงมากที่สุด) พวกเขาทำได้โดยใช้แดชบอร์ดและซอฟต์แวร์แทนโทรศัพท์และการประชุมแบบตัวต่อตัว

การวัดประสิทธิภาพของจดหมายโดยตรง

หากคุณกำลังจัดสรรงบประมาณเพื่อดำเนินกลยุทธ์เฉพาะที่อาจขับเคลื่อนเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามันได้ผลหรือไม่ เพื่อที่คุณจะสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณต่อไปได้

หากคุณกำลังบันทึกข้อมูลที่อยู่ที่จุดทำธุรกรรมผ่านเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือ POS คุณสามารถจับคู่ข้อมูลนั้นกับที่อยู่ทางไปรษณีย์ของบุคคลหนึ่งๆ ได้ อย่างน้อยก็ในช่วงเวลาดังกล่าว เมื่อใช้ Postie กระบวนการดังกล่าวจะเป็นไปโดยอัตโนมัติเพื่อให้เข้าถึงบุคคลที่สนใจหรือลูกค้าเก่าได้ง่ายขึ้น

ความสำคัญของการวิเคราะห์ผู้ชมของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในขั้นสุดท้าย หรือคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณควรเรียนรู้ทุกสิ่งที่ทำได้เกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าในอนาคตของคุณ ยิ่งคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความแตกต่างที่ประกอบกันเป็นบุคคลทั้งสองกลุ่มมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเข้าใจมากขึ้นว่าสิ่งใดที่สะท้อนถึงกลุ่มคนบางกลุ่ม

เมื่อคุณเข้าใจแล้ว คุณสามารถเริ่มคิดถึงวิธีสื่อสารให้ดีขึ้นผ่านโฆษณาและงานสร้างสรรค์ของคุณ จากนั้นคุณสามารถเริ่มคิดถึงแหล่งข้อมูลและช่องทางสื่อใดที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นภายในกลุ่มเป้าหมายที่มีข้อมูลสำรองของคุณ

ในตอนนี้ เราจะหารือถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ไดเร็กเมลเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ รวมถึงใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ติดตามเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการตลาดที่มักถูกมองข้ามนี้

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html