Günümüzde internet, sınırsız erişime sahip güçlü bir reklamcılık aracıdır ve anahtar kelime reklamcılığı, dijital reklamcılığın en popüler biçimidir. Google'ınki gibi hizmeti sunan arama motorları için büyük gelir akışları oluşturdu. reklam geliri 146 milyar ABD dolarına ulaştı ve reklam gelirlerinin çoğunluğu anahtar kelime reklamlarından geldi.
Google'ın anahtar kelime reklamcılığını kolaylaştıran amiral gemisi programı olan Google AdWords, hukuki tartışmalara yabancı değildir. Yakın zamanda Delhi Yüksek Mahkemesi Google'a, Google'ın AdWords Programı aracılığıyla MakeMyTrip markalarını anahtar kelime olarak teklif veren ve kullanan bir seyahat rezervasyon sitesi olan HappyEasyGo.com'a ait reklam hesabını askıya alması yönünde talimat verdi.
Anahtar Kelimeler nedir?
Anahtar kelimeler, bir arama motorunda kullanıcı tarafından arama dizesi olarak kullanılan kelimeler, kelime öbekleri, sayılar veya sembollerdir. Bing veya Google gibi arama motorları, sırasıyla Bing Ads ve Google AdWords aracılığıyla, reklamverenlerin herhangi bir anahtar kelimeye sponsor olmasına olanak tanır ve bu anahtar kelime, kullanıcı bunu bir arama dizisi olarak kullandığında reklamlarını tetikler. Bu sponsorluk sürecine anahtar kelimeler için teklif verme adı verilir ve birden fazla kullanıcının aynı anahtar kelime için teklif vermesi durumunda, en yüksek teklifi verenin sponsorlu reklamları/bağlantıları, motordaki arama dizisine yanıt olarak algoritma tarafından oluşturulan organik sonuçların yanında görünür. . Bu reklam şekli, reklamverenin, anahtar kelimelerle ilgili hizmetlerle halihazırda ilgilenen hedef kitleye doğrudan odaklanmasını sağlar ve reklamın daha yüksek yerleşimi, kullanıcının reklama tıklayıp erişmesini kolaylaştırır. Üstelik arama motorları, bir kullanıcı tarafından sponsorlu bir reklama/bağlantıya her erişildiğinde kazanç sağlar.
Olası Bir Sorun Ne Zaman Ortaya Çıkar?
Bu anahtar kelimelerin "kırmızı çanta" gibi genel terimler veya "Louis Vuitton" gibi ticari markalar olabileceğini ve sorunun ikincisi için teklif verildiğinde ortaya çıktığını belirtmek yerinde olacaktır. Mekanizma, üçüncü tarafların rakiplerinin ticari markaları için teklif vermesine olanak tanır ve böylece reklamlarının, rakiplerin bağlantılarını ve ürünlerini içeren organik sonuçların üstünde veya yanında görüntülenerek arama görünürlüğünü sağlar. Örneğin, HappyEasyGo, 'seyahat', 'seyahat' gibi kelimeler veya bu sonuçları arayan kullanıcılara seyahat reklamlarını etkili bir şekilde sergilemelerine olanak sağlayacak herhangi bir yer için teklif verebilirdi, ancak 'MakeMyTrip' için teklif vermek onların bilinçli tercihiydi. MakeMyTrip'e özel olarak ticari faaliyetlerine ilişkin bir ticari markadır. Dolayısıyla bu uygulamanın üçüncü şahısların belirli markalardan ve onların itibarından haksız kazanç elde etmesine olanak sağladığı ileri sürülebilir.
Eş zamanlı olarak geçerli olan diğer bir konu ise, Google'ın ticari markalı terimleri üçüncü taraflara satma ve bu işlemlerden kâr elde etme uygulamasının ticari markaların kayıtlı sahiplerinin haklarını ihlal edip etmediğidir. Bu, markaların kayıtlı sahiplerinin hem markaları satan arama motoruna hem de aynı teklifte bulunan ve satın alan üçüncü taraflara dava açmasına yol açmaktadır.
Ticari Markalar Yasası, 1999:
Kanunun 29. Maddesi açıkça ihlalin, bir kişinin kayıtlı mülk sahibi olmaması durumunda meydana geldiğini belirtmektedir. ticaret sırasında kullanır, ticari markanın tescilli olduğu mal veya hizmetlerle aynı veya aldatıcı derecede benzer bir marka. İhlalin etkili bir şekilde tespit edilebilmesi için, markanın ticaret sırasında hem arama motoru hem de üçüncü taraf reklamcı tarafından kullanıldığı tespit edilmelidir.
Ticari markalara teklif veren üçüncü şahısları çevreleyen kanun, aşağıda görüldüğü gibi birçok tedbir yoluyla çözüme kavuşturulmuştur. Make My Trip (Hindistan) Private Limited - Happy Easy Go India Private Limited [CS(COMM) 916/2018]Mahkemenin açıkça arama motorlarından ihlalde bulunan tarafın reklam hesaplarını askıya almasını talep ettiği dava. Örneğin, Google'ın reklamcılık politikası, fikri mülkiyet ihlallerini ciddiye aldığını ve kayıtlı ticari marka sahiplerinin bu tür anahtar kelime reklamlarına karşı şikayette bulunmalarına izin verdiğini belirtmektedir. Üçüncü kişilerin, sponsorlu reklam/linkler aracılığıyla müşterileri, markalı anahtar kelime altında sunulan gerçek mal ve hizmetlerden, kendileri tarafından sunulan mal ve hizmetlere yönlendirmeyi amaçladıkları anlaşılmaktadır. Ayrıca tüketicinin aklında hangi ürünün gerçek ürün olduğu konusunda makul bir kafa karışıklığı mevcut olup, sponsorlu bağlantı ile organik sonuçlar arasında da kafa karışıklığı bulunmaktadır. Hak sahibinin izni olmadan ticari markaların reklam amacıyla kullanılmasının Kanun'un 29(7) Maddesinin ihlali olduğu ileri sürülebilir.
Davada görüldüğü gibi bu tür konularda arama motorlarının sorumluluğunu belirlemek daha zordur. Consim India Pvt Ltd - Google India Pvt Ltd [2013 (54) PTC 578 (Çılgın)]Google'ın suç işlediğinin iddia edildiği yer katkıda bulunan ihlal ve sorumluluğun belirlenmesi şu hususa bağlıydı: kullanım Kanunun 2(2)(b) ve (c) Maddelerine göre. Google'ın ticari marka sahibinin haklarını ihlal etmediğine karar verildi ancak bu karar, konu markalarının ikamelere izin vermeyen tanımlayıcı niteliğine dayanıyordu. Dolayısıyla Google'ın uygulamasının dürüst bir uygulama olduğu ilan edildi.
Anahtar Kelime Reklamcılığının Olası Evrimi
Bu nedenle, ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımını çevreleyen yasa, özellikle Google gibi arama motorlarının sorumluluğunun belirlenmesi söz konusu olduğunda gridir. Konu işaretleri Tamamla Dava, Mahkemenin arama motoruna herhangi bir sorumluluk yükleyemeyeceği kadar açıklayıcıydı ve bunu yapabilmek için ''kullanım' Marka kapsamı genişletilmeli. Günümüzde geleneksel reklamcılık biçimi dijital reklamcılıktır ve anahtar kelimelerle yapılan reklamcılık daha da gelişecek ve bu da sahiplerin haklarını güvence altına almaları için etkili bir başvuruyu zorunlu kılacaktır.
Bu makale yazar: Subhikssha K.
Kaynak: https://selvams.com/blog/keyword-advertising-and-trademarks/
- 7
- erişim
- Hesap
- faaliyetler
- İlanlarım
- reklâm
- reklâm
- algoritma
- göre
- izleyici
- Milyar
- Bing
- iş
- şikayetleri
- karışıklık
- tüketici
- Mahkeme
- Müşteriler
- gün
- Delhi
- DID
- dijital
- dijital reklam
- dolar
- Etkili
- Etkinlikler
- evrim
- odak
- Airdrop Formu
- mal
- Yüksek
- HTTPS
- Hindistan
- fikri mülkiyet
- Internet
- IT
- Kanun
- Yasal Şartlar
- yükümlülük
- Sınırlı
- LINK
- yer
- çoğunluk
- işaret
- Önemlidir
- En popüler
- sayılar
- teklif
- sipariş
- sahip
- sahipleri
- ifadeler
- politika
- Popüler
- özel
- PLATFORM
- Ürünler
- Kâr
- Programı
- özellik
- ptc
- yükseltmek
- yönlendirme
- yanıt
- Sonuçlar
- gelir
- Ara
- arama motoru
- Arama motorları
- Hizmetler
- So
- sponsor
- Sponsor
- Devletler
- Hedef
- üçüncü şahıslar
- zaman
- Ticaret
- marka
- işlemler
- seyahat
- us
- kullanıcılar
- görünürlük
- DSÖ
- sözler