Talep Tarafı Platformları (DSP) için Düz İngilizce Kılavuzu

Bir pazarlamacı olarak çoğu zaman organik içerik oluşturmaya odaklanmış olabilirsiniz. Ancak ücretli reklamların da bir o kadar önemli olduğunu unutmamalısınız.

İşletmenizin ücretli reklamlarını yönetirken Google Ads veya Facebook Ads gibi bireysel reklam yöneticilerinden geçebilirsiniz. Ancak tek seçenek bu değil. Çevrimiçi reklamlarınızı satın almanın ve yönetmenin bir yolu olarak otomatikleştirilmiş talep tarafı platformlarını (DSP) da kullanabilirsiniz.

tarafından yayınlanan bir 2021 çalışmasına göre (Statista), ABD, 70'de tahmini 2020 milyar dolar harcayarak dünya çapındaki en büyük programatik reklamcılık pazarıydı. Pazarlamacılar, çevrimiçi reklamcılığı satın alma, yönetme ve izlemenin bir yolu olarak DSP'leri giderek daha fazla kullanıyor. Aşağıda DSP reklamcılığına ilişkin tüm temel bilgileri gözden geçirelim.

Bir DSP ile uygulamalarda mobil reklamlar, arama motorlarında banner reklamlar ve Facebook, Instagram, Google ve daha birçok platformda video reklamlar satın alabilirsiniz. Örneğin hem Google Reklamlarını hem de Facebook Reklamlarını kullanmak yerine, bu reklamları bir DSP'de tek bir yerden satın alabilirsiniz.

Bunun amacı reklam satın almayı daha hızlı, daha ucuz ve daha verimli hale getirmektir. Şimdi DSP platformlarının nasıl çalıştığına ve neden kullanmanız gerektiğine bakalım.

DSP'ler nasıl çalışır?

DSP'ler şunu kullanarak çalışır: programlı reklamcılık, reklamların otomatik bir sistem aracılığıyla gerçek zamanlı olarak alınıp satılmasıdır. Gerçek zamanlı teklif vermeyle reklam yerleşimleri milisaniyeler içinde açık artırmaya çıkarılır.

DSP reklamcılığına başladığınızda, başlamanız gerekecek stratejik eylemler ne kadar harcamak istediğinizi belirtin. Etkili bir tıklama başına maliyetin ve işlem başına maliyetin ne olabileceğini düşünün. Bu, platformun herhangi bir açık artırmada ne kadar harcayacağını bilmesi için çevrimiçi reklamlarınızı ayarlamanıza yardımcı olacaktır.

En iyi DSP platformları birden fazla DSP eklemenizi sağlar zengin medya reklamlarıvideo, resimler ve animasyon dahil.

Neden bir DSP kullanmalısınız?

DSP kullanmanın temel nedeni, dijital reklam deneyiminizi daha kolay ve daha uygun maliyetli hale getirmesidir. Tüm dijital reklamlarınızı tek bir yerden kontrol edebilir, takip edebilir ve en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Bu, sitelerdeki bir reklam kampanyasının tamamını tek bir kontrol panelinden yönetebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, tek bir kampanyada birisine Google'da bir reklam gösterebilir, ardından ona Facebook'ta ve ardından ziyaret ettiği diğer sitelerde reklam gösterebilirsiniz. DSP'lerden önce bunlar Google ve Facebook Reklamlarındaki ayrı kampanyalardı.

Bu, daha fazlasına ek olarak, tüm büyük yayıncılar da dahil olmak üzere birçok ağda reklam verebileceğiniz anlamına gelir. Ağların sayısıyla daha küresel bir erişime sahip olacaksınız.

Ek olarak, DSP'ler genellikle üçüncü taraf veri sağlayıcılarıyla ortaklık kurarak size tek bir ağın genellikle sağladığından daha iyi izleme ve raporlama yetenekleri sunar. Planlama sürecinde hedefleme seçenekleri daha kişiselleştirilmiştir, bu da daha iyi dönüşüm oranları elde edebileceğiniz anlamına gelir.

Çalışacağınız platformu seçerken DSP'nin kaç reklam borsasına erişebildiğine bakmak isteyeceksiniz çünkü bu, kaç kişiye ulaşabileceğinizi etkiler. Ayrıca maliyeti, eğitimi (tam hizmet veya self servis), desteği ve kullanım kolaylığını da göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz.

Artık DSP reklamcılığı ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, bunu yapmanıza yardımcı olabilecek platformları tartışalım.

1. Temel Teknolojiler

Resim Kaynak

En iyi: Büyük veya kurumsal düzeydeki şirketler

Basis Technologies, reklam kampanyalarınız için daha iyi sonuçlar elde etmek amacıyla oluşturulmuş çok kanallı bir DSP'dir. En iyi özelliklerden biri, reklamlarınızı optimize etmek amacıyla çok sayıda kampanya parametresinden gelen verileri otomatik olarak analiz etmek için AI makine öğrenimini kullanmasıdır.

Bu DSP ile, hiper-yerel hedef kitleleri cihazlar ve birden fazla temas noktası üzerinden hedefleyebileceksiniz. Ayrıca, 25,000'dan fazla farklı veri sağlayıcısında 30'den fazla hedef kitle segmentinin yanı sıra sektörün önde gelen borsalarına da erişebileceksiniz.

Neden beğendik: Basis Technologies, verileri analiz etmek ve süreçleri otomatikleştirmek için makine öğreniminin gücünden yararlanıyor.

2. Google Pazarlama Platformu

Resim Kaynak

En iyi: Küçükten büyüğe işletmeler veya ajanslar

Google Marketing Platform, Google'ın daha akıllı pazarlama ve daha iyi sonuçlar için birleşik reklam ve analiz platformudur. Bu DSP'nin, Campaign Manager 360 ve Display & Video 360 (eski adıyla DoubleClick) dahil olmak üzere hem küçük işletmelere hem de kurumsal şirketlere yönelik çeşitli ürünleri vardır.

Bu ürünle, tüm dijital kampanyalarınızda bilgileri en üst düzeye çıkarmak ve medya ve yaratıcı performansı optimize etmek için kanallar arası reklam yönetimiyle zamandan tasarruf edebilirsiniz. Esneklik bu DSP'nin öne çıkan özelliğidir. Kampanyalarınızı yönetmenize ve ölçmenize en iyi yardımcı olacak yetenekleri seçebilmeniz için üçüncü taraf özelliklerini ve entegrasyonlarını kullanabilirsiniz.

Neden beğendik: Google'ın ürünleri birlikte çalışacak şekilde tasarlanmıştır, ancak aynı zamanda üçüncü taraf özellikleri ve sunucudan sunucuya entegrasyonları kullanma esnekliği de sağlar.

3. Knorex

Resim Kaynak

En iyi: Orta ve büyük ölçekli reklam ajansları

Knorex, kanallar, cihazlar ve reklam formatları genelinde kişiselleştirilmiş pazarlamayı otomatikleştiren evrensel bir reklam platformudur. Google Arama, Facebook, Instagram ve LinkedIn'de tek bir yerden pazarlama yapabilirsiniz.

Bu DSP ayrıca daha yüksek verimlilik sağlamak amacıyla reklam bütçelerini gerçek zamanlı olarak dinamik olarak tahmin etmek ve ayarlamak amacıyla geçmiş verilerden öğrenmek için yapay zekayı kullanıyor.

Neden beğendik: Knorex güvenliğe değer verir ve çeşitli marka gizliliği ve güvenlik araçlarını kullanıma hazır olarak sunar.

4. Jampp

Resim Kaynak

En iyi: Mobil DSP çözümü arayan oyun uygulamaları ve şirketler

Jampp, programatik reklamcılık yoluyla müşterilere ve uygulama içi satın alma işlemlerine ulaşmak için benzersiz bağlamsal ve davranışsal sinyallerden yararlanan bir DSP'dir.

Bu platformun temel özellikleri kullanıcı edinme, uygulama yeniden hedefleme, coğrafi konumlu reklamlar, dinamik reklamlar ve tahmine dayalı teklif vermedir. Bu esas olarak mobil kullanıcı edinme ve mobil öncelikli reklamlara odaklanabileceğiniz uygulama yeniden hedefleme DSP'sidir.

Neden beğendik: Jampp'in uygulama yeniden hedeflemesi, mevcut müşterilerin yeniden etkileşime geçmesine yardımcı olur ve dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmeyeceklerini tahmin etmek için önceki davranışlarını kullanır.

5. Smadex

Resim Kaynak

En iyi: Mobil öncelikli bir DSP çözümüne ihtiyaç duyan şirketler

Smadex, büyüme için tasarlanmış bir mobil DSP'dir. Platform, kendi programatik reklam teknolojisi, makine öğrenimi ve birinci taraf verilerinin bir kombinasyonunu kullanıyor.

Bu platformla, küresel kitlelere geniş ölçekte ulaşabilir ve yeniden hedefleme yetenekleriyle kitlelerle yeniden etkileşime geçebilirsiniz.

Neden beğendik: Smadex, markanızın ölçeğine yardımcı olduğu kadar güvenliğe de değer verir. Kochava Traffic Index tarafından sahtekarlıksız DSP kurulumlarında 1. sırada yer aldı ve bir IAB'ye (İnternet Reklamcılığı Bürosu) sahiptir. Altın Standart sertifikası.

6. MediaMath

Resim Kaynak

En iyi: Özel bir çözüm isteyen orta ve büyük ölçekli ajanslar

MediaMath, markalara kampanyalarını yönetmek için sayısız seçenek sunan, özelleştirilebilir bir DSP'dir. Sunucularında reklam yayınlamak için yerleşik yaratıcı araçlarını kullanmayı veya kendi araçlarınızdan birini seçmeyi tercih edin. Temel temelinizin üzerinde çalışmak için API'leri bile kullanabilirsiniz.

Neden beğendik: MediaMath'in ürünü herkese uyan tek boyutlu bir DSP değildir. Markalar, bileşenlerini ihtiyaçlarına uygun bir reklamcılık çözümü oluşturacak şekilde uyarlayabilir.

7. Amazon DSP

Resim Kaynak

En iyi: Amazon'da (ve Amazon'a ait sitelerde) reklam vermek isteyen e-ticaret markaları

Amazon dünyanın en büyük çevrimiçi perakendecilerinden biridir, bu nedenle markaların reklam hedef kitlesine ulaşmak istemesi şaşırtıcı değildir. Hem Amazon'da ürün satan reklamverenler hem de satmayan reklamverenler Amazon DSP'yi kullanabilir. İki seçenek sunarlar: self servis ve yönetilen hizmet. Self-servis sayesinde markalar, reklam kampanyalarının tam kontrolünü elinde tutar. Programatik reklamcılığa yeni başlayanlara veya rehberliğe ihtiyaç duyanlara, yönetilen seçeneği kullanmaları tavsiye edilir, ancak bu, minimum 35,000 ABD doları tutarında bir harcamayla birlikte gelir.

Neden beğendik: Amazon DSP, Amazon içindeki ve dışındaki satıcılar için marka bilinirliğini büyük ölçüde artırabilir.

DSP'ler Hala Araştırma Gerektiriyor

Bir DSP seçtiğinizde, kaç envanter kaynağına eriştiğini, hangi üçüncü taraf veri entegrasyonlarını sunduğunu ve hangi hedefleme kriterlerinin mevcut olduğunu anladığınızdan emin olun. Programatik reklamları bir DSP'de başarılı bir şekilde yayınlamak için kişiselleştirilmiş reklamlarla küresel kitlelere ulaşmanız gerekir. DSP kullanmak ücretli reklam yönetimini basitleştirse de müşteri araştırmasının ve hedef kitlenizin kim olduğuna dair net bir fikre sahip olmanın yerini almaz.

Bu makale ilk olarak 5 Mart 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması açısından güncellendi.

Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp