Makara Reklamları: Facebook'un TikTok ve Diğer Rakiplerini Yenmek İçin Umutsuz Girişimi

Bu haftanın başlarında Instagram, Reels reklamlarını test etmeye başladığını ve bunun sürpriz olmadığını duyurdu. Instagram, uygulamanın her yerine reklam koyuyor ve şimdi Reels'e geliyorlar (1).

Sosyal medya devi, Facebook Inc, Hindistan, Almanya, Brezilya ve Avustralya'da Facebook'un TikTok kopya ürünü Makaralarında reklamları test etmeye başlayacağını duyurdu. Daha sonra önümüzdeki aylarda bu grubu genişletmeyi planlıyor. Bu reklamlar, Reels'e benzer şekilde 30 saniyeye kadar uzun olabilir ve tam ekran ve dikey oldukları için kullanıcıların hikayelerde gördüklerine benzer görünür. Ancak, bu Hikaye reklamlarından farklı olarak, kullanıcılar Makaralarda yorum yapabilir, kaydedebilir, görüntüleyebilir, beğenebilir, paylaşabilir ve atlayabilir. 

Instagram'ın Etiket Reklamları

Facebook'un yine SnapChat'in bir kopyası olan Stories'i platformuna tanıtmasından bu yana dört uzun yıl geçti (2). Çoğu yerde, kullanıcıları içerik göndermeye teşvik etmenin bir yolu yüksek düzeyde üretilmiş veya fotojenik değildi. 

Geçen ay şirket, bazı kullanıcılara bu içerikten yararlanma şansı verdi. Mart 2021'in başlarında, bazı içerik oluşturucuların hikayelerine çıkartma gibi görünen reklamlar yerleştirmesine ve sonuçta ortaya çıkan gelirden pay almasına izin verecek bir test duyurdu. 

Facebook, ilk testin nispeten küçük olduğunu, ancak yakında genişletmeyi ve ardından teknolojiyi Facebook'taki tüm kısa videolar için uygulamayı umduğunu belirtti (3). 

Göre Verge bildiri (4), Ürün yönetimi direktörü Yoav Arnstein, test henüz erken konsept aşamasında olduğu için reklamveren veya içerik oluşturucu ortaklarını paylaşamaz. Ancak, daha geniş fikrin, reklamverenlere içeriklerine uyacak doğal bir yer sunmak olduğunu belirtti. Örneğin, bir kullanıcı Yosemite Ulusal Parkı'ndan bir video yayınlarsa, yerel bir işletmenin reklamını yapmak için bir çıkartma kullanabilir. Ve bağlamsal alaka düzeyi, bu reklamların başarılı olması için büyük olasılıkla hayati önem taşır. 

Bu hikaye çıkartmaları, şirketin yaratıcılarına yaptığı birkaç güncellemeden yalnızca biridir. Bunların dışında, daha kısa videolar için olağan yayın içi reklamlarını da etkinleştiriyor. Önceden, içerik oluşturucular yalnızca üç dakikalık veya daha uzun videolarla bu reklamlardan para kazanabiliyordu. Ancak artık bir dakikalık videolar, kullanıcıların içeriğe 30 saniye yerleştirebilecekleri reklamlar da alabiliyor. Özellikle, üç dakikadan uzun videolar, programa 45 saniye içinde reklam yerleştirebilir. 

İçerik oluşturucular, yayınlanan sayfalarının son 600 gün içinde isteğe bağlı, canlı ve daha önce yayınlanmış video yüklemelerinin herhangi bir kombinasyonundan en az 60 bin dakika görüntülenmişse bu yayın içi reklamlara hak kazanabilir. Ayrıca, beş veya daha fazla aktif video yüklemeleri veya önceki video videoları olmalıdır. 

Bu arada, canlı video oluşturucuların, yayın içi reklamlardan para kazanabilmeleri ve isteğe bağlı video programı ihtiyaçlarını karşılayabilmeleri için son 60 gün içinde 60 bin canlı dakika görüntülenmiş olması gerekir. 

Instagram'ın Yıldız Özelliği

Geçtiğimiz iki yılda Facebook, içerik oluşturucuları için bir dizi para kazanma seçeneği açıklamıştı (5), daha fazla ücretli grup, reklam yerleştirme seçeneği ve izleyicilerin canlı yayınlar sırasında satın alıp ipucu olarak gönderebilecekleri Yıldız paketi içerir. 

Bir bahşiş özelliği olan Stars, şu anda oyun kullanıcıları için kullanılıyor. Bununla birlikte, platform artık video yaratıcılarına ve küçük işletmelere de genişliyor. İzlenmeler, yaklaşık 100 USD karşılığında 1.40 Başlangıç ​​paketi satın alabilir ve yayıncılar, canlı yayınlar sırasında hayranlarının gönderdiği Yıldız başına 1 sent alır. 

Facebook ayrıca, içerik oluşturucularla daha özel bir alanda bağlantı kurmalarını sağlayacak özel erişim, aylık aboneler isteyen hayranlar için yalnızca ücretli destekçi grupları test ediyor. 

Facebook'un, hayranlara özel içerik sunan 4.99 USD'lik bir dijital bahşiş kavanozu olan Hayran Abonelikleri gibi para kazanma özellikleriyle video yaratıcılarını Patreon ve YouTube gibi rakiplerinden uzaklaştırmaya çalıştığı açık. Şirket, yaratıcılarının platformdan para kazanmaları ve Facebook sayfalarını ziyaret ettiklerinde hayranlarının deneyimlerini kişiselleştirmeleri için daha fazla yol eklemek için bu özellikleri duyuruyor. 

Son zamanlarda Facebook, profilleri ve sayfaları daha erişilebilir hale getirmek için bir dizi arka uç aracını da güncelledi. İçerik oluşturucuların kitle etkileşimini daha iyi yönetmesine ve reklam hedeflemeyi geliştirmesine olanak tanıyan güncellenmiş bir Marka İşbirliği Yöneticisi var. Ayrıca, yöneticilerin sayfa metriklerini takip etmeleri için bir kontrol paneli olan İçerik Stüdyosu'nu da sunar. 

Facebook kısa süre önce Facebook, Instagram ve diğer ürünlerinden elde edilen kazançları görüntüleyen bir Para Kazanmaya Genel Bakış bölümü ile güncellendi. Burada, içerik oluşturucular, görüntüleyenlerin videoların ortasında rahatsız edici reklamlara maruz kalmamaları için bu reklamları videolarında nereye yerleştirebileceklerini de seçerler. Ayrıca, bu reklamların videodan önce mi yoksa daha kısa bir video olması durumunda resim tabanlı mı olacağına karar verebilirler. 

Bir Facebook sayfası işleten bir içerik yaratıcısıysanız ve Hayran Abonelikleri için bir davet aldıysanız, katılmadan önce şartlar ve koşulları okuduğunuzdan emin olun. Sonuçta Facebook'tu. Anlaşma, şirketin aboneliklerde %30'a varan bir kesinti alabileceğini ve Hayran Aboneliğini kullanmayı bıraksanız bile çalışmanızı kullanmak için ömür boyu lisans talep edebileceğini şart koşuyor (6). 

Ancak soru şu ki, Facebook neden Yıldızlara yatırım yapıyor? Arnstein, şirketin daha fazla insanın bir içerik oluşturucuyu desteklemenin keyfini yaşamasını sağlamak istediğini söylüyor. Arnstein, şirketin uygulamada daha yaygın hale getirmek istemesinin nispeten yeni bir davranış olduğunu düşünüyor ve bunu yapmanın harika bir yolu olduğuna inanıyor. 

Canlı Akışlara Erişim Ücreti

Geçen yıl pandemi sırasında daha fazla içerik oluşturucu, işletme ve sanatçı internet canlı yayın araçlarına yöneldiğinden, sosyal medya devi, kullanıcıların Facebook Canlı yayın etkinliklerine erişim için ücret alma seçeneğini ekleyeceğini açıklamıştı.

Duyuru, içerik oluşturucuları ve küçük işletmeleri desteklemek için Facebook'un Sayfalarına, platformunda Canlı videolarla etkinliklere erişim için bir ücret koyma yeteneği eklemeyi planladığını belirtti. Çevrimiçi performanstan derslere ve profesyonel konferanslara kadar her şeyi içerebilir. 

Facebook, ücretli canlı etkinlik özelliğini şimdiden 24'ten fazla ülkeye genişletti (7). Ayrıca hayran aboneliklerini ondan fazla ülkeye genişletti. Ayrıca şirketin en az Ağustos 2021'e kadar bu özelliklerden herhangi birinden gelir elde etmeyeceğini de belirtmekte fayda var (8). 

Tüm bu duyurular, Facebook'un mümkün olduğunca çok sayıda içerik oluşturucusundan reklamlar yoluyla para kazanmaya çalıştığı fikrini açıkça ortaya koyuyor (9). 

Çıkartmalarla bile, şirketin fikri, onların sadece sevimli çıkartmalar olmalarıydı. Ancak, kullanıcılar bir ürün satın almak için bunlara da dokunabilir. Yaratıcılar gelirden bir pay alacaktı. İşte bir örnek,

Makaralarda Alışveriş

2020 yılının sonunda Instagram, platformunu alışveriş içerikleriyle kapattığını duyurdu (10). Alışverişini Reels'e yaydığını duyurdu. Geçen yıl Ekim ayında özelliğin bir testini duyurmuştu. 

İçerik oluşturucular ve işletmeler, Makaralarda kısa videolar oluşturduklarında ürünleri etiketleyebilecek ve izleyiciler bunları satın almak veya kaydetmek için bu etiketlere dokunabilecek. Gönderileri için ödeme alan etkileyiciler veya içerik oluşturucular da markalı bir içerik etiketinden yararlanabilir. Bu özellik sayesinde Instagram, Hikayeler, Akış, IGTV ve Canlı platformda her formatta alışverişi mümkün kıldı. 

Gelirini çeşitlendiriyor gibi göründüğü için, alışveriş, Instagram ve daha geniş anlamda ana şirketi Facebook için çok önemlidir. Reklamlar, her iki platformun da gelir elde etmesinin birincil yoludur. Ancak alışveriş, satış ücretlerinden kar elde etme fırsatı sunar. Instagram söz konusu olduğunda, kullanıcılar zaten ürün ilhamı arıyor. Bu nedenle, onlara doğrudan platformdan satın alma seçeneği sunmak, süreci kolaylaştırır. Hatta alışverişi ve Makaraları vurgulamak için ana ekranını tamamen yeniden tasarladı (11). 

Özellikle, aynı zamanda TikTok, yeni alışveriş özelliklerini başlatmak için Shopify ile de ortaklık kurmuştu (12). Ayrıca Shopify kullanıcılarının videolarında mağazaları 'şimdi alışveriş yap' düğmesiyle etiketlemelerine olanak tanıyan bir test içeriyordu. Reels'in küresel olarak yalnızca geçen yıl Ağustos ayında piyasaya sürüldüğünü ve kullanıcıların zaten alışveriş için kullandığını düşünürsek, ticaretin Facebook için ne kadar önemli olduğunu ve şirketin yenmek için ne kadar çaresiz olduğunu gösteriyor. Tik tak yumruk için.

 

TikTok Hala Önde mi?

Facebook'un işini onların etrafında kurduğu düşünülürse, Makaralardaki reklamlar sürpriz değil. Ancak daha beklenmedik olan, şirketin Reels alışverişini reklamlardan önce dünyaya getirmesiydi. 

Bununla birlikte, Instagram'ın insanları gerçek içerik arasına sıkıştırılmış tutarlı reklamlar sunan bir biçimden kapatmak istememesi ihtimali de var. 

Ayrıca bu yılın Ocak ayı itibarıyla Instagram başkanı Adam Mosseri'nin özellikten henüz memnun olmadığını kaydetti (13). 

Mosseri'ye göre platform, hem kullanıcıların ne kadar paylaştığı hem de ne kadar tükettiği açısından büyüyor. Bununla birlikte, platformun daha gidecek çok yolu olduğuna inanıyor ve dürüst olmak gerekirse, TikTok'un çok ileride olduğu konusunda dürüst olmak zorundayız. 

Şu anda esas olarak 'masa kazıklarına' odaklandıklarını ve kendilerini nasıl farklılaştıracaklarına odaklanmadıklarını söylemeye gitti. TikTok'un yeni video meme formatlarını teşvik eden filtreler ve efektler gibi yenilikçi ve yaratıcı araçlarını, Instagram'ın henüz yapmadığı bir şey olarak özellikle çağırdı. Yine de sonunda bunu yapacağı konusunda iyimser.

Instagram'ın bir pakette mutlaka bir tür mem veya an olması gerekmeyen daha sağlam ve yaratıcı araçlar yaratmada daha iyi olması gerektiğini düşünüyor. Ancak ekipten daha yaratıcı olan, geçimlerini sağlamak için içerik üreten insanlara, öne çıkacak bir şeyler yapma yeteneği sunmalıdır. 

Mosseri, Instagram'ın birkaç farklı video formatı arasında bir çelişki gördüğüne de dikkat çekiyor. Çoğu kullanıcının IGTV ve Instagram'da yayınlanan videolar arasındaki farkı muhtemelen bilmediğini de ekliyor. Özellikle, IGTV, uygulamanın 2018'den beri var olan daha uzun videolar için formatıdır (14). 

Bu, muhtemelen birçok kullanıcıda yankı uyandıramayacak kadar ince bir zıtlıktır. Bu nedenle, ekip şimdi sadece IGTV ile değil, aynı zamanda platformun tüm formatlarında fikirleri nasıl basitleştirip birleştirebileceklerine bakıyor çünkü geçen yıl birçok yeni bahis koydular, diye ekliyor. Bu yıl, ekibin büyük olasılıkla zanaat ve basitlik konusundaki konsantrasyonlarına geri döneceğini düşünüyor. 

Bu, Instagram'ın formatı sunduğu ve buna videonun geleceği dediği zamandan çok farklı bir ton (15). Bununla birlikte, 2018'de ana akım kültürde tam olarak bilinmeyen ByteDance'in TikTok'unun hızlı başarısından bahsediyor. Ancak artık memlerin, sohbetlerin ve viral dansların itici gücü haline geldi. 

Mosseri ayrıca, Reels ve IGTV'nin Instagram şebekesine gönderilen genel videoların yanı sıra biraz netlik ve konsolidasyon gerektirdiğini de ima etti. Ve özellikle platform her şeyi aynı anda yapmaya çalıştığında bu mantıklı. 

Reel Reklamlarına Geri Dön

Facebook, Hindistan ve diğer ülkelerde TikTok kopya Instagram makaralarında reklamları test etmeye başladığını duyurdu. Şirketin, en hızlı büyüyen sosyal medya pazarları arasında yer alan Hindistan'daki popülaritesinden para kazanmaya çalıştığı açık. Aynı zamanda en büyük rakibi TikTok, neredeyse bir yıl boyunca ülkeden yasaklandı (16).  

Ayrıca Oku: TikTok Hindistan İşten Çıkarıldı, Kalıcı Yasak ve Neden İyi?

Sosyal medya devi, içerik oluşturucuların Reels videolarını Facebook hesaplarında paylaşmalarına izin vermek de dahil olmak üzere Hindistan'daki diğer özellikleri de test etmeyi planladığını söyledi. 

Facebook'taki küresel iş grubunun başkan yardımcısı Carolyn Everson, bir röportajda, reklamların kullanıma sunulmasının Reel için ivmenin ne kadar güçlü olduğunu gösterdiğini belirtti. Ancak, Reel'in kullanım ölçümlerini paylaşmayı reddetti. 

Dev ayrıca, reklamverenlerin ebeveynlik, çocuklar, hayvanlar, evcil hayvanlar, fitness ve yiyeceklerle ilgili videolar gibi reklam yerleştirmek istedikleri video içeriği kategorilerini seçmelerine izin vereceğini duyurdu (17), 

Bu çaba, Facebook'un markaların içerik konularıyla birlikte reklam vermesine izin verme konusundaki en belirgin hareketidir. Aksi takdirde, reklamverenlerin platformu belirli kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedeflemek için kullanması normaldir. 

Everson, bunun pazarlamacılar için büyük bir anlaşma olduğunu da sözlerine ekledi. 

Bu özellikler aynı zamanda devin üyelik sitesi, Patreon ve sesli sohbet uygulaması Clubhouse gibi platformlar aracılığıyla takipçilerinden ve hayranlarından doğrudan para kazanan içerik oluşturucularına kur yapma girişimidir.

Geçen ay Facebook, bağımsız gazetecileri ve yazarları platformdaki çalışmalarından para kazanmalarına izin vererek güçlendirme planlarını da duyurdu. Şirket, içerik oluşturucuların makalelerini kendileri yayınlamaları ve abonelikler gibi farklı araçlar aracılığıyla tekliflerinden yararlanmaları için yeni bir program sunma planlarını doğruladı. 

Ayrıca Oku: Facebook'un Bülten Oyunuyla Niyeti

Facebook, reklamların yanı sıra önümüzdeki haftalarda Facebook Stories için çıkartma reklamları da yayınlamaya çalışıyor. Markalar, içerik oluşturucuların Hikayelerine yerleştirebilecekleri çıkartmalar yapabilir ve bu, etkileyicilerin çıkartma reklamları aracılığıyla yapılan herhangi bir satıştan bir pay almasına olanak tanır. 

Bu özellik, daha fazla insanın etkileyici olmasına izin verecek olsa da, ürün yerleştirme, bir içerik oluşturucunun tanıtım yapmak için ödeme aldığı net bir marka duyurusundan daha organik görünebilir. 

Örnek bir modelde, çıkartma bunun 'sponsorlu' olduğunu gösteriyor, ancak yazı tipi soluk ve sağduyulu. İnsanların bu küçük sorumluluk reddi beyanını kaçırmasını bekliyoruz ve içerik oluşturucuların veya onları yayınlayan etkileyicilerin yaptıkları satışlardan pay aldıklarını bilemeyebiliriz. 

Kaynak: https://timesnext.com/reels-ads-facebooks-desperate-attempt-to-beat-tiktok-rivals/