Bir Yavaşlamanın Ardından Finansman Reklam Teknolojilerine Dönüyor

Zaman Damgası: 7 Mart 2022 8:30
Kaynak Düğüm: 1205092

Reklamcılık teknolojisi son on yılda iniş çıkışlar yaşadı, ancak geçen ay yine sektöre parlak bir ışık tuttu. Meta hayal kırıklığı yaratan kazançların açıklanması Nedeniyle Apple'ın gizlilik değişiklikleri ve Google benzer izleme değişiklikleri için planların duyurulması.

Bu tür haberler bir sektörü sarsabilir ama aynı zamanda yenilik için bir fırsat da sağlayabilir ve bazı yatırımcıların 2021'in reklam teknolojisine güç verenler için bir çıta yılı olacağı konusunda iddiaya girdiği şey bu olabilir.

Adtech (bazıları bundan nefret ettiği için bu terimi idareli kullanacağız) aslında birkaç yıldır girişim ve büyüme yatırımcıları arasında oldukça sağlam bir sektör olmuştur. Crunchbase verilerine göre, 2015 ile 2019 yılları arasında, anlaşma akışı düşerken bile sektör oldukça tutarlı bir yatırım gördü (yılda ortalama 4.5 milyar dolar).

Daha az arayın. Daha fazlasını kapat.

Özel şirket verilerinde lider tarafından desteklenen hepsi bir arada potansiyel müşteri bulma çözümleriyle gelirinizi artırın.

Aramaya Başla

Ancak Crunchabse'a göre 2020, alana yapılan yatırımların düşmesi ve sektöre 3 milyar dolardan az para gitmesi nedeniyle değişim getirdi - sonuçta bir salgın vardı. Ancak geçen yıl, diğer birçok sektörde olduğu gibi, reklamcılık sektöründeki yeni girişimlere 6 milyar dolardan fazla fon aktarılarak büyük bir toparlanma görüldü ve bu yıl da benzer bir hızda ilerliyor.

Bu takvim yılının en büyük turlarının tümü geçen ay gerçekleşti:

Düşmek ve yükselmek

Konsolidasyon ve değişim dönemleri sektörü etkilemiş olsa da, hiçbir şey sektörü 2020'deki çifte darbe kadar etkilemedi.

Pek çok kişi gibi bu alan da, o yılın Mart ayında Kovid-19 ABD'nin çoğunu vurduğunda finansmanda bir gerileme gördü. Pek çok sektörde fonların haziran ayında toparlandığı gibi, Apple sektörü yeniden sarsacak bir şey duyurdu.

Kaliforniya merkezli Cupertino teknoloji devi, gizlilik değişikliklerini duyurdu kullanıcıların Reklamverenlere yönelik kimliği devre dışı bırakmasına olanak tanırveya yaygın olarak adlandırıldığı şekliyle IDFA. Bu IDFA'lar, reklamverenlerin, reklamları daha iyi hedeflemek ve kampanyalarının etkinliğini ölçmek için iOS kullanıcılarının uygulamalardaki etkinliğini izlemesine olanak tanır.

Bu veriler sektördeki birçok kişi için reklam kampanyalarını takip etmek ve yönetmek açısından önemliydi. Diğerlerine de reklamcılığa yeni bakış açıları geliştirme fırsatı sundu.

Değişen bir sektör

Alex Austin— Branch CEO'su ve "adtech" kelimesinden uzak durmayı tercih edenlerden biri - birçok startup'ın kendilerini düzinelerce arz ve talebin olduğu uzun bir reklam teknolojisi yığınına sıkıştırmaya çalıştığı dönemden bu yana bu alandaki zamanların değiştiğini söyledi. yan platform sağlayıcıları ve çoklu reklam ağları.

“Orada hiçbir marj yok” dedi. "Başka bir açıya ihtiyacın var."

Austin pazarın iki ana alana ayrıldığını düşünüyor. Bunlardan biri şirketlerin, özellikle de AppLovin— hedef kitle yaratmanın ve ilişkiler kurmanın yollarına bakın. Diğeri ise Şube veya büyük programatik pazarlama otomasyon şirketlerinin sunduklarına benzer şekilde daha odaklı saf hizmet ve kurumsal SaaS araç tekliflerine sahip olmaktır. Ticaret Masası sunmaktadır.

Austin'in "adtech" değil, bir SaaS şirketi olarak tanımladığını söylediği Branch'in yaptığı şeylerden biri, reklamverenlerin reklam kampanyalarının etkinliğini modellemesine yardımcı olmaktır. Yazılım ve diğer araçlar, kampanyaların etkinliğini analiz etmeye çalışan şirketlerin reklam harcamalarının giderek artan bir parçası haline geldi; bu, Apple gibi şirketlerin getirdiği yeni gizlilik kısıtlamalarıyla daha da zorlaştı.

Apple'ın değişiklikleri ortaya çıkmadan önce şirketler, tüketicilere yönelik reklamlarını oldukça ayrıntılı bir şekilde sunabiliyorlardı. Artık bu ölçümler o kadar kolay değil ve yeni yazılım ve modelleme, reklamverenlerin bir zamanlar sahip oldukları ayrıntılı veriler olmadan bile kampanyaların nasıl çalıştığını görmelerine yardımcı olabiliyor.

"Veriler biraz daha bulanık" dedi. "Artık şirketlerin modellemeye ihtiyacı var çünkü işler çok daha karmaşık hale geldi."

Gizlilikteki değişiklik, gelirlerinin önemli bir kısmını reklamlardan elde eden büyük platformların görünümünü de gölgeledi. Geçen ayki kazanç açıklaması sırasında sağlıklı bir miktar kesinti yapılmasına yardımcı oldu MetaSosyal medya devi, bu değişikliklerin kendilerine bu yıl reklam gelirlerinde 10 milyar dolara mal olabileceğini söyledi. Googlegeliştiricilerle daha yakın çalışma sözü vermesine rağmen, değişikliklerin önümüzdeki birkaç yıl içinde gerçekleşmesi planlanıyor.

Bununla birlikte, Meta'nın içinde bulunduğu kötü duruma bakıldığında, gizlilik değişikliklerinin reklam alanında, aracını 2018 civarında tanıtan Branch gibi hizmetlere sahip şirketlere olan talebi nasıl artırdığı hayal edilebilir.

Austin, "Platformdan bağımsız olarak var olacak sorunları çözmek istiyorum" dedi. "Blube örneğinde, uygulama şirketlerinin müşteri yolculuğundaki noktaları birleştirmesine yardımcı oluyoruz; bu, platform veya politikaları ne olursa olsun var olacak bir sorundur."

Değişimi dikkatle izliyorum

Her ne kadar dolarlar yüksek olsa da sektördeki bazı kişiler, en azından gerçekleşen veya yakında gerçekleşecek olan gizlilik değişiklikleri nedeniyle hâlâ yeni, yenilikçi girişimlerde finansman eksikliği yaşandığından korkuyor.

Crunchbase verilerine göre, finansmana yönelik anlaşma akışı son sekiz yılda sürekli olarak azaldı; 1,300 ve 2014'teki duyurulan yaklaşık 2015 anlaşmadan geçen yıl sadece 557'ye düştü.

Apple'ın halihazırda uyguladığı ve Google'ın da bunu yapma sürecinde olduğu değişikliklerin, yeni "adtech" girişimlerine daha az yatırım yapılmasına yol açacak şekilde sektör üzerinde dalgalanma etkisi yarattığı belirtildi. Paige Leidig, Kaliforniya merkezli Santa Clara'nın pazarlama şefi NetBase Fiyat, bir tüketici ve pazar istihbarat platformu.

Öte yandan Leidig, değerlemeler KOVİD'in derinliklerinden patlama yaptığı için risk sermayedarlarının mevcut girişimlere daha fazla yatırım yapmak zorunda kaldıklarını söyledi.

"Sektörü analiz ederken, yeni girişim finansmanının eksikliği, son yıllarda çok fazla yenilik veya yenilikçi teknolojinin olmadığını yansıtıyor" dedi.

İllüstrasyon: Dom Guzman

Daha Fazla Bilgi

Zaman Damgası:

Den fazla Crunchbase Haberleri