Bilgi Tasarımı Nedir + Bir Pazarlamacı Olarak Size Nasıl Yardımcı Olabilir

Kafa karıştırıcı bir kullanım kılavuzunu en son ne zaman karıştırdığınızı düşünün. O parça nereye gidiyor? Bu parçalar birbirine nasıl uyuyor? Talimatlar ortalamanın altındaysa, hayal kırıklığına uğrarsınız ve rastgele bir kişinin çevrimiçi olarak yayınladığı açıklayıcı bir video aramaya başlarsınız.

Hikayeyi takip edebilirsek anlarız. Aksi halde kaosun içinde kayboluruz. Bilgi tasarımı, verileri anlaşılması kolay bir şekilde sunarak karışıklığı önlemeyi amaçlar.

Bir pazarlamacı olarak bilgi tasarımı, ister dağıtım yapıyor olun, karmaşık fikirleri paylaşmayı kolaylaştırır. yıllık rapor veya yeni bir kampanya için destek almak. Bu yazıda bilgi tasarımının temellerini, onu nasıl kullanacağınızı ve bunu işinizde uygulamaya başlamak için ihtiyaç duyduğunuz araçları ele alacağız.

Bilgi tasarımı günlük yaşamın ayrılmaz bir parçasıdır. Örneğin, bir yemek hazırlamak için bir tarifi takip ederiz veya tabelaları ve sergi açıklamalarını kullanarak bir müzede geziniriz. Etkin bir şekilde kullanıldığında insanların bir görevi tamamlamasına, bir sorunu çözmesine, karmaşık verileri anlamasına veya bir dizi yönergeyi takip etmesine yardımcı olabilir.

Bilgi tasarımının kulağa çok benzediğini düşünüyor olabilirsiniz veri goruntuleme. Her ikisi de grafik tasarıma ve temel bir dizi tasarım ilkeleri, temel farklar onları birbirinden ayırıyor.

Kafası karışmış? Sadece sen değilsin. İkisi arasındaki nüansları ayırt etmek zor olabilir. Hatırlanması gereken en önemli şey, bilgi tasarımının etkinlik ve işlevle ilgili olduğu, veri görselleştirmenin ise daha çok görsel çekicilik ve estetikle ilgili olduğudur. Her ikisi de izleyicinin verileri anlama yeteneğini geliştirir, ancak yalnızca bilgi tasarımı hikaye anlatımını karışıma dahil eder.

Neyse ki, karmaşık bilgileri ilgi çekici ve tutarlı içeriğe dönüştürmenize yardımcı olacak bir dizi ilke mevcuttur.

Bilgi Tasarımı İlkeleri

Çoğu alanda süreçleri açık ve tutarlı tutmak için bir dizi yönerge bulunur. Örneğin, yazarlar stil kılavuzlarını takip eder, mühendisler kod standartlarına uyar ve bilgi tasarımcıları tasarım odaklı düşünmeyi uygular.

Tasarım odaklı düşünme, insanları ilk sıraya koyan yaratıcı problem çözme sürecidir. Beğenmek UX tasarımKullanıcıların ihtiyaçlarını her şeyin üstünde tutan bilgi tasarımı ilkeleri insan merkezlidir ve tasarımcılara takip edecekleri bir süreç sunar. Amaç, insanların bilgiler arasında gezinirken bunalmış veya kafalarının karışmış hissetmemesini sağlamaktır.

Prensipler aşağıda belirli bir sırayla listelense de bu sürecin her zaman doğrusal olmadığını bilin. Bilgiyi netleştirmek için bir adımı tekrarlamanız veya iki adım arasında ileri geri atlamanız gerekebilir. Tüm kurallar gibi, durumunuz ve niyetiniz için neyin işe yaradığını bulmalısınız.

1. Empati yapın.

Çözümü oluşturmadan önce sorunu anlamak önemlidir. Bu nedenle bilgi tasarımındaki ilk adım, kullanıcılara ve onların ihtiyaçlarına odaklanabilmeniz için tüm varsayımları bir kenara bırakmaktır.

Merak ederek başlayın. Soru sorun, gözlemleyin seyirci davranışları, insanları konuşmaya dahil edin ve onların gerçek motivasyonlarını veya sorunlarını anlamak için empati kurun. İnsanların gerçekten hangi çözüme ihtiyaç duyduğunu öğrenmek için röportajları, anketleri, odak gruplarını veya anketleri kullanın. Amaç, insanların son tasarımla nasıl etkileşim kurarak onu mümkün olduğunca etkili hale getirebileceğini anlamaktır; ancak tasarımın yalnızca topladığınız bilgiler kadar iyi olacağını da bilin.

2. Temel sorunu tanımlayın.

Hedef kitlenizden bilgi topladıktan sonra onu sentezlemeniz ve çözülmesi gereken temel sorunu tanımlamanız gerekir. İdeal olarak, kendi ihtiyaçlarınız yerine yardım etmeyi hedeflediğiniz insanları merkeze alırsınız.

Örneğin, şirketinizin piyasaya süreceği yeni bir taşınabilir hoparlör için ürün sayfası oluşturmak istediğinizi varsayalım. "Satış hedefimize ulaşmak istiyoruz, bu nedenle insanları müşteriye dönüştürmeye odaklanan bir ürün sayfası hazırlamamız gerekiyor" diyebilirsiniz. Bunun yerine müşterilerinizi düşünün ve sorunu şu şekilde yeniden tanımlayın: "İnsanlar her yere gidebilecek, harika sese sahip ve yıllarca dayanabilecek bir hoparlör arıyor."

Sorunu hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak tanımlamak, tasarımcıların, yazarların ve pazarlamacıların çözüme yaklaşma biçimini değiştirir. Ve çoğu zaman yaratıcı fikirleri harekete geçirir ve bu da doğrudan bir sonraki aşamaya geçer.

3. Düşünün ve beyin fırtınası yapın.

Her fikir aynı etkiye sahip değildir. Bu nedenle bilgi tasarımı sürecine dahil olan herkesi bu aşamada yaratıcılıklarını geliştirmeye teşvik etmek önemlidir.

Denenmiş ve doğru olanı verin beyin fırtınası teknikleri mutlaka deneyin, ancak yeni yöntemleri denemekten korkmayın. Zihin haritalaması, beyin yazımı, serbest çağrışım, SCAMPER ve storyboard gibi teknikler fikirleri harekete geçirebilir. Başlangıçtan itibaren hem tasarım hem de hikaye için mümkün olduğunca çok fikir edinin.

Fikirlerinizi dikkatlice seçilmiş bir listeye indirgedikten sonra, insanların tasarımınızla nasıl etkileşim kuracağına ve anlayacağına dair bir fikir edinmek için hikayenizin taslağını çizin. Bu taslak ilk yinelemelerin temelini oluşturacaktır.

4. Fikirlerinizi prototipleyin.

Muhtemelen hikaye ve tasarım için bir veya iki güçlü fikre ulaştınız. Prototip aşaması, mümkün olan en iyi çözümü belirlemek için bu fikirleri genişlettiğiniz yerdir.

Prototipler genellikle düşük maliyetli, basitleştirilmiş yinelemelerdir; bu nedenle tüm kaynaklarınızı ilk sürümü mükemmelleştirmek için harcamayın. Bunun yerine hikayenizin öne çıkmasını sağlamak için görsel hiyerarşiye odaklanın. Ardından bir sonraki adıma geçmeden önce bilgilerin doğru, kesin, ilgi çekici ve kolayca anlaşıldığından emin olmak için prototipi projeye dahil olan kişilerle paylaşın.

5. Tasarımlarınızı test edin.

Tasarımınız fikrinizi açıklayacak kadar sağlam olduğunda, onu paylaşmanın ve geri bildirim toplamanın zamanı gelmiştir. Şirketinizdeki fikir verebilecek veya hedef kitleniz arasında bir grup insanı bir araya getirebilecek ekip arkadaşlarınıza gönderin.

Herkesin tepkilerini not edin. Hikaye veya tasarım yüzünden kafaları mı karıştı? Hangi adımları atacaklarını biliyorlar mı? Bilgiler açık ve doğru mu? İnsanlar sonuna kadar okuyor mu, izliyor mu?

İnsanlara prototip üzerinde oturup geri bildirim toplamaları için birkaç gün verin. Yeterli bilgiye sahip olduğunuzu hissettiğinizde gerekli düzenlemeleri yapın. Bu adımı birçok kez tekrarlamanız gerekebilir çünkü geri bildirimler çoğu zaman sorunu yeniden tanımlamanız ve hikayenizi yeniden düşünmeniz için size ilham verir.

Bilgi Tasarımı Örnekleri

Bilgi tasarımına yaklaşmanın belirli bir yolu olsa da tasarım olanakları neredeyse sonsuzdur. Fikirlerinizi harekete geçirmeye yardımcı olmak için iş ve pazarlamada kullanıldığı bazı yollara bakalım.

1. Medya Ekonomisi Raporu Cilt 13, Bureau Oberhaeuser

Endüstri trendlerinin sıkıcı olması gerekmiyor. Bu rapor MAGNA GLOBAL, e-Ticaret sektörünün nereye gittiği ve müşteri deneyiminin nasıl değiştiğine dair içgörüleri paylaşmak için bir düşünce liderliği görevi görüyor. Metin ve iyi tasarlanmış grafiklerin bir karışımı, sektörü etkileyen güçlere genel bir bakış sunar, önemli çıkarımları vurgular ve e-Ticaret'in nasıl gelişeceğine dair tahminler sunar.

Resim Kaynak

2. Gelişmiş Anahtar Kelime Araştırma Eğitimi, Brian Dean

Bilgi tasarımı yazılı içeriğin ötesine geçebilir. Backlinko'nun bu açıklayıcı videosu, görsel olarak çekici bir tasarım, animasyon ve net talimatlarla standart "nasıl yapılır" gönderisine hayat veriyor. Blog yazılarının, infografiklerin veya raporların ötesindeki içerikleri denemek istiyorsanız bir video, bir sonraki bilgi tasarımı projenizin içeriği olabilir.

 

3. Anlaşma Makinesi, Elisabetta Calabritto

Birleşmeler ve satın almalar çok fazla araştırma gerektirir ancak bu tasarım, şirketlerin karşılaştığı zorluklarla ilgili okumayı tamamen keyifli hale getiriyor. Bu, bilgi tasarımının sadece grafikleri yorumlamak ve çalışmaları görselleştirmekten ibaret olmadığının mükemmel bir örneğidir; aynı zamanda göze hoş gelen grafik öğeleri de içerir. Büyük alıntı blokları, ilgili görseller ve renk, insanların bilgiyi anlama şeklini etkiler; bu nedenle tasarımınızı oluştururken görsel akışı göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Resim Kaynak

4. Pazarlamanın Başka Bir Durumu Değil Raporu, HubSpot

Pazarlama sürekli gelişiyor ve insanların en son trendleri, stratejileri ve istatistikleri takip etmesi gerekiyor. HubSpot bunu biliyor. Yıllık raporları, her bir pazarlama alanına ayrılmış bölümlerle sektördeki uzmanlıklarını yansıtıyor. En son SEO stratejilerini bilmeniz mi gerekiyor? Dördüncü Bölüme geçin. Bu örnek, hedef kitlenizi tanıma, ihtiyaç duydukları verileri sağlama ve bunları gözleri yormayan bir tasarımda paketleme konusunda bir derstir.

Resim Kaynak

5. Tıkla ve Topla: Çevrimiçi Market Deneyimini Yeniden Keşfetmek, Netguru

Hedef kitlenizi eğitmek ve ürün veya hizmetinizin işe yaradığına dair kanıt sağlamak için vaka çalışmaları gereklidir. Netguru, taraması kolay, kaydırması eğlenceli bir örnek olay çalışması oluşturarak harika bir iş çıkardı. İnteraktif grafikler dikkatinizi çeker ve ürünün nasıl çalıştığını açıklar. Ama en sevdiğim an, otomatik yönlendirmeli araçların nasıl çalıştığını öğrenmekti.

Resim Kaynak

Bilgi Tasarımı Araçları

İster not alma, ister proje yönetimi, grafik tasarım veya içerik yönetimi olsun herkesin favori araçları vardır. Uzmanlığınız pazarlama ise, aşağıdaki araçlar karmaşık yazılımları öğrenmek zorunda kalmadan uyumlu ve ilgi çekici içerikleri bir araya getirmenize yardımcı olabilir.

Ancak bazı araçlar diğerlerinden daha karmaşıktır, bu nedenle gerekirse tasarım ekibinize katılın. Sonuçta onlar uzman! Göz önünde bulundurulması gereken bazı değerli araçlar şunlardır:

• Canva: Tasarımcı olmayanların sunumlar, infografikler, raporlar ve daha fazlasını oluşturmaya hızlıca alışabileceği basit bir grafik tasarım platformu.
• Visme: Hem deneyimli tasarımcılar hem de yeni başlayanlar için ideal olan bu grafik tasarım platformu, videolar, infografikler, belgeler, tablolar ve grafikler oluşturabilmeniz için çeşitli şablonlar sunar.
• Crello: Modaya uygun şablonlarla dolu Crello, sosyal medya gönderileri, pazarlama materyalleri, sunumlar ve daha fazlası için düzenler içeren bir grafik tasarım aracıdır. Ayrıca bilgi tasarımı belgelerinizi renklendirebilmeniz için telifsiz fotoğraflardan oluşan bir koleksiyon da içerir.
• Adobe Creative Cloud: Yaratıcıların mutlaka sahip olması gereken Adobe CC, yaratımlarınız üzerinde üstün kontrol sunar. Photoshop, InDesign, Illustrator ve Premiere, bir tasarıma tamamen sıfırdan başlamak için güçlü araçlar sağlar.
• Yaratmak: Bu uygulama, dijital resimler (animasyonlar, grafikler ve daha fazlasını düşünün) yaratan sanatçılar içindir. Pazarlamacılardan çok tasarımcılara yöneliktir ancak çalışmalarını Adobe CC gibi programlara dönüştürmeden önce elle çalışmayı tercih edenler için mükemmeldir.

İnsanların sürekli bilgi bombardımanına uğradığı bir dünyada, açık iletişime odaklanmak dönüşümleri artırabilir, müşteri memnuniyetini artırabilir ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Etkili bilgi tasarımı, insanların şirketiniz hakkında fikir sahibi olmasını ve bilgi edinmesini kolaylaştırır. Elinizde doğru veriler, hikaye ve araçlar varsa, hedef kitleniz için doğru olan içeriği tasarlayabilir ve anlaşılmaz talimatlar dizisinden kaynaklanan hayal kırıklığını önleyebileceğinizi umarız.

Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/information-design