16 найкращих способів збільшити охоплення вмісту [+Набір безкоштовного охоплення контенту]

Компанії часто покладаються на блоги, статті та соціальні мережі, щоб взаємодіяти зі своїми споживачами та залучати нову клієнтуру. Однак створення нового та захоплюючого вмісту може зайняти багато часу. Чудовим вирішенням цієї дилеми є перепрофілювання наявного вмісту.

Перепрофілювання вмісту не повинно бути зайвим або нудним. Фактично, з кількома чудовими старими стратегіями зміст може отримати нову перспективу та посилити критичні точки. У цій статті буде розглянуто кілька способів, за допомогою яких компанії можуть відновити свій старий вміст, одночасно збільшуючи потенційне охоплення.

Приклади охоплення вмісту

Ось кілька чудових прикладів вмісту, який охоплює, залучає та захоплює велику аудиторію.

1. Радгосп

Ви коли-небудь чули про «Джейка з радгоспу»? Я впевнений, що у вас є. Він був представлений у загальнонаціональних рекламних роликах State Farm, публікаціях у блогах, мемах і відео — ця ідея State Farm виграла золото. Охоплення контенту страхового гіганта полягає в перепрофілюванні використання «Джейка» новими та винахідливими способами. Це включає створення інтригуючих сюжетних ліній, які поєднують правдоподібні життєві ситуації з використанням страхових полісів. Клієнти можуть побачити себе в повсякденній взаємодії Джейка зі своїми клієнтами.

Image Source

2. T-Mobile

Новини T-mobile постійно перетворюють старий вміст на новий. Бренду програма лояльності, T-Mobile Tuesdays, наприклад, існує вже п’ять років. Стратегія контенту включає зображення, відео, посилання на програми та статті, які прагнуть залучити користувачів через послідовність і веселі конкурси, опитування та заохочення. Програма лояльності працює щовівторка з невеликими змінами щотижня.

Image Source

3. Netflix

Netflix створив новий спосіб представлення свого контенту: спонсоруючи статті. Компанія часто обирає контент, який працює разом із її телешоу.

Приклад включає a Нью-Йорк Таймс стаття про жінок-ув'язнених для серіалу "Помаранчевий - новий чорний". Ці статті перероблені зі свіжими сюжетними лініями, щоб залучити нових читачів і клієнтів.

Image Source

Найкращі стратегії охоплення вмісту

1. Додайте візуальні елементи

Один із способів надати виснажливому вмісту нового відтінку – це додати візуальні ефекти. Дослідження показують, що чіткі та стислі засоби візуалізації можуть підвищити зацікавленість навіть у найскладніших предметах. Це може включати графіки, діаграми, відео тощо інфографіка.

2. Використовуйте ключові слова

SEO, або Пошукова оптимізація, це спосіб для споживачів швидко знаходити блоги та публікації. Пошукова система Google має алгоритми, які шукають найкращий вміст для своїх відвідувачів.

Цей вміст зазвичай повний корисних слів і фраз, пов’язаних із певною темою. Результатом є більш корисний сайт для читача, який також може залучити більше трафіку на ваш сайт.

3. Використовуйте силу соціальних мереж

Чудова особливість соціальних мереж полягає в тому, що вони універсальні. Люди можуть лайкати, ділитися та коментувати на багатьох платформах і переміщувати ці бесіди на інші платформи. Ви можете змінити призначення старого вмісту, щоб отримати свіжий погляд від користувачів інших потоків соціальних мереж.

4. Спробуйте зворотні посилання

Зворотні посилання є прикладом такого підходу. Це гіперпосилання з одного сайту на інший. Це сигналізує пошуковій системі, що вміст двох статей пов’язаний. Текст прив’язки, який використовується для зв’язку між двома статтями, додатково допомагає пошуковій системі визначити зв’язок між ними, що може надати вашій сторінці та сайту більше авторитету, якщо ваш Стратегія зворотних посилань виконана добре.

5. Зробіть свій вміст інтерактивним

Вміст не обов’язково має бути двовимірним. Принести старий зміст до життя з іграми, опитуваннями, відео та навіть слайд-шоу, які можна натискати. Дослідження показують інтерактивний вміст підвищує залучення і продажів. Для створення можна використовувати такі інструменти, як Slideshare барвисті слайди щоб зробити обмін повідомленням легким і привабливим.

6. Напишіть електронну книгу

Електронні книги є чудовим способом перепакувати інформацію з багатьох джерел, як-от дописи в блогах, в один освітній ресурс. Ви можете оптимізувати електронні книги для мобільних пристроїв або комп’ютерів і навіть включити інтерактивний вміст.

7. Надішліть електронний лист

Інформаційні бюлетені електронною поштою також можуть служити способом перепрофілювання старого вмісту, нагадуючи аудиторії про попередні кампанії.

Електронний інформаційний бюлетень — це хороший спосіб поєднати новий вміст зі старим у шаблонах, які обслуговують певну аудиторію, зберігаючи при цьому інтереси наявних передплатників. Деякі чудові служби розсилки включають MailChimp і Constant Contact.

8. Додайте сторінку поширених запитань або ресурсів

Розміщення поширених запитань або розділу ресурсів на веб-сайті є фантастичним способом відновити старий вміст. Ви можете посилатися на попередні статті та публікації, які відповідають потребам клієнта. Це може пожвавити інтерес і залучити нову аудиторію. Сторінки поширених запитань і ресурсів також можуть стиснути сотні сторінок лише за кілька клацань. Це може забезпечити більш чистий сайт і дозволить аудиторії зв’язатися з вашим брендом.

9. Використовуйте подкаст

Перетворіть стару публікацію в блозі чи статтю на вміст для подкасту. Подкасти є чудовим способом зв’язатися зі споживачами, оскільки вони звертаються до аудиторії та пропонують альтернативний (і ефективний) спосіб споживання інформації. Подкасти також забезпечують більш особистий підхід, який може змусити вашу аудиторію відчути себе частиною історії.

10. Використовуйте контент, створений споживачами

Візьміть старі відгуки клієнтів і використовуйте їх як основу нового вмісту. Наприклад, якщо користувачі зазначають, що ваш бізнес має швидкий час обороту, скористайтеся цим, створюючи контент з урахуванням цього. Ви можете публікувати блоги чи статті про важливість своєчасності та посилатися на багато оглядів. Цей підхід привертає увагу споживача та робить його центром уваги… а який клієнт не хоче бути в центрі уваги?

11. Рекомендуйте старі статті в нових публікаціях

Пишучи нові статті в блозі, ви можете створити новий досвід, розмістивши на сторінці старіший вміст. Це можна зробити за допомогою посилань або фрагментів публікації, щоб привернути увагу читача. Ви також можете по-новому поглянути на сторінки з меншим трафіком, розмістивши рекомендації в кінці публікацій або записів у блозі.

12. Створіть частину-другу

Подальші дописи є хорошим способом перепакувати вміст. Він може висловлювати занепокоєння чи проблему, яка все ще актуальна, додаючи нові точки. Такий підхід може надати предмету абсолютно новий вимір. Це також дозволяє більш ретельно аналізувати стару інформацію.

Наприклад, якщо ви власник кав’ярні та маєте статтю, пов’язану з «Чудовими напоями для ранкової поспіху», ви можете додати «Чудові напої для вечора». Потім ви можете посилатися на попередню статтю, висвітлюючи деякі інші продукти, які ви продаєте, щоб створити новий і цікавий вміст.

13. Запрошуйте інших до досвіду

Публікація гостей є стандартною для багатьох блогів. Оновіть свій вміст новими думками та точками зору людей за межами вашої компанії. Цей підхід зберігає речі свіжими, не жертвуючи основними цілями чи ідеями.

Наприклад, досвідчений пекар може додати багато цікавого про вашу компанію громадського харчування. Ви можете використати деякі їхні поради та ідеї в новому вмісті та поєднати це з посиланнями на старіший вміст.

14. Створюйте нові кампанії, використовуючи старі ідеї

Компанії часто роблять це, щоб відродити маркетинг. Цей підхід використовує нові маркетингові стратегії, такі як вірусне відео, щоб залучити споживачів старим, перевіреним і правдивим вмістом.

Прикладом цього можуть бути компанії, які протягом обмеженого часу пропонують «ретро» вигляд або випускають подарунки, які включають старі мерчандайзинги. Підприємства можуть створити нові надійні кампанії навколо цих ідей.

15. Рерайт і репост

Незручні фрази, орфографічні помилки та низький рейтинг SEO можуть зашкодити вашому потенціалу рейтингу, але це часто зустрічається у старому вмісті. Редагування за допомогою таких сервісів, як Grammarly, може усунути деякі з цих проблем. В додаток, оновлення статистики та заміна старої інформації може значно змінити ваш потенціал трафіку.

16. Об'єднайте старі повідомлення

Якщо ваша бібліотека вмісту стає достатньо великою, публікації можуть почати накладатися. Створити новий вміст можна так само просто, як взяти схожі публікації та об’єднати їх в одну. Цей метод може принести чудові ідеї та перепрофілювати їх для нової аудиторії, одночасно створюючи згуртованість.

Покращте охоплення свого вмісту

Покращення охоплення вмісту може означати збільшення продажів і розширення клієнтської бази. Ви можете переробляти та використовувати старий вміст по-новому. Проявіть креативність і отримайте максимум від свого вмісту. Результатом є сильніша та краща присутність в Інтернеті.

Примітка редактора: ця публікація була спочатку опублікована в червні 2011 року та була оновлена ​​для повноти.

Джерело: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx