Tek numara midilli mi yoksa sürdürülebilir büyüme mi? Viral ürünlerin varoluşsal krizi

Merhaba, 

Hiç bir ürünün patladığını gördünüz mü ve bir kıskançlık hissettiniz mi? Cevabınız evet ise, biraz daha yakından bakın; ölçeklendirme sorunları, varoluşsal bir kriz ve modanın ötesinde bir ilgi bulma mücadelesi bulacaksınız. 

Clubhouse'a ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Yalnızca ses içeren sosyal medya uygulamasının Nisan 2020'de harika zamanlanmış lansmanı, uygulamanın dünya çapında 'yeni normal' deneyimini şekillendirmesini sağladı. Yalnızca davetle girilebilen sistem ve iOS lansmanı, bir ayrıcalık havası eklenmesine yardımcı oldu ve binlerce kullanıcıyı platformlarına çekti. Evinizde eşofmanlarınızla oturuyor olabilirsiniz ve Elon Musk'la aynı odada "olabilirsiniz"; bu oldukça hoş bir anlaşma. Peki nerede yanlış yapıldı? 

Clubhouse, 2021'in sonlarına doğru aktif kullanıcı ve indirme sayısında büyük bir düşüş gözlemliyordu. Artık bundan bahsedildiğini neredeyse duymuyoruz. Clubhouse'un çöküşünün birkaç nedeni var: içerik seçimi, moderasyon ve ürün pazarına uygunluk. İnsanlar günlük hayatlarına dönmeye başladıklarında Clubhouse'u artık anlamlı bulmadılar. 

Şimdi zaman makinesini geriye çevirelim ve 2000'li yılların viral ürününe bakalım: Foursquare. 

Twitter'dı ama arkadaşlarınıza nerede olduğunuzu bildirmek için konumları kontrol edebilirsiniz. Evet, o zamanlar “cool”un çok farklı standartları vardı; ama teknoloji atalarımıza burnumuzu kaldırmayalım. Bu uygulama, yaygın hale gelmeden önce "yerleri kontrol etmeyi" bir şey haline getirdi ve sonunda sona erdi. Yeni yerleri ziyaret ederseniz ve yeni ziyaretçileri teşvik etmek için indirim sunan restoranlar varsa rozet kazanabilirsiniz. Obama belediye binası toplantısını kontrol etti ve astronot Doug Wheelock Uluslararası Uzay İstasyonunu kontrol etti. 

Ancak 2012 yılına gelindiğinde bu heyecan sona ermişti. Facebook check-in özelliğini yarattı, Instagram en son moda şeydi ve yerleri kontrol etmek artık o kadar da havalı değildi. 

Foursquare unutulmaya yüz tutmak yerine biraz araştırma yaptı ve altın yumurtasını belirledi. Bunca yıldır check-in yapan insanlar Foursquare'e tek bir şeye erişim hakkı vermişti: saf, katkısız veriler. 

Bir mekana girip çıktığınızı otomatik olarak algılayan bir SDK olan Pilgrim'i geliştirdi. Bugün Foursquare, Airbnb, Samsung, Uber ve Apple Haritalar gibi devlerin konuma duyarlı kollarına güç veriyor. Beş yıl sürdü ama Foursquare sonunda dünya çapındaki yerini buldu. Titreyen bir sosyal ağı sağlam bir iş modeline dönüştürmüştü. 

Gartner'ın heyecan döngüsü Gelecek vaat eden bir teknolojinin beş aşamasını haritalandırıyor. Foursquare, Üretkenlik Platosuna ulaşmak için Hayal Kırıklığı Çukurlarından güçlükle geçti. Jüri hâlâ Clubhouse'da değil. 

Diğer viral ürünleri ve bunların yutturmaca döngüsünde nerede geride kaldıklarını düşünebiliyor musunuz? 

Ne okuyoruz

Metaverse, NFT'ler ve Web3 Gartner'ın heyecan döngüsünün neresinde yer alıyor? 

Gartner'ın 2022'de gelişen teknolojiye yönelik heyecan döngüsü

WeCrashed (Wework) ve Super Pumped (Uber) gösterilerini beğendiniz mi?

Başarısız porno ve başa çıkma kültürü: neden diğer insanların başarısızlığıyla ilgili hikayeler tüketmeyi seviyoruz

Muhtemelen Kraliçe'nin ölümünü çevreleyen direklerin barajına kapılmışsınızdır. İşte bir görsel zaman çizelgesi hayatı ve kapsamlı bir ölüm ilanı Guardian eğer biraz derin bir okuma yapmak istiyorsanız. 

'iplik' kurtları için

Viral ürünlerden bahsetmişken..

Twitter dizisini buradan okuyun >

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/